动态内容选择和递送制造技术

一种用于选择和递送内容项的系统包括初级系统和次级系统。每一个系统包括服务器和该服务器可访问的内容项数据存储。初级系统接收对内容项的请求，从初级数据存储选择适当的内容项，以及将包含关于所选择的内容项的信息的查询发送给次级系统。次级系统接收查询，搜索次级数据存储，以及确定是将包含在查询中的内容项、另一个内容项、默认内容项、还是将回传递送给请求者。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本公开涉及在诸如因特网的数据通信网络上的内容递送。
技术介绍
内容发布者拥有他们直接或通过诸如代理商的中间人出售给广告主或其它内容 提供者的(例如，在发布者的网页上的)空间。在履行承诺的购买后，发布者通常拥有该发 布者试图通过剩余库存市场出售的过量空间库存(称为“剩余库存”)。该剩余广告库存市 场为“投放点(spot)，，或“拍卖”类型的市场。在发布者参与用于出售空间的数个网络，以及那些网络中的一个或多个与其它网 络交易库存时，将卖方与买方匹配的过程可以涉及使发布者将可用空间一次一个顺序地传 递给数个网络，所述网络进而将所述可用空间一次一个顺序地传递给它们的用户直到找到 买方。因此，请求在与买方匹配之前可能经历来自多个实体的一长串报价/出价。这种交 互菊花链能够减慢选择广告或其它内容以递送给用户的过程。
技术实现思路
在一个总括方面中，选择和递送内容项包括从请求者接收对内容项的请求，从初 级数据存储选择合格的初级内容项，建立包括阈值价格的查询，从次级数据存储选择合格 的次级内容项，将与所选择的次级内容项相关联的有效支出与阈值价格进行比较，以及基 于与所选择的次级内容项相关联的有效支出与阈值价格的比较将所选择的初级内容项和 所选择的次级内容项中的一个递送给请求者。实施方式可以包括以下特征中的一个或多个。例如，阈值价格可以与所选择的初 级内容项的有效支出值相等。查询可以包括与所选择的初级内容项相关联的创意，以及递 送所选择的初级内容项和所选择的次级内容项中的一个可以包括如果阈值价格大于与所 选择的次级内容项相关联的有效支出，则将与所选择的初级内容项相关联的创意递送给请 求者。查询可以进一步包括净底价，以及阈值价格可以基于净底价来确定。初级数据存储可 以是由与请求相关联的内容的发布者操作的初级系统的一部分。次级数据存储可以是由中 间人操作的次级系统的一部分。次级数据存储可以是由中间人操作的次级系统的一部分。 次级系统可以包括内容项交换。所选择的初级内容项可以根据在初级数据存储的合格的内 容项之中的最高有效支出值来选择。所选择的初级内容项的有效支出值可以包括对为其选 择初级内容项的空间的卖方的净支付。所选择的次级内容项可以根据在次级数据存储的合 格的内容项之中的最高有效支出值来选择。所选择的初级内容项和所选择的次级内容项中 的至少一个可以是广告。所选择的次级内容项的有效支出值可以包括对为其选择内容项的空间的卖方的净支付。选择合格的初级内容项可以包括确定没有初级内容项是合格的，以 及阈值价格等于包括在请求中的底价。初级数据存储可以是由第一中间人操作的初级系统 的一部分，以及次级数据存储可以是由第二中间人操作的次级系统的一部分。初级数据存 储可以是初级系统的一部分，次级数据存储可以是次级系统的一部分，以及初级系统和次 级系统可以包括共用硬件组件。共用数据存储可以包括初级数据存储和次级数据存储。初 级数据存储可以是初级系统的组件，次级数据存储可以是次级系统的组件，以及初级系统 和次级系统可以不包括共用硬件组件。在另一个总括方面中，用于选择和递送内容项的选择系统包括初级内容项服务器 和初级内容项服务器可访问的初级数据存储，其中初级数据存储包括关于多个初级内容项 的信息。该选择系统还包括次级内容项服务器和次级内容项服务器可访问的次级数据存 储，其中次级数据存储包括关于多个次级内容项的信息。初级内容项服务器存储指令，所述 指令在由初级内容项服务器执行时可操作来从请求者接收对内容项的请求，从初级数据库 选择合格的初级内容项，以及建立包含阈值价格的查询。