广告出价方法、装置、设备及计算机存储介质制造方法及图纸

本发明专利技术提供一种广告出价方法、装置、设备及计算机存储介质，接收ADX发送的广告竞价请求；基于广告竞价请求，触发调用预先针对广告投放商建立的广告投放素材集合中存储的广告投放素材数据，按照广告投放商在DSP上投放的广告类型和所述广告投放素材数据确定当前CPM报价；按照预设调整频率的频次，基于预先收集的广告投放商的广告投放素材数据进行卡尔曼滤波迭代计算，得到投放总时间内的广告竞价成功率，并参考该广告竞价成功率确定是否对成本利润控制参数RATE进行调整，以便于得到基于RATE计算得到最终CPM最优报价，能够实现在成本可控的情况下，灵活且快速的给出竞价过程中广告的最优报价的目的。广告的最优报价的目的。广告的最优报价的目的。

【技术实现步骤摘要】
广告出价方法、装置、设备及计算机存储介质


[0001]本专利技术涉及深度学习
，尤其涉及广告出价方法、装置、设备及计算机存储介质。

技术介绍

[0002]在程序化广告投放领域，大部分程序化广告交易平台(ADX，AD Exchange)针对第三方广告需求方平台(DSP，Demand
‑
Side Platform)都是以按千次曝光收费(CPM，Cost Per Mille)结算，而第三方DSP通常即既支持CPM又支持按点击付费(CPC，Cost Per Click)。因此，广告主出价时需要将CPC出价转化为CPM出价。
[0003]在实际操作中，第三方DSP的出价和在ADX中的竞价成功率具有一定的正相关性，出价太高，广告主的成本太高，曝光量多，出价太低，拿不到流量。因此，对于第三方DSP来说，在进行CPM出价，尤其是将CPC出价转化成CPM出价时能够是最优的。目前在现有技术中不管是考虑广告的预估点击率，还是该广告的实时点击率，无法将成本控制在最优的状态下，且都不能灵活且快速的给出竞价过程中广告的最优报价。
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【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种广告出价方法，其特征在于，适用于需求方平台DSP，所述方法包括：接收广告交易系统ADX发送的广告竞价请求；基于所述广告竞价请求，触发调用预先针对广告投放商建立的广告投放素材集合中存储的广告投放素材数据，所述广告投放素材数据中至少包括投放素材的成本利润控制参数RATE；按照广告投放商在所述DSP上投放的广告类型和所述广告投放素材数据确定当前按千次曝光付费CPM报价；基于所述广告投放素材数据和预设调整频率进行卡尔曼滤波迭代计算，得到广告竞价成功率；比较所述广告竞价成功率与设定阈值是否一致；若一致，将所述当前CPM报价反馈至所述ADX进行竞价；若不一致，基于调整后的成本利润控制参数RATE计算得到最终CPM最优报价，将所述最终CPM最优报价反馈至所述ADX进行竞价。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述按照广告投放商在所述DSP上投放的广告类型和所述广告投放素材数据确定当前按千次曝光付费CPM报价，包括：若所述投放广告类型为CPM广告，将所述广告投放素材数据中的预测CPM报价作为当前CPM报价；若所述投放广告类型为按点击付费CPC广告，计算所述广告投放素材数据中的预测CPM报价和投放素材的历史点击率之间的商值，将所述商值作为当前CPM报价。3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所述广告投放素材数据和预设调整频率进行卡尔曼滤波迭代计算，得到广告竞价成功率，包括：获取所述广告投放素材集合中的预测CPM报价、实际CPM报价、目标CPM报价、成本利润控制参数RATE、投放总时间k、投放素材的广告投放系统的噪声方差Q和投放素材的实际CPM报价的噪声方差R；按照预设调整频率进行卡尔曼滤波迭代计算，得到到达投放总时间k时的CPM(最优报价)
k
，所述CPM(最优报价)
k
为目标CPM最优报价
k
，所述预设调整频率为每单位时间t内调整一次，k的取值单位为小时或天；根据到达投放总时间k的目标CPM最优报价
k
进行卡尔曼滤波计算，得到投放总时间k+t的目标CPM最优报价
k+t
；获取所述目标CPM最优报价
k+t
对应的广告竞价成功率；其中，目标CPM最优报价
k
＝a*预测CPM报价
k
‑
t
+kg(k)*(实际CPM报价
k
‑
t
‑
a*预测CPM报价
k
‑
t
)；a为广告投放系统的系统参数，预测CPM报价
k
‑
t
为到达投放总时间k
‑
t时的预测CPM报价，实际CPM报价
k
‑
t
为到达投放总时间k
‑
t时的实际CPM报价；kg(k)为到达投放总时间k时的卡尔曼增益；kg(k)＝p1(k)/(p1(k)+R)
‑
R；p1(k)为到达投放总时间k时的预测CPM报价的方差；p1(k)＝a^(2*p(k
‑
t)+Q)
‑
Q；p(k
‑
t)为到达投放总时间k
‑
t时的预测CPM报价的方差；
p(k
‑
t)＝p1(k
‑
t)
‑
kg(k
‑
t)*p1(k
‑
t)；kg(k
‑
t)为到达投放总时间k
‑
t时的卡尔曼增益；实际CPM报价1＝实际CPM报价*RATE。4.根据权利要求1至3中任一项所述的方法，其特征在于，所述若不一致，基于调整后的成本利润控制参数RATE计算得到最终CPM最优报价，将所述最终CPM最优报价反馈至所述ADX进行竞价，包括：若所述广告竞价成功率低于所述设定阈值，将所述成本利润控制参数RATE调高第一设定调整参数，利用调高后的成本利润控制参数RATE计算得到最终CPM最优报价；若所述广告竞价成功率高于所述设定阈值，将所述成本利润控制参数RATE调低第二设定调整参数，利用调低后的成本利润控制参数RATE计算得到最终CPM最优报价；其中，所述第一设定调整参数和第二设定调整参数不同或相同。5.一种广告出价装置，其特征在于，适用于需求方平台DSP，所述装置包括：DSP交易模块，用于接收广告交易系统ADX发送的广告竞价请求，并基于所述广告竞价请求，触发报价模块；所述报价模块，用于响应触发，并调用数据收集模块中预先针对广告投放商建立的广告投放素材集合中的广告投放素材数据；以及按照广告投放商在所述DSP上投放的广告类型和所述广告投放素材数据确定当前按千次曝光付费C...

【专利技术属性】
技术研发人员：杨运超，张雄虎，李迅，姜昆鹏，何亮，
申请(专利权)人：湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，
类型：发明
国别省市：