此处所述的用户界面、方法和系统通过经由预览窗格传送附加广告内容来便于用户与广告空间交互，且便于对该功能收费。作为示例，在由广告空间提供者维护的第一广告空间中向用户提供来自多个不同广告客户的一个或多个广告。接收标识来自多个不同广告客户的广告的至少其中之一的用户输入，且作为响应，提供具有与由所述用户输入标识的所述至少一个广告相关的补充广告的第二广告空间。基于接收到用户输入，向与补充广告相关联的广告客户收取费用。
【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】货币化广告的预览窗格祖旦 《豕随着越来越多的人求助于因特网来寻找信息和货物/服务，众多广告客户认识 到了通过在线广告(例如，结合网络门户站点、搜索引擎站点和/或电子邮件服务)增加利润的潜力。在搜索引擎站点上作广告越来越受欢迎，因为众多企业认识到， 搜索与特定产品或服务相关的信息的个人有可能想要购买该产品或服务。例如，如果用户在搜索引擎中输入"花"，则该用户可能对买花感兴趣。因此，鲜花零售商 可能设法在项"花"由一个或多个用户用作搜索项的特定时间段期间在搜索引擎站 点上投放广告。为了优化收入，广告空间提供者通常对放置在其站点上的广告的样式和大小 作出限制，以便以整齐的方式显示尽可能多的广告。因此，在第三方广告地点放置 广告的广告客户可能被限于由少量字母组成的文本。给定小量这样的广告，用户可 能不能得到适当选择点击哪个广告来获得最佳匹配用户需求的信息/货物/服务的 足够信息。如果用户未与广告交互来购买由厂商提供的货物/服务，这一般导致广 告空间提供者和厂商两者的收入减少。因此，对于这些在线广告事业的长期生存力和增长而言，重要的是以高效的 方式并以最大化广告空间操作者和广告客户两者的收入的方式利用广告空间。从 而，存在提供交互式广告空间的需求，该广告空间在不增加混乱的情况下提供额外 的广告内容并便于产生增加的收入。概述本概述不是本专利技术的广泛的概观。它既不旨在标识本专利技术的关键和/或重要的 元素，也不描绘本专利技术的范围。本概述的唯一的目的是以简化的形式呈现与本专利技术 相关的某些概念作为以下更详细描述的序言。此处所述的用户界面、方法和系统便于用户与广告客户交互并提供服务于各 不相同的一组广告客户的新且灵活的定价方案。在一个实施例中，当用户将鼠标指 针悬停在在线广告区域上时，预览窗格打开。预览窗格例如可以是具有关于至厂商的网站的链接和/或厂商网站的预览和/或广告客户提供来出售的产品或服务的附 加信息的泡。预览窗格也包含允许用户导航广告客户的网站的导航菜单。预览窗格 也可提供附加的工作空间，诸如定购产品的定单。预览窗格对于广告空间所有者、用户和广告客户而言具有众多优点。例如， 预览窗格允许用户快速且容易地提取他们所感兴趣的信息，而不对主要广告空间添 加混乱。与弹出广告不同，预览窗格允许用户控制是否要呈现附加的广告信息。预 览窗格可便于广告客户进行的销售，这可导致更高的利润。作为示例，预览窗格可 由广告客户使用来向用户提供推销说辞(pitch)，从而诱使用户点击广告客户的站 点来下定单。该销售推销可包括诸如顾客评级和评论或商家的主业务推动(例如， 全满意保证或低价等)的补充信息。为了进一步吸引用户，广告客户可提供其网站 上可用的产品和/或服务单独或连同价格和/或特征的样品列表。广告客户也可使用 预览窗格来提供更有针对性的链接以便于允许用户快速登录该用户所感兴趣的页 面。作为另一示例，广告客户可提供将用户带到部分填写的定单页以定购广告客户 提供的服务/产品(例如，定购匹萨、预约医生等)的链接。在交互式用户界面的一个实施例中，广告客户可通过启用预览和导航窗格内 的更多悬停功能来提供完全菜单驱动的广告。例如，用户可在主广告上悬停并获得 产品子类的列表，诸如目录列表。作为示例，如果广告客户是电子商店，则子类可 包括视频和音频等。在此示例中，如果用户在"音频"上悬停，则向用户呈现给出 诸如便携和全尺寸等进一步的子目录的另一预览和导航窗格。可启用第二预览窗 格，使得在"便携"上悬停可向用户呈现进一步的子目录。如需要预览和导航厂商 的出售物，这种嵌套结构可继续。而且，由于査看预览窗格需要某种类型的显式或隐式用户交互，广告客户可 简单地从主广告移除任何链接，并在预览和导航窗格中提供链接来减少其广告上无 意/欺诈点击的可能性。