次级内容项服务器存储指令，所述 指令在由次级内容项服务器执行时可操作来从次级数据库选择合格的次级内容项，将与所 选择的次级内容项相关联的有效支出与阈值价格进行比较，以及基于与所选择的次级内容 项相关联的有效支出与阈值价格的比较将所选择的初级内容项和所选择的次级内容项中 的一个递送给请求者。实施方式可以包括以下特征中的一个或多个。例如，阈值价格可以与所选择的初 级内容项的有效支出值相等。查询可以包括与所选择的初级内容项相关联的创意，以及递 送所选择的初级内容项和所选择的次级内容项中的一个可以包括如果阈值价格大于与所 选择的次级内容项相关联的有效支出，则将与所选择的初级内容项相关联的创意递送给请 求者。查询可以进一步包括净底价，以及阈值价格可以基于净底价来确定。初级数据存储可 以是由与请求相关联的内容的发布者操作的初级系统的一部分。次级数据存储可以是由中 间人操作的次级系统的一部分。次级数据存储可以是由中间人操作的次级系统的一部分。 次级系统可以包括内容项交换。所选择的初级内容项可以根据在初级数据存储的合格的内 容项之中的最高有效支出值来选择。所选择的初级内容项的有效支出值可以包括对为其选 择内容项的空间的卖方的净支付。所选择的次级内容项可以根据在次级数据存储的合格的 内容项之中的最高有效支出值来选择。所选择的次级内容项的有效支出值可以包括对为其 选择内容项的空间的卖方的净支付。选择合格的初级内容项可以包括确定没有初级内容项 是合格的，以及阈值价格可以与包括在请求中的底价相等。初级数据存储可以是由第一中 间人操作的初级系统的一部分，以及次级数据存储可以是由第二中间人操作的次级系统的 一部分。初级数据存储可以是初级系统的一部分，次级数据存储可以是次级系统的一部分， 以及初级系统和次级系统可以包括共用硬件组件。共用数据存储可以包括初级数据存储和 次级数据存储。初级数据存储可以是初级系统的组件，次级数据存储可以是次级系统的组 件，以及初级系统和次级系统可以不包括共用硬件组件。所选择的初级内容项和所选择的 次级内容项中的至少一个可以是广告。在另一个总括方面中，在数据通信网络上选择和递送内容项包括从请求者接收对 内容项的请求，从初级内容项的初级数据存储选择具有用于初级数据存储中的内容项的 最高有效支出值的合格的初级内容项，建立包含阈值价格以及所选择的初级内容项或空引用的查询，从次级内容项的次级数据存储选择具有用于次级数据存储中的内容项的最 高有效支出值的合格的次级内容项，如果所选择的次级内容项具有高于包含在查询中的 阈值价格的有效支出值，则将次级内容项递送给请求者，否则，(i)如果查询包含初级内容 项，则将初级内容项递送给请求者，或(ii)如果查询包含空引用，则将默认内容项或回传 (pass-back)递送给请求者。在另一个总括方面中，用于在数据通信网络上选择和递送内容项的系统。该系统 包括次级内容项服务器和次级内容项服务器可访问的次级数据存储，其中次级数据存储包 含多个次级内容项。次级内容项服务器与初级系统中的初级内容项服务器通信，其中初级 内容项服务器从请求者接收对内容项的请求。次级内容项服务器存储指令，所述指令适于 由次级内容项服务器执行来执行以下任务(i)从初级内容项服务器接收查询，其中查询 包含阈值价格以及初级系统选择的初级内容项或空引用，(ii)从次级数据库选择具有最高 有效支出值的合格的次级内容项，(iii)如果所选择的次级内容项具有高于包含在查询中 的阈值价格的有效支出值，则将次级内容项递送给请求者；以及(iv)否则，(i)如果查询包 含初级内容项，则将初级内本文档来自技高网...

【技术保护点】
１．一种选择和递送内容项的方法，包括：从请求者接收对内容项的请求；从初级数据存储选择合格的初级内容项；建立包括阈值价格的查询；从次级数据存储选择合格的次级内容项；将与所选择的次级内容项相关联的有效支出与所述阈值价格进行比较；以及基于与所选择的次级内容项相关联的所述有效支出与所述阈值价格的所述比较，将所选择的初级内容项和所选择的次级内容项中的一个递送给所述请求者。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：励悦明，
申请(专利权)人：谷歌公司，
类型：发明
国别省市：US