广告活动模拟系统技术方案

本发明专利技术涉及广告模拟技术领域，特别是一种广告活动模拟系统，包括依次连接的日志收集和请求发送模块、投放系统参数设置模块、投放系统执行模块和KPI监测模块，所述KPI监测模块通过搜索模块与投放系统参数设置模块相连接。采用上述结构后，本发明专利技术可以根据广告交易平台的曝光请求的历史数据作为模拟活动的曝光请求，按照现有广告投放工具和逻辑进行模拟投放；还可以帮助投放系统找到最优的投放系统参数设置使其在满足KPI的情况下，最小化广告预算。

Advertising activity simulation system

The present invention relates to the technical field of advertising simulation, in particular to a campaign simulation system includes the log collection and delivery system request module, parameter setting module, execution module and KPI delivery system monitoring module, the KPI monitoring module through the search module and parameter setting module is connected with the delivery system. With the above structure, the invention can according to historical data of advertising trading platform as the simulation request exposure exposure request, in accordance with the existing advertising tools and logic simulation application; can also help put the system to find the optimal parameters of the delivery system is arranged to meet in KPI, minimizing the advertising budget.

【技术实现步骤摘要】
广告活动模拟系统
本专利技术涉及广告模拟
，特别是一种广告活动模拟系统。
技术介绍
目前，若要解决广告投放难的问题，程序化广告公司需要满足两个条件：1、有自己的广告投放系统2、有自己的广告资源池。对于现有的广告投放公司而言，近似的方案有根据历史的具有相同设置的投放活动的结果来估计KPI是否能完成及其完成度。但是此种方案有比较大的局限性：1、需要庞大的投放活动历史数据；2、历史的投放结果有可能因为投放设置不当导致投放结果数据不适合作为参考；3、历史活动中广告主的预算相对比较集中，很难适应预算相差比较大的预估需求。
技术实现思路
本专利技术需要解决的技术问题是提供一种模拟和优化广告投放活动的模拟系统。为解决上述的技术问题，本专利技术的广告活动模拟系统，包括依次连接的日志收集和请求发送模块、投放系统参数设置模块、投放系统执行模块和KPI监测模块，所述KPI监测模块通过搜索模块与投放系统参数设置模块相连接；日志收集和请求发送模块，负责收集广告资源池的历史数据中筛选出有效的请求数据并将其作为虚拟请求发送给投放系统；投放系统参数设置模块，负责设置投放系统的参数；投放系统执行模块，按照预设定的投放参数和已有的投放逻辑执行广告活动投放；KPI监测模块，活动投放结束之后，最终的KPI结果统计由此模块完成，并将结果反馈到搜索算法模块和参数设置模块中；搜索模块，每次投放过程完成后，搜索算法会改变一次广告活动的参数设置，直到找到最优的参数为止。进一步的，所述投放系统参数设置模块可以设置的参数包括可选设定的TA％范围、流量返还比范围、频次控制、N+Reach％的范围。进一步的，所述搜索模块最终找到的最优参数指达到KPI要求的前提下需要的最小预算。采用上述结构后，本专利技术可以根据广告交易平台的曝光请求的历史数据作为模拟活动的曝光请求，按照现有广告投放工具和逻辑进行模拟投放；还可以帮助投放系统找到最优的投放系统参数设置使其在满足KPI的情况下，最小化广告预算。附图说明下面结合附图和具体实施方式对本专利技术作进一步详细的说明。图1为本专利技术广告活动模拟系统的结构框图。图中：1为日志收集和请求发送模块，2为投放系统参数设置模块，3为投放系统执行模块，4为KPI监测模块，5为搜索模块具体实施方式在程序化广告投放领域中，广告主对于每次广告活动有不同的KPI要求，具体KPI如TA％、返还比、频次定向和N+Reach％等。广告投放公司需要根据广告主的KPI预期来进行相关设置、选择相应广告资源并且在投放中实时监控以完成相应的KPI。