本公开涉及计算机技术领域，公开了一种竞价策略的确定方法、装置、设备及可读存储介质。其中，该方法包括：接收用户输入的针对于待投放广告的目标请求，该目标请求包括待投放广告对应的账户信息，账户信息包括多个投放计划以及投放生效范围；基于目标请求中所携带的账户信息，在投放生效范围内确定各个投放计划对应的目标扰动系数；基于目标扰动系数确定各个投放计划对应的当前评估信息；根据当前评估信息对各个投放计划进行排序，以生成用于表征多个投放计划的排序结果的竞价策略。通过实施本公开的方案，竞价策略的生成不依赖于人为经验，克服了人为主观因素对投放计划的评估影响，保证竞价策略的生成更加准确、客观。客观。客观。
【技术实现步骤摘要】
广告投放的竞价策略确定方法、装置、设备及存储介质
[0001]本公开涉及计算机
，具体涉及一种广告投放的竞价策略确定方法、装置、设备及存储介质。
技术介绍
[0002]跑量是在线营销和广告投放中的本质诉求，其一定程度上反映了广告投放的基础需求。随着整个流量市场规模的增长趋缓、广告主的增长竞争等，导致客户跑量更加困难。
[0003]然而，伴随广告投放的增量消耗，广告投放账户亦会产生明显的消耗增幅。目前，广告投放策略基本都是通过人工方式生成投放计划的竞价策略，继而根据该竞价策略进行广告投放的预算分配。然而，广告投放策略是否能够成功依赖于人为对当前投放环境的预估。该方式过分依赖于人为经验，存在主观因素的影响，难以保证投放计划的竞价策略的准确性。
技术实现思路
[0004]有鉴于此，本公开实施例提供了一种广告投放的竞价策略确定方法、装置、设备及可读存储介质，以解决广告投放计划过分依赖于人为经验难以保证所生成的投放计划竞价策略的准确性的问题。
[0005]根据第一方面，本公开实施例提供了一种广告投放的竞价策略确定方法，包括：接收用户输入的针对于待投放广告的目标请求，所述目标请求包括所述待投放广告对应的账户信息，所述账户信息包括多个投放计划以及投放生效范围；基于所述目标请求中所携带的账户信息，在所述投放生效范围内确定各个所述投放计划对应的目标扰动系数；基于所述目标扰动系数确定各个所述投放计划对应的当前评估信息；根据所述当前评估信息对各个所述投放计划进行排序，以生成用于表征所述多个投放计划的排序结果的竞价策略。
[0006]本公开实施例提供的广告投放的竞价策略确定方法，在接收到待投放广告的目标请求时，基于目标请求中携带的账户信息，在投放生效范围内确定待投放广告的各个投放计划对应的目标扰动系数，继而根据目标扰动系数确定各个投放计划的评估信息，以生成针对于待投放广告的竞价策略。该方法中的目标扰动系数与当前投放生效范围相关，其并不依赖于人为经验，由此能够克服人为主观因素对投放计划的评估影响，保证最终生成的竞价策略更加准确、客观。
[0007]结合第一方面，在第一方面的第一实施方式中，所述基于所述目标请求中所携带的账户信息，在所述投放生效范围内确定各个所述投放计划对应的目标扰动系数，包括：获取所述账户信息对应的多个投放计划的历史投放数据；基于所述历史投放数据确定各个所述投放计划对应的计划扰动系数；分析各个所述投放计划的流量数据，确定各个所述投放计划对应的流量差异化系数；基于所述计划扰动系数与所述流量差异化系数，确定各个所述投放计划对应的目标扰动系数。
[0008]本公开实施例提供的广告投放的竞价策略确定方法，通过分析历史投放数据以确
定计划扰动系数，通过分析各个投放计划的流量数据以确定流量差异化系数，继而结合计划扰动系数和流量差异化系数确定出最终的目标扰动系数，保证该目标扰动系数在投放范围内是最优的，便于进行广告的最优投放。
[0009]结合第一方面第一实施方式，在第一方面的第二实施方式中，所述基于所述计划扰动系数与所述流量差异化系数，确定各个所述投放计划对应的目标扰动系数，包括：对各个所述投放计划进行预算控制，确定各个所述投放计划对应的预算系数；将所述预算系数、所述计划扰动系数与所述流量差异化系数的乘积值确定为所述目标扰动系数。
[0010]本公开实施例提供的广告投放的竞价策略确定方法，通过考虑投放计划的预算系数，以在合理预算范围内确定出最优的目标扰动系数。
[0011]结合第一方面第一实施方式，在第一方面的第三实施方式中，所述基于所述历史投放数据确定各个所述投放计划对应的计划扰动系数，包括：基于所述历史投放数据对所述投放计划进行分类，确定所述投放计划的分类结果；基于所述分类结果对各个所述投放计划进行差异化处理，得到各个所述投放计划对应的计划扰动系数。
[0012]本公开实施例提供的广告投放的竞价策略确定方法，通过分析历史投放数据以对各个投放计划进行分类，继而根据分类结果确定出各个投放计划对应的计划扰动系数，由此实现了针对于不同投放计划的区分，便于根据计划扰动系数对各个投放计划的生效策略进行规划。
[0013]结合第一方面第一实施方式，在第一方面的第三实施方式中，所述分析各个所述投放计划的流量数据，确定各个所述投放计划对应的流量差异化系数，包括：基于各个所述投放计划的历史流量数据，确定各个所述投放计划对应的历史投放率；获取各个所述投放计划对应的当前投放率以及历史投放次数；对所述历史投放率与所述当前投放率进行对数变换，确定各个所述投放计划对应的流量评估系数；基于所述历史投放次数对所述流量评估系数进行可信度评估，确定各个所述投放计划对应的可信系数；基于所述流量评估系数与所述可信系数的乘积值，确定各个所述投放计划对应的流量差异化系数。
