一种广告内容分析方法和装置制造方法及图纸

本发明专利技术涉及广告分析技术领域，尤其是涉及一种广告内容分析方法和装置。其中，该方法包括：获得规定区域范围内用户的眼动数据，眼动数据至少包括用户的注视点坐标；基于注视点坐标得到对应的注视信息，注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹；根据注视信息分析用户对广告机内容的浏览模式，其采用眼动追踪技术实现了对广告受众的体验研究，对媒体效果的评测，以及对广告机内容的布局优化，从而能够提高后续广告设计、广告推送和操作的精准度，提高广告受众的观看体验度的同时，降低广告机主的投入成本。

Advertisement content analysis method and device

The invention relates to the technical field of advertisement analysis, in particular to an advertisement content analysis method and a device. Among them, the method comprises: obtaining a specified user area within the scope of the eye movement data, eye movement data including at least coordinate user's gaze point; gaze coordinates corresponding to the eye gaze information based on the information, including one or more of the following information: fixation duration, fixation times and fixation track; according to the analysis of the user of information at advertising content browsing mode, using eye tracking technology to achieve the experience research on audience, evaluation of media effect, and the content of the advertisement machine layout optimization, which can improve the follow-up advertising design, advertising push and operation accuracy, improve the audience's viewing experience at the same time, reduce the the main cost of advertising machine.

【技术实现步骤摘要】
一种广告内容分析方法和装置
本专利技术涉及广告分析
，具体而言，涉及一种广告内容分析方法和装置。
技术介绍
20世纪90年代以来，中国广告业迅速发展，其发展速度令世界瞩目。目前，包括香港地区在内的中国广告市场已经成为世界五大广告市场之一。广告业蓬勃发展，不仅推动了市场经济发展进程，引导社会健康消费，为企业创造了经济效益，对国民经济发展做出了不可磨灭的贡献，广告特有的社会化功能对促进社会主义精神文明建设继续发挥重要的作用。广告机是现如今较为常见的媒体介质，常出现在地铁、企业、影院、商场等公共场合。广告机的种类有很多，如灯箱广告，橱窗广告，车体移动广告，路边广告板等等。但是，现有技术中，由于缺乏对广告机所呈现内容的分析功能而导致广告机主无法精准的推送和操作广告，从而导致广告投入成本较高、经济收益却很低。
技术实现思路
有鉴于此，本专利技术的目的在于提供一种广告内容分析方法和装置，以能够提高后续广告设计、广告推送和操作的精准度，提高广告受众的观看体验度的同时，降低广告机主的投入成本。第一方面，本专利技术实施例提供了一种广告内容分析方法，所述方法包括：获得规定区域范围内用户的眼动数据，所述眼动数据至少包括所述用户的注视点坐标；基于所述注视点坐标得到对应的注视信息，所述注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹；根据所述注视信息分析所述用户对广告机内容的浏览模式。结合第一方面，本专利技术实施例提供了第一方面的第一种可能的实施方式，其中，所述获得规定区域范围内用户的眼动数据，包括：实时采集所述规定区域范围内用户的多张眼睛图像；从多张所述眼睛图像中分别提取特征信息，所述特征信息包括以下信息中的一种或多种：瞳孔位置信息、瞳孔半径信息和普尔钦斑信息；基于标准特征信息对所述特征信息进行计算，得到对应的注视点坐标；所述基于所述注视点坐标得到对应的注视信息，包括：根据所述注视点坐标的时间属性，得到对应于所述注视点坐标的注视时长，和/或，根据所述注视点坐标的区域属性，得到对应于所述注视点坐标的注视次数，和/或，根据所述注视点坐标的所述时间属性和所述区域属性，得到对应于所述注视点坐标的注视轨迹。结合第一方面，本专利技术实施例提供了第一方面的第二种可能的实施方式，其中，所述浏览模式包括以下方式中的一种或多种：基于所述注视时长和/或所述注视次数分析得到的对广告机内容的关注度作为第一浏览模式，所述广告机内容至少包括：整个广告、部分广告、整幅媒体和部分媒体；基于所述注视时长和/或所述注视次数和/或所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的注意力分布作为第二浏览模式；基于所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的注视顺序作为第三浏览模式；基于所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的首次查看作为第四浏览模式；基于所述注视时长和/或所述注视次数和/或所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的回看作为第五浏览模式。结合第一方面，本专利技术实施例提供了第一方面的第三种可能的实施方式，其中，所述广告机屏幕包括多个子区域，还包括：建立用户注视所述广告机屏幕的注视点坐标与各个子区域之间的对应关系；根据预设时间段内所有用户的注视点坐标统计所有所述用户注视各个所述子区域的注视次数总和，和/或，根据用户的注视点坐标及其对应的时间戳统计所有所述用户注视各个所述子区域的注视时长总和；根据所述注视次数总和，和/或，所述注视时长总和设置各个所述子区域的显示内容。结合第一方面的第二种可能的实施方式，本专利技术实施例提供了第一方面的第四种可能的实施方式，其中，还包括：根据所述浏览模式对所述注视点坐标对应的广告进行操作。结合第一方面的第四种可能的实施方式，本专利技术实施例提供了第一方面的第五种可能的实施方式，其中，所述根据所述浏览模式对所述注视点坐标对应的广告进行操作，包括：确定所述注视点坐标对应的屏幕位置，根据注视所述屏幕位置的注视持续时长和/或所述用户的辅助信息对所述注视点坐标对应的广告进行操作，所述辅助信息包括以下信息中的一种或多种：眨眼信息、语音信息和手势信息。结合第一方面的第五种可能的实施方式，本专利技术实施例提供了第一方面的第六种可能的实施方式，其中，所述根据所述浏览模式对所述注视点坐标对应的广告进行操作，包括：在所述浏览模式属于第一预设范围时，打开所述注视点坐标对应的广告中的内容；在所述浏览模式属于第二预设范围时，激活所述注视点坐标对应的广告；在所述浏览模式属于第三预设范围时，标记所述注视点坐标对应的广告。结合第一方面，本专利技术实施例提供了第一方面的第七种可能的实施方式，其中，还包括：基于所述注视点坐标，建立用户眼动与所述广告机屏幕上的屏幕指示器之间的对应关系；根据所述注视点坐标的变化更改所述屏幕指示器的位置。结合第一方面，本专利技术实施例提供了第一方面的第八种可能的实施方式，其中，所述注视点坐标为多个，还包括：在时间轴上记录所有的所述注视点坐标，生成对应的第一注视轨迹图；在时间轴上记录所有的所述注视点坐标及其对应的注视时长和/或注视次数，生成对应的第二注视轨迹图。第二方面，本专利技术实施例还提供了一种广告内容分析装置，所述装置包括：获取模块，用于获得规定区域范围内用户的眼动数据，所述眼动数据至少包括所述用户的注视点坐标；确定模块，用于基于所述注视点坐标得到对应的注视信息，所述注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹；分析模块，用于根据所述注视信息分析所述用户对广告机内容的浏览模式。本专利技术实施例提供的广告内容分析方法和装置，与现有技术中由于缺乏对广告机所呈现内容的分析功能而导致广告机主无法精准的推送和操作广告，从而导致广告投入成本较高、经济收益却很低相比，其首先获得规定区域范围内用户的眼动数据，眼动数据至少包括用户的注视点坐标，然后基于注视点坐标得到对应的注视信息，注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹，最后根据注视信息分析用户对广告机内容的浏览模式，其采用眼动追踪技术实现了对广告受众的体验研究，对媒体效果的评测，以及对广告机内容的布局优化，从而能够提高后续广告设计、广告推送和操作的精准度，提高广告受众的观看体验度的同时，降低广告机主的投入成本。为使本专利技术的上述目的、特征和优点能更明显易懂，下文特举较佳实施例，并配合所附附图，作详细说明如下。附图说明为了更清楚地说明本专利技术实施例的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，应当理解，以下附图仅示出了本专利技术的某些实施例，因此不应被看作是对范围的限定，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他相关的附图。图1示出了本专利技术实施例所提供的一种广告内容分析方法的流程图；图2示出了本专利技术实施例所提供的另一种广告内容分析方法的流程图；图3示出了本专利技术实施例所提供的另一种广告内容分析方法的流程图；图4示出了本专利技术实施例所提供的一种广告内容分析装置的结构示意图。主要元件符号说明：11、获取模块；22、确定模块；33、分析模块。具体实施方式为使本专利技术实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本专利技术实施例中附图，对本专利技术实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本专利技术一部分实施例，而不是全部的实施例。通常在此处附图本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种广告内容分析方法，其特征在于，包括：获得规定区域范围内用户的眼动数据，所述眼动数据至少包括所述用户的注视点坐标；基于所述注视点坐标得到对应的注视信息，所述注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹；根据所述注视信息分析所述用户对广告机内容的浏览模式。

