关键字自动化出价方法及搜索引擎营销系统技术方案

一种关键字自动化出价方法及搜索引擎营销系统，该关键字自动化出价方法是通过该搜索引擎营销系统执行下列步骤：提供设定及管理各种关键字营销平台的帐户内容，该帐户内容包含多个广告活动，每一广告活动包括至少一广告群组，且广告群组具有多组关键字及其所对应的广告内容；记录多笔相关于所述广告活动的历史统计数据；利用所述历史统计数据以建构出一特定机率模型，进而求出对应每一关键字的一品质指标；依据对应每一关键字的一品质指标，以计算一出价调整参数；以及依据对应于每一关键字的出价调整参数及一前次出价，以计算一建议调整出价。

【技术实现步骤摘要】
关键字自动化出价方法及搜索引擎营销系统
本专利技术涉及一自动化出价机制，特别是指一种关键字自动化出价方法及执行关键字自动化出价的搜索引擎营销系统。
技术介绍
随着因特网的风行，关键字广告的便利性与广度带给关键字营销平台(如，搜索引擎)不断的获利来源，它的最大特色在于呈现方式和搜寻结果相似，兼具网路广告和搜寻结果的特质；而在网络广告营销模式中，广告主可通过搜索引擎来自行选择与购买关键字，以便在搜寻结果页面附近投放广告，广告主则依据关键字相关点击次数进行付费。然而，在进行关键字竞价的过程中，广告主可选择通过搜索引擎推荐的价格进行出价，此种现有技术的主要缺点在于：广告主的控制权小，且当搜索引擎无法依据广告主自身的情况推荐合适的价格时，导致该加码的关键字不加码，转而加码在成效不彰的关键字上，导致预算不当花费；且若以通过人工方式进行竞价，则需要管理人员不时以人工方式每隔一段时间进行价格查看和细部调整，设置最合理的价格来进行竞价，才能维持出价效果和竞争力，此种方法既费时且耗费人力成本。所以有鉴于此，须寻求解决方案，以能满足广告主对于不希望花费太多时间设置出价的需求，并可避免浪费多余预算在不该加码的关键字。
技术实现思路
本专利技术的首要目的在于提供一种关键字自动化出价方法。本专利技术关键字自动化出价方法，实施于一搜索引擎营销系统，该关键字自动化出价的搜索引擎营销系统包括一帐户管理模块、一储存模块、一统计模块、一品质计算模块及一出价调整模块，该方法包含下列步骤：(a)该帐户管理模块提供设定及管理各种关键字营销平台的帐户内容，该帐户内容包含多个广告活动，每一广告活动包括至少一广告群组，且广告群组具有多组关键字及其所对应的广告内容；(b)该储存模块分别记录该帐户内容，以及多笔相关于所述广告活动的广告投放效果的历史统计数据；(c)该统计模块利用所述历史统计数据以建构出一特定机率模型，进而求出对应每一关键字的一品质指标；(d)该品质计算模块依据对应每一关键字的一品质指标，以计算一出价调整参数；以及(e)该出价调整模块依据对应于每一关键字的出价调整参数及一前次出价，以计算一建议调整出价。本专利技术关键字自动化出价方法，该历史统计数据记录每一关键字于每日所获得的点击次数及其于每一固定时间区间内的平均单次点击花费，并还记录多个客户端通过各种关键字营销平台所留下的多笔新增名单数量及其相关联的预约数量，该步骤(c)包括下列子步骤：(c-1)该统计模块依据每一关键字的历史点击次数、历史新增名单数量，及历史平均单次点击花费来作为该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第一品质参数；(c-2)该统计模块依据每一关键字的历史新增名单数量及其相关联的历史预约数量来作为该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第二品质参数；以及(c-3)该统计模块进而依据该第一品质参数及该第二品质参数求出对应每一关键字的一品质指标。