使用用户行为历史来个性化赞助搜索广告布局制造技术

提供了使用用户行为历史来个性化赞助搜索广告布局。本发明专利技术的实施例涉及用于向用户呈现个性化搜索结果页面的方法，并且涉及被配置为实现这样的方法的搜索引擎系统和服务器。例如，向搜索引擎的用户呈现这样的页面的方法包括以下步骤：基于用户与搜索引擎的交互的时间分布来计算用户的参与指数，并且之后，响应于该用户的查询来向该用户呈现个性化搜索页面。

Personalize the search advertising layout using user behavior history

Provides personalized support for search advertising layout using user behavior history. Embodiments of the present invention relate to methods for presenting personalized search results pages to users, and to search engines, systems, and servers configured to implement such methods. For example, the method presented this page to the search engine users comprises the following steps: Based on the time distribution of user interaction with the search engine to calculate the user participation index, and then, in response to the user's query to the user has personalized search page.

【技术实现步骤摘要】
使用用户行为历史来个性化赞助搜索广告布局本申请是申请日为2009年2月23日、申请号为200980108724.5、申请人为埃克斯凯利博IP有限责任公司、专利技术名称为“使用用户行为历史来个性化赞助搜索广告布局”的专利技术专利申请的分案申请。
本专利技术涉及个性化被显示在搜索引擎的结果页面上的广告的布局。
技术介绍
如何平衡搜索结果页面(SRP)的货币化和用户体验是在有机(称为算法的或自然的(native))搜索结果旁边提供赞助列表(基于文本的广告以及潜在的图形广告)的商业搜索引擎中活跃的研究领域。若干主导的商业搜索引擎通常连同有机结果在搜索结果页面的三个位置中的任意位置上显示赞助列表。这三个位置被标为北部、东部和南部，(分别)位于搜索结果页面的上部、右侧和底部。眼球追踪研究已经将搜索结果页面上的地理区域识别为用户的焦点或“热点”。这些区域是当用户被最初呈现填充了有关搜索内容的HTML页面时，获得比普通量的视觉关注更多的视觉关注的区域。这些热点之一在页面的上部中心，这是人的眼球往往在处理文档的其余部分之前关注的地方。北部区域通常是广告横幅的位置，并且因此其在什么内容应当放置在那个位置处这一方面博得额外的关注。北部区域通常是搜索引擎的主要收益源，这主要由赞助列表从用户接收到的额外视觉关注产生，额外视觉关注直接转变为这些广告的额外的鼠标点击。许多搜索销售商业模型基于CPC(点击付费)，这样鼠标点击直接转变成收益。然而，北部区域也可能是负面的用户体验的主要贡献者。北部的赞助列表的数目越高，如果广告被用户视为无关，则用户体验很有可能越负面。负面的用户体验可以通过以下方式来测量：明示地调查用户来测定他们的满意度，或者隐含地使用查询放弃率、首次点击时间、用户返回率以及若干其它代用度量。目前用于确定广告布局、每个可用位置中的列表数的方法使用基于查询的特征，例如，查询中的字、对查询出价的广告商的数目、查询文本与广告描述之间的匹配量等等。尽管基于查询的方法解决了基本问题，但是它们并没有考虑发起该查询的用户。
技术实现思路
