用于以跨设备上下文输入为基础的电视观众验证的系统和方法技术方案

本公开涉及用于识别观众对广告的反应的系统和方法。观众的个人计算平台（例如，个人计算机、手机等等）可以例如用于识别用户动作。经过这样的设备识别的动作可以验证广告被观看并且起作用。在演示广告之后，观众可以采取几种动作中的任何一个。观众可以在线或在实体店中浏览广告的产品。观众可能最终购买广告的产品。用户可以与朋友分享关于产品的信息。可以例如通过捕获与使用观众的个人计算平台执行的活动相关联的上下文数据来监视观众的反应。可以然后将这一数据与关于广告的元数据相关。如果确定观众在被暴露于广告之后的预定义时间内研究或购买了产品，则可以匿名地标记这一事实。可以记录在一组观众之间这样的匹配的数量并且可以将该数量报告给观众测量服务。在实施例中，可以将这样的数据出售给广告商。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】用于以跨设备上下文输入为基础的电视观众验证的系统和方法
技术介绍
每年，广告商在电视广告上花费数十亿美元。然而，这些商业广告中的很多并没有被观看。观众可能改变频道或从电视机走开。在实际观看商业广告的观众中，可能很难确定多少观众对广告的主题有积极的反应。从广告商的观点来看，可能不清楚观看商业广告的观众是否实际上被说服来研究或购买正在被广告的产品或服务。产生下面的问题：在假定在电视广告上花费的金钱的数量的情况下，获得了多少利益？对于给定的商业广告，多少观众看到了它们以及这些观众如何反应？多少观众实际上研究了产品？多少观众实际上购买了产品？在假定播送电视商业广告的相当大的成本的情况下，实际上获得了多少利益（即，销售）？如果在不同的电视网络上或在不同的时间处或在不同节目的上下文中显示产品的商业广告，该产品可能有更大的销售？如果可以确定多少潜在的观众对在特定的时间且在特定的频道上显示的商业广告变得足够感兴趣以便研究或购买广告的产品，则可以至少部分地回答这些问题。当例如与互联网广告相比较时，这是特别困难的问题。这里，可以测量访问给定网站的人们的数量，并且可以对点击广告的人数进行计数。然而，在网络购买以外的世界中，不那么容易跟踪人的行为。而且，如果能够编辑处理上述问题的统计数字，则这样的信息将对广告商具有极大的价值，特别是在假定产生电视广告需要的资源量的情况下。附图说明图1是说明实施例的处理的流程图。图2是说明根据实施例的广告的演示的流程图。图3是说明根据实施例的匹配处理的流程图。图4是说明根据实施例的本文描述的系统的方框图，其中在观众的个人计算平台处发生匹配。图5是说明根据实施例的本文描述的系统的方框图，其中在观众的媒体平台处发生匹配。图6是说明软件或固件实施例的方框图。具体实施方式现在参考附图来描述实施例，附图中相似的附图标记指示相同或在功能上相似的元件。并且在附图中，每一个附图标记的最左边数字对应于首次使用该附图标记的附图。尽管讨论了具体的配置和布置，但是应该理解，这仅出于说明目的来进行。相关领域中的技术人员将认识到，在不偏离本说明书的精神和范围的情况下，可以使用其它配置和布置。对于相关领域中的技术人员来说将明显的是，这也可以用在除了本文描述的系统和应用以外的各种其它系统和应用中。本文描述的系统和方法可以识别观众对广告的反应。观众的个人计算平台（例如，个人计算机、手机等等）可以用于实现此。经过这样的设备识别的动作可以验证广告被观看并且起作用。在演示广告之后，观众可以采取几种动作中的任何一个。观众可以在线或在实体店中浏览广告的产品。观众可以最终购买该广告的产品。可以通过捕获与例如使用观众的个人计算平台执行的活动相关联的上下文数据来监控观众的反应。然后可以将这一数据与关于广告的元数据相关。如果确定观众在被暴露于广告之后的预定义时间内研究或购买了产品，则可以匿名地标记（tally）这一事实。可以将一组观众之间这样的匹配的数量记录并报告给观众测量服务。在实施例中，可以将这样的数据出售给广告商。注意到，尽管广告可以考虑产品或服务，但是本文通常将广告的主题指代为产品，可以被解释为包括产品和服务二者的术语。图1说明了根据实施例的本文描述的系统的总体处理。在110处，可以向观众演示广告。典型地，可以结合内容来将广告演示为例如在电视节目上下文中的商业广告。在实施例中，可以由广播公司或其它内容提供商将广告插入到内容中；替代地，可以将广告存储在观众的媒体平台（例如机顶盒（STB））处并将其本地地插入到内容中。注意到，广告可以具有相关联的元数据。这可以例如包括描述广告的演示时间的元数据、正在被广告的产品或服务的标识、关于产品或服务的其它信息以及出售该产品或服务的公司。可以将这一元数据记录在对于观众是本地的历史数据库或其它数据结构中。在120处，观众可以对广告做出反应。该反应可以采取几种形式中的任何一种。观众可以进一步选择研究该产品，也许通过在线浏览或考察该产品（例如，访问制造商的网站或零售商的网站或者搜索产品的评论），或通过在实体零售店中亲身这样做。可以通过关键字搜索或通过使用数码相机扫描广告中的条形码来发起在线浏览，在印刷广告中有时会通过后者来进行。