提供基于按呼叫行为付费的广告的方法和设备技术

在一个实施例中，本发明专利技术提供了一种方法。所述方法包括为广告商分配唯一电话号码；代表所述广告商在媒体渠道上提供广告，所述广告包括所述唯一电话号码和对所述唯一电话号码的引用的其中一个；监视对所述唯一电话号码的电话呼叫；以及根据预定模式，对于对所述唯一电话号码的电话呼叫对所述广告商计费。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本专利技术涉及广告。本专利技术尤其涉及基于行为的广告。
技术介绍
基于行为的广告是指一种类型的广告，其中广告商仅仅为是用户所浏览到的广告的直接结果的可度量事件付费。例如，含付费广告是一种形式的基于行为的搜索广告。利用含付费广告，广告被包含在关键字搜索的搜索结果页面中。来自结果页面的广告的每次选择(“点击”)是广告商为之付费的可度量事件。换句话说，广告商的付费是基于每次点击的。另一种形式的基于行为的广告包括位置付费广告。位置付费广告与含付费广告类似之处在于付费是基于每次点击。然而，利用位置付费广告，广告商排列特定的广告以便其出现在或被放置在特殊的地点，例如，位于搜索引擎结果页面的顶部，由此增加广告被选择的机会。这两种形式的基于行为的广告，即位置付费和含付费，都受到要求位置付费或含付费广告程序之内的广告商或参与者具有web页面形式的web存在的限制。然而，有的广告商或者(a)没有web页面，或者(b)有web页面但不能有效捕获web访问者的值，由此不能够或不愿意参与如上所述的基于行为的广告。
技术实现思路
一种用于提供基于按呼叫行为付费的广告的方法和设备。在一个实施例中，为广告商分配唯一的电话号码。在媒体渠道上提供包含所述唯一电话号码或对所述唯一电话号码的引用的广告。此后，监视对所述唯一电话号码的电话呼叫，并收集与所述电话呼叫有关的数据的分类。所述广告商根据预定的计费方案对广告商收取对所述唯一电话号码的电话呼叫的费用。附图说明图1示出了根据现有技术，客户和广告商是如何利用位置付费或含付费广告模式相互作用的；图2示出了根据本专利技术的一个实施例，客户和广告商之间的相互作用；图3示出了根据本专利技术的一个实施例执行的操作的流程图；图4示出了根据本专利技术的一个实施例的系统的高级功能描述；图5更加详细地举例说明了该系统的帐户创建和管理模块；图6更加详细地举例说明了该系统的广告发布模块；图7更加详细地举例说明了该系统的呼叫处理模块；图8A示出了根据本专利技术的一个实施例，在广告创建期间可呈现给用户的用户接口的例子；图8B示出了根据一个实施例呈现给用户的商业活动管理接口；图9示出了根据本专利技术的一个实施例，包含生成的广告的搜索引擎结果页面的例子；图10示出了根据本专利技术的一个实施例，当发生一个呼叫时被发送给广告商的电子邮件告警的例子；和图11示出了根据本专利技术的一个实施例，可用于实现本系统的系统高级硬件框图。具体实施例方式在下面的说明中，为解释的目的，阐明了许多特定细节以便提供对本专利技术的完整理解。然而，对本领域的技术人员显而易见的是，无需这些特定细节也能实践本专利技术。在其他实例中，以框图形式展示各结构和装置以便避免模糊本专利技术。本说明书中对“一个实施例”或“实施例”的引用的意思是，连同本实施例描述的特定特征、结构或特性包含在本专利技术的至少一个实施例中。在本说明书中许多地方出现的短语“在一个实施例中”不必都引用同一个实施例，也不是与其它实施例相互排斥的单独的或可选的实施例。此外，描述了可以由一些实施例展示但没有由其它实施例展示的许多特征。同样地，描述了可能对某些实施例要求但对其它实施例却不要求的各种需求。图1举例说明了根据现有技术的位置付费和含付费广告模式，客户和广告商是如何相互作用的。参考图1，附图标记10指示的多个客户经由通信路径12连接到广域网(WAN)14，如因特网。广告商16经由通信路径18连接到WAN 14。在一个实施例中，通信路径12和18支持TCP/IP协议。每个广告商16具有web页面20，该web页面20依照上述的位置付费和含付费广告模式，可被包含在由客户10的用户发起的关键字搜索的结果页面内，该搜索是由在线搜索引擎19完成的。