担保式广告参与实时竞价的方法及装置制造方法及图纸

本申请实施例公开了担保式投放广告参与实时竞价的方法及装置，方法包括：获取GD广告中定向条件对应的每种流量类型的价格区间分布情况；根据获取结果确定每个GD广告在每种流量类型中的初始价格及能够被投放的次数；对初始价格进行评分以得到对应的初始评价分值；对每个初始价格执行预置次数的调整，并对每次调整后的价格进行评分以得到调整评价分值；根据初始评价分值与每次价格调整对应的调整评价分值的比较结果接受调整后的价格，并将最后一次调整得到的价格作为每个GD广告的竞价价格，以便根据竞价价格让该GD广告参与实时竞价。以此，可对网络媒体平台中的流量资源进行优化配置，进而实现网络媒体平台中流量价值的最大化。

Method and device for participating in real-time bidding by secured advertisement

The application and implementation of device, method discloses guarantee type advertising in real-time bidding method comprises the following steps: acquiring each traffic type price range distribution of directional GD advertising in the corresponding conditions; to determine the number of each GD advertisement in each traffic type in the initial price and delivery can be obtained according to the results of the initial; the price score to get the initial evaluation score for each corresponding; initial price execution times preset adjustment, and the score of each adjusted price to be adjusted according to the evaluation scores; accept the adjustment results and adjust the evaluation of initial evaluation scores corresponding to the score of every price adjustment after the price adjustment, and will be the last time the price for each GD advertising bid price, according to the bidding price for the GD to participate in real-time bidding advertising. In this way, we can optimize the allocation of traffic resources in the network media platform, and then realize the maximization of the traffic value in the network media platform.

