按点击付费广告的优化制造技术

广告管理服务允许广告客户创建广告并将关键字与该广告相关联。广告管理服务代表广告客户将该广告提交给多个搜索引擎广告网络。广告管理服务周期性地从搜索引擎广告网络接收关键字的性能指标。使用性能指标，广告管理服务将关键字中的某一些标识为低性能关键字。广告管理服务在多个搜索引擎广告网络上用新关键字替换低性能关键字。广告管理服务还可以周期性地基于性能指标在多个搜索引擎广告网络之间重新分配用于该广告的预算。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】按点击付费广告的优化祸旦 冃眾按点击付费广告准许广告客户创建在线广告并对他们相信与其目标市 场相关的关键字进行投标。在接收到包括该关键字的搜索查询时，连同针 对该关键字的相关搜索结果一起显示广告。广告在屏幕上的位置取决于广 告客户所指定的最大投标量。较高的投标通常得到较好的广告位置。广告 客户只在用户点击该广告的情况下付费。尽管按点击付费广告己经变得非常流行，但对个人或小公司而言进行 广告活动仍然很困难。编写广告的内容、选择关键字、制定预算、以及对 各项进行投标可以是对在其处投放广告的每一搜索引擎广告网络必须重复 的复杂的、耗时的过程。一旦设立了广告活动，则广告客户通常必须花费大量时间来从每--搜 索引擎确定生成最多参考的关键字，并用新项替换低性能关键字。这也可 以是困难且耗时的过程，尤其是在广告被投放在多个搜索引擎广告网络上 的情况下。因为用于执行的这些功能的软件工具是广告网络专用的，所以 通常要求广告客户掌握多个工具或将其广告限于只有一个搜索引擎。此处所做出的本专利技术正是对于这些和其它考虑事项而提供的。概述此处描述了用于优化诸如按点击付费广告等在线广告的技术。通过此 处呈现的各方面，广告客户可以容易并快速地创建广告、关键字、和预算， 并将广告提交给多个搜索引擎广告网络。此外，只需要很少或不需要广告 客户的干预来优化广告的性能。根据此处呈现的一个方面，提供了一种广告管理服务，广告客户可以 通过该服务创建广告并指定与该广告相关联的关键字。广告管理服务代表 广告客户将该广告提交给多个搜索引擎广告网络。广告管理服务周期性地 从搜索引擎广告网络接收关键字的性能指标。该性能指标可以是指示诸如电子商务("e商务")销售等每一关键字所生成的转换的数量的数据，或 指示每一关键字所生成的网页访问的数量的数据。使用该性能指标，广告管理服务将关键字中的一个或多个标识为低性 能关键字。广告管理服务还生成新关键字。新关键字可以是广告客户最初 指定的关键字的同义词或其它相关项。广告管理服务在多个搜索引擎广告 网络上用新关键字替换低性能关键字。通过周期性地以此方式替换性能很 差的关键字，广告管理服务改进关键字广告的性能。根据其它方面，在创建广告时，广告管理服务还接收预算。预算在多 个搜索引擎广告网络之间分配。广告管理服务周期性地基于性能指标在多 个搜索引擎广告网络之间重新分配预算。在一个实现中，向每一关键字分 配预算的一部分。广告管理服务周期性地基于性能指标在关键字之间重新 分配预算。例如，可以增加用于一个广告网络上的高性能关键字的预算的 比例，而可以降低用于另 一 个网络上的性能很差的关键字的预算的比例。上述主题也可被实现为计算机控制的装置、计算机进程、计算系统或 诸如计算机可读介质等制品。通过阅读以下详细描述和査阅相关联的附图， 这些和各个其它特征将是显而易见的。提供本概述是为了以简化的形式介绍将在以下详细描述中进一步描述 的一些概念。本概述并不旨在标识出所要求保护的主题的关键特征或必要 特征，本概述也不旨在用于限定所要求保护的主题的范围。此外，所要求 保护的主题不限于解决在本专利技术的任一部分中提及的任何或所有缺点的实 现。附图简述附图说明图1是示出此处所描述的一个实施例中所利用的各软件组件的各方面 的网络和软件体系结构图2-5是示出此处所描述的一个实施例中所提供的广告管理服务的操 作的各方面的流程图；以及图6是示出适用于实现参考图1-5所描述的计算系统的说明性硬件体 系结构的计算机体系结构图。详细描述以下详细描述针对用于优化在线广告的技术。如以下更详细地讨论的， 此处提供了优化在线广告跨多个广告网络的性能的广告管理服务。