为查询语句确定广告保留价的方法和装置制造方法及图纸

本发明专利技术公开了一种为查询语句确定广告保留价的方法和装置。该方法包括：对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，第一查询语句的广告保留价已确定；将第一查询语句的广告保留价赋予一个或多个第一词条；对第二查询语句进行预定处理，得到一个或多个第二词条，第二查询语句的广告保留价尚未确定；将与一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为第二查询语句的广告保留价。由此，通过基于已知广告保留价的查询语句，来确定其它查询语句的广告保留价，扩大召回，以维持系统均衡点，保证平台收益最大化。

【技术实现步骤摘要】
为查询语句确定广告保留价的方法和装置
本专利技术涉及网络搜索推广
，特别涉及一种为查询语句确定广告保留价的方法和装置。
技术介绍
随着互联网的普及，越来越多的互联网用户利用网络进行购物或搜索商品信息，因此，基于网络推广资源的网络信息推广应用而生。竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。当前，搜索广告业界最为常用的竞价机制为广义第二定价法(GeneralizedSecond-PriceAuction，GSP)和市场保留价(MarketReservePrice，MRP)，这一竞价机制虽然能够在一定程度上维持系统均衡点，保证了推广平台方的收益最大化。但是在实际应用中，广告主出价与流量(用户在搜索引擎中的检索)对广告主的价值往往不匹配。此时，过高的MRP值会使得广告主转化率下降，从而退场，而过低的MRP又会使得整体均衡点偏低，从而造成收益损失。因此，推广平台方需要给出一种直观、高效、又能保证平台收益的实时拍卖机制。
技术实现思路
本专利技术的目的是提供了一种为查询语句确定广告保留价的方法和装置，以使得广告主出价与流量对广告主的价值相匹配，维持系统均衡点，保证推广平台方的收益最大化。根据本专利技术的一个方面，提供了一种为查询语句确定广告保留价的方法，包括：对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，第一查询语句的广告保留价已确定；将第一查询语句的广告保留价赋予一个或多个第一词条；对第二查询语句进行预定处理，得到一个或多个第二词条，第二查询语句的广告保留价尚未确定；将与一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为第二查询语句的广告保留价。由此，通过基于已知广告保留价的查询语句，来确定其它查询语句的广告保留价，扩大召回，以维持系统均衡点，保证平台收益最大化。可选地，该方法还可以包括：将一个或多个第一词条及其对应的广告保留价添加到保留价词典中；以及从保留价词典中查找与第二词条相同的第一词条。由此，通过将词条及其相应的广告保留价关联地记录在保留价词典中，以便于基于该保留价词典为其它查询语句确定广告保留价。可选地，预定处理可以包括：对第一查询语句进行分词处理，得到一个或多个候选词；以及对候选词进行组合处理，以得到一个或多个第一词条。可选地，分词处理可以包括：对第一查询语句进行语义解析，以获得第一查询语句的第一语义信息；以及基于第一语义信息，去除第一查询语句的多个分词中的停用词以及评分低于第一阈值的第一分词，以得到一个或多个候选词。可选地，分词处理还可以包括：保留第一查询语句的多个分词中的实体名词和/或短语。可选地，组合处理可以包括：基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句的一个或多个候选词。可选地，组合处理可以包括：基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句中的实体名词，以及一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词；以及/或者基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句中的短语，以及一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词；以及/或者基于第一查询语句的原始词序，组合一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词。由此，通过对查询语句的分词处理和组合处理来获得多个词条，以提高保留价词典的覆盖面。可选地，第一查询语句可以是相对高频的查询语句，第二查询语句可以是相对低频的查询语句。根据本专利技术的另一方面，还提供了一种为查询语句确定广告保留价的装置，该装置可以包括：第一处理单元，用于对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，第一查询语句的广告保留价已确定；赋值单元，用于将第一查询语句的广告保留价赋予一个或多个第一词条；第二处理单元，用于对第二查询语句进行预定处理，得到一个或多个第二词条，第二查询语句的广告保留价尚未确定；保留价确定单元，用于将与一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为第二查询语句的广告保留价。可选地，该装置还可以包括：添加单元，用于将一个或多个第一词条及其对应的广告保留价添加到保留价词典中；以及查找单元，用于从保留价词典中查找与第二词条相同的第一词条。可选地，第一处理单元可以包括：分词单元，用于对第一查询语句进行分词处理，得到一个或多个候选词；以及组合单元，用于对候选词进行组合处理，以得到一个或多个第一词条。可选地，分词单元可以包括：解析单元，用于对第一查询语句进行语义解析，以获得第一查询语句的第一语义信息；以及除词单元，用于基于第一语义信息，去除第一查询语句的多个分词中的停用词以及评分低于第一阈值的第一分词，以得到一个或多个候选词。可选地，组合单元还可以用于基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句的一个或多个候选词。可选地，组合单元还可以用于：基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句中的实体名词，以及一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词；以及/或者基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句中的短语，以及一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词；以及/或者基于第一查询语句的原始词序，组合一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词。可选地，第一查询语句可以是相对高频的查询语句，第二查询语句可以是相对低频的查询语句。根据本专利技术的另一方面，提供了一种计算设备，包括：处理器；以及存储器，其上存储有可执行代码，当所述可执行代码被所述处理器执行时，使所述处理器执行如上所述的方法。根据本专利技术的另一方面，提供了一种非暂时性机器可读存储介质，其上存储有可执行代码，当所述可执行代码被电子设备的处理器执行时，使所述处理器执行如上所述的方法。由此，通过本专利技术如上所述的为查询语句确定广告保留价的方案，通过基于已知广告保留价的查询语句，来确定其它查询语句的广告保留价，扩大召回，以维持系统均衡点，保证平台收益最大化。并且，通过高频查询语句的保留价词典以及语义相关性，确定低频或新的查询语句确定广告保留价，增加保留价策略的影响面。附图说明通过结合附图对本公开示例性实施方式进行更详细的描述，本公开的上述以及其它目的、特征和优势将变得更加明显，其中，在本公开示例性实施方式中，相同的参考标号通常代表相同部件。图1示出了根据本专利技术一个实施例的为查询语句确定广告保留价的方法的示意性流程图。图2示出了根据本专利技术另一个实施例的为查询语句确定广告保留价的方法的示意性流程图。图3示出了根据本专利技术一个实施例的为查询语句确定广告保留价的装置的示意性框图。图4示出了根据本专利技术另一个实施例的为查询语句确定广告保留价的装置的示意性框图。图5示出了根据本专利技术一个实施例的计算设备的结构示意图。具体实施方式下面将参照附图更详细地描述本公开的优选实施方式。虽然附图中显示了本公开的优选实施方式，然而应该理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施方式所限制。相反，提供这些实施方式是为了使本公开更加透彻和完整，并且能够将本公开的范围完整地传达给本领域的技术人员。如前所述，当前搜索广告业界最为常用的基于广义第二定价法(GeneralizedSecond-PriceAuction，GSP)和市场保留价(MarketReservePrice，MRP)的竞价机制，在实际应用中，广告主出价与流量(用户在搜索引擎中的检索)对广告主的本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种为查询语句确定广告保留价的方法，包括：对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，所述第一查询语句的广告保留价已确定；将所述第一查询语句的广告保留价赋予所述一个或多个第一词条；对第二查询语句进行所述预定处理，得到一个或多个第二词条，所述第二查询语句的广告保留价尚未确定；将与所述一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为所述第二查询语句的广告保留价。