基于位置付费或含付费模式，广告商16的web页面20被包含在由搜索引擎19编制的结果页面内，并经由通信路径12发送给发起该搜索的客户10，以便web页面20可被请求该搜索的客户10的用户选择或浏览。如上面的注解，如果广告商16没有web页面20，或者没有能够有效捕获web访问者的值的web页面20，那么当前此类广告商无法参与或有效参与基于行为的商品销售，如位置付费和含付费程序。此外，在此公开的技术并不局限于通过web页面为广告商16发布或提供广告。由此，在可选实施例中，可利用号码薄无需为广告商创建web页面地发布或提供分配给广告商的唯一的电话号码。号码薄可以是现有的号码薄或新的号码薄。通过下面描述的排列技术可以控制号码薄内的电话号码的安排或排列。现在参考图2，图2举例说明了根据一个实施例，无需广告商具有web存在也允许广告商参与按呼叫付费广告程序的一种方法。如将所看到的那样，客户10如前所述经由通信路径12连接到WAN 14。然而，广告商16和WAN 14之间的通信路径18完全是任选的。换句话说，本专利技术的技术允许广告商16参与基于行为的广告程序，而无需广告商16经由通信路径18连接到WAN 14。事实上，根据在此公开的技术，广告商16不必具有web页面20。相反，根据在此公开的技术，在客户10和广告商16之间提供可选的基于非web的通信路径22。根据本专利技术的实施例，可通过传统的电话网络提供基于非web的通信路径22。作为选择，基于非web的通信路径22可以以无需广告商16具有到网络14的连接的方式，利用IP话音(VoIP)技术通过网络14的交换和公众电话网的交换与客户连接。另外，可通过诸如电子邮件、聊天、即时消息等其他媒体渠道通知广告商。图3举例说明了根据一个实施例，用于建立图2的基于非web的通信路径22的技术。参考图3，在功能块26，为广告商16分配一个唯一的电话号码。此后，在功能块28，代表广告商在出版物或媒体渠道上提供或发布与广告商16有关的广告。该广告或者包含该唯一电话号码，或者包含对该唯一电话号码的引用。在功能块30，如将描述的那样监视到该唯一电话号码的电话呼叫。在功能块32，如将描述的那样基于通过所分配的电话号码的电话呼叫活动对该广告商收费。图4示出了用于实现图3所示的方法的系统的功能描述。参考图4，该系统包括帐户创建和管理模块34，广告发布模块36，呼叫处理模块38，以及计费模块40。在可选实施例中，可在该系统中包含附加的、更少的或不同的模块而不偏离本专利技术。在图5中更加详细地示出了根据一个实施例的帐户创建和管理模块34的组件。参考图5，将看到的是帐户创建和管理模块34包括用户接口模块44、广告创建模块46以及支付说明模块48。用户接口模块44包括为用户呈现信息以及从用户接收信息的逻辑。例如，在一个实施例中，用户接口模块44使得一个web页面，如图8的web页面112，显示在客户的浏览器上。广告创建模块46包括文本创建逻辑50。文本创建逻辑50的目的是允许广告商16，或者代表广告商16工作的代理，输入最终由广告创建模块46创建的广告的文本。为了增强对本专利技术的理解，对于本说明书的剩余部分，将称为“Burt的管道工程”的本地企事业用作从在此公开的技术中受益的广告商的例子。Burt的管道工程可能有或没有与网络14的直接连通。如果Burt的管道工程没有与网络14直接连通，那么Burt的管道工程(下文中称为“Burt”)的代表将必须获准访问具有与网络14的连通的计算机以便浏览图8A的web页面本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种方法，包括以下步骤：为广告商分配唯一电话号码；代表所述广告商在媒体渠道上提供广告，所述广告包括所述唯一电话号码和对所述唯一电话号码的引用之一；监视对所述唯一电话号码的电话呼叫；以及根据预定的计费模式，针对到所述唯一电话号码的电话呼叫对所述广告商计费。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：埃贝阿尔特博格，马奇巴拉斯，斯科特费伯，迈克尔福代斯，克里斯希克森，罗恩希尔森，约翰索莫佳，肖恩万德林登，
申请(专利权)人：精创公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]