用于向创意的着陆页提供功能扩展的方法和系统技术方案

用于在创意的着陆页上提供功能扩展的系统和方法。该方法包括：由数据处理系统识别用于在计算设备上派发的创意。该创意能与着陆页的网络地址相关联。该方法还包括由数据处理系统生成待与着陆页的内容一起呈现的可动作对象——诸如功能扩展，以及响应于创意在计算设备上派发时在该创意上采取的动作，由数据处理系统提供待与着陆页的内容一起呈现的可动作对象。功能扩展的示例包括即点即拨扩展和方向扩展。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】相关申请本申请要求2014的7月7日提交的名为“Methods and systems for providing functional extensions with a landing page of a creative(用于向创意的着陆页提供功能扩展的方法和系统)”的美国专利申请14/324,985的优先权，其要求2014年2月19日提交的名为“Methods and systems for providing functional extensions with a landing page of a creative(用于向创意的着陆页提供功能扩展的方法和系统)”的美国临时专利申请61/941,751的优先权，以上申请的全部内容通过引用合并入本文。
技术介绍
通常，在移动设备上派发的创意的着陆页没有针对移动设备被优化。因此，创意的着陆页的访客转化率可能远低于针对移动设备所优化的着陆页。尽管如此，即使针对移动设备所优化的着陆页仍然在艰难地转化访客。这可能是因为移动设备用户不愿意付出努力以找到他们正寻找的信息，并且因此他们可能离开着陆页而不执行额外的动作。
技术实现思路
至少一个方面针对用于在创意的着陆页上提供可动作对象的方法。该方法包括由数据处理系统识别用于在计算设备上派发的创意。该创意与着陆页的网络地址相关联。该方法还包括：由数据处理系统生成待与着陆页的内容一起呈现的可动作对象，以及响应于当所述创意在所述计算设备上派发时在创意上采取的动作，由数据处理系统提供待与着陆页的内容一起呈现的可动作对象。在一些实施方式中，数据处理系统能够生成包括着陆页的内容和所生成的可动作对象的信息资源。数据处理系统还能够将信息资源的网络地址与创意相关联，使得响应于在该创意上采取的动作来呈现信息资源。在一些实施方式中，数据处理系统能够在信息资源的第一框架上呈现可动作对象以及在信息资源的第二框架上呈现着陆页的内容。在一些实施方式中，在第二框架的上方呈现第一框架。在一些实施方式中，信息资源的第一框架包括可动作项，其在被选择时从被呈现以用于显示的该信息资源去除第一框架。在一些实施方式中，数据处理系统能够响应于提供可动作对象，接收在可动作对象上采取的动作的指示。然后，数据处理系统能够响应于接收该指示，递增转化计数。在一些实施方式中，可动作对象被配置为使得呈现可动作对象的计算设备执行特定任务。在一些实施方式中，特定任务包括启动电话应用、位置应用、或另一专门的应用中的一个。在一些实施方式中，数据处理系统能够提供与内容相关联的脚本以用于插入着陆页中。该脚本能被配置为响应于在创意上采取的动作而使得所生成的可动作对象与着陆页的内容一起被呈现以用于显示。在一些实施方式中，数据处理系统能够分析着陆页的内容以识别特定类型的内容。在一些实施方式中，数据处理系统能够识别着陆页的内容中的特定类型的内容，并且使用所识别的特定类型的内容来生成可动作对象。根据另一方面，一种用于在创意的着陆页上提供可动作对象的系统包括数据处理系统。该数据处理系统被配置为识别用于在计算设备上派发的创意。该创意与着陆页的网络地址相关联。数据处理系统进一步被配置为生成待与着陆页的内容一起呈现的可动作对象，以及响应于当所述创意在所述计算设备上派发时在创意上采取的动作，提供待与着陆页的内容一起呈现的可动作对象。根据又一方面，公开了一种存储指令的计算机可读存储介质，所述指令在由数据处理器执行时，使得数据处理器执行操作。所述操作包括：识别用于在计算设备上派发的创意；生成待与着陆页的内容一起呈现的可动作对象；以及响应于当所述创意在所述计算设备上派发时在创意上采取的动作，提供待与着陆页的内容一起呈现的可动作对象。在下文中详细地论述这些和其他方面以及实施方式。前述信息和以下具体实施方式包括各个方面和实施方式的说明性示例，并且提供用于理解所要求保护的方面和实施方式的性质和特性的概述或框架。附图提供各个方面和实施方式的说明和进一步理解，并且被包含在本说明书中且构成其一部分。附图说明附图不意图按比例绘制。相似的附图标记和名称指示相似的元件。处于清楚的目的，在每个附图中可以不标记每个组件。在附图中：图1是根据示例性实施例的描绘了用于使用包括内容扩展的内容项来识别竞争者的环境的一个实施方式的框图；图2是创意的着陆页的屏幕截图；图3A是包括着陆页的内容和在显示的顶部处显示的功能扩展的信息资源的显示的屏幕截图；图3B是包括着陆页的内容和在显示的底部处显示的功能扩展的信息资源的显示的屏幕截图；图4是描绘为了向创意的着陆页呈现功能扩展而采取的步骤的一个实施方式的流程图；以及图5是图示可以被采用来实现本文所描述和图示的系统和方法的各种元件的计算机系统的一般架构的实施方式的框图。具体实施方式以下是与用于向创意的着陆页提供功能扩展的方法、装置、和系统相关的各种概念以及所述方法、装置、和系统的实施方式的更详细描述。