一种数据评估方法、装置、计算机设备、介质及程序产品制造方法及图纸

本申请实施例公开了一种数据评估方法、装置、计算机设备、介质及程序产品，该方法包括：获取浏览对象基于N种评估渠道浏览评估对象的浏览路径集；根据浏览对象在每种评估渠道中针对评估对象的资源转移量、浏览路径集及每条浏览路径的浏览转化结果，生成每种评估渠道的下单转化资源量；获取浏览对象中的种子浏览对象，并获取浏览对象中种子浏览对象基于N种评估渠道发起过分享行为的浏览对象，作为分享浏览对象；根据种子浏览对象、分享浏览对象及每种评估渠道的资源转移量，确定每种评估渠道的分享转化资源量；根据下单转化资源量和分享转化资源量，生成每种评估渠道的重要性评估参数。从而可以提高对评估渠道进行重要性分析的合理性和全面性。合理性和全面性。合理性和全面性。

【技术实现步骤摘要】
一种数据评估方法、装置、计算机设备、介质及程序产品


[0001]本申请涉及计算机
，尤其涉及一种数据评估方法、装置、计算机设备、介质及程序产品。

技术介绍

[0002]随着计算机技术可互联网技术的快速发展，各种营销平台在人们的日常生活中的应用越来越广泛，也给人们在日常生活中带来了极大的便利。为了提高营销额，大多数商家会在各种营销渠道上投放商品，以使用户可以在各种营销渠道上均可以实现下单购买。为了衡量各种营销渠道的价值，通常需要对这些营销渠道进行营销归因分析，以便于商家可以根据分析结果来进行后续的商品营销。
[0003]目前，通常是将用户首次点击的营销渠道或最后一次点击的营销渠道作为用户进行下单购买的归因。这种判定方式较为片面，忽略了其他营销渠道的影响力。因此，如何合理的判定各种营销渠道在用户下单过程中所产生的影响力是一个亟需解决的问题。