[0014]本公开实施例提供的广告投放的竞价策略确定方法，通过评估各个投放计划的流量数据，以确定各个投放计划对应的流量差异化系数，便于根据该流量差异化系数对投放计划的流量质量进行判别，以确定出优质流量和低质流量。
[0015]结合第一方面第四实施方式，在第一方面的第五实施方式中，所述基于所述流量评估系数与所述可信系数的乘积值，确定各个所述投放计划对应的流量差异化系数，包括：获取各个所述投放计划对应的预设提价系数；基于所述预设提价系数、所述流量评估系数与所述可信系数的乘积值，确定所述流量差异化系数。
[0016]本公开实施例提供的广告投放的竞价策略确定方法，在确定流量差异化系数时，结合预设提价系数、流量评估系数以及可信系数进行确定，由此能够保证流量质量的预估准确度，从而提高了后续所确定出的目标扰动系数的准确度。
[0017]结合第一方面第，在第一方面的第六实施方式中，所述基于所述目标扰动系数确定各个所述投放计划对应的当前评估信息，包括：获取多个所述投放计划对应的历史评估信息；基于所述目标扰动系数与所述历史评估信息的相关性，确定各个所述投放计划对应的当前评估信息。
[0018]本公开实施例提供的广告投放的竞价策略确定方法，结合历史评估信息与目标扰
动系数的相关性确定投放计划的当前评估信息，由此能够基于历史评估信息对投放计划进行客观评估，使得当前评估信息能够充分反映针对于投放范围的投放策略，保证广告投放所产生增量消耗的合理性。
[0019]根据第二方面，本公开实施例提供了一种广告投放的竞价策略确定装置，包括：获取模块，用于接收用户输入的针对于待投放广告的目标请求，所述目标请求包括所述待投放广告对应的账户信息，所述账户信息包括多个投放计划以及投放生效范围；第一确定模块，用于基于所述目标请求中所携带的账户信息，在所述投放生效范围内确定各个所述投放计划对应的目标扰动系数；第二确定模块，用于基于所述目标扰动系数确定各个所述投放计划对应的当前评估信息；生成模块，用于根据所述当前评估信息对各个所述投放计划进行排序，以生成用于表征所述多个投放计划的排序结果的竞价策略。
[0020]根据第三方本文档来自技高网...
【技术保护点】
【技术特征摘要】
1.一种广告投放的竞价策略确定方法，其特征在于，包括：接收用户输入的针对于待投放广告的目标请求，所述目标请求包括所述待投放广告对应的账户信息，所述账户信息包括多个投放计划以及投放生效范围；基于所述目标请求中所携带的账户信息，在所述投放生效范围内确定各个所述投放计划对应的目标扰动系数；基于所述目标扰动系数确定各个所述投放计划对应的当前评估信息；根据所述当前评估信息对各个所述投放计划进行排序，以生成用于表征所述多个投放计划的排序结果的竞价策略。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，基于所述目标请求中所携带的账户信息，在所述投放生效范围内确定各个所述投放计划对应的目标扰动系数，包括：获取所述账户信息对应的多个投放计划的历史投放数据；基于所述历史投放数据确定各个所述投放计划对应的计划扰动系数；分析各个所述投放计划的流量数据，确定各个所述投放计划对应的流量差异化系数；基于所述计划扰动系数与所述流量差异化系数，确定各个所述投放计划对应的目标扰动系数。3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述基于所述计划扰动系数与所述流量差异化系数，确定各个所述投放计划对应的目标扰动系数，包括：对各个所述投放计划进行预算控制，确定各个所述投放计划对应的预算系数；将所述预算系数、所述计划扰动系数与所述流量差异化系数的乘积值确定为所述目标扰动系数。4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述基于所述历史投放数据确定各个所述投放计划对应的计划扰动系数，包括：基于所述历史投放数据对所述投放计划进行分类，确定所述投放计划的分类结果；基于所述分类结果对各个所述投放计划进行差异化处理，得到各个所述投放计划对应的计划扰动系数。5.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述分析各个所述投放计划的流量数据，确定各个所述投放计划对应的流量差异化系数，包括：基于各个所述投放计划的历史流量数据，确定各个所述投放计划对应的历史投放率；获取各个所述投放计划对应的当前投放率以及历史投放次数；对所述历史投放率与所述当前投放率进行...
【专利技术属性】
技术研发人员：付广智，吴天棋，朱娅娟，杨莹，李强，罗晶，
申请(专利权)人：北京有竹居网络技术有限公司，
类型：发明
国别省市：
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