基于网页中检测到的特征对广告的自动定制和呈现制造技术

提供了用于基于网页中的特征定制要传送的广告的介质和系统。评估网页中的文本以确定对该网页的意见。意见可以基于整个网页或网页中的单独的文本块。基于该意见，从网页中的文本中创建广告。在网页中呈现所得广告并向用户显示。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】基于网页中检测到的特征对广告的自动定制和呈现背景一旦要传送到网页的广告被创建，广告客户就无法定制广告。在许多情况下，广告 客户向诸如华盛顿州雷蒙德市微软公司提供的微软广告中心(Microsoft adCenter)等的 广告服务提交其产品的广告。这些广告被提前创建并且无法被改变。预定义广告的问题是其可能被显示在对该广告客户不友好或负面的网页上。例 如，旅游公司的广告客户可以付钱来将其广告显示在旅游网站上。然而，其他广告客户也可 以付钱竞争该相同的广告空间。广告服务对于将该广告客户的广告传送到旅游网站以供呈 现考虑若干因素。除所支付的金钱之外，广告服务可以考虑该广告被选择以供查看的可能 性、广告客户所提交的关键词与旅游网站的相关性、以及该关键词的金钱价值。一旦广告 服务做出在该旅游网站上显示哪个广告客户的广告的选择，则该广告被选择并被适当地显 示。不幸的是，从该网站无法取得信息来判定该广告是否真的适合该网站。例如，旅游网站 可能包含贬损旅游公司的旅游评论。在包含关于该旅游公司的贬损评论的旅游网站上呈现 来自该旅游公司的广告将是最不幸的。了解关于该旅游网站的某些信息并且允许根据该网 站的特征来定制广告将是有益的。概述本专利技术由所附权利要求书来定义。本专利技术的各实施例通过提供用于在传送时对网 页定制广告、用于确定广告如何出现在网页中、以及用于确定要在网页中显示的广告的介 质和系统，来解决至少以上问题。广告可在传送时被创建并对网页定制。一个人对于产品的方面或特征的意见可自 动地从该网页中的所写信息中检测到。该信息可来自博客或评论网站。意见可被检测为正 面的、负面的、或中立的，并且可作为整个网页上的整体来检测或作为网页内的信息块来检 测。从意见中，可从网页中的所写信息中创建广告。随后该广告在网页内被呈现以向通过 通信连接访问该网页的用户显示。若干附图的简述以下将参考所附附图详细描述本专利技术的各说明性实施例，附图通过引用结合于 此，并且其中附图说明图1是在未实现本专利技术的实施例时的示例性网页的屏幕截图；图2是在实现本专利技术的一实施例时的示例性网页的屏幕截图；图3是在实践本专利技术的一实施例时用于在传送时对网页定制广告的示例性过程 的流程图。图4是在实践本专利技术的一实施例时用于确定广告如何出现在网页中的示例性过 程的流程图。图5是在实践本专利技术的一实施例时用于确定要在网页中显示的广告的另一示例 性过程的流程图。详细描述本专利技术的各实施例提供用于在传送时对网页定制广告、用于确定广告如何出现在网页中、以及用于确定要在网页中显示的广告的介质和系统。在不背离本专利技术的精神和范围的情况下，所描绘的各组件的许多不同安排以及未 示出的组件都是可能的。将带着说明而非限制的意图来描述本专利技术的各实施例。各种替换 实施例对本领域普通技术人员将是显而易见的。技术人员可以开发实现改进的各替换手段 而不背离本专利技术的范围。缩写和简写符号贯穿本专利技术的说明书，使用若干缩写和简写符号来帮助理解关于相关联的系统和 服务的特定概念。这些缩写和简写符号只是出于提供交流此处所表达的概念的简单的方法 的目的且并不意味着限制本专利技术的范围。以下是这些缩写的列表CD光盘CD-ROM光盘只读存储器DVD数字多功能盘EEPR0M电可擦除可编程只读存储器PC个人计算机PDA个人数字助理RAM随机存取存储器ROM只读存储器此外，在本说明书全文中使用各种技术术语。这些术语的定义可以在H. Newton编 写的Newton' s Telecom Dictionary (《牛顿电信词典》)(2007年第23版)中找到。这 些定义旨在提供对本专利技术中所公开的的想法的更清楚的理解但不旨在限制本专利技术的范围。 这些定义和术语应该在允许任何在上述参考文献中所提供的词的含义的意义上宽泛地和 不受限制地解释。如本领域技术人员可以理解的，本专利技术的各实施例可被特别具体化为方法、系统 或计算机程序产品。