营销活动质量评估方法、服务器及计算机可读存储介质技术

本发明专利技术公开了一种营销活动质量评估方法，该方法包括：获取本次活动及数据库中其他活动的所有活动数据，对所述活动数据进行预处理，预先建立的活动质量评估模型对所述活动数据进行处理从而得到本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分，在气泡图上展示活动效果，进行活动间的对比。本发明专利技术还提供一种服务器及计算机可读存储介质。本发明专利技术提供的营销活动质量评估方法、服务器及计算机可读存储介质能够清楚地对比活动在各方面的效果，从而有利于提高营销活动的效率，为以后的活动优化、新活动策划提供方向和思路。

【技术实现步骤摘要】
营销活动质量评估方法、服务器及计算机可读存储介质
本专利技术涉及数据分析
，尤其涉及一种营销活动质量评估方法、服务器及计算机可读存储介质。
技术介绍
随着互联网技术的蓬勃发展，不论是新型的互联网企业还是大多数的传统实体企业，开展互联网营销都是所有企业未来生存和发展的必要手段。互联网营销是指企业借助于联机网络、计算机通信和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式。互联网营销具有成本低、效率高、传播广、效果好、实时性强等特性。但是，相对于传统营销活动来说，互联网营销活动的评估却面临很多问题，比如许多定性的指标、隐性的指标需要企业挖掘，而传统营销活动使用的投入产出比、市场规模、利润增长率等指标显然不够用，且如何自动实现互联网营销活动的历史纵向对比和同期横向对比也是一个迫切的需求。因此，如何综合地评估互联网营销活动的优劣，为以后的活动优化、新活动策划提供方向和思路成了当前一大急需解决的问题。
技术实现思路
有鉴于此，本专利技术提出一种营销活动质量评估方法、服务器及计算机可读存储介质，以解决如何综合评估互联网营销活动优劣的问题。首先，为实现上述目的，本专利技术提出一种营销活动质量评估方法，该方法包括步骤：一种营销活动质量评估方法，应用于服务器，其特征在于，所述方法包括步骤：获取本次活动及数据库中其他活动的活动数据，所述活动数据包括活动的成本指标、获客指标、销售指标及客户活跃指标；基于第一公式对所述活动数据进行无量纲处理以对所述活动数据标准化，所述第一公式为：其中，Xi为标准化的所述活动数据，Yi为Xi标准化之后的值，表示多个待标准化值的求和；预先建立的活动质量评估模型对标准化后的所述活动数据进行处理从而得到本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分；及将所述本次活动的活动质量评分与其他活动的活动质量评分进行比较，根据比较结果输出所述活动的评估结果，并在气泡图上展示所述本次活动的活动质量评分与其他活动的活动质量评分。优选地，所述成本指标包括营销资源成本、内部渠道推广成本、外部渠道推广成本、业务开发成本，所述获客指标包括注册人数、开户人数，销售指标包括购买人数、订单量和销量，所述客户活跃指标包括客户登录次数、登录人数。优选地，步骤“预先建立的活动质量评估模型对标准化后的所述活动数据进行处理从而得到本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分”包括：计算举办活动后的活动增长数据；及根据所述活动增长数据计算本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分。优选地，计算所述活动增长数据包括步骤：计算所述活动数据在活动期间的平均值；计算所述活动举办前一个月的各项数据平均值；及将所述活动举办期间的平均值与是所述活动举办前一个月的平均值相减获得增长数据。优选地，将所述增长数据中的同类增长数据进行从大到小的排序。优选地，计算本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分包括以下步骤：数据切分，将所述同类增长数据切分为100个分位点以获得所述同类增长数据的百分位数，将所述同类增长数据的各百分位数对应到[0.01，1]的分数，将对应的分数作为基础得分；确定指标权重，采用信息熵法得到所述指标的权重；及将所述基础得分乘以所述权重得到单项得分，将各个所述单项得分加总得到本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分。数据切分优选地，所述指标权重的获取步骤包括：获取各指标标准化后的活动数据，其中活动指标为X1，X2，X3…Xi，对各指标数据标准化后的值为Y1，Y2…Yi；根据第二公式求各指标的信息熵，所述第二公式为：Ei＝-ln(n)-1∑pilnpi，其中，Pi＝Yi/∑Yi；及根据第三公式确定各指标的权重，所述第三公式为：Wi＝(1-Ei)/(k-∑Ei)，i＝1，2，…，k。此外，为实现上述目的，本专利技术还提供一种服务器，包括存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的营销活动质量评估系统，所述营销活动质量评估系统被所述处理器执行时实现如上述的营销活动质量评估方法的步骤。进一步地，为实现上述目的，本专利技术还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有营销活动质量评估系统，所述营销活动质量评估系统可被至少一个处理器执行，以使所述至少一个处理器执行如上述的营销活动质量评估方法的步骤。相较于现有技术，本专利技术所提出的营销活动质量评估方法、服务器及计算机可读存储介质，首先获取本次活动及历史记录活动的所有活动数据，划定存储空间，将所述所有活动数据保存于所述存储空间；其次，对所述活动数据进行预处理；然后，预先建立的活动质量评估模型对预处理后的所述活动数据进行处理从而得到活动质量评分；最后，在气泡图上展示活动效果，进行活动间的对比。采用本专利技术所提出的营销活动质量评估方法、服务器及计算机可读存储介质可以全面、综合地评估互联网营销活动的优劣，对互联网营销活动的历史纵向和横向进行对比分析可以清楚地对比活动在各方面的效果，从而有利于提高营销活动的效率，为以后的活动优化、新活动策划提供方向和思路，相较于现有技术，更加方便、快捷、准确。附图说明图1是本专利技术服务器一可选的硬件架构的示意图；图2是本专利技术营销活动质量评估系统第一实施例的程序模块示意图；图3是本专利技术营销活动质量评估系统第二实施例的程序模块示意图；图4是本专利技术营销活动质量评估方法第一实施例的流程示意图；图5是本专利技术营销活动质量评估方法第二实施例的流程示意图；图6是本专利技术营销活动质量评估方法第三实施例的流程示意图；本专利技术目的的实现、功能特点及优点将结合实施例，参照附图做进一步说明。具体实施方式为了使本专利技术的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下结合附图及实施例，对本专利技术进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅用以解释本专利技术，并不用于限定本专利技术。基于本专利技术中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本专利技术保护的范围。需要说明的是，在本专利技术中涉及“第一”、“第二”等的描述仅用于描述目的，而不能理解为指示或暗示其相对重要性或者隐含指明所指示的技术特征的数量。由此，限定有“第一”、“第二”的特征可以明示或者隐含地包括至少一个该特征。另外，各个实施例之间的技术方案可以相互结合，但是必须是以本领域普通技术人员能够实现为基础，当技术方案的结合出现相互矛盾或无法实现时应当认为这种技术方案的结合不存在，也不在本专利技术要求的保护范围之内。参阅图1所示，是本专利技术服务器1一可选的硬件架构的示意图。本实施例中，所述服务器1可包括，但不仅限于，可通过系统总线相互通信连接存储器11、处理器12、网络接口13。需要指出的是，图1仅示出了具有组件11-13的服务器1，但是应理解的是，并不要求实施所有示出的组件，可以替代的实施更多或者更少的组件。其中，所述服务器1可以是机架式服务器、刀片式服务器、塔式服务器或机柜式服务器等计算设备，该服务器1可以是独立的服务器，也可以是多个服务器所组成的服务器集群。所述存储器11至少包括一种类型的可读存储介质，所述可读存储介质包括闪存、硬盘、多媒体卡、卡型存储器(例如，SD或DX存储器等)、随机访问存储器(RAM)、静态随机访问存储器(SRAM)、只读存储器(ROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、可编程只读存储器本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种营销活动质量评估方法，应用于服务器，其特征在于，所述方法包括步骤：获取本次活动及数据库中其他活动的活动数据，所述活动数据包括活动的成本指标、获客指标、销售指标及客户活跃指标；基于第一公式对所述活动数据进行无量纲处理以对所述活动数据标准化，所述第一公式为：

