一种数字化营销方法和营销平台技术

本发明专利技术公开了一种数字化营销方法和营销平台，涉及数字化营销技术领域，数据收集单元收集和整合各种数据源，数据存储单元存储和管理收集到的数据源，数据分析单元利用数据分析和挖掘技术对收集到的数据进行分析和挖掘，目标受众定位单元根据收集到的数据和分析结果，进行目标受众的定位和细分，管理单元用于创作和管理与目标受众相关的内容；通过推广单元负责在多个数字渠道上推广营销活动和内容，并进行预算管理和优化，进行数字化营销。本发明专利技术通过监测单元采集营销数据后，实时在线评估营销效果，并依据营销效果生成相应的管理策略，从而在线实时评估当前营销效果，并依据营销效果及时更改营销策略，有效提高营销活动的绩效。有效提高营销活动的绩效。有效提高营销活动的绩效。

【技术实现步骤摘要】
一种数字化营销方法和营销平台


[0001]本专利技术涉及数字化营销
，具体涉及一种数字化营销方法和营销平台。

技术介绍

[0002]数字化营销平台的背景可以追溯到互联网的兴起和电子商务的发展，随着越来越多的用户使用互联网进行购物、社交和信息获取，企业开始意识到数字渠道的重要性，同时，互联网的普及也为企业提供了更多获取和分析消费者数据的机会，从而更好地了解目标受众和市场趋势；
[0003]数字化营销平台是为了适应数字化时代的营销需求而发展起来的一种工具或平台，随着互联网的普及和数字技术的迅猛发展，传统的营销方式已经无法满足企业在竞争激烈的市场环境中获取客户和推广产品的需求，数字化营销平台应运而生，为企业提供了更加高效、精确和可量化的营销手段。
[0004]现有技术存在以下不足：
[0005]现有的数字化营销平台在通过数字渠道推广营销活动和内容时，对营销效果无在线评估处理，从而无法根据当前营销效果进行综合分析和更改营销策略，当数字化营销的整体效果差时，会直接对营销活动的绩效带来负面影响，降低营销效益。