在一个方面中，本专利技术的实施例涉及一种向用户呈现个性化搜索结果页面的方法。例如，一种向搜索引擎的用户呈现这样的页面的方法包括以下步骤。首先，基于用户与搜索引擎的交互的时间分布来计算用户的参与指数。然后，如果用户的参与指数满足阈值，则响应于用户的查询，向该用户呈现个性化搜索结果页面。在另一个方面中，实施例涉及搜索引擎系统。例如，被配置为向搜索引擎的用户呈现个性化搜索结果的系统包括网络搜索客户端和网络搜索服务器。该网络搜索客户端在计算机可读介质中被实现，被配置为从用户接收查询并且将查询传递给网络搜索服务器。该网络搜索服务器在计算机可读介质中被实现，被配置为基于用户的已知的与搜索引擎的交互的时间分布来计算用户的参与指数，并且响应于查询来生成搜索结果页面并且将其传递给网络搜索客户端用于显示，其中，如果用户的参与指数满足阈值，则该搜索结果页面被个性化。在另一个方面中，本专利技术的实施例涉及网络搜索服务器。例如，计算机可读介质中所实现的并被配置为个性化搜索引擎的网络搜索结果页面的布局的网络搜索服务器包括个性化模块。个性化模块被配置为接收有关用户与搜索引擎的交互的用户行为数据并且基于用户行为数据的某些来确定用户的参与指数。该模块还被配置为响应于用户的查询来生成具有广告布局的搜索结果页面。其中，该广告布局是以下情形之一：1)当用户的参与指数满足参与阈值时，基于用户行为数据；和2)当用户的参与指数不满足参与阈值时，不基于用户行为数据。在另一个方面中，本专利技术的某些实施例涉及个性化在搜索结果页面上出现的广告的布局的计算机实现的方法。例如，一种个性化搜索引擎的结果页面的广告布局的方法包括以下步骤：搜索有关用户与搜索引擎的交互的用户行为数据，基于用户行为数据中的某些来确定用户的参与指数，并且响应于用户的查询来向用户呈现具有广告布局的搜索结果页面。其中，该广告布局是以下情形之一：1)当用户的参与指数满足参与阈值时，基于用户行为数据；和2)当用户的参与指数不满足参与阈值时，不基于用户行为数据。优选地，用户行为数据包括与用户在搜索引擎上或在受搜索引擎提供商控制的其它网络属性上的动作有关的数据。在另一个方面中，个性化搜索引擎的网络搜索结果的广告布局的计算机实现的方法采用用户兴趣数据。例如，一种方法，包括以下步骤：收集用户兴趣数据；确定用户的参与指数；并且响应于用户的查询来向用户呈现具有广告布局的搜索结果页面。其中，该广告布局是以下情形之一：1)当用户的参与指数满足参与阈值时，基于用户行为数据；和2)当用户的参与指数不满足参与阈值时，不基于用户行为数据。优选地，用户兴趣数据包括与从以下内容获得的用户兴趣有关的数据：1)诸如调查或账户注册表之类的明示源，或2)诸如各种网络属性之间的时间分配的隐含源。在另一个方面中，一种个性化搜索引擎的网络搜索结果页面的布局的计算机实现的方法采用用户特征数据。例如，一种方法，包括以下步骤：收集用户特征数据；确定用户的参与指数；并且响应于用户的查询来向用户呈现具有广告布局的搜索结果页面。其中，该广告布局是以下情形之一：1)当用户的参与指数满足参与阈值时，基于用户行为数据；和2)当用户的参与指数不满足参与阈值时，不基于用户行为数据。优选地，用户特征数据包括以下类型的数据之一：人口统计学数据和社会数据。优选地，用户特征数据包括与从以下之一得到的用户的特定人口统计学、社会经济学和地理特征：1)明示声明，或2)推断。附图说明图1是典型商业搜索引擎的示例性主页，其包括使得用户可以输入搜索查询的搜索文本框。图2是商业搜索引擎的示例性搜索页面，其包括在页面的不同位置的算术搜索结果和广告。图3是被分成典型的算术和广告区域的搜索结果页面的示图。图4是概述包括与本专利技术一致的个性化引擎的产生搜索结果页面所需要的后端处理步骤的示图。图5是概述与本专利技术一致的个性化引擎内采取的处理步骤的示图。具体实施方式搜索引擎用户界面互联网用户熟悉典型的商业搜索引擎。如图1中所示，商业搜索引擎的典型主页——与搜索引擎的用户交互的起始点，包括文本输入框和查询提交按钮。在图1中，用户在文本输入框中输入了“pizza”(披萨)。查询提交按钮被标记为“Search”(搜索)。图2图示出由商业搜索引擎响应于图1中的查询“pizza”返回的示例性搜索结果页面(SRP)。该页面的右列包括广告。该页面的左列包括广告和算法搜索结果(algorithmicsearchresult)。图3图示出SRP的典型布置，其被分成4个区域。这些区域被布置在两列中，反映出图2。左列包含三个区域：最上面的北部区域、中间的算法区域和下部的南部区域。右列包含一个区域，即东部区域。在由图2和图3示出的典型SRP中，与被返回其SRP的搜索查询相关联的广告被显示在北部、东部和南部区域中，而查询本身的结果被显示在算法区域中。然而，在目前成功的商业搜索引擎中，不是所有的SRP都在北部、南部和东部区域的每一个区域中包括广告。通常，当不在北部区域中示出广告时，算法区域包含北部区域的区域。然而，当不在东部区域中示出广告时，该区域通常留作空白。后端图3示出响应于搜索查询生成SRP的典型搜索引擎工作流。查询首先被预处本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种向搜索引擎的用户呈现个性化搜索结果页面的计算机实现的方法，包括：a.基于用户与所述搜索引擎的交互的时间分布来计算所述用户的参与指数；b.如果所述用户的参与指数满足阈值，则响应于所述用户的查询向所述用户呈现个性化搜索结果页面。