技术实现思路

[0004]本申请实施例提供了一种数据评估方法、装置、计算机设备、介质及程序产品，可以提高对评估渠道进行重要性分析的合理性和全面性。
[0005]本申请实施例第一方面公开了一种数据评估方法，该方法包括：
[0006]获取至少一个浏览对象基于N种评估渠道浏览至少一个评估对象的浏览路径集；浏览路径集包含至少一条浏览路径；每条所述浏览路径包含一个浏览对象通过访问M种评估渠道浏览一个评估对象时，所述浏览对象针对所述M种评估渠道的访问次序；N和M均为正整数且M小于或等于N；每条所述浏览路径对应的浏览转化结果为第一转化结果或第二转化结果，所述第一转化结果表征该浏览路径所属浏览对象具有对对应评估对象的下单行为，所述第二转化结果表征该浏览路径所属浏览对象不具有对对应评估对象的下单行为；
[0007]根据至少一个浏览对象分别在N种评估渠道的每种评估渠道中针对至少一个评估对象的资源转移量、浏览路径集及每条浏览路径分别对应的浏览转化结果，生成N种评估渠道中每种评估渠道分别针对至少一个评估对象的下单转化资源量；
[0008]获取至少一个浏览对象中的种子浏览对象，并获取至少一个浏览对象中种子浏览对象基于N种评估渠道发起过针对至少一个评估对象的分享行为的浏览对象，作为分享浏览对象；种子浏览对象是指基于其他浏览对象发起的针对评估对象的分享行为对该评估对象具有下单行为的浏览对象；
[0009]根据种子浏览对象、分享浏览对象及每种评估渠道分别对应的资源转移量，确定每种评估渠道针对至少一个评估对象的分享转化资源量；
[0010]根据每种评估渠道分别对应的下单转化资源量和分享转化资源量，生成每种评估渠道分别针对至少一个评估对象的重要性评估参数。
[0011]本申请实施例第二方面公开了一种数据评估装置，该装置包括：
[0012]第一获取单元，用于获取至少一个浏览对象基于N种评估渠道浏览至少一个评估对象的浏览路径集；浏览路径集包含至少一条浏览路径；每条所述浏览路径包含一个浏览对象通过访问M种评估渠道浏览一个评估对象时，所述浏览对象针对所述M种评估渠道的访问次序；N和M均为正整数且M小于或等于N；每条所述浏览路径对应的浏览转化结果为第一转化结果或第二转化结果，所述第一转化结果表征该浏览路径所属浏览对象具有对对应评估对象的下单行为，所述第二转化结果表征该浏览路径所属浏览对象不具有对对应评估对象的下单行为；
[0013]第一生成单元，用于根据至少一个浏览对象分别在N种评估渠道的每种评估渠道中针对至少一个评估对象的资源转移量、浏览路径集及每条浏览路径分别对应的浏览转化结果，生成N种评估渠道中每种评估渠道分别针对至少一个评估对象的下单转化资源量；
[0014]第二获取单元，用于获取至少一个浏览对象中的种子浏览对象，并获取至少一个浏览对象中种子浏览对象基于N种评估渠道发起过针对至少一个评估对象的分享行为的浏览对象，作为分享浏览对象；种子浏览对象是指基于其他浏览对象发起的针对评估对象的分享行为对该评估对象具有下单行为的浏览对象；
[0015]确定单元，用于根据种子浏览对象、分享浏览对象及每种评估渠道分别对应的资源转移量，确定每种评估渠道针对至少一个评估对象的分享转化资源量；
[0016]第二生成单元，用于根据每种评估渠道分别对应的下单转化资源量和分享转化资源量，生成每种评估渠道分别针对至少一个评估对象的重要性评估参数。
[0017]本申请实施例第三方面公开了一种计算机设备，包括处理器、存储器和网络接口，处理器、存储器和网络接口相互连接，其中，存储器用于存储计算机程序，计算机程序包括程序指令，处理器被配置用于调用程序指令，执行上述第一方面的方法。
[0018]本申请实施例第四方面公开了一种计算机可读存储介质，计算机可读存储介质存储有计算机程序，计算机程序包括程序指令，程序指令当被处理器执行时使处理器执行上述第一方面的方法。
[0019]本申请实施例第五方面公开了一种计算机程序产品或计算机程序，计算机程序产品或计算机程序包括计算机指令，计算机指令存储在计算机可读存储介质中。计算机设备的处理器从计算机可读存储介质读取计算机指令，处理器执行计算机指令，使得计算机设备执行上述第一方面的方法。
[0020]本申请实施例中，可以获取至少一个浏览对象基于N种评估渠道浏览至少一个评估对象的浏览路径集；以根据至少一个浏览对象分别在N种评估渠道的每种评估渠道中针对至少一个评估对象的资源转移量、浏览路径集及每条浏览路径分别对应的浏览转化结果，生成N种评估渠道中每种评估渠道分别针对至少一个评估对象的下单转化资源量。还可以获取至少一个浏览对象中的种子浏览对象，并获取至少一个浏览对象中种子浏览对象基于N种评估渠道发起过针对至少一个评估对象的分享行为的浏览对象，作为分享浏览对象；以根据种子浏览对象、分享浏览对象及每种评估渠道分别对应的资源转移量，确定每种评估渠道针对至少一个评估对象的分享转化资源量。进一步的，可以根据每种评估渠道分别对应的下单转化资源量和分享转化资源量，生成每种评估渠道分别针对至少一个评估对象的重要性评估参数。通过上述实施方式，可以综合浏览对象的下单行为和浏览对象的分享行为，这两个因素对各个评估渠道进行重要性评估，以实现更加合理、全面的重要性评估；
在营销场景下，利用这些因素，也可以更加合理、全面的衡量各个营销渠道的营销效果。
附图说明