【技术实现步骤摘要】
担保式广告参与实时竞价的方法及装置
本申请涉及互联网
，特别是担保式投放广告参与实时竞价的方法及装置。
技术介绍
随着互联网技术的发展，广告技术由传统的电视广告领域越来越多的转向网络广告领域，在网络媒体上发布广告进行产品展示已经成为商家的常用手段。视频作为网络媒体的一种常见形式，也成为了广告投放的目标区域，现有视频广告的投放方式，主要是担保式投放(GuaranteedDelivery，GD)广告，根据广告主与网络媒体方的约定(比如，定向条件、投放需求量等)进行广告的投放。随着广告市场化的发展，又出现了新的广告投放形式，即竞价广告，尤其是实时竞价(Real-timeBidding)广告，由广告供应方从网络媒体方获取投放广告的流量，并向广告交易平台发送投放广告的请求，广告交易平台从广告需求方获取竞价广告，并将广告需求方返回的广告进行排序、竞价，然后将竞价胜出的广告投放至网络媒体方进行播放。目前，如果访问网络媒体的当前用户能够匹配到GD广告中约定的定向条件，则投放GD广告，如果该当前用户匹配不到GD广告中约定的定向条件或者GD广告已经完成了约定的投放需求量，则将当前用户的访问流量视为剩余流量，并让所述剩余流量参与实时竞价，比如某GD广告在某天的投放需求量按照现有投放方式，在晚上十点之前就可以完成投放，那么晚上十点之后的用户访问流量就是剩余流量。但是，通常情况下，晚上十点之后的流量价值要低于晚上十点之前的流量价值，也就是说，现有广告投放方式虽然能够满足GD广告的保量需求，但并没有合理利用、分配网络媒体平台中的流量资源，进而造成流量资源的浪费。
技术实现思路
本申请提供了担保式投放广告参与实时竞价的方法及装置，可在满足GD广告的保量需求的基础上，对网络媒体平台中的流量资源进行合理分配，进而实现网络媒体平台中流量价值的最大化。本申请提供了如下方案：一种担保式投放广告参与实时竞价的方法，包括：获取担保式投放GD广告中定向条件对应的每种流量类型的价格区间分布情况；根据获取结果确定每个GD广告在每种流量类型中的初始价格及能够被投放的次数；根据所述初始价格及能够被投放的次数，对初始价格进行评分以得到对应的初始评价分值；对每个初始价格执行预置次数的调整，并对每次调整后的价格进行一次评分以得到对应的调整评价分值；将初始评价分值与每次价格调整对应的调整评价分值进行比较，根据比较结果接受或以预设概率接受调整后的价格，并将最后一次调整得到的价格作为每个GD广告的竞价价格，以便根据每个GD广告的竞价价格将该GD广告在广告交易平台中参与实时竞价。优选的，获取担保式投放GD广告中定向条件对应的每种流量类型的价格区间分布情况，包括：确定每个GD广告中定向条件对应的流量类型；获取预置时间段内的每种流量类型的出价情况；将每种流量类型的出价情况划分为预置数量的价格区间；将每种流量类型的预置数量的价格区间中的价格调整为价格连续且覆盖从0至最高出价价格之间的所有价格，并将调整后的预置数量的价格区间作为每种流量类型的价格区间分布情况。优选的，调整后的每个价格区间包括左端点、右端点及价格位于左端点和右端点之间的个数；根据获取结果确定每个GD广告在每种流量类型中的初始价格及能够被投放的次数，包括：从每个GD广告在每种流量类型的价格区间中随机选取一个右端点作为该GD广告在该流量类型中的初始价格。优选的，根据获取结果确定每个GD广告在每种流量类型中的初始价格及能够被投放的次数，包括：根据GD广告在该流量类型中的初始价格确定该GD广告在该流量类型中能够被投放的次数。优选的，预先设置用于对GD广告价格进行评分的评价公式：其中，n为GD广告的数量，i为GD广告的顺序，unfinish为当前GD广告在初始价格下未完成投放的量，K为当前流量类型中价格区间的个数，为当前GD广告的初始价格所对应的价格区间ID，根据所述初始价格及能够被投放的次数，对初始价格进行评分以得到对应的初始评价分值，包括：根据所述初始价格、能够被投放的次数及评价公式来计算每个GD广告的初始评价分值。优选的，当前GD广告的初始价格所对应的价格区间ID为k，对初始价格的调整策略，包括：若GD广告未完成投放，则从[k－x，k+y]中随机选择一个价格区间的右端点作为该GD广告调整后的价格；若GD广告完成投放，则可从[k－y，k+x]中随机选取一个价格区间的右端点作为该GD广告调整后的价格；其中，x、y为非零正整数，且x＜y，比如，x为1，y为2。优选的，将初始评价分值与每次价格调整对应的调整评价分值进行比较，根据比较结果接受或以预设概率接受调整后的价格，包括：初始评价分值大于调整评价分值，则接受调整后的价格。优选的，将初始评价分值与每次价格调整对应的调整评价分值进行比较，根据比较结果接受或以预设概率接受调整后的价格，包括：初始评价分值小于调整评价分值，则根据预设概率接受调整后的价格。一种担保式投放广告参与实时竞价的装置，包括：获取单元，用于获取担保式投放GD广告中定向条件对应的每种流量类型的价格区间分布情况；确定单元，用于根据获取结果确定每个GD广告在每种流量类型中的初始价格及能够被投放的次数；第一评分单元，用于根据所述初始价格及能够被投放的次数，对初始价格进行评分以得到对应的初始评价分值；第二评分单元，用于对每个初始价格执行预置次数的调整，并对每次调整后的价格进行一次评分以得到对应的调整评价分值；竞价价格确定单元，用于将初始评价分值与每次价格调整对应的调整评价分值进行比较，根据比较结果接受或以预设概率接受调整后的价格，并将最后一次调整得到的价格作为每个GD广告的竞价价格，以便根据每个GD广告的竞价价格将该GD广告在广告交易平台中参与实时竞价。根据本申请提供的具体实施例，本申请公开了以下技术效果：通过本申请实施例，可先获取GD广告中定向条件对应的每种流量类型的价格区间分布情况，并根据获取结果确定每个GD广告在每种流量类型中的初始价格及能够被投放的次数，然后可根据所述初始价格及能够被投放的次数，对初始价格进行评分以得到对应的初始评价分值，然后对每个初始价格执行预置次数的调整，并对每次调整后的价格进行一次评分以得到对应的调整评价分值，再根据初始评价分值与每次价格调整对应的调整评价分值的比较结果接受或以预设概率接受调整后的价格，并将最后一次调整得到的价格作为每个GD广告的竞价价格，以便根据每个GD广告的竞价价格将该GD广告在广告交易平台中参与实时竞价。以此，可实现让GD广告参与实时竞价，通过控制GD广告的竞价价格使其有选择性的竞得价值相对低的流量，而将价值相对高的流量卖给其他参与实时竞价的广告，不但可保证完成GD广告的保量需求，还可更合理的分配网络媒体平台中的流量资源，实现网络媒体平台的流量价值最大化，进而可为平台来带更高的广告收益。当然，实施本申请的任一产品并不一定需要同时达到以上所述的所有优点。附图说明为了更清楚地说明本申请实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。图1是本申请实施例提供的担保式投放广告参与实时竞价的方本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种担保式投放广告参与实时竞价的方法，其特征在于，包括：获取担保式投放GD广告中定向条件对应的每种流量类型的价格区间分布情况；根据获取结果确定每个GD广告在每种流量类型中的初始价格及能够被投放的次数；根据所述初始价格及能够被投放的次数，对初始价格进行评分以得到对应的初始评价分值；对每个初始价格执行预置次数的调整，并对每次调整后的价格进行一次评分以得到对应的调整评价分值；将初始评价分值与每次价格调整对应的调整评价分值进行比较，根据比较结果接受或以预设概率接受调整后的价格，并将最后一次调整得到的价格作为每个GD广告的竞价价格，以便根据每个GD广告的竞价价格将该GD广告在广告交易平台中参与实时竞价。