【技术特征摘要】
1.一种为查询语句确定广告保留价的方法，包括：对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，所述第一查询语句的广告保留价已确定；将所述第一查询语句的广告保留价赋予所述一个或多个第一词条；对第二查询语句进行所述预定处理，得到一个或多个第二词条，所述第二查询语句的广告保留价尚未确定；将与所述一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为所述第二查询语句的广告保留价。2.根据权利要求1所述的方法，还包括：将所述一个或多个第一词条及其对应的广告保留价添加到保留价词典中；以及从所述保留价词典中查找与所述第二词条相同的第一词条。3.根据权利要求1所述的方法，其中，所述预定处理包括：对所述第一查询语句进行分词处理，得到一个或多个候选词；以及对所述候选词进行组合处理，以得到所述一个或多个第一词条。4.根据权利要求3所述的方法，其中，所述分词处理包括：对所述第一查询语句进行语义解析，以获得所述第一查询语句的第一语义信息；以及基于所述第一语义信息，去除所述第一查询语句的多个分词中的停用词以及评分低于第一阈值的第一分词，以得到所述一个或多个候选词。5.根据权利要求4所述的方法，其中，所述分词处理还包括：保留所述第一查询语句的多个分词中的实体名词和/或短语。6.根据权利要求3所述的方法，其中，所述组合处理包括：基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述第一查询语句的一个或多个候选词。7.根据权利要求6所述的方法，其中，所述组合处理包括：基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述第一查询语句中的实体名词，以及所述一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词；以及/或者基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述第一查询语句中的短语，以及所述一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词；以及/或者基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词。8.根据权利要求1所述的方法，其中，所述第一查询语句是相对高频的查询语句，所述第二查询语句是相对低频的查询语句。9.一种为查询语句确定广告保留价的装置，包括：第一处理单元，用于对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，所述第一查询语句的广告保留价已确定；赋值单元，用于将所述第一查询语句的广告...

【专利技术属性】
技术研发人员：张雄，
申请(专利权)人：广东神马搜索科技有限公司，
类型：发明
国别省市：广东,44