为零售机构计划和评价店内广告的计算机系统技术方案

为零售机构计划和评价广告的计算机系统，包括：包括广告发布数据库和交易数据库的计算机系统，被配置成执行：（ａ）在广告发布数据库中，收集由零售机构在第一时期内发布的多个被展示产品的第一组广告发布数据；（ｂ）在交易数据库中，收集在所述第一时期内由从零售机构购买多个产品的多个客户进行的多个交易的第一组交易数据；（ｃ）分析在所述第一时期内的所述第一组广告发布数据相对于所述第一组交易数据；以及（ｄ）基于所述第一组广告发布数据相对于所述第一组交易数据的分析，将多个被展示产品分类为多个广告角色。

【技术实现步骤摘要】
为零售才械计划^H^店内广告的计#^系统
技术介绍
对零售純来说，计划、^1^妙广告策略是一种機的挑战。通常， 这种广告分析^品或者服务专用的。这种传舰理手段关注于什么样的产品 类型和/或广告方法对不同人口统计学意义上的消费A^类型是最具吸 1力的。 传统广告分析的-H^'J子是^^兴^:据~^特定广告表示^的客户的数 量和类型—而不是作为广告的结果销售出了多少被广告的产品。另一*统广告分析的例子^ll产品专用销售数据~~当做广告和不做广告时特定产p口^ 售的差别。Jii^两种处理方法的限制在于，似门企图仅仅^^]一个或者两个因素来预 测一个复杂系统的结果。这种一^Ml者二维的策略不考虑例如一个被广告的产 品对零售才赠售卖的其它产品的出售的影响、对零售械销售总额的影响、被 零售机构吸引的客户的数*^类型的影响以及这些影响的长期后果。在实际中， 不同零售机构希望从广告策略中获取的成功基于比单一产品的销售增长多得 多。只有当广告策略瞄准将顾客吸引到商店中、指导顾客在商店中购物、瞄准 顾客^lt感的主要范围、fe^客吸引到絲广告中展示的产品、回馈顾客的 忠实度以錄幻t^M，j润的最高效^^时，本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于为零售机构计划和评价广告的计算机系统，包括：　　　　包括广告公布数据库和交易数据库的计算机系统，所述计算机系统被配置成执行下列步骤：　　　　（ａ）在广告发布数据库中，收集由零售机构在第一时期内发布的多个被展示产品的第一组广告发布数据，所述广告发布数据包括从包括下列的组中获得的数据：有关广告中的被展示产品的数据、有关广告类型的数据、有关广告期限的数据、和有关广告区域的数据；　　　　（ｂ）在交易数据库中，收集在所述第一时期内由从零售机构购买多个产品的多个客户进行的多个交易的第一组交易数据；　　　　（ｃ）分析在所述第一时期内的所述第一组广告发布数据相对于所述第一组交易数据；以及　　　　（ｄ）...

