品牌画像的构建方法及装置制造方法及图纸

本申请提供一种品牌画像的构建方法及装置，该方法包括：获取国际品牌的运价发布数据以及国际品牌的客票销售数据；对国际品牌的运价发布数据和国际品牌的客票销售数据进行处理，得到国际品牌的运价始发到达客票数据；根据国际品牌的运价始发到达客票数据，进行分析得到国际品牌的目标指标集合；根据目标指标集合，确定国际品牌的综合得分；根据国际品牌的综合得分和国际品牌的目标指标集合，生成国际品牌的品牌画像。从而通过生成的品牌画像可以发现并完善有潜力的品牌运价，提升了传统渠道的营销能力收益水平。同时使得航空公司获取产生更多盈利与营收的机会，并助力品牌运价营销产品的商务策略实施及市场营销推广。产品的商务策略实施及市场营销推广。产品的商务策略实施及市场营销推广。

【技术实现步骤摘要】
品牌画像的构建方法及装置


[0001]本申请涉及计算机
，特别涉及一种品牌画像的构建方法及装置。

技术介绍

[0002]随着我国居民平均生活水平的提高和民航市场的高速发展，简单统一的机票销售产品和方式已经不能满足不同旅客对机票的差异化需求。为了更好的适应和服务广大消费者，品牌运价客票应运而生。
[0003]品牌运价区别于传统的航空公司基于成本定价策略和基于需求定价策略，其属于基于服务定价的一种，是将运价细分并赋予其不同类型的附加服务，使其成为一个带有独立商标的运价产品，为不同需求的旅客提供多样化的选择和更精准的服务。
[0004]但是，现有技术中无法对品牌运价进行分析，从而确定最优的品牌运价。

