一种互联网广告投放方法和装置制造方法及图纸

本发明专利技术涉及通信技术和互联网广告技术领域，提供了一种互联网广告投放方法和装置。其中方法包括数据管理平台接收第一设备发送的第三推送消息，所述第三推送消息中携带用户标识和交易编号；建立所述用户标识和交易编号之间的映射关系；在接收到携带交易编号的目标受众群分类请求后，根据用户标识和交易编号的映射关系，通过所述用户标识查找对应目标受众群分类标识；将查找到的目标受众分类标识和所述交易编号携带在目标受众群分类响应中返回给请求方。本发明专利技术避免了在DSP和SSP所处的广告竞价网络中使用用户标识带来的潜在隐私泄漏风险。

An Internet advertising method and device

【技术实现步骤摘要】
一种互联网广告投放方法和装置
本专利技术涉及通信技术和互联网广告
，特别是涉及一种互联网广告投放方法和装置。
技术介绍
随着互联网的发展，网络已经成为发布信息、业务推广、服务客户、沟通员工的重要手段。互联网广告迅速发展，正在超越传统媒体广告。而实时竞价(RealTimeBidding，简写为：RTB)方法作为公开的互联网广告平台，占据了互联网广告中很大的份额。为了识别每个欲竞拍的广告受众是否是自己的目标客户，需求方平台(DemandSidePlatform，简写为：DSP)通常会与数据管理平台(Data-ManagementPlatform，简写为：DMP)合作，以UserID作为两者之间的识别标识，在竞拍时获取Bidrequest中的UserID后，在DMP的方法中查找用户的属性，再决定竞拍价格，从而达到精准投放的目的。在标准的RTB协议中在Bidrequest及AdRequest通信文件中均包含用户UserID或CookieID，该信息同样属于用户隐私及个人信息数据。其中，个人信息，是指以电子或者其他方式记录的能够单独或者与其他信息结合识别自然人个人身份的各种信息，包括但不限于自然人的姓名、出生日期、身份证件号码、个人生物识别信息、住址、电话号码等。如图1所示，为现有的一种RTB竞价逻辑示意图，其中，网站或APP充当了供应方平台(Sell-SidePlatform，简写为：SSP)的角色，从图中的逻辑顺序额可以看到：步骤1，用户使用浏览器访问媒体网站，如网站A。网站A将本网站的内容，比如新闻，呈现给用户。与此同时，媒体网站也会在一些广告位上展示广告给用户。尽管媒体网站的主要工作是展现高品质的内容给用户，但也需要通过广告来赚钱，以使得提供内容的业务能够得以延续。他们可以使用自己的销售队伍销售广告库存。然而，对于媒体网站来说，RTB是越来越重要的销售广告库存的渠道。这里我们假设网站A决定将右上角广告位通过RTB方式进行售卖。步骤2，网站A将信息传递给广告交易平台。传递的信息包括统一资源定位符(UniformResourceLocator，简写为：URL)，广告位置、用户标识码(CookieIdentity，简写为：CookieID)等。步骤3，广告交易平台组织一次竞价，向多个DSP发送流量竞价响应。假定广告主1是DSP其中一个。步骤4，当广告主1对应的DSP服务器接收到广告交易平台的流量竞价响应，将数据传递给竞价引擎。步骤5，竞价引擎发送用户ID给用户与广告主信息数据库，看用户与广告主的需求是否匹配。步骤6，竞价引擎接收到用户与广告客户的信息，并决定是否参与竞价及竞标价格。步骤7，竞价引擎生成一个出价响应，并把它传递给DSP服务器。竞价响应包括竞标价格及比如从哪个广告服务器获取广告创意等其它信息。步骤8，广告主1对应的DSP服务器发送竞价响应给广告交易平台。步骤9，广告交易平台在接收到所有DSP服务器的响应或者截止期限到达后进行竞拍。例如，广告交易平台的截止期限是100ms，那么是指广告交易平台发送流量竞价响应与接收DSP出价响应的时间差需在截止期限内。假定广告主1是本次广告竞价交易的赢家。步骤10，广告交易平台通知用户浏览器竞拍的赢家。浏览器发送广告曝光请求给广告创意所在的广告服务器。步骤11，广告服务器发送广告创意给用户的浏览器。步骤12，用户看到网站上的广告。那么如果用户对该广告感兴趣，他会点击广告，从而进入广告主的登陆页。用户浏览广告主的网站，可能采取进一步的行动。例如，如果广告主是一家电子商务公司，用户可能在电子商务网站上进行一次购买活动。在第1步中用户浏览网站或者打开某个APP，触发广告交易竞价的流程，从第2步开始便会在相关消息中携带CookieID，并且至少到第5步骤之前，会一直携带在各传输消息中，所述CookieID跨越了至少三个平台(如图1中网站(即SSP)、广告交易平台和需求方)，如此将CookieID跨平台之间的传输，还携带者对应所述CookieID的，会带来隐私信息泄露的风险。另外，现有技术中在竞价交易网络中传输消息时所携带的ImpressionID和BidID没有明确的对应关系，在转变过程中可能导致对应关系丢失，即便相应的消息中携带有CookieID，一旦转变过程中丢失对应关系，也无法通过所述CookieID识别同一用户触发的多个广告竞价过程，其中，ImpressionID由SSP或者Publisher生成，若SSP在未收到真正用户发起的广告请求，仍可以生成ImpressionID，即可进行虚假广告，现有技术中，DSP及AdExchange无法鉴别。其中，Publisher类似于互联网服务提供商(InternetServiceProvider，简写为：ISP)，属于内容提供商，在不同的场景中Publisher和供应方平台可以是归属于同一企业，可以是归属于不同的企业。鉴于此，克服该现有技术所存在的缺陷是本
亟待解决的问题。
技术实现思路
本专利技术要解决的技术问题是现有的互联网广告投放方法中涉及用户标识被携带在相关消息中传输，因此，现有技术中存在DSP和SSP所处的广告竞价网络中使用UserID或者CookieID带来的潜在隐私泄漏风险。本专利技术进一步要解决的技术问题是现有的互联网广告投放方式中采用每个DSP分别向DMP发送目标受众群分类标识请求的方式，该方式增加了DMP的消息处理负载的问题。本专利技术中还涉及解决的技术问题是如何对于非法SSP的欺诈广告完成监控，以及由用户侧智能终端模拟器形成的虚假流量的识别。本专利技术采用如下技术方案：第一方面，本专利技术还提供了一种互联网广告投放方法，包括：数据管理平台接收第一设备发送的第三推送消息，所述第三推送消息中携带用户标识和交易编号；所述数据管理平台建立所述用户标识和交易编号之间的映射关系；所述数据管理平台在接收到携带交易编号的目标受众群分类请求后，根据用户标识和交易编号的映射关系，通过所述用户标识查找对应目标受众群分类标识；所述数据管理平台将查找到的目标受众分类标识和所述交易编号携带在目标受众群分类响应中返回给请求方。优选的，在所述请求方为DSP时，则所述DSP在向所述数据管理平台发送目标受众群分类请求之前，还包括：DSP接收广告交易平台发送的交易请求，所述交易请求中携带所述交易编号；其中，广告交易平台中的所述交易编号是通过SSP发送给所述广告交易平台的广告展现请求中获取；SSP中的所述交易编号是由第一设备的携带所述交易编号的第一推送消息中获得。优选的，所述数据管理平台与各DSP之间还设置有增强代理，此时，所述请求方为增强代理，则所述增强代理在发送携带交易编号的目标受众群分类请求之前，方法还包括：所述第一设备发送携带所述交易编号的第二推送消息，给所述增强代理；所述增强代理向数据管理平台发送携带所述交易编号本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种互联网广告投放方法，其特征在于，包括：/n数据管理平台接收第一设备发送的第三推送消息，所述第三推送消息中携带用户标识和交易编号；/n所述数据管理平台建立所述用户标识和交易编号之间的映射关系；/n所述数据管理平台在接收到携带交易编号的目标受众群分类请求后，根据用户标识和交易编号的映射关系，通过所述用户标识查找对应目标受众群分类标识；/n所述数据管理平台将查找到的目标受众分类标识和所述交易编号携带在目标受众群分类响应中返回给请求方。/n