【技术特征摘要】
1.一种广告内容分析方法，其特征在于，包括：获得规定区域范围内用户的眼动数据，所述眼动数据至少包括所述用户的注视点坐标；基于所述注视点坐标得到对应的注视信息，所述注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹；根据所述注视信息分析所述用户对广告机内容的浏览模式。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获得规定区域范围内用户的眼动数据，包括：实时采集所述规定区域范围内用户的多张眼睛图像；从多张所述眼睛图像中分别提取特征信息，所述特征信息包括以下信息中的一种或多种：瞳孔位置信息、瞳孔半径信息和普尔钦斑信息；基于标准特征信息对所述特征信息进行计算，得到对应的注视点坐标；所述基于所述注视点坐标得到对应的注视信息，包括：根据所述注视点坐标的时间属性，得到对应于所述注视点坐标的注视时长，和/或，根据所述注视点坐标的区域属性，得到对应于所述注视点坐标的注视次数，和/或，根据所述注视点坐标的所述时间属性和所述区域属性，得到对应于所述注视点坐标的注视轨迹。3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述浏览模式包括以下方式中的一种或多种：基于所述注视时长和/或所述注视次数分析得到的对广告机内容的关注度作为第一浏览模式，所述广告机内容至少包括：整个广告、部分广告、整幅媒体和部分媒体；基于所述注视时长和/或所述注视次数和/或所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的注意力分布作为第二浏览模式；基于所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的注视顺序作为第三浏览模式；基于所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的首次查看作为第四浏览模式；基于所述注视时长和/或所述注视次数和/或所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的回看作为第五浏览模式。4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告机屏幕包括多个子区域，还包括：建立用户注视所述广告机屏幕的注视点坐标与各个子区域之间的对应关系；根据预设时间段内所有用户的注视点坐标统计所有所述...

【专利技术属性】
技术研发人员：秦林婵，黄通兵，
申请(专利权)人：北京七鑫易维信息技术有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11