一种操作基于因特网的交换的方法和系统，该交换提供商品化广告媒体。该系统从发布方接收广告媒体的身份，自动对广告媒体进行分类以将分类的广告媒体与其它分类的广告媒体联合，并且将联合的广告媒体分组到形成预定量的商品化广告媒体的桶中，在因特网上购买或出售的该商品化广告媒体被提供为在交换市场上可交易的单元。该系统包括媒体所有权规则模块，其包含商业规则并与媒体交易记录模块通信，媒体交易记录模块含有所有者的权益的记录；分类模块；含有对多个广告服务器具体的配置信息的广告服务器登记模块；以及标记发送模块，其从因特网浏览器接收用于广告的广告请求并将广告请求发送回因特网浏览器用于再发送至广告服务器。
【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本专利技术涉及对因特网广告的管理和传送，更具体地，涉及管理这 样的市场，即，其中因特网广告请求的制作者和消费者可以根据动态的市场价格购买和出售多组(即，多桶(bucket))这些请求。
技术介绍
在线广告请求清单(inventory)的标准制作者是发布方。发布方 拥有或操作用户使用网络浏览器访问的网站，并且在可加入广告的页 面上分配空间。在线广告请求清单的消费者是广告客户。广告客户在 线地提供产品或服务，并制造用于这些提供物的、他们想要展示给因 特网用户的广告。然后这些广告被加入发布方的页面，以使用户在浏 览时能够看到广告。单独的用户每次浏览含有用于广告的预分配空间 的发布方页面时，便将用来传送广告以填充所述分配空间的广告请求 发送至广告服务器，或者通过用户的浏览器，或者通过发布方。发布方能够预先预测在给定的一天或一个月内，用户将浏览(或 者请求查看)发布方站点上的一个页面大约多少次。通过将该预测与 已经为广告留出哪些广告空间的知识相结合，发布方便能够估计出在 给定的一段时间内有多少广告将向访问他们页面的用户示出。该估计 的精确性取决于以下因素，如发布方、其用户页面查看的通常容量、 用户库(user base)的行为沖莫式、分析的粒度(granularity),以及用 作行为度量的其它因素。因为发布方对允许其部分页面被填充广告而 收费，因此可将待示出的未来广告的这种估计认为是该发布方拥有的 资产。和任何其它的资产一样，这种资产可以出售给广告客户或者他 们的代理商。该资产称为广告请求清单或者广告媒体。购买该清单的 广告客户和/或他们的代理商可以称为媒体购买者。出售该清单的发布 方和/或其代理商可称为媒体出售者。当根据预期的广告请求次数来考虑广告媒体时，清单通常被量化 为广告印象的具体的次数。广告印象的定价为每千人次印象的费用 (CPM)。此外，因为点击可以或者可以不会每次导致广告向用 户示出，因此清单也可以量化为预期的广告点击次数，并可以定价为 每次点击费用(CPC，，)。清单也可以以相关领域公知的其它标准方式来量化和定价，如转换次数以及每次操作的费用(CPA)， CPA测量购买或预定广告的产品或服务的每个用户的广告费用。在购买广告媒体(即，网页上的广告空间)之前，媒体购买者将 他们的广告放置进称为广告服务器的专门系统中。响应于对广告服务 器做出的请求，广告服务器选择性地传送一个或多个由媒体购买者放 置的广告。广告服务器向媒体购买者提供称为广告标记的小块产业标 准软件。广告标记在操作时，将请求发送至广告服务器以传送媒体购 买者的一个或多个广告。当媒体购买者购买广告媒体时，他们经常将相同的广告标记或略 微修改的版本提供给媒体出售者和/或发布方。媒体出售者确保该广告 标记根据该出售的协定条款来执行，所述协定条款即，用户地理位置、 时间、具体的日期范围(飞行日期)、数量以及其它的参数。这些协 定条款中尤其重要的是待示出的广告所在页面的分类。分类允许媒体 购买者基于大量的印象或者点击等(尤其基于一个或多个类别)在一 组发布方中购买广告媒体。例如，希望为其抵押计划作广告的银行可 限制其广告只在分类为金融相关或者住宅金融相关的页面中显示。以 上述方式布置广告允许媒体购买者更有效地花费广告预算。广告媒体 也不会被浪费来示出无关的广告。当广告客户购买在一个网站或多个网站上发布其广告的权利时， 具有几种标准的付款方式。最筒单的模式是1. 固定的每千人次印象(impression)费用(CPM模式，，)。 如果广告客户支付了固定费率的CPM(例如S1.00),那么无论用户 对广告的响应比率如何，广告客户都对于每一千次显示其广告(印象) 而支付固定费用$1。2. 固定的每次点击费用的模式(CPC)。如果广告客户支付了固定费率的(例如$1) CPC,则当每次用户点击该广告时，广告客户便支付$1,而无需考虑在未被点击的情况下显示的广告的次数。3.固定的每次操作费用的模式(CPA)。如果广告客户支付 了固定费率的(例如$5),则当用户每次购买做广告的产品、或者签时，广告客户便支付$5,而无需考虑广告印象或点击的次数。然而，在许多情况下，广告空间的市价可能是变化的。例如，如 果广告要与激活的搜索页面或语境广告中的关键字匹配，则该广告空 间的价格取决于该关键字的市价(例如，通常娱乐场所(casino) 比纸(paper)的广告更贵)。因此，拍卖模式很常用。在这种情况下，广告客户对使其广告基 于关键字或语境等而显示在页面上愿意支付的价钱来投标(通常基于 CPC)。广告服务器实施投放规则，并能够通过在任意的指定时间选 择支付额最高的广告来使广告空间的价格最大化。