技术实现思路

[0005]有鉴于此，本申请提供了一种品牌画像的构建方法及装置，通过生成的品牌画像可以发现并完善有潜力的品牌运价，从而提升了传统渠道的营销能力收益水平，同时使得航空公司获取产生更多盈利与营收的机会，并助力品牌运价营销产品的商务策略实施及市场营销推广。
[0006]本申请第一方面提供了一种品牌画像的构建方法，包括：
[0007]获取国际品牌的运价发布数据以及国际品牌的客票销售数据；
[0008]对所述国际品牌的运价发布数据和所述国际品牌的客票销售数据进行处理，得到国际品牌的运价始发到达客票数据；
[0009]根据所述国际品牌的运价始发到达客票数据，进行分析得到所述国际品牌的目标指标集合；其中，所述国际品牌的目标指标集合中包括：航空公司品牌航班营销指标、代理人销售行为指标、旅客购票售行为指标、品牌运价自身产品指标以及各前端产品的品牌运价销售指标；
[0010]根据所述目标指标集合，确定所述国际品牌的综合得分；
[0011]根据所述国际品牌的综合得分和所述国际品牌的目标指标集合，生成所述国际品牌的品牌画像。
[0012]可选的，所述对所述国际品牌的运价发布数据和所述国际品牌的客票销售数据进行处理，得到国际品牌的运价始发到达客票数据，包括：
[0013]对所述国际品牌的运价发布数据和所述国际品牌的客票销售数据进行清理、加工以及整合，最终得到国际品牌的运价始发到达客票数据。
[0014]可选的，所述航空公司品牌航班营销指标的确定方法，包括：
[0015]通过预设的第一确定规则，对航空公司维度、航线维度以及航班维度进行评价，得到航空公司品牌航班营销指标；其中，所述航空公司品牌航班营销指标包括：航空公司维度评分、航线维度评分以及航班维度评分。
[0016]可选的，所述代理人销售行为指标的确定方法，包括：
[0017]通过预设的第二确定规则，对代理人维度、销售渠道维度以及代理人业务类型维度进行评价，得到代理人销售行为指标；其中，所述代理人销售行为指标包括代理人维度评分、销售渠道维度评分以及代理人业务类型维度评分。
[0018]可选的，所述旅客购票售行为指标的确定方法，包括：
[0019]通过预设的第三确定规则，对年龄维度、性别维度、国籍维度、是否常旅客维度、是否商务旅客维度以及旅客类型维度进行评价，得到旅客购票售行为指标；其中，所述旅客购票售行为指标包括：年龄维度评分、性别维度评分、国籍维度评分、是否常旅客维度评分、是否商务旅客维度评分以及旅客类型维度评分。
[0020]可选的，所述品牌运价自身产品指标的确定方法，包括：
[0021]通过预设的第四确定规则，对品牌产品维度进行评价，得到品牌运价自身产品指标；其中，所述品牌运价自身产品指标包括：品牌产品维度得分。
[0022]可选的，所述各前端产品的品牌运价销售指标的确定方法，包括：
[0023]通过预设的第五确定规则，对各前端产品销售维度进行评价，得到各前端产品的品牌运价销售指标；其中，所述各前端产品的品牌运价销售指标包括：各前端产品销售维度得分。
[0024]可选的，所述根据所述目标指标集合，确定所述国际品牌的综合得分，包括：
[0025]利用专家调查权重法，确定所述国际品牌的目标指标集合中的每一个指标的权重；
[0026]针对国际品牌的目标指标集合中的每一个指标，利用所述指标对应的权重，进行计算得到所述指标的评分；
[0027]根据所有所述指标的评分计算得到所述国际品牌的综合得分。
[0028]本申请第二方面提供了一种品牌画像的构建装置，包括：
[0029]获取单元，用于获取国际品牌的运价发布数据以及国际品牌的客票销售数据；
[0030]处理单元，用于对所述国际品牌的运价发布数据和所述国际品牌的客票销售数据进行处理，得到国际品牌的运价始发到达客票数据；
[0031]分析单元，用于根据所述国际品牌的运价始发到达客票数据，进行分析得到所述国际品牌的目标指标集合；其中，所述国际品牌的目标指标集合中包括：航空公司品牌航班营销指标、代理人销售行为指标、旅客购票售行为指标、品牌运价自身产品指标以及各前端产品的品牌运价销售指标；
[0032]确定单元，用于根据所述目标指标集合，确定所述国际品牌的综合得分；
[0033]生成单元，用于根据所述国际品牌的综合得分和所述国际品牌的目标指标集合，生成所述国际品牌的品牌画像。
[0034]可选的，所述处理单元，包括：
[0035]处理子单元，用于对所述国际品牌的运价发布数据和所述国际品牌的客票销售数据进行清理、加工以及整合，最终得到国际品牌的运价始发到达客票数据。
[0036]可选的，所述分析单元，包括：
[0037]第一分析子单元，用于通过预设的第一确定规则，对航空公司维度、航线维度以及航班维度进行评价，得到航空公司品牌航班营销指标；其中，所述航空公司品牌航班营销指
标包括：航空公司维度评分、航线维度评分以及航班维度评分。
[0038]可选的，所述分析单元，包括：
[0039]第二分析子单元，用于通过预设的第二确定规则，对代理人维度、销售渠道维度以及代理人业务类型维度进行评价，得到代理人销售行为指标；其中，所述代理人销售行为指标包括代理人维度评分、销售渠道维度评分以及代理人业务类型维度评分。
[0040]可选的，所述分析单元，包括：
[0041]第三分析子单元，用于通过预设的第三确定规则，对年龄维度、性别维度、国籍维度、是否常旅客维度、是否商务旅客维度以及旅客类型维度进行评价，得到旅客购票售行为指标；其中，所述旅客购票售行为指标包括：年龄维度评分、性别维度评分、国籍维度评分、是否常旅客维度评分、是否商务旅客维度评分以及旅客类型维度评分。
[0042]可选的，所述分析单元，包括：
[0043]第四分析子单元，用于通过预设的第四确定规则，对品牌产品维度进行评价，得到品牌运价自身产品指标；其中，所述品牌运价自身产品指标包括：品牌产品维度得分。
[0044]可选的，所述分析单元，包括：
[0045]第五分析子单元，用于通过预设的本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种品牌画像的构建方法，其特征在于，包括：获取国际品牌的运价发布数据以及国际品牌的客票销售数据；对所述国际品牌的运价发布数据和所述国际品牌的客票销售数据进行处理，得到国际品牌的运价始发到达客票数据；根据所述国际品牌的运价始发到达客票数据，进行分析得到所述国际品牌的目标指标集合；其中，所述国际品牌的目标指标集合中包括：航空公司品牌航班营销指标、代理人销售行为指标、旅客购票售行为指标、品牌运价自身产品指标以及各前端产品的品牌运价销售指标；根据所述目标指标集合，确定所述国际品牌的综合得分；根据所述国际品牌的综合得分和所述国际品牌的目标指标集合，生成所述国际品牌的品牌画像。2.根据权利要求1所述的构建方法，其特征在于，所述对所述国际品牌的运价发布数据和所述国际品牌的客票销售数据进行处理，得到国际品牌的运价始发到达客票数据，包括：对所述国际品牌的运价发布数据和所述国际品牌的客票销售数据进行清理、加工以及整合，最终得到国际品牌的运价始发到达客票数据。3.根据权利要求1所述的构建方法，其特征在于，所述航空公司品牌航班营销指标的确定方法，包括：通过预设的第一确定规则，对航空公司维度、航线维度以及航班维度进行评价，得到航空公司品牌航班营销指标；其中，所述航空公司品牌航班营销指标包括：航空公司维度评分、航线维度评分以及航班维度评分。4.根据权利要求1所述的构建方法，其特征在于，所述代理人销售行为指标的确定方法，包括：通过预设的第二确定规则，对代理人维度、销售渠道维度以及代理人业务类型维度进行评价，得到代理人销售行为指标；其中，所述代理人销售行为指标包括代理人维度评分、销售渠道维度评分以及代理人业务类型维度评分。5.根据权利要求1所述的构建方法，其特征在于，所述旅客购票售行为指标的确定方法，包括：通过预设的第三确定规则，对年龄维度、性别维度、国籍维度、是否常旅客维度、是否商务旅客维度以及旅客类型维度进行评价，得到旅客购票售行为指标；其中，所述旅客购票售行为指标包括：年龄维度评分、性别维度评分、国籍维度评分、是否常旅...

【专利技术属性】
技术研发人员：高硕焓，张劼，田义，白鑫源，吴一凡，段鹏利，
申请(专利权)人：中国民航信息网络股份有限公司，
类型：发明
国别省市：