【技术特征摘要】
1.一种担保式投放广告参与实时竞价的方法，其特征在于，包括：获取担保式投放GD广告中定向条件对应的每种流量类型的价格区间分布情况；根据获取结果确定每个GD广告在每种流量类型中的初始价格及能够被投放的次数；根据所述初始价格及能够被投放的次数，对初始价格进行评分以得到对应的初始评价分值；对每个初始价格执行预置次数的调整，并对每次调整后的价格进行一次评分以得到对应的调整评价分值；将初始评价分值与每次价格调整对应的调整评价分值进行比较，根据比较结果接受或以预设概率接受调整后的价格，并将最后一次调整得到的价格作为每个GD广告的竞价价格，以便根据每个GD广告的竞价价格将该GD广告在广告交易平台中参与实时竞价。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，获取担保式投放GD广告中定向条件对应的每种流量类型的价格区间分布情况，包括：确定每个GD广告中定向条件对应的流量类型；获取预置时间段内的每种流量类型的出价情况；将每种流量类型的出价情况划分为预置数量的价格区间；将每种流量类型的预置数量的价格区间中的价格调整为价格连续且覆盖从0至最高出价价格之间的所有价格，并将调整后的预置数量的价格区间作为每种流量类型的价格区间分布情况。3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，调整后的每个价格区间包括左端点、右端点及价格位于左端点和右端点之间的个数；根据获取结果确定每个GD广告在每种流量类型中的初始价格及能够被投放的次数，包括：从每个GD广告在每种流量类型的价格区间中随机选取一个右端点作为该GD广告在该流量类型中的初始价格。4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，根据获取结果确定每个GD广告在每种流量类型中的初始价格及能够被投放的次数，包括：根据GD广告在该流量类型中的初始价格确定该GD广告在该流量类型中能够被投放的次数。5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，预先设置用于对GD广告价格进行评分的评价公式：其中，n为GD广告的数量，i为GD广告的顺序，unfinish为当前...

【专利技术属性】
技术研发人员：袁树仑，章岑，杨田，周盛，董亚卫，潘柏宇，王冀，
申请(专利权)人：合一网络技术北京有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11