本专利技术关键字自动化出价方法，该步骤(e)包括下列子步骤：(e-1)该出价调整模块依据一预算花费进度率，以计算一明日可花金额；(e-2)该出价调整模块依据每一关键字的一预期点击次数、该出价调整参数及一预算调控参数，以计算一明日预期花费，该预算调控参数为一未知参数；(e-3)该出价调整模块在该明日可花金额及明日预期花费两者间等式成立时，求出该预算调控参数；以及(e-4)该出价调整模块依据该预算调控参数，及对应于每一关键字的出价调整参数与前次出价，以计算该建议调整出价。本专利技术关键字自动化出价方法，该步骤(e)包括下列子步骤：(e-1)该出价调整模块依据一名单获得进度率，以计算一明日可花金额；(e-2)该出价调整模块依据每一关键字的一预期点击次数、该出价调整参数及一预算调控参数，以计算一明日预期花费，该预算调控参数为一未知参数；(e-3)该出价调整模块在该明日可花金额及明日预期花费两者间等式成立时，求出该预算调控参数；以及(e-4)该出价调整模块依据该预算调控参数，及对应于每一关键字的出价调整参数与前次出价，以计算该建议调整出价。本专利技术关键字自动化出价方法，该关键字自动化出价的搜索引擎营销系统还包括一预算调整模块，该步骤(e)之后还包含一步骤(f)，该预算调整模块依据每一广告活动中所对应的每一关键字的建议调整出价及其对应的一预期点击次数，以计算每一广告活动的每日预算。本专利技术的另一目个的在于提供一种搜索引擎营销系统。本专利技术搜索引擎营销系统包含一帐户管理模块、一储存模块、一统计模块、一品质计算模块以及一出价调整模块。该帐户管理模块用于提供设定及管理各种关键字营销平台的帐户内容，该帐户内容包含多个广告活动，每一广告活动包括至少一广告群组，且广告群组具有多组关键字及其所对应的广告内容。该储存模块用于分别记录该帐户内容，以及记录多笔相关于所述广告活动的广告投放效果的历史统计数据。该统计模块用于利用所述历史统计数据以建构出一特定机率模型，进而求出对应每一关键字的一品质指标。该品质计算模块用于依据对应每一关键字的一品质指标，以计算一出价调整参数。该出价调整模块用于依据对应于每一关键字的出价调整参数及一前次出价，以计算一建议调整出价。本专利技术搜索引擎营销系统，该历史统计数据记录每一关键字于每日所获得的点击次数及其于每一固定时间区间内的平均单次点击花费，并还记录多个客户端通过各种关键字营销平台所留下的多笔新增名单数量及其相关联的预约数量，且该统计模块用于依据每一关键字的历史点击次数、历史新增名单数量及历史平均单次点击花费来作为该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第一品质参数，以及该统计模块还依据每一关键字的历史新增名单数量及其相关联的历史预约数量来作为该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第二品质参数，继而该统计模块依据该第一品质参数及该第二品质参数求出对应每一关键字的一品质指标。本专利技术搜索引擎营销系统，该建议调整出价是通过该出价调整模块依据一预算调控参数，及对应于每一关键字的出价调整参数与前次出价计算而来，该预算调控参数为通过该出价调整模块依据一预算花费进度率所计算出的一明日可花金额及一明日预期花费计算而来。本专利技术搜索引擎营销系统，该建议调整出价是通过该出价调整模块依据一预算调控参数，及对应于每一关键字的出价调整参数与前次出价计算而来，该预算调控参数为通过该出价调整模块依据一名单获得进度率所计算出的一明日可花金额及一明日预期花费计算而来。本专利技术搜索引擎营销系统还包含一预算调整模块，该预算调整模块用于依据每一广告活动中所对应的每一关键字的建议调整出价及其对应的一预期点击次数，以计算每一广告活动的每日预算。本专利技术的有益效果在于：通过该统计模块、该品质计算模块，以及该出价调整模块的协同运作，使得经由自动化计算而来的每一关键字的建议调整出价，能节省广告主设置出价的时间；此外，由于建议调整出价可依据品质指标进而可达成避免浪费多余预算在不该加码的关键字的目的。