【技术实现步骤摘要】
渠道的归因方法和装置
本申请涉及互联网数据分析领域，具体而言，涉及一种渠道的归因方法和装置。
技术介绍
在互联网时代的在线推广信息投放中，一个客户往往会通过多个媒体渠道进行投放，并且在各个媒体渠道的投放形式会有不同，例如在有的媒体投放的是搜索推广信息，付费方式是CPC(CostPerClick)，即以每点击一次计费，在有的媒体投放的推广信息是某推广信息位的展现推广信息，付费方式是CPM(CostPerMille)，即千人成本，按媒体送达1000人的成本作为单位来付费，还有互联网推广信息DSP(DemandSidePlatform)，即互联网推广信息需求平台等投放方式。面对这么多的推广信息投放媒体渠道，有些媒体投放的推广信息转化效果非常好，有些媒体投放的推广信息却几乎没有转化，但是，没有对推广信息进行直接转化的媒体并不一定对转化没有任何作用，例如，用户可能通过A媒体的推广信息，对推广信息涉及的产品有了初步了解，然后在看到了B媒体的该产品的推广信息时，点击并进行了深入的了解，最后在媒体C进行了产品搜索，根据搜索结果进入了官网，并产生了购买该产品的行为。这种情况下如何评...
【技术保护点】
1.一种渠道的归因方法，其特征在于，包括：采集预设时间段内通过多个渠道访问目标推广信息的访问数据，得到访问数据集合，其中，所述多个渠道为所述目标推广信息投放的渠道，所述访问数据集合中包括多条数据，每条数据中至少包括渠道ID、用户ID以及通过每个渠道访问所述目标推广信息的访问时间；对所述访问数据集合中的数据按照目标用户的用户ID和访问时间顺序进行聚合，生成至少包括一条路径的访问路径网，其中，所述路径中至少包括一个渠道；计算所述访问路径网中每个渠道对推广信息转化为预设指标的贡献比例。
【技术特征摘要】
1.一种渠道的归因方法，其特征在于，包括：采集预设时间段内通过多个渠道访问目标推广信息的访问数据，得到访问数据集合，其中，所述多个渠道为所述目标推广信息投放的渠道，所述访问数据集合中包括多条数据，每条数据中至少包括渠道ID、用户ID以及通过每个渠道访问所述目标推广信息的访问时间；对所述访问数据集合中的数据按照目标用户的用户ID和访问时间顺序进行聚合，生成至少包括一条路径的访问路径网，其中，所述路径中至少包括一个渠道；计算所述访问路径网中每个渠道对推广信息转化为预设指标的贡献比例。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，计算所述访问路径网中每个渠道对推广信息转化为预设指标的贡献比例包括：计算所述访问路径网中的每条路径对应的转化成功率并求和，得到推广信息转化总概率；将一个渠道设定为目标渠道，计算所述访问路径网去除所述目标渠道后的推广信息转化总概率；根据所述推广信息转化总概率和去除所述目标渠道后的推广信息转化总概率，计算所述目标渠道对推广信息转化为预设指标的贡献比例。3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，计算所述访问路径网中的每条路径对应的转化成功率并求和，得到推广信息转化总概率包括：获取通过各个渠道访问目标推广信息的目标用户的数量；根据通过各个渠道访问目标推广信息的目标用户的数量，计算访问目标推广信息时从各个渠道跳转到下一渠道的跳转率；根据选择每条路径的概率、访问目标推广信息时从各个渠道跳转到下一渠道的跳转率以及每条路径中的最后一个渠道的转化率，计算每条路径对应的转化成功率；对所述访问路径网中每条路径对应的转化成功率进行求和，得到推广信息转化总概率。4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，根据通过各个渠道访问目标推广信息的目标用户的数量，计算访问目标推广信息时从各个渠道跳转到下一渠道的跳转率包括：将通过各个渠道跳转到的下一渠道访问目标推广信息的目标用户的数量与通过各个渠道访问目标推广信息的目标用户的数量的比值，作为访问目标推广信息时从各个渠道跳转到下一渠道的跳转率。5.一种渠道的归因装置，其特征在于，包括：采集单元，用于采集预设时间段内通过多个渠道访问目标推广信息的访问数据，得到访问数...
【专利技术属性】
技术研发人员：葛婷，
申请(专利权)人：北京国双科技有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11
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