在上面进行介绍且在下面更详细讨论的各种概念可以以众多方式中的任何一种来实现，因为所描述的概念不限于实施方式的任何具体方式。主要出于示例目的来提供具体实施方式和应用的示例。本公开旨在增加创意的着陆页的访客转化率。特别地，创意可以被派发在用户计算设备上的信息资源(例如网页或移动应用)上。用户计算设备的用户能够在使得用户计算设备被导引到与创意相关联的着陆页的该创意上采取动作(例如点击该创意)。本公开涉及向创意的着陆页提供功能扩展。功能扩展是可动作对象，其在被激活时提供附加的功能。在一些实施方式中，附加的功能能够提供某些类型的可测量转化。这些功能扩展能够包括即点即拨(click to call)可动作对象，该可动作对象当被激活时，在用户和与该可动作对象相关联的电话号码——诸如与着陆页相关联的内容提供者之间建立电话呼叫。功能扩展的其他示例包括方向可动作对象，该可动作对象当被激活时，能够使得地图应用启动以将用户导引至与可动作对象相关联的目的地地址。根据一些实施方式，能够由数据处理系统执行用于向创意的着陆页提供功能扩展的方法和系统。数据处理系统能够识别用于在计算设备上派发的创意。在一些实施方式中，数据处理系统能够从第三方内容提供者接收创意。在一些实施方式中，数据处理系统能够根据内容服务标准来接收对派发创意的请求。在一些实施方式中，创意能够与着陆页的网络地址相关联，使得当在创意上采取动作时，与网络地址相关联的着陆页能够被呈现在该创意被提供在其上的计算设备上。数据处理系统能够生成一个或多个功能扩展以用于和与该创意相关联的着陆页的内容一起呈现。在一些实施方式中，数据处理系统能够分析着陆页的内容以识别内容的特定类型，例如，电话号码或地址。数据处理系统能够识别着陆页的内容中特定类型的内容并且使用所识别的特定类型的内容来生成对应的功能扩展，诸如即点即拨可动作对象或方向可动作对象。在一些实施方式中，响应于当创意在计算设备上派发时在创意上采取的动作，功能扩展能够被派发在具有着陆页的内容的用户界面上。在一些实施方式中，数据处理系统能够生成包括着陆页的内容和所生成的可动作对象的信息资源。数据处理系统能够将信息资源的网络地址与创意相关联，使得响应于在该创意上采取的动作，在该创意被派发至其上的计算设备上呈现信息资源。在一些实施方式中本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于在创意的着陆页上提供可动作对象的方法，包括：由数据处理系统识别用于在计算设备上派发的创意，所述创意与着陆页的网络地址相关联；由所述数据处理系统生成待与所述着陆页的内容一起呈现的可动作对象；以及响应于当所述创意在所述计算设备上派发时在所述创意上采取的动作，由所述数据处理系统提供待与所述着陆页的所述内容一起呈现的所述可动作对象。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】2014.02.19 US 61/941,751;2014.07.07 US 14/324,9851.一种用于在创意的着陆页上提供可动作对象的方法，包括：由数据处理系统识别用于在计算设备上派发的创意，所述创意与着陆页的网络地址相关联；由所述数据处理系统生成待与所述着陆页的内容一起呈现的可动作对象；以及响应于当所述创意在所述计算设备上派发时在所述创意上采取的动作，由所述数据处理系统提供待与所述着陆页的所述内容一起呈现的所述可动作对象。2.根据权利要求1所述的方法，进一步包括：由所述数据处理系统生成包括所述着陆页的内容和所生成的可动作对象的信息资源；以及由所述数据处理系统将所述信息资源的网络地址与所述创意相关联，使得响应于在所述创意上采取的动作而呈现所述信息资源。3.根据权利要求2所述的方法，进一步包括：在所述信息资源的第一框架上呈现所述可动作对象以及在所述信息资源的第二框架上呈现所述着陆页的内容，其中所述第一框架被呈现在所述第二框架的上方。4.根据权利要求1所述的方法，其中，所述信息资源的所述第一框架包括可动作项，所述可动作项在被选择时从被呈现以用于显示的所述信息资源去除所述第一框架。5.根据权利要求1所述的方法，进一步包括：响应于提供所述可动作对象，接收在所述可动作对象上采取的动作的指示；以及响应于接收所述指示，递增转化计数。6.根据权利要求1所述的方法，其中，所述可动作对象被配置为使得呈现所述可动作对象的所述计算设备执行特定任务。7.根据权利要求1所述的方法，其中，所述特定任务包括启动电话应用、位置应用、或另一专门的应用中的一个。8.根据权利要求1所述的方法，进一步包括：由所述数据处理系统提供与所述内容相关联的脚本以用于插入所述着陆页中，所述脚本被配置为响应于在所述创意上采取的动作而使得所生成的可动作对象与所述着陆页的内容一起被呈现以用于显示。9.根据权利要求1所述的方法，进一步包括：分析所述着陆页的所述内容以识别特定类型的内容；识别所述着陆页的所述内容中的所述特定类型的内容；以及使用所识别的特定类型的内容来生成所述可动作对象。10.一种用于在创意的着陆页上提供可动作对象的系统，包括数据处理系统，所述数据处理系统被配置为：识别用于在计算设备上派发的创意，所述创意与着陆页的网络地址相关联；生成待与所述着陆页的内容一起呈现的可动作对象；以及响应于当所述创意在所述计算设备上派发时在所述创意上采取的动作...

【专利技术属性】
技术研发人员：曼努·拉克尔，卫正，曼祖尔·拉赫曼·可汗，施巴尼·萨南，苏罗吉特·查特吉，冯友朴，扎克里·拉塞尔·贝利，
申请(专利权)人：谷歌公司，
类型：发明
国别省市：美国;US