【技术特征摘要】
2008.03.18 US 12/050,8461.一种向搜索引擎的用户呈现个性化搜索结果页面的计算机实现的方法，包括：a.基于用户与所述搜索引擎的交互的时间分布来计算所述用户的参与指数；b.如果所述用户的参与指数满足阈值，则响应于所述用户的查询向所述用户呈现个性化搜索结果页面。2.根据权利要求1所述的计算机实现的方法，其中，所述参与指数还基于从用户与非搜索属性的交互的分布推断出的用户兴趣数据。3.根据权利要求2所述的计算机实现的方法，其中，所述非搜索属性包括汽车、金融和运动中的一者。4.一种网络搜索服务器，在计算机可读介质中被实施并且被配置为使搜索引擎的网络搜索结果页面的布局个性化，包括：a.个性化模块，被配置为接收有关用户与搜索引擎的交互的用户行为数据，基于所述用户行为数据中的一些数据来确定所述用户的参与指数，并且响应于所述用户的查询，生成具有广告布局的搜索结果页面，所述广告布局：i.当所述用户的参与指数满足参与阈值时，基于所述用户行为数据；并且ii.当所述用户的参与指数不满足参与阈值时，不基于所述用户行为数据。5.根据权利要求4所述的网络搜索服务器，其中，基于所述用户行为数据的广告布局预期相对于不基于所述用户行为数据的广告布局生成额外的收益。6.根据权利要求4所述的网络搜索服务器，其中，基于所述用户行为数据的广告布局相对于不基于所述用户行为数据的广告布局减少了所述搜索结果页面的区域中示出的广告数。7.根据权利要求4所述的网络搜索服务器，被配置为服务第一用户和第二用户，其中，基于第一用户行为数据的广告布局预期相对于不基于所述用户行为数据的广告布局生成额外的收益，并且其中，基于第二用户行为数据的广告布局相对于不基于所述用户行为数据的广告布局减少了所述搜索结果页面的区域中示出的广告数。8.根据权利要求7所述的网络搜索服务器，其中，所述第一用户被分类为重度点击者并且所述第二用户被分类为轻度点击者。9.根据权利要求4所述的网络搜索服务器，其中，所述广告布局被修改的方面是所述搜索结果页面上可能的广告位置中每一个广告位置中示出的广告数。10.一种使搜索...

【专利技术属性】
技术研发人员：拉杰什·巴瑞克，吉格史·帕玛尔，帕沃·伯克欣，
申请(专利权)人：埃克斯凯利博IP有限责任公司，
类型：发明
国别省市：美国,US