一种广告需求的拍卖方法和系统技术方案

本发明专利技术实施例提供一种广告需求的拍卖方法和系统，所述方法包括：确定广告主的广告信息及广告投放的最高价，并据此发起对于广告投放需求的在线竞拍；实时获取广告媒体的竞拍价格；根据所述的广告媒体的竞拍价格，实时确定获得广告投放需求的广告媒体。根据本发明专利技术的技术方案，使得广告主可以控制广告投放的节奏，并且使得广告投放的预算可控、广告投放的精准度大大提高，提高了广告的效果，同时使得中小媒体特别是小媒体可以争取广告投放的机会。

【技术实现步骤摘要】
一种广告需求的拍卖方法和系统
本专利技术涉及互联网广告领域，尤其涉及一种广告需求的拍卖方法和系统。
技术介绍
互联网上的广告活动可以抽象为三方的互动。他们是：—用户Users，他们浏览各种互联网网页。—媒体Publishers，他们控制网页，并产生网页内的内容。—广告主Advertisers，他们通过在网页上投放广告，希望获得用户的关注。当一个用户访问网页的时候，展示广告精确展示的内容是一个非常细节性的过程。中心问题是匹配广告主和媒体，因为这里涉及的广告主和媒体的数量非常的多。目前，网络广告由广告媒体将广告位进行拍卖，由广告主对广告位置进行投标，以获取展示广告的机会。在现有技术方式下，大媒体是广告拍卖的控制主导方，广告主不能控制广告投放的节奏，广告投放的预算容易失控，广告投放的精准度不够；同时，有许多小媒体流量更加精准。但其流量总体较小，无法通过现有技术发起实时在线的流量拍卖。
技术实现思路
本专利技术实施例提供一种广告需求的拍卖方法，以使广告主可以控制广告投放的节奏，并且使得广告投放的预算可控、广告投放的精准度大大提高，同时使得中小媒体特别是小媒体可以争取广告投放的机会。为实现上述目的，一方面，本专利技术实施例提供了一种广告需求的拍卖方法，所述方法包括：确定广告主的广告信息及广告投放的最高价，并据此发起对于广告投放需求的在线竞拍；实时获取广告媒体的竞拍价格；根据所述的广告媒体的竞拍价格，实时确定获得广告投放需求的广告媒体。另一方面，本专利技术实施例提供了一种广告需求的拍卖系统，所述系统包括：竞拍发起单元，用于确定广告主的广告信息及广告投放的最高价，并据此发起对于广告投放需求的在线实时竞拍；竞拍价格获取单元，用于实时获取广告媒体的竞拍价格；投放确定单元，根据所述的广告媒体的竞拍价格，实时确定获得广告投放需求的广告媒体。上述技术方案具有如下有益效果：因为采用根据广告主的广告信息及广告投放的最高价发起竞拍，由广告媒体在线实时竞拍广告投放需求的技术手段，使得广告主可以控制广告投放的节奏，并且使得广告投放的预算可控、广告投放的精准度大大提高，提高了广告的效果，同时使得中小媒体特别是小媒体可以争取广告投放的机会。附图说明为了更清楚地说明本专利技术实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本专利技术的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。图1是本专利技术实施例一种广告需求的拍卖方法的流程图；图2是本专利技术实施例一种广告需求的拍卖系统的结构示意图；图3是本专利技术实施例中投放确定单元的结构示意图。具体实施方式下面将结合本专利技术实施例中的附图，对本专利技术实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本专利技术一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本专利技术中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本专利技术保护的范围。如图1所示，是本专利技术实施例一种广告需求的拍卖方法的流程图，所述方法包括：S101、确定广告主的广告信息及广告投放的最高价，并据此发起对于广告投放需求的在线竞拍；S102、实时获取广告媒体的竞拍价格；S103、根据所述的广告媒体的竞拍价格，实时确定获得广告投放需求的广告媒体。所述的广告信息包括：广告编号、广告需求竞拍时间和广告投放时间。广告编号作为唯一标识广告的代码，通过该广告编号可以确定广告对应的内容、尺寸、类型等信息。广告主通过对广告信息中的广告需求竞拍时间和广告投放时间的控制，使得广告主可以控制广告投放的节奏。进一步地，在本专利技术又一实施例中，在确定了广告主的广告信息及广告投放的最高价之后，根据所述广告信息中的广告编号，获取广告内容信息等，由此确定广告潜在用户，根据所述广告潜在用户，向具有该广告潜在用户的广告媒体发起对于广告投放需求的在线实时竞拍。以便节约投放成本，并获得精准的投放效果进一步地，在本专利技术又一实施例中，在确定广告主的广告信息及广告投放的最高价的同时，确定广告投放要求；所述广告投放要求包括：广告媒体的竞标要求和广告投放总量计划。设定广告媒体的竞标要求，可以使得符合要求的广告媒体参与竞标，控制竞标的规模并同时提高投标的精准度。对投放总量计划的设置，精确控制广告的投放的范围和广告投放的预算。进一步地，在本专利技术又一实施例中，在获取广告媒体的竞拍价格的同时，调用(或者获取)广告媒体的评估数据。所述评估数据包括：广告媒体的用户数量，用户活跃度以及广告投放历史信息等。便于了解广告媒体的实力，并预期广告投放效果。进一步地，在本专利技术又一实施例中，根据所述的广告媒体的竞拍价格，确定获得广告投放需求的广告媒体，具体包括：根据所述的广告媒体的竞拍价格，由竞拍价格从低到高的顺序选取预定个数个广告媒体；根据所述预定个数个广告媒体的评估数据及其竞拍价格，确定获得广告投放需求的广告媒体。根据竞拍价格，比如选定5个广告媒体，再综合评估该5个广告媒体的评估数据和竞拍价格，从中进一步选定进行广告投放的广告媒体。通过分步筛选，有效的控制工作量，进一步起到节约成本的效果。进一步地，在本专利技术又一实施例中，根据所述预定个数个广告媒体的评估数据及其竞拍价格，确定获得广告投放需求的广告媒体，具体包括：根据所述预定个数个广告媒体的评估数据及其竞拍价格，以及根据广告投放总量计划，确定获得广告投放需求的1个或多个广告媒体。根据广告媒体的评估数据及其竞拍价格，以及广告投放总量计划来确定选取的广告媒体数量，精确控制广告投放范围及预算。如图2所示，是本专利技术实施例一种广告需求的拍卖系统的结构示意图，所述系统包括：竞拍发起单元21，用于确定广告主的广告信息及广告投放的最高价，并据此发起对于广告投放需求的在线实时竞拍；竞拍价格获取单元22，用于实时获取广告媒体的竞拍价格；投放确定单元23，根据所述的广告媒体的竞拍价格，实时确定获得广告投放需求的广告媒体。进一步地，所述广告信息包括：广告编号、广告需求竞拍时间和广告投放时间。进一步优选地，所述竞拍发起单元，还用于在确定广告主的广告信息及广告投放的最高价的同时，确定广告投放要求；所述广告投放要求包括：广告媒体的竞标要求和广告投放总量计划。进一步优选地，所述系统还包括：评估数据获取单元，用于在实时获取广告媒体的竞拍价格的同时，获取广告媒体的评估数据。进一步优选地，如图3所示，是本专利技术实施例的投放确定单元的结构示意图，所述投放确定单元23包括：预选模块231，用于根据所述的广告媒体的竞拍价格，由竞拍价格从低到高的顺序选取预定个数个广告媒体；确定模块232，用于根据所述预定个数个广告媒体的评估数据及其竞拍价格，实时确定获得广告投放需求的广告媒体。进一步优选地，所述确定模块232具体用于：根据所述预定个数个广告媒体的评估数据及其竞拍价格，以及根据投放总量计划，确定获得广告投放需求的1个或多个广告媒体。应该明白，公开的过程中的步骤的特定顺序或层次是示例性方法的实例。基于设计偏好，应该理解，过程中的步骤的特定顺序或层次可以在不脱离本公开的保护范围的情况下得到重新安排。所附的方法权利要求以示例性的顺序给出了各种步骤的要素，并且不是要限于所述的特定顺序或层次本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种广告需求的拍卖方法，其特征在于，所述方法包括：确定广告主的广告信息及广告投放的最高价，并据此发起对于广告投放需求的在线实时竞拍；实时获取广告媒体的竞拍价格；根据所述的广告媒体的竞拍价格，实时确定获得广告投放需求的广告媒体。