在某些情况下，广 告服务器也会将广告的表现数据(例如，包括点击通过率(CTR) 数据)与每次点击的投标价格结合以确定每个广告的有效CPM (eCPM)价格，然后选择eCPM最高的广告。或者将广告的表现 数据与购买或其它转换数据相结合以建立每次操作的价格(CPA), 然后将CPA值包括在选择过程中。在这两种情况下，广告的选择公式 通常依赖基于拍卖的市场。术语eCPM是本领域的普通技术人员所知 的产业标准术语。因为本领域的普通技术人员易于理解CPA,所以 CPA也称作每次转换的价格或每次出售的价格。如果定价模式基于CPC或某一其它的非CPM模式，则eCPM值 将等^f介的CPM反映出来。例如，CPC率乘以广告点击通过率，再乘 以1000就得到该广告基于其响应的eCPM。eCPM = CPCxCTRxl000或eCPM = x x 1000点击版面对这些主题更进一步的认识可以在2006年8月11日提交的题为 Method and System for Placement and Pricing of Internet-Based Advertisements or Services (对基于因特网的广告或服务进行力文置和定价的方法和系统)的未决的第11/502,751号美国专利申请中发现，该 申请与本申请的专利技术人相同，并且已转让给本专利技术的申请人。第11/502,751号美国专利申请的全部内容通过引用而并入本文。通过分类来购买和出售媒体的能力是当前在线广告市场的特征。 分类增加了价值，并可使广告出售者要求更高的价格(例如CPM或 CPC)。对于分类良好的媒体的需求表明了对可缩放的分类处理的需 求。现有技术的处理包括人工方式和自动方式。人工方式需要编辑人 员检查发布方的站点，以将整个站点分类为具体的类别，或者将该站 点的不同区域分为多种不同的类别。该处理很容易地变成需要大量编 辑人员的密集劳动。该处理在含有动态内容的页面上(例如，其内容 在不同的日子会关于不同主题的在线报纸或博客)迅速变得难以支持。 对于动态内容，逻辑上编辑人员不能跟上重读该页面的内容并改变其 分类决定。Subramanian 等人的、题为 Internet Contextual Advertisement Delivery System and Method (因特网相关的广告传送系统和方法)的 第2002-0123912-Al号公开的美国专利申请使纟某体分类的方法自动进 行，该方法对于静态内容和本文档来自技高网...
【技术保护点】
一种用于操作基于因特网的交换市场的方法，所述交换市场提供商品化的广告媒体，所述方法包括以下步骤： 从用于在网页上发布广告的发布方接收广告媒体的身份； 根据属性自动地对所述广告媒体进行分类； 根据预定的标准将所述分类的广告媒体与其它分类的广告媒体联合； 将所述联合的广告媒体分组到形成预定量的商品化广告媒体的桶中；以及 将用于在因特网上购买或出售的所述商品化广告媒体提供为交换市场上的可交易的单元。
【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】US 2006-1-26 60/762,9801.一种用于操作基于因特网的交换市场的方法，所述交换市场提供商品化的广告媒体，所述方法包括以下步骤:从用于在网页上发布广告的发布方接收广告媒体的身份；根据属性自动地对所述广告媒体进行分类；根据预定的标准将所述分类的广告媒体与其它分类的广告媒体联合；将所述联合的广告媒体分组到形成预定量的商品化广告媒体的桶中；以及将用于在因特网上购买或出售的所述商品化广告媒体提供为交换市场上的可交易的单元。2. 如权利要求1所述的方法，其中所述预定的标准是时间依存性、 地理位置以及人口统计信息中的至少之一 。3. 如权利要求1所述的方法， 业规则与所述提供步骤一起应用， 商业规则的接受者。4. 如^f又利要求3所述的方法， 交易的单元的购买或出售的条件。5. 如权利要求1所述的方法， 步骤实时地进行。进一步包括以下步骤自动地将商 以将所述提供步骤限制为基于所述其中所述商业规则被建立为所述可其中在接收广告请求时，所述分类6.如权利要求l所述的方法，进一步包括以下步骤 从存取与所述广告媒体相关的网页的因特网浏览器接收广告请 求；以及基于对所述广告请求的分类而发送用于在所述网页上显示的广 告，其中所述分类合并了所述属性。7. 如权利要求6所述的方法，其中实时地对所述广告请求进行分类。8. 如权利要求6所述的方法，进一步包括以下步骤 通过在因特网上的实时结算以及递增更新的结算中的至少之一来对所述广告媒体的购买进行结算；以及存储所述结算的记录，所述记录包括购买和出售信息。9. 如权利要求6所述的方法，进一步包括以下步骤 查询出i^介的多个购买者的记录，以在所述多个购买者中确定所述广告媒体中的所有者的权益；配置所述广告请求以将购买者的具体信息并入所述广告请求中;以及将所述广告请求发送回所述因特网浏览器，然后所述因特网浏览...
【专利技术属性】
技术研发人员：阿纳德苏布拉马尼亚恩，尚特希萨卡，
申请(专利权)人：康塔网络公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]
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