因此，这些实施例可采用硬件实施例、软件实施例或者组合软件和硬件 的实施例的形式。在一个实施例中，本专利技术采用包括其上包含计算机可使用指令的一个或 多个计算机可读介质的计算机程序产品的形式。计算机可读介质包括易失性和非易失性介质、可移动和不可移动介质，并构想可 由数据库、交换机和各种其它网络设备读取的介质。网络交换机、路由器以及相关组件本质 上是常规的，与这些组件通信的手段也是如此。作为示例而非限制，计算机可读介质包括计 算机存储介质和通信介质。计算机存储介质，即机器可读介质，包括以用于存储信息的任何方法或技术来实 现的介质。存储的信息的示例包括计算机可使用指令、数据结构、程序模块以及其它数据表 示。计算机存储介质包括但不限于RAM、ROM、EEPR0M、闪存或其它存储器技术、CD-ROM、数 字多功能盘(DVD)、全息介质或其它光盘存储、磁带盒、磁带、磁盘存储、以及其它磁存储设 备。这些存储器组件可瞬时、临时或永久地存储数据。通信介质通常将计算机可使用指令(包括数据结构和程序模块)存储在已调制数 据信号中。术语“已调制数据信号”指的是设置或更改其一个或多个特征以在信号中编码 信息的传播信号。示例性已调制数据信号包括载波或其它传输机制。通信介质包括任何信 息传递介质。作为示例而非限制，通信介质包括有线介质，诸如有线网络或直接连线连接，5以及无线介质，诸如声学、红外线、无线电、微波、扩频和其它无线介质技术。以上介质的组 合被包括在计算机可读介质的范围内。广告定制在本专利技术的一实施例的实现中，广告可在传送时对网页定制而非提前预定义。定 制可考虑该网页的各种特征以便按照以下方式所指示地创建广告。在第一方面，在传送时对网页定制广告。评估网页中的单词来单独确定要做广告 的产品。从这些单词的评估中确定关于该产品的意见。基于该意见创建提取的概述或描述 性概述。提取的概述或描述性概述被放置到模板内以形成聚焦于该产品的广告。在网页中 呈现广告。在另一方面，做出广告如何出现在网页中的判定。在网页中，评估讨论产品的文 本。文本被分组成各个块，这些块讨论该产品。各块中的每一个被分类为对于产品或产品 的一方面具有正面意见、负面意见、或中立意见。基于分配给各块的观点做出是否将广告放 置在网页中的判定。如果广告要被放置在网页中，则以来自该网页的文本的单词来创建广 告。在网页中呈现广告。在又一方面，提供了一种具有带有处理器和存储器的计算机的系统，以确定要在 网页中显示的广告，包括确定期望在网页中放置广告的广告客户集合。广告客户提供产品 的名称、到产品的产品网页的链接、以及与产品相关联的关键词。至少基于广告客户为显示 广告所支付的金额、广告被用户选择的可能性、或关键词与网页的相关性来确定广告客户 集合的第一子集。基于对网页的评估从第一子集中确定广告客户集合的第二子集。从评估 中确定关于产品或产品的一方面的意见。在关于广告客户的产品或产品的一方面的意见是 正面的情况下选择该广告客户。以网页中的单词来为该广告客户创建广告。在网页中呈现 广告o在图1中，示出示例性网页100。网页100是在未实现本专利技术的实施例时的示图。 网页100可以是具有到因特网的连接的用户在显示器上访问的任何网页。网页100中指示 的信息是示例性的，并且可以是在用户访问因特网的情况下本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种或多种其上包含有计算机指令的计算机可读存储介质，所述计算机指令用于执行一种在传送时对网页（２００）定制广告的方法，所述方法包括：评估网页（２００）中的一个或多个单词（２０５，２１０）以单独确定要做广告的产品（３１０）；从对所述一个或多个单词（２０５，２１０）的评估中确定关于所述产品的一个或多个意见（３２０）；基于所述一个或多个意见创建提取的概述（２１５，２２０）和描述性概述中的至少一个（３３０）；将所述提取的概述和描述性概述中的至少一个放置在模板内以形成聚焦于所述产品的广告（２２５，３４０）；以及在所述网页（２００）中呈现所述广告（２２５，３５０）。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：AC萨瑞德兰，E多明诺斯卡，Y张，
申请(专利权)人：微软公司，
类型：发明
国别省市：US[]