这在广告客户按诸如点击的用户交互付费的情况下对广告 客户而言尤其有用。此外，可任选地在本专利技术中利用保护广告客户免于意外/欺诈点击或其它用户指示的系统和方法，诸如CAPTCHA和其它真人交互证明(HIP)。 作为示例，可仅当用户解决了人可相当容易解决但计算机可能要花费长时间解决的 谜题时才将用户转移到厂商的站点。该功能用于最小化自动进程会通过广告进入广 告客户的站点或会对意外的用户指示向广告客户收费的可能性。广告空间提供者可向广告客户提供工具来便于创建广告和预览窗格。在于 2005年8月29日提交的、题为"AUTOMATICALLY GENERATING CONTENTFOR PRESENTING IN A PREVIEW PANE FOR ADS (自动生成内容以用于在广告 的预览窗格中呈现)"的共同转让的专利申请(代理编号为 MS314056.01/MSFTP1128US)中描述了示例性工具。广告空间提供者也可采用各种机制来货币化广告和预览窗格。例如，广告空 间提供者可基于广告放置的显著性改变广告的费用。因为用户更可能与广告空间中 更显著放置的广告交互，广告客户理解广告放置对其通过在线广告生成销售的能力 的影响，因此愿意为更显著的广告支付更多费用。为了确定广告在广告空间中的显 著性，广告空间提供者可进行拍卖。作为示例，如果广告空间提供者是搜索引擎，则可进行拍卖来允许广告客户 对特定査询单词和/或短语进行投标。 一般而言，在线广告是基于每次点击成本 (CPC)来出售的，使得广告客户对他们愿意为用户每次点击其广告支付的数额投 标。广告空间提供者可将最显著的广告空间判给出价为最高CPC出价的广告客户。 然而，这样的方法不考虑点进率(CTR)(即，用户将会点击广告的概率)。因此， 广告空间提供者可用来确定广告放置的另一方法包括查明用户将访问广告的概率。 例如，预期收入(例如，CPC与CTR的乘积)可被确定，且产生最高预期收入的 广告可被给予最显著放置。对用于拍卖在线广告空间的系统和方法的更详细讨论在 于2004年10月29日提交的、题为"SYSTEMS AND METHODS FOR DETERMINING BID VALUE FOR CONTENT ITEMS TO BE PLACED ON A RENDERED PAGE (用于确定要被放置在呈现页面上的内容项的投标价格的系统 和方法)"的共同转让的美国专利申请第10/977,824号中描述，这些系统和方法均 可在本专利技术中采用。此处所述的用户界面、系统和方法对根据第二广告，诸如预览窗格收取广告 费用有用。作为示例，向广告客户收取的费用可在每次激活第二广告时(例如，每 次悬停可收费的时间量时)确定。作为另一示例，可对悬停能力收取额外的固定费 用或额外的百分比费用，和/或可对关于第二广告中的内容的用户指示收取与主广 告激活费用有关的不同的费用。也可对菜单驱动或多媒体第二广告收取不同的费 用。如果费用由在线广告拍卖确定，则可基于用户将会激活第二广告的概率(即， 激活率)来选择拍卖的赢家。而且，为了对添加的功能增加竞争，提供第二广告能 力的广告位的数目可能是有限的。为第二广告空间向广告客户收取费用的方法的一个示例包括在由广告空间 提供者维护的第一广告空间中提供来自多个不同广告客户的一个或多个广告，接收标识第一广告空间中的广告的至少其中之一的用户输入，提供用于具有与本文档来自技高网...
【技术保护点】
一种为第二广告空间向广告客户收取费用的方法，包括： 在第一广告空间中提供来自多个不同广告客户的一个或多个广告，所述第一广告空间由广告空间提供者维护； 接收标识所述第一广告空间中的所述广告的至少其中之一的用户输入； 提供用于补充广告的第二广告空间，所述补充广告具有与由所述用户输入标识的所述至少一个广告相关的补充广告信息；以及 基于接收到所述用户输入，向与所述补充广告信息相关联的广告客户收取费用。
【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...
【专利技术属性】
技术研发人员：K简恩，CA米克，
申请(专利权)人：微软公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]
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