【技术特征摘要】
1.一种营销活动质量评估方法，应用于服务器，其特征在于，所述方法包括步骤：获取本次活动及数据库中其他活动的活动数据，所述活动数据包括活动的成本指标、获客指标、销售指标及客户活跃指标；基于第一公式对所述活动数据进行无量纲处理以对所述活动数据标准化，所述第一公式为：其中，Xi为标准化的所述活动数据，Yi为Xi标准化之后的值，表示多个待标准化值的求和；预先建立的活动质量评估模型对标准化后的所述活动数据进行处理从而得到本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分；及将所述本次活动的活动质量评分与其他活动的活动质量评分进行比较，根据比较结果输出所述活动的评估结果，并在气泡图上展示所述本次活动的活动质量评分与其他活动的活动质量评分。2.如权利要求1所述的营销活动质量评估方法，其特征在于，所述成本指标包括营销资源成本、内部渠道推广成本、外部渠道推广成本、业务开发成本，所述获客指标包括注册人数、开户人数，销售指标包括购买人数、订单量和销量，所述客户活跃指标包括客户登录次数、登录人数。3.如权利要求2所述的营销活动质量评估方法，其特征在于，步骤“预先建立的活动质量评估模型对标准化后的所述活动数据进行处理从而得到本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分”包括：计算举办活动后的活动增长数据；及根据所述活动增长数据计算本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分。4.如权利要求3所述的营销活动质量评估方法，其特征在于，计算所述活动增长数据包括步骤：计算所述活动数据在活动期间的平均值；计算所述活动举办前一个月的各项数据平均值；及将所述活动举办期间的平均值与是所述活动举办前一个月的平均值相减获得所述增长...

【专利技术属性】
技术研发人员：杨亮吉，陈旷雨，王思晶，
申请(专利权)人：深圳壹账通智能科技有限公司，
类型：发明
国别省市：广东,44