【技术特征摘要】
1.一种广告需求的拍卖方法，其特征在于，所述方法包括：确定广告主的广告信息及广告投放的最高价，并据此发起对于广告投放需求的在线实时竞拍；实时获取广告媒体的竞拍价格；根据所述的广告媒体的竞拍价格，实时确定获得广告投放需求的广告媒体。2.如权利要求1所述的一种广告需求的拍卖方法，其特征在于，所述广告信息包括：广告编号、广告需求竞拍时间和广告投放时间。3.如权利要求1或2所述的一种广告需求的拍卖方法，其特征在于，在确定广告主的广告信息及广告投放的最高价的同时，确定广告投放要求；所述广告投放要求包括：广告媒体的竞标要求和广告投放总量计划。4.如权利要求3所述的一种广告需求的拍卖方法，其特征在于，所述方法还包括：在实时获取广告媒体的竞拍价格的同时，调用广告媒体的评估数据。5.如权利要求4所述的一种广告需求的拍卖方法，其特征在于，所述根据所述的广告媒体的竞拍价格，实时确定获得广告投放需求的广告媒体，包括：根据所述的广告媒体的竞拍价格，由竞拍价格从低到高的顺序选取预定个数个广告媒体；根据所述预定个数个广告媒体的评估数据及其竞拍价格，实时确定获得广告投放需求的广告媒体。6.如权利要求5所述的一种广告需求的拍卖方法，其特征在于，所述根据所述预定个数个广告媒体的评估数据及其竞拍价格，实时确定获得广告投放需求的广告媒体，包括：根据所述预定个数个广告媒体的评估数据及其竞拍价格，以及根据广告投放总量计划，确定获得广告投放需求的1个或多个广告媒体。7...

【专利技术属性】
技术研发人员：霍灵瑜，
申请(专利权)人：北京物资学院，
类型：发明
国别省市：北京,11