然而在真正的投放过程中，投放系统的活动设置(也就是投放的预期指标)和最终的投放结果会有偏差，这主要是因为投放系统是根据实时监控到的当前投放情况而调整投放策略的并且这些投放策略是基于系统设置提前定义好的，遇到较为复杂的投放情形，会出现结果不符合预期的情形。这个偏差往往是很难提前预测到，目前的解决办法往往是尝试临时改变投放设置来优化。所以，在广告投放前，能够预知相关投放设定情况下的投放结果会给投放带来很大便利。如图1所示，本专利技术的广告活动模拟系统，包括依次连接的日志收集和请求发送模块1、投放系统参数设置模块2、投放系统执行模块3和KPI监测模块4，所述KPI监测模块4通过搜索模块5与投放系统参数设置模块2相连接。其中，日志收集和请求发送模块1，负责收集广告资源池的历史数据中筛选出有效的请求数据并将其作为虚拟请求发送给投放系统。投放系统参数设置模块2，负责设置投放系统的参数。投放系统执行模块3，按照预设定的投放参数和已有的投放逻辑执行广告活动投放；KPI监测模块4，活动投放结束之后，最终的KPI结果统计由此模块完成，并将结果反馈到搜索算法模块和参数设置模块中；搜索模块5，每次投放过程完成后，搜索算法会改变一次广告活动的参数设置，直到找到最优的参数为止。进一步的，所述投放系统参数设置模块2可以设置的参数包括可选设定的TA％范围、流量返还比范围、频次控制、N+Reach％的范围。进一步的，所述搜索模块5最终找到的最优参数指达到KPI要求的前提下需要的最小预算。实施例：一、活动详情活动名称：某母婴类品牌广告活动；活动目标：提高品牌知名度；活动开始时间：01/07/2016；活动结束时间：31/07/2016；总预算：19,754,000次曝光；端口：PC+Mobile；媒体选择：腾讯、优土、爱奇艺、PPTV和乐视TV；关键KPI：TA％和曝光频次；目标受众TA：女性30–40岁；TA％要求：30％；曝光频次：跨媒体3次。二、活动投放初始设置及其预估结果1、初始设置广告活动ID：262；广告活动名称：品牌_201607_08；投放类型：PMP投放；时间设定：2016-07-01至2016-07-31；地域定向：无；投放媒体类别：PC、MOB；物料来源：手动上传；人群定向：女30-40；TA占比：最小值：35％最大值：100％；Cookiestable定向：不定向；频次控制：最小值：0最大值：3；返还比：最小值：0％最大值：10％；曝光控制：658467次/天。2基于初始设置和历史请求日志计算后的预估结果TA％：25％；超频比例：10％。三、优化后的设置及其投放结果1、广告活动ID：262；广告活动名称：品牌_201607_08；投放类型：PMP投放；时间设定：2016-07-01至2016-07-31；地域定向：无；投放媒体类别：PC、MOB；物料来源：手动上传；人群定向：女30-40；TA占比：最小值：40％，最大值：100％；Cookiestable定向：不定向；频次控制：最小值：0最大值：2；返还比：最小值：0％最大值：10％；曝光控制：658,467次/天。2、经过系统计算发现：-频控改为2次后能把超频百分比限制在2％以内；-当TA％最小值大于45％时，单天总曝光数达不到658,467次；-当TA％最小值小于40％时，最终的TA％将小于30％的KPI要求值。3实际投放结果：TA％：31％；超频比例：1.78％。虽然以上描述了本专利技术的具体实施方式，但是本领域熟练技术人员应当理解，这些仅是举例说明，可以对本实施方式作出多种变更或修改，而不背离本专利技术的原理和实质，本专利技术的保护范围仅由所附权利要求书限定。本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种广告活动模拟系统，其特征在于：包括依次连接的日志收集和请求发送模块、投放系统参数设置模块、投放系统执行模块和KPI监测模块，所述KPI监测模块通过搜索模块与投放系统参数设置模块相连接；日志收集和请求发送模块，负责收集广告资源池的历史数据中筛选出有效的请求数据并将其作为虚拟请求发送给投放系统；投放系统参数设置模块，负责设置投放系统的参数；投放系统执行模块，按照预设定的投放参数和已有的投放逻辑执行广告活动投放；KPI监测模块，活动投放结束之后，最终的KPI结果统计由此模块完成，并将结果反馈到搜索算法模块和参数设置模块中；搜索模块，每次投放过程完成后，搜索算法会改变一次广告活动的参数设置，直到找到最优的参数为止。

【技术特征摘要】
1.一种广告活动模拟系统，其特征在于：包括依次连接的日志收集和请求发送模块、投放系统参数设置模块、投放系统执行模块和KPI监测模块，所述KPI监测模块通过搜索模块与投放系统参数设置模块相连接；日志收集和请求发送模块，负责收集广告资源池的历史数据中筛选出有效的请求数据并将其作为虚拟请求发送给投放系统；投放系统参数设置模块，负责设置投放系统的参数；投放系统执行模块，按照预设定的投放参数和已有的投放逻辑执行广告活动投放；KPI监测模块，活动投放结束之后，最终...

【专利技术属性】
技术研发人员：郎晓锋，顾石，张嘉亮，
申请(专利权)人：天津数集科技有限公司，
类型：发明
国别省市：天津,12