附图说明图1是一系统架构图，说明本专利技术搜索引擎营销系统的一较佳实施例；以及图2是一流程图，说明本专利技术关键字自动化出价方法的一较佳实施例。具体实施方式下面结合附图及实施例对本专利技术进行详细说明。请参阅图1，本专利技术基于关键字自动化出价的搜索引擎营销系统11的较佳实施例包含一帐户管理模块111、电连接本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种关键字自动化出价方法，实施于一搜索引擎营销系统，该关键字自动化出价的搜索引擎营销系统包括一帐户管理模块、一储存模块、一统计模块、一品质计算模块及一出价调整模块，其特征在于，该方法包含下列步骤：(a)该帐户管理模块提供设定及管理各种关键字营销平台的帐户内容，该帐户内容包含多个广告活动，每一广告活动包括至少一广告群组，且广告群组具有多组关键字及其所对应的广告内容；(b)该储存模块分别记录该帐户内容，以及多笔相关于所述广告活动的广告投放效果的历史统计数据；(c)该统计模块利用所述历史统计数据以建构出一特定机率模型，进而求出对应每一关键字的一品质指标；(d)该品质计算模块依据对应每一关键字的一品质指标，以计算一出价调整参数；以及(e)该出价调整模块依据对应于每一关键字的出价调整参数及一前次出价，以计算一建议调整出价。

【技术特征摘要】
2013.06.28 TW 1021232841.一种关键字自动化出价方法，实施于一搜索引擎营销系统，该关键字自动化出价的搜索引擎营销系统包括一帐户管理模块、一储存模块、一统计模块、一品质计算模块及一出价调整模块，其特征在于，该方法包含下列步骤：(a)该帐户管理模块提供设定及管理各种关键字营销平台的帐户内容，该帐户内容包含多个广告活动，每一广告活动包括至少一广告群组，且广告群组具有多组关键字及其所对应的广告内容；(b)该储存模块分别记录该帐户内容，以及多笔相关于所述广告活动的广告投放效果的历史统计数据，该历史统计数据记录每一关键字于每日所获得的点击次数及其于每一固定时间区间内的平均单次点击花费，并还记录多个客户端通过各种关键字营销平台所留下的多笔新增名单数量及其相关联的预约数量；(c)该统计模块利用所述历史统计数据以建构出一特定机率模型，进而求出对应每一关键字的一品质指标,其包括下列子步骤：(c-1)该统计模块依据每一关键字的历史点击次数、历史新增名单数量，及历史平均单次点击花费来作为该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第一品质参数；(c-2)该统计模块依据每一关键字的历史新增名单数量及其相关联的历史预约数量来作为该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第二品质参数；以及(c-3)该统计模块进而依据该第一品质参数及该第二品质参数求出对应每一关键字的品质指标；(d)该品质计算模块依据对应每一关键字的一品质指标，以计算一出价调整参数；以及(e)该出价调整模块依据对应于每一关键字的出价调整参数及一前次出价，以计算一建议调整出价其包括下列子步骤：(e-1)该出价调整模块依据一预算花费进度率及一名单获得进度率的其中一者，以计算一明日可花金额；(e-2)该出价调整模块依据每一关键字的一预期点击次数、该出价调整参数及一预算调控参数，以计算一明日预期花费，其中，该预算调控参数为一未知参数；(e-3)该出价调整模块在该明日可花金额及明日预期花费两者间等式成立时，求出该预算调控参数；以及(e-4)该出价调整模块依据该预算调控参数，及对应于每一关键字的出价调整参数与前次出价，以计...

【专利技术属性】
技术研发人员：杨正大，张诠祥，阮吕正玺，
申请(专利权)人：麦奇数位股份有限公司，
类型：发明
国别省市：中国台湾;71