技术实现思路

[0006]本专利技术的目的是提供一种数字化营销方法和营销平台，以解决
技术介绍
中不足。
[0007]为了实现上述目的，本专利技术提供如下技术方案：一种数字化营销平台，包括数据收集单元、数据存储单元、数据分析单元、目标受众定位单元、管理单元、推广单元以及监测单元；
[0008]数据收集单元：收集和整合各种数据源；
[0009]数据存储单元：存储和管理收集到的数据源；
[0010]数据分析单元：利用数据分析和挖掘技术对收集到的数据进行分析和挖掘；
[0011]目标受众定位单元：根据收集到的数据和分析结果，进行目标受众的定位和细分；
[0012]管理单元：用于创作和管理与目标受众相关的内容；
[0013]推广单元：在多个数字渠道上推广营销活动和内容，进行数字化营销；
[0014]监测单元：在数字化营销过程中，采集营销数据后，实时在线评估营销效果，并依据营销效果生成相应的管理策略。
[0015]在一个优选的实施方式中，所述监测单元采集营销数据，营销数据包括网络流量指标、广告效果指标以及用户参与指标。
[0016]在一个优选的实施方式中，所述网络流量指标ωt的计算表达式为：ωt＝m1+m2+m3；m1为访客数量，m2为独立访客数，m3为页面浏览量。
[0017]在一个优选的实施方式中，所述广告效果指标Δy的计算表达式为：Δy＝G1+G2+10G3；G1为广告曝光量，G2为广告点击量，G3为广告转化率。
[0018]在一个优选的实施方式中，所述用户参与指标Δx的计算表达式为：Δx＝yh1/(yh2+yh3)；yh1为用户差评率，yh2为用户好评率，yh3为用户留存率，用户差评率yh1＝yh
c
/yh
z
，yh
c
为用户差评次数，yh
z
为用户总评价次数，用户好评率yh1＝yh
p
/yh
z
，yh
p
为用户好评次数，yh
z
为用户总评价次数。
[0019]在一个优选的实施方式中，所述监测单元将网络流量指标、广告效果指标以及用户参与指标去除量纲后综合分析，通过公式：户参与指标去除量纲后综合分析，通过公式：计算得到营销系数yx
z
，式中，Δy为广告效果指标，Δx为用户参与指标，ωt为网络流量指标，a1、a2、a3分别为广告效果指标、用户参与指标、网络流量指标的比例系数，且a1、a2、a3均大于0。
[0020]在一个优选的实施方式中，获取所述营销系数后，将营销系数与营销阈值进行对比，若营销系数大于等于营销阈值，评估当前数字化营销的效果好，无需生成管理策略，若营销系数小于营销阈值，评估当前数字化营销的效果差，需要生成管理策略。
[0021]本专利技术还提供一种数字化营销方法，所述营销方法包括以下步骤：
[0022]S1：确定营销目标和目标受众的特征，依据目标受众的特征选择适合的数字渠道进行营销；
[0023]S2：根据目标受众的特征和渠道要求创作内容；
[0024]S3：内容创作完成后放入数字渠道投放和推广进行数字化营销；
[0025]S4：营销过程中，收集营销活动产生的数据并进行分析，评估营销活动效果；
[0026]S5：根据数据分析的结果，优化营销内容。
[0027]在一个优选的实施方式中，步骤S4中，评估营销活动效果包括以下步骤：
[0028]S4.1：将网站流量、点击率、转化率、电子邮件打开率进行归一化处理后建立评估系数pg
x
，表达式为：式中，fx1、fx2、fx3、fx4分别为网站流量、点击率、转化率、电子邮件打开率的归一化数值；
[0029]S4.2：获取评估系数pg
x
后，将评估系数pg
x
与评估阈值pg
y
进行对比；
[0030]S4.3：若评估系数pg
x
<评估阈值pg
y
，分析营销活动的效果差，若评估系数pg
x
≥评估阈值pg
y
，分析营销活动的效果优；
[0031]S4.4：分析营销活动的效果差时，重新比较不同渠道、不同活动或不同受众群体之间的差异，并洞察用户行为和偏好。
[0032]在上述技术方案中，本专利技术提供的技术效果和优点：
[0033]1、本专利技术通过推广单元负责在多个数字渠道上推广营销活动和内容，并进行预算管理和优化，进行数字化营销，在数字化营销过程中，监测单元采集营销数据后，实时在线评估营销效果，并依据营销效果生成相应的管理策略，从而在线实时评估当前营销效果，并依据营销效果及时更改营销策略，有效提高营销活动的绩效；
[0034]2、本专利技术通过监测单元采集营销数据，营销数据包括网络流量指标、广告效果指标以及用户参与指标，将网络流量指标、广告效果指标以及用户参与指标去除量纲后综合分析奖励营销系数，并依据营销系数与营销阈值的对比结果在线评估当前营销效果，从而及时做出应对，保障营销效果。
附图说明
[0035]为了更清楚地说明本申请实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本专利技术中记载的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，还可以根据这些附图获得其他的附图。
[0036]图1为本专利技术的系统单元图。
具体实施方式
[0037]为使本专利技术实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本专利技术实施例中的附图，对本专利技术实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本专利技术一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本专利技术中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种数字化营销平台，其特征在于：包括数据收集单元、数据存储单元、数据分析单元、目标受众定位单元、管理单元、推广单元以及监测单元；数据收集单元：收集和整合各种数据源；数据存储单元：存储和管理收集到的数据源；数据分析单元：利用数据分析和挖掘技术对收集到的数据进行分析和挖掘；目标受众定位单元：根据收集到的数据和分析结果，进行目标受众的定位和细分；管理单元：用于创作和管理与目标受众相关的内容；推广单元：在多个数字渠道上推广营销活动和内容，进行数字化营销；监测单元：在数字化营销过程中，采集营销数据后，实时在线评估营销效果，并依据营销效果生成相应的管理策略。2.根据权利要求1所述的一种数字化营销平台，其特征在于：所述监测单元采集营销数据，营销数据包括网络流量指标、广告效果指标以及用户参与指标。3.根据权利要求2所述的一种数字化营销平台，其特征在于：所述网络流量指标ωt的计算表达式为：ωt＝m1+m2+m3；m1为访客数量，m2为独立访客数，m3为页面浏览量。4.根据权利要求3所述的一种数字化营销平台，其特征在于：所述广告效果指标Δy的计算表达式为：Δy＝G1+G2+10G3；G1为广告曝光量，G2为广告点击量，G3为广告转化率。5.根据权利要求4所述的一种数字化营销平台，其特征在于：所述用户参与指标Δx的计算表达式为：Δx＝yh1/(yh2+yh3)；yh1为用户差评率，yh2为用户好评率，yh3为用户留存率，用户差评率yh1＝yh
c
/yh
z
，yh
c
为用户差评次数，yh
z
为用户总评价次数，用户好评率yh1＝yh
p
/yh
z
，yh
p
为用户好评次数，yh
z
为用户总评价次数。6.根据权利要求5所述的一种数字化营销平台，其特征在于：所述监测单元将网络流量指标、广告效果指标以及用户参与指标去除量纲后综合分析，通过公式：计算得...

【专利技术属性】
技术研发人员：周荣，
申请(专利权)人：江苏鼎傲软件科技有限公司，
类型：发明
国别省市：