一种预防点击欺诈方法技术

一种能有效预防点击欺诈方法。该方法步骤是：访问者点击“点击付费”模式广告、弹出图形校验码校验、目标页面展示、服务器端统计分析目标页面展示情况。能有效屏蔽软件程序模仿用户自动点击广告的欺诈点击，有效屏蔽访问者的无意识的无效点击，降低服务器端对欺诈点击的分析复杂度，降低人工欺诈点击的效率。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及一种在以"点击付费"模式下的网络广告中预防点击欺诈的方法，有效屏蔽 访问者的无意识的无效点击，降低服务器端对欺诈点击的分析复杂度，降低人工欺诈点击的 效率，尤其是能有效屏蔽软件程序模仿用户自动进行的欺诈点击。
技术介绍
点击付费(PPC， Pay Per Click)，是互联网产业的一种盈利模式，该模式是以统计访问 者点击网络广告次数来对广告主收费。其中网络广告包括网站页面上的广告，还包括搜索引 擎竞价排名的关键词广告。网络广告按点击付费的方式较之传统按投放时间付费有着不可比拟的优点，点击付费广 告的费用和展示次数并无关联，而是跟点击次数成比例，没有被点击就不收钱，这是一种获 得新客户平均成本最低、投资回报高的一种方法，现在点击付费方式也是网络广告模式中最 为流行的方式。网络广告中的搜索引擎的竞价广告也是釆用点击付费的方式，访问者通过搜 索引擎主动找到有关企业，企业由此可获得更有针对性的访问对象和潜在客户。与此同时， 由于使用企业是根据实际点击次数付费，不仅投入客观，还能通过点击率，及时获知自己服 务和产品的市场反响。然而，点击付费模式下就不可避免要面临"点击欺诈"(Fraud Clicking)的困扰，对于 "点击欺诈"，业界一个统一的说法是指对网络广告进行恶意反复点击。为打击竞争对手， 一些企业使用"点击欺诈"来增加竞争对手广告成本；同时也不排除网络公司利用软件(木 马电击器)反复点击刊登在自家网站上广告的可能性。目前"点击欺诈"已经成为阻碍网络 搜索竞价市场健康发展的一大顽疾。木马点击器(Clicker)， 一种模仿用户自动点击广告的软件程序,伴随"点击付费"广 告的出现，这种攻击行为被称为"点击欺诈"，已经存在了很多年。但是近一年多来，瑞星 全球反病毒监测网截获的Clicker (木马点击器)类病毒以几何级数增长。这些Clicker病 毒的侵害范围覆盖了所有主流的"点击付费"广告。木马点击器侵入用户电脑后，会根据病 毒编写者预先设定的网址，去点击网上的广告，如百度竞价排名、Google AdSense等，让广 告主支付更多的广告费，而病毒犯罪团伙则会和某些合作伙伴共同分享这一额外的"利润"。业界不少人提出因为"点击欺诈"的存在而提出放弃"点击付费"业务模式，然而目前 没有更好的方式来替代点击付费模式，如果不能有效解决点击欺诈问题，那么新兴的基于"点 击付费"的"窄告"(上下文广告)运营模式发展将受到极大的阻碍，那么如何在技术上有效 地解决当前的点击作弊问题成为迫在眉睫的问题，只要解决好，或基本解决好这个问题才能 使得互联网广告中搜索引擎，代理网站以及广告主三者之间的产业链健康有序地发展。代表当前搜索引擎最先进技术的Google和雅虎等对于点击欺诈的主要识别技术是通过 对点击流数据库的分析来识别有效点击还是欺诈点击。然而它们的解决方案存在如下问题-1. Google和雅虎对于木马点击器这种软件通过大量地、不同区域地传播病毒来获得 总体的点击量的点击欺诈却无法有效识别。2. Google和雅虎无法识别访问者偶然无意识的无效点击。
技术实现思路
