搜索广告的投放方法及装置制造方法及图纸

本发明专利技术公开了一种搜索广告的投放方法及装置，涉及互联网搜索技术领域，主要目的在于实现搜索广告的精细化投放。本发明专利技术主要的技术方案为：根据用户的搜索查询词进行搜索，获取与所述查询词相关的候选广告集合；根据所述用户的特征信息获取所述用户的分类；根据所述用户的分类、所述查询词的搜索意图、所述候选集合中每个广告的内容以及不同用户对不同广告点击行为的历史数据，从所述候选集合中选择满足预定条件的广告集合作为在所述用户搜索结果页中展示的搜索广告集合；将所述搜索广告集合中的广告投放给所述用户，以便在用户的搜索结果页中展示。本发明专利技术主要用于搜索广告的投放过程中。

Method and device for placing search advertisement

The invention discloses a delivery method and a device for searching advertisements, relating to the field of Internet search technology, and the main purpose of the invention is to realize fine delivery of search advertisements. The technical scheme of the invention are: according to the user's search query to search, access and query the candidate ads related to the collection; according to the classification of feature information of the user access to the user; according to the classification, the user of the query intention, the candidate word searches each ad set the contents and different users of different advertising click behavior history data set as a display of search results in the user page in search advertising from the selection of a predetermined condition is satisfied in the collection of the candidate advertising set; the search advertising in the collection of advertising to the user, in order to show the user the search results page. The invention is mainly used for searching advertisement delivery process.

【技术实现步骤摘要】
搜索广告的投放方法及装置
本专利技术涉及互联网搜索
，特别是涉及一种搜索广告的投放方法及装置。
技术介绍
目前搜索广告的投放方式一般为粗放型推送，即搜索广告的内容若与用户搜索的关键词相关，该搜索广告均会被投放给用户。但是随着搜索引擎广告样式的持续创新以及广告市场的日益成熟，该粗放型广告投放方式所带来的越来越多的搜索问题开始逐渐凸显出来。首先，对搜索用户来说，当用户输入搜索关键词进行搜索后，一些时常出现但与用户的搜索意图关系不大的搜素广告也会很大篇幅的呈现在搜索结果页中，用户需要从很多不相关的搜索结果中查找到与其搜索意图相关的搜索结果，致使搜索效率低，极大的影响了用户的搜索体验；同时搜索结果中与搜索意图不相关的搜索结果，用户也不会点击，致使搜索广告的点击率不高，进而使得搜索广告的投放效率不高；其次，对广告主来说，既存在部分目标客户的搜索流量未被关键词广告所覆盖，也存在部分流量由于竞争过于激烈进而造成推广成本快速增加的问题。
技术实现思路
有鉴于此，本专利技术提供的一种搜索广告的投放方法及装置，主要目的在于通对不同特征的客户差异化投放搜索推广内容，最终实现将符合用户搜索意图的、合适的广本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种搜索广告的投放方法，其特征在于，包括：根据用户的搜索查询词进行搜索，获取与所述查询词相关的候选广告集合；根据所述用户的特征信息获取所述用户的分类；根据所述用户的分类、所述查询词的搜索意图、所述候选集合中每个广告的内容以及不同用户对不同广告点击行为的历史数据，从所述候选集合中选择满足预定条件的广告集合作为在所述用户搜索结果页中展示的搜索广告集合；将所述搜索广告集合中的广告投放给所述用户，以便在用户的搜索结果页中展示。

【技术特征摘要】
1.一种搜索广告的投放方法，其特征在于，包括：根据用户的搜索查询词进行搜索，获取与所述查询词相关的候选广告集合；根据所述用户的特征信息获取所述用户的分类；根据所述用户的分类、所述查询词的搜索意图、所述候选集合中每个广告的内容以及不同用户对不同广告点击行为的历史数据，从所述候选集合中选择满足预定条件的广告集合作为在所述用户搜索结果页中展示的搜索广告集合；将所述搜索广告集合中的广告投放给所述用户，以便在用户的搜索结果页中展示。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述用户的特征信息获取所述用户的分类包括：获取所述用户的特征信息，所述特征信息包括人口统计学数据、Ip基于浏览器的cookie数据以及Ip的search-click数据；将所述特征信息输入对应的用户分类模型中获取所述用户不同的分类，所述分类按人口统计学、兴趣爱好、行为习惯、广告偏好进行。3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述用户分类模型包括：基于用户cookie数据的分类模型、基于用户search数据的分类模型。4.根据权利要求1-3中任一项所述的方法，其特征在于，根据所述用户的分类、所述查询词的搜索意图、所述候选集合中每个广告的内容以及不同用户对不同广告点击行为的历史数据，从所述候选集合中选择满足预定条件的广告集合作为在所述用户搜索结果页中展示的搜索广告集合包括：分别获取所述查询词的搜索意图、所述候选集合中每个广告的内容以及不同用户对不同广告点击行为的历史数据；根据所述用户的分类、所述查询词的搜索意图、所述候选集合中每个广告的内容构建回归模型，所述回归模型用于预估所述用户在搜索所述查询词时在搜索结果页中展现所述候选集合中每个广告的点击概率；使用所述不同用户对不同广告点击行为的历史数据，修正所述用户在搜索所述查询词时在搜索结果页中展现所述候选集合中每个广告的点击概率；将所述候选集合中点击概率符合预设条件的广告集合作为在所述用户搜索结果页中展示的搜索广告集合。5.根据权利要求4所述的方法，其特...

【专利技术属性】
技术研发人员：罗维，
申请(专利权)人：北京奇虎科技有限公司，奇智软件北京有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11