[0021]为了更清楚地说明本申请实施例技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
[0022]图1是本申请实施例提供的一种数据评估系统的架构示意图；
[0023]图2是本申请实施例提供的一种数据评估方法的流程示意图；
[0024]图3a是本申请实施例提供的一种浏览对象的分享行为的页面示意图；
[0025]图3b是本申请实施例提供的一种分享裂变转化的结构示意图；
[本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种数据评估方法，其特征在于，所述方法包括：获取至少一个浏览对象基于N种评估渠道浏览至少一个评估对象的浏览路径集；所述浏览路径集包含至少一条浏览路径；每条所述浏览路径包含一个浏览对象通过访问M种评估渠道浏览一个评估对象时，所述浏览对象针对所述M种评估渠道的访问次序；N和M均为正整数且M小于或等于N；每条所述浏览路径对应的浏览转化结果为第一转化结果或第二转化结果，所述第一转化结果表征该浏览路径所属浏览对象具有对对应评估对象的下单行为，所述第二转化结果表征该浏览路径所属浏览对象不具有对对应评估对象的下单行为；根据所述至少一个浏览对象分别在所述N种评估渠道的每种评估渠道中针对所述至少一个评估对象的资源转移量、所述浏览路径集及每条浏览路径分别对应的浏览转化结果，生成所述N种评估渠道中每种评估渠道分别针对所述至少一个评估对象的下单转化资源量；获取所述至少一个浏览对象中的种子浏览对象，并获取所述至少一个浏览对象中所述种子浏览对象基于所述N种评估渠道发起过针对所述至少一个评估对象的分享行为的浏览对象，作为分享浏览对象；所述种子浏览对象是指基于其他浏览对象发起的针对评估对象的分享行为对该评估对象具有下单行为的浏览对象；根据所述种子浏览对象、所述分享浏览对象及所述每种评估渠道分别对应的资源转移量，确定所述每种评估渠道针对所述至少一个评估对象的分享转化资源量；根据所述每种评估渠道分别对应的下单转化资源量和分享转化资源量，生成所述每种评估渠道分别针对所述至少一个评估对象的重要性评估参数。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述至少一个浏览对象针对所述至少一个评估对象的资源转移量、所述浏览路径集及每条浏览路径分别对应的浏览转化结果，生成所述N种评估渠道中每种评估渠道分别针对所述至少一个评估对象的下单转化资源量，包括：根据所述浏览路径集构建渠道转换概率矩阵；所述渠道转换概率矩阵中的任一个元素表征由一个评估渠道跳转访问另一个评估渠道的概率；从所述浏览路径集中筛选出对应浏览转化结果是第一转化结果的浏览路径，作为第一浏览路径；根据所述渠道转换概率矩阵和所述第一浏览路径，生成所述每种评估渠道在所述至少一个评估对象的下单过程中的影响概率指数；根据所述每种评估渠道分别对应的资源转移量和影响概率指数，生成所述每种评估渠道分别对应的下单转化资源量。3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述浏览路径集构建渠道转换概率矩阵，包括：获取元素值待确定的初始概率矩阵；所述初始概率矩阵包括K行L列，所述初始概率矩阵中包含元素e
kl
，K和k均为正整数且k小于或等于K，L和l均为正整数且l小于或等于L，第K行对应所述N种评估渠道中的第一评估渠道，第L列对应所述N种评估渠道中的第二评估渠道，元素e
kl
表征由所述第一评估渠道跳转访问第二评估渠道的概率；获取所述浏览路径集中包含所述第一评估渠道的浏览路径，作为第二浏览路径；根据所述第二浏览路径确定由所述第一评估渠道跳转访问到所述N个评估渠道的其他
评估渠道的第一渠道跳转次数；根据所述第二浏览路径确定由所述第一评估渠道跳转访问到所述第二评估渠道的第二渠道跳转次数；根据所述第一渠道跳转次数和所述第二渠道跳转次数确定所述元素e
kl
的元素值；将包含所述元素e
kl
的元素值的初始概率矩阵确定为所述渠道转换概率矩阵。4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述N种评估渠道中的任一种表示为目标评估渠道；所述根据所述渠道转换概率矩阵和所述第一浏览路径，生成所述每种评估渠道在所述至少一个评估对象的下单过程中的影响概率指数，包括：根据所述第一浏览路径确定包含所述目标评估渠道的浏览路径作为目标浏览路径；根据所述渠道转换概率矩阵确定所述目标浏览路径对应的第一下单概率值；根据所述渠道转换概率矩阵确定所述第一浏览路径对应的第二下单概率值；根据所述第一下单概率值与所述第二下单概率值之间的比值确定所述目标评估渠道对应的影响概率指数。5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述根据所述第一下单概率值与所述第二下单概率值之间的比值确定所述目标评估渠道对应的影响概率指数，包括：将所述第一下单概率值与所述第二下单概率值之间的比值确定为初始概率指数；根据所述目标浏览路径对所述初始概率指数进行归一化处...

【专利技术属性】
技术研发人员：冯小翼，黄世洋，台亮，张小鹏，赵彦飞，吴玥，柴玉琳，
申请(专利权)人：腾讯科技深圳有限公司，
类型：发明
国别省市：