为了克服诸如木马点击电击器的软件程序点击欺诈给网络广告市场带来的侵扰，本专利技术 提供一种能有效解决上述问题的方法，该方法不改变"点击付费"模式，而且能有效屏蔽软 件程序模仿用户自动点击广告的欺诈点击，有效屏蔽访问者的无效点击，除此之外还能大大 降低Google和雅虎对点击流数据库分析的复杂度，降低人工欺诈点击的效率。本专利技术解决其技术问题所采用的技术方案是在客户端，访问者点击网站广告或点击搜 索引擎竞价排名的关键词广告后，在弹出广告的目标页面之前，增加一个含有图形验证码窗 口进行校验。当用户点击网站广告或搜索引擎竞价排名的关键词广告后，网站弹出一个含有 图形验证码窗口，让用户肉眼识别输入进行校验，校验成功则弹出广告的目标页面，否则提 示验证码输入有误。在服务器端，对目标广告页面展示情况进行分析，统计出有效点击。在 服务器端对目标广告页面展示情况进行分析，其复杂度远小于Google和雅虎所采用的对点击 流数据的分析。所用到的图形验证码技术，设计出能够让肉眼几乎无障碍地识别，但让软件 程序无法识别或者耗时非常大才能识别的图像码，是一项比较成熟的技术，在很多场合得到 很好应用，但目前仍没有应用在点击欺诈的预防上。图形验证码校验的引入能够有效屏蔽诸 如木马电击器的软件程序点击欺诈，以及有效屏蔽访问者无意识的无效点击。本专利技术的有益效果是有效屏蔽类似木马电击器的软件程序的点击欺诈，有效屏蔽访问 者无意识点击造成无效点击，同时也大大降低人工有意欺诈点击的效率，方法简单易实现， 可以大大简化对点击流数据库的分析。 附图说明下面结合附图对现有的点击统计方法和本专利技术的统计方法进行比较说明。 图l是现有的对"点击付费"网络广告进行统计的方法。该方法不能识别像木马点击器这样的软件程序的点击欺诈，也不能识别访问者的无意识的无效点击。图2是本专利技术的对"点击付费"网络广告进行统计的方法。图形验证码校验很好地屏蔽了木马电击器等软件程序的欺诈点击，以及有效屏蔽了访问者的无意识的无效点击。具体实施例方式在图2中，"图形码校验"是访问者点击行为发生后和弹出目标广告页面之间的一个过程， 增加图形验证码校验的目的是利用人脑的不可模拟性来防止机器自动识别。"对页面展示情况 进行分析统计"主要是识别手工点击欺诈。搜索引擎技术、图形验证码设计技术、对网页页面的统计分析都是比较成熟的技术，本 专利技术最大的创新点就是在点击付费模式的广告中增加验证码校验环节，这也是很容易实现的。权利要求1.，客户端主要步骤是访问者点击网络广告、图形校验码校验、目标页面展示。服务器端主要对目标页面展示情况进行跟踪分析，统计出有效点击。其客户端特征是在通常情况下的“访问者点击广告”和“弹出目标页面”两个步骤之间，增加一步图形验证码校验。其服务器端特征是统计页面展示情况，包括目标页面展示情况与IP、Proxy等参数的关系，剔除人工欺诈点击部分，统计出有效点击。2. 根据权利要求1所述的预防点击欺诈方法，其特征是访问者点击网站广告、搜索引擎竞 价排名的关键词广告等其它类型以"点击付费"模式广告，图形校验码是在点击对象被点击 若干次(可以是第一次)后弹出，然后对目标页面跟踪分析统计出有效点击。全文摘要一种能有效预防点击欺诈方法。该方法步骤是访问者点击“点击付费”模式广告、弹出图形校验码校验、目标页面展示、服务器端统计分析目标页面展示情况。能有效屏蔽软件程序模仿用户自动点击广告的欺诈点击，有效屏蔽访问者的无意识的无效点击，降低服务器端对欺诈点击的分析复杂度，降低人工欺诈点击的效率。文档编号G06F21/22GK101369301SQ200810215049公开日2009年2月18日 申请日期2008年9月4日 优先权日2008年9月4日专利技术者张劲松 申请人:张劲松本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种预防点击欺诈方法，客户端主要步骤是：访问者点击网络广告、图形校验码校验、目标页面展示。服务器端主要对目标页面展示情况进行跟踪分析，统计出有效点击。其客户端特征是：在通常情况下的“访问者点击广告”和“弹出目标页面”两个步骤之间，增加一步图形验证码校验。其服务器端特征是：统计页面展示情况，包括目标页面展示情况与ＩＰ、Ｐｒｏｘｙ等参数的关系，剔除人工欺诈点击部分，统计出有效点击。

【技术特征摘要】

【专利技术属性】
技术研发人员：张劲松，
申请(专利权)人：张劲松，
类型：发明
国别省市：31[]