这允许 广告客户更容易地在多个搜索引擎广告网络上做广告，并最大化他们在这 种广告中的投资的回报。可以利用此处所描述的技术来优化的一种类型的在线广告是按点击付 费广告。按点击付费广告准许广告客户创建在线广告并在搜索引擎处对他 们相信与其目标市场相关的关键字进行投标。当在该搜索引擎处接收到包括该关键字的搜索査询时，连同针对该关键字的相关搜索结果一起显示广 告。广告在屏幕上的位置取决于广告客户所指定的最大投标量。较高的投 标通常得到较好的广告位置。广告客户只在用户点击该广告的情况下付费。 虽然此处呈现了各个方面，但广告客户可以容易地向多个搜索引擎广告网 络提交广告，并以自动的方式优化广告的性能。关于该过程的附加细节在 以下参考图1-6提供。尽管此处所述的主题是在结合操作系统和应用程序在计算系统上的执 行而执行的程序模块的一般上下文中提供的，但本领域技术人员可以认识 到，可结合其它类型的程序模块来执行其它实现。 一般而言，程序模块包 括执行特定任务或实现特定的抽象数据类型的例程、程序、组件、数据结 构和其它类型的结构。此外，本领域的技术人员可以理解，此处所述的本 主题可以使用其它计算机系统配置来实践，这些其它计算机系统配置包括 手持式设备、多处理器系统、基于微处理器或可编程的消费电子产品、小 型计算机、大型计算机等。在以下详细描述中，参考了构成其一部分并作为说明示出了各具体实 施例或示例的附图。现在参考附图(全部若干附图中相同的标号表示相同 的元素)，将描述此处所提供的用于优化在线广告的技术的各方面。图1是示出此处所呈现的一个实施例中所利用的各系统和软件组件的 各方面的网络和软件体系结构图。如图1所示，此处所呈现的实施例的各方面可以在集成托管服务系统102内实现。集成托管服务系统102提供多个托管网络服务，这些服务向小公司提供集成工具。例如，集成托管服务系统102可以提供包括用于为公司创建并主存网站118的在线工具的web 主机服务110。网站118包括一个或多个网页120A。每一网页120A可包 括用于向分析引擎提供关于网页120A的访问者的活动的数据的跟踪代码 126。 web主机服务110在其创建网站118时将适当的跟踪代码126插入到 网页中。关于该过程的附加细节将在以下提供。在一个实现中，集成托管服务系统102还包括托管电子商务服务112。 托管电子商务服务112提供用于提供电子商务市场的后端功能，包括购物 车功能、支付处理、订单跟踪、以及其它功能。电子商务服务112可以与 web主机服务110所提供的功能集成在一起，以允许小公司容易地创建可 用于许诺销售商品或服务的网页120A。因为集成托管服务系统102主存web主机服务110和电子商务服务112 两者，所以可以获得关于网站118的访问者的活动的详细信息。例如，可 以保持关于网站118的访问者人次、访问者在网站118处所花的时长、访 问者在网站118处所查看的页面的数量、以及网站118的访问者是否作出 转换的详细记录。转换在预期顾客采取广告客户的所期望的动作时发生。 例如，转换可包括电子商务销售或提交用于请求附加信息的表单。如以下 更详细地描述的，可以使用web主机服务110和电子商务服务112所提供 的详细统计数据来优化在线广告。根据其它方面，集成托管服务系统102还可以提供其它类型的托管网 络服务。例如，在一个实现中，集成托管服务系统102还可以提供托管电 子邮件("e-mail")服务114。电子邮件服务114允许公司在集成托管服 务本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于优化在线广告的性能的方法，所述方法包括：　将广告提交给多个广告网络，所述广告具有一个或多个相关联的关键字；　接收所述关键字的性能指标；　使用所述性能指标将所述关键字中的一个或多个标识为低性能关键字；　生成一个 或多个新关键字；以及　在所述多个广告网络上用所述新关键字替换所述低性能关键字。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：JL西尔韦斯特里，JD绍拉，KYS森，
申请(专利权)人：微软公司，
类型：发明
国别省市：US[]