【技术特征摘要】
US 2006-5-25 60/808,3501、一种用于为零售机构计划和评价广告的计算机系统，包括包括广告公布数据库和交易数据库的计算机系统，所述计算机系统被配置成执行下列步骤(a)在广告发布数据库中，收集由零售机构在第一时期内发布的多个被展示产品的第一组广告发布数据，所述广告发布数据包括从包括下列的组中获得的数据有关广告中的被展示产品的数据、有关广告类型的数据、有关广告期限的数据、和有关广告区域的数据；(b)在交易数据库中，收集在所述第一时期内由从零售机构购买多个产品的多个客户进行的多个交易的第一组交易数据；(c)分析在所述第一时期内的所述第一组广告发布数据相对于所述第一组交易数据；以及(d)基于所述第一组广告发布数据相对于所述第一组交易数据的分析，将多个被展示产品分类为多个广告角色，所述多个广告角色包括从包括下列的组中获得的一个或多个广告角色吸引客户到零售机构的特定部分的被展示产品；促进吸引不同客户分类的客户的混合购买被展示产品的被展示产品；促进客户购买的不同类型产品的均衡的被展示产品；促进零售机构的销售额全面增长的被展示产品；以及促进上述两个或多个广告角色的组合的被展示产品。2、 dH5U，J^求l中所述的计胁系统，其中，所述计^^系M^^置組 一步IMt^骤(e)基于所述广告角色来紅第一广告策略。3、 N5UiJJMU中所述的计^^L系统，其中，所述计胁系^MLS&置錄一步敝下列步骤(f) 收集在下一时期内由零售;N^f吏用的第二组^UH示产品的下^^且广告 发布赚(g) 收集在所述下一时期内由零售才械销售的多个产品的下一组交易数据；(h )^析在所述下一时期内的所述下-^L广告发布数据相对于下-^且交易 (i)基于所述下-^且广告发布数据相对于下^且交易数提的分析，将第二组^^示产品分类为多个广告角色。4、 H5U，涹求1中所述的计#^几系统，其中，所述分析步骤的输出包括下 列输出种类中的一个或多个总百分tb4肖售额上升；每个^^示产品的百分比销售额上升；总美;JtJL升；^个^iO^示产品的美iUi升； 总客户渗透；^^^fio^示产品的^:户渗透； 总4目关销售额百分比；以及 每个,io^示产品的相关销售额百分比。5、 女H5U'澳求l中所述的计^^系统，其中，收H^布数据的步骤包括下 列步骤生成与零售純相关的^i^示产品的种类列^; 将零售才赠所提供的多个^l示产品的^个分酉e^个或多个,ioH示产 品种类；以及生成与零售才赠相关的广告维度的列4;以及将零售稀所^f^)的多个店内广告的^^Sei^-个或多个广告维度。6、 ^5U'J^求5中所述的计胁系统，其中，所述特4i^度的列表包括下列特42iML中的一个或多个 商品类； 次级商品类； 制造商类； 部门类；以及 尺寸类。7、 N5U'J^求6中所述的计^^L系统，其中，生^fe^示产品的种类列表 的步^ii一步包括基于零售机构的零售商店内的相似产品的位置，将^C^示 产品ftMt到多个客户忠实部门中的一个或多个。8、 如;M'j^求5中所述的计胁系统，其中，所述广告维度的列表包括下 列广告维度中的一个或多个产刷慎维度；絲餘维度；特征條维度；显示维度；以及广告拟博度。9.^UiJ^求8中所述的计^^L系统，其中，所述广告^^1#度包括下列 中的一个或多个^i^亍日期的范围；以及 ^W亍位置的列表。10、 WU'溪求1中所述的计^^系统，其中，所述收^^布数据的步骤 被P艮定为从位于零售机构的^分区的一个或多个子集中的多个零售商店收 狄布数据。11、 ^M'J要求1中所述的计胁系统，其中，所述收^L布数据的步骤 鄉統踏售稀的单个零售商店收絲布数据。12、 4^'J要求1中所述的计，系统，其中，所述收集交易数据的步骤 包括下列步骤生成与零售稀相关的产品种类列表将销售的多个产品的^-个分酉ei^-个或多个产品种类；生成与零售^J相关的交易维度列^;将多个交易的^个射e^个或多个交易维度；生成与零售才^相关的客户种类列4;将多个客户的^个分酉ei^个或多个客户维度。13、 H5U'漆求12中所述的计胁系统，其中，所述产品种类列表包括下 列产品种类中的一个或多个商品类； 次级商品类； 制造商类； 部门类；以及 尺寸类。14、 ^5Uf'涹求12中所述的计胁系统，其中，所处^品种类列表的步^ii一步包括基于零售杨的零...

【专利技术属性】
技术研发人员：马克海恩兹，米兰马散马哈德万，
申请(专利权)人：邓尼赫姆拜有限公司，
类型：发明
国别省市：GB[英国]