【技术特征摘要】
20180803 CN 20181087915171.一种互联网广告投放方法，其特征在于，包括：
数据管理平台接收第一设备发送的第三推送消息，所述第三推送消息中携带用户标识和交易编号；
所述数据管理平台建立所述用户标识和交易编号之间的映射关系；
所述数据管理平台在接收到携带交易编号的目标受众群分类请求后，根据用户标识和交易编号的映射关系，通过所述用户标识查找对应目标受众群分类标识；
所述数据管理平台将查找到的目标受众分类标识和所述交易编号携带在目标受众群分类响应中返回给请求方。


2.根据权利要求1所述的互联网广告投放方法，其特征在于，在所述请求方为DSP时，则所述DSP在向所述数据管理平台发送目标受众群分类请求之前，还包括：
DSP接收广告交易平台发送的交易请求，所述交易请求中携带所述交易编号；
其中，广告交易平台中的所述交易编号是通过SSP发送给所述广告交易平台的广告展现请求中获取；SSP中的所述交易编号是由第一设备的携带所述交易编号的第一推送消息中获得。


3.根据权利要求1所述的互联网广告投放方法，其特征在于，所述数据管理平台与各DSP之间还设置有增强代理，此时，所述请求方为增强代理，则所述增强代理在发送携带交易编号的目标受众群分类请求之前，方法还包括：
所述第一设备发送携带所述交易编号的第二推送消息，给所述增强代理；
所述增强代理向数据管理平台发送携带所述交易编号的目标受众群分类请求消息；
所述增强代理在获取到数据管理平台返回的目标受众群分类标识后，向所述一个或者多个DSP转发携带所述目标受众群分类标识和交易编号的第二推送消息。


4.根据权利要求1所述的互联网广告投放方法，其特征在于，所述数据管理平台与各DSP之间还设置有增强代理，此时，所述请求方为增强代理，则所述增强代理在发送携带交易编号的目标受众群分类请求之前，方法还包括：
所述第一设备发送携带所述交易编号的第二推送消息，给所述增强代理；
所述增强代理向数据管理平台发送携带所述交易编号的目标受众群分类请求消息；
所述增强代理在获取到数据管理平台返回的目标受众群分类标识后，在确认与所述目标受众群分类标识相符合的一个或者多个DSP后，向所述一个或者多个DSP转发携带所述目标受众群分类标识和交易编号的第二推送消息。


5.根据权利要求1所述的互联网广告投放方法，其特征在于，所述数据管理平台与各DSP之间还设置有增强代理，此时，所述请求方为增强代理，则所述增强代理在发送携带交易编号的目标受众群分类请求之前，方法还包括：
所述增强代理接收广告交易平台的竞价请求，所述竞价请求中携带交易编号；
所述增强代理向数据管理平台发送携带所述交易...

【专利技术属性】
技术研发人员：雷正，
申请(专利权)人：武汉稀云科技有限公司，
类型：发明
国别省市：湖北;42