并且，观众可以使用诸如移动信息设备（MID）、手机、膝上型计算机或平板电脑的个人计算/通信设备来采取上述动作。观众也可以通过再次在线或亲身实际地购买该产品来做出反应。如果观众在实体零售地点处，则观众的反应可以是使用观众的智能电话来扫描产品上的条形码。该反应也可以是在实体零售位置处进行购买。并且，观众可以通过将该产品告诉其他人来做出反应，也许经由电子邮件、文本消息或即时信使。在130处，可以按照下面将更加详细描述的方式来捕获这一反应。通常，这一捕获可以包括记录观众例如经过其STB、个人计算机、膝上型计算机、平板电脑或智能电话执行的在线活动。这可以包括捕获统一资源定位符（URL）或搜索项，或者例如通过解释浏览的网页的内容。在实施例中，可以通过捕获观众携带的个人计算平台的全球定位（GPS）坐标来确定出售产品的零售位置处的实体存在。然后，使用公开可用的信息，可以将这些坐标与街道地址和在该地址处的商业相关联。这样的个人计算平台可以例如是智能电话或平板电脑。如果观众在实体零售地点处并且观众使用观众的智能电话扫描产品上的条形码，则可以捕获扫描的产品的标识。可以将描述反应、该反应的位置和/或发生该反应的时间的数据称为反应的上下文数据。在140处，可以将反应的上下文数据与广告和广告的元数据进行比较和匹配，以确定观众是否响应于广告而做出了反应。例如，如果向观众显示产品的广告并且然后观众在被显示广告之后不久就在线搜索并购买产品，则可以将这观察为广告的元数据和观众的反应的上下文数据之间的匹配。在另一示例中，如果观众访问与出售广告的产品的零售店相对应的实际位置，则可以将这样的访问的上下文数据（例如，访问的位置和时间）与广告的元数据相匹配。在实施例中，匹配可能要求在观看广告之后的某一时间量内发生反应。否则，观众的动作可能不是对广告的反应。在实施例中，在其内将观众的动作考虑为对广告的反应的时间量可以根据上下文来变化。在线反应（例如，考察产品）可能必须发生在例如以一天为例的某一时段内，以便被考虑为反应。可以对物理动作（例如，访问商店）给出要在其中发生的较长时段（例如，一周），以便被考虑为反应。而且，产品的成本也可以是考虑因素，因为可以预期更昂贵的物品的购买要求更多的思考。对于诸如服装物品的廉价的物品，观众的动作可以例如必须在观看广告的当天内发生，以便被考虑为反应；对于例如以PC或者电视机为例的更昂贵的物品，动作可能必须在一周内发生。注意到，这里仅作为示例来提出这些时间间隔，而不是用来限制本描述的范围。在150处，可以在一组观众之间对广告的这一显示的匹配数量进行标记。注意到，在实施例中，这一信息可以不包括特定观众的任何标识。可以仅保存匹配数量。在160处，可以将这一数量匿名地报告给观众测量服务。可选地或此外，第三方匿名服务可以用于保持个体观众的匿名性。在实施例中，可以在与这样的服务的通信中使用公共密钥协议来确保匿名性。在实施例中，这一信息（即，匹配数量）可以由观众测量服务出售给广告商、广播公司或任何其它感兴本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种方法，包括：经由消费者的电视机向所述消费者显示广告；捕获所述消费者对所述广告的反应的上下文数据，其中，所述反应暗示对所述广告的主题的兴趣，所述上下文数据包括所述反应的时间、地点和手段中的一个或多个；将所述上下文数据与所述广告相匹配；记录对所述广告的反应的程度，而不识别任何个体消费者；并且将所述反应的程度报告给观众测量服务。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】2011.04.01 US 13/078,5651.一种识别对广告的反应的方法，包括：经由消费者的电视机向所述消费者显示所述广告；捕获所述消费者的动作的上下文数据，其中，所述动作是所述消费者对所述广告的可能反应，所述广告引用主题，所述主题代表被广告的特定产品或服务，所述上下文数据识别捕获所述可能反应的时间、地点和手段中的一个或多个，其中捕获所述可能反应的手段涉及使用第二设备；将所述上下文数据与所述广告的元数据进行比较，其中所述元数据包括关于所述产品或者所述服务的信息，其中所述比较包括确定所述消费者的所述可能反应的所述上下文数据是否对应于所述广告的元数据，并且其中所述比较由在可编程处理器上运行的推断/匹配模块执行；如果所述可能反应的所述上下文数据对应于所述广告的元数据，由所述推断/匹配模块通过以下步骤基于所述上下文数据确定所述可能反应是否被认为是对于所述广告的经验证的反应：维持第一时间间隔和第二时间间隔，其中所述第一时间间隔和所述第二时间间隔中的每个代表在广告被呈现后的一段时间，并且其中所述第二时间间隔超过所述第一时间间隔，如果基于所述上下文数据，所述可能反应在线发生并且在所述第一时间间隔内发生，则确认所述可能反应是对于所述广告的经验证的反应，以及如果基于所述上下文数据，所述可能反应发生在实体店处并且在所述第二时间间隔内发生，则确认所述可能反应是对于所述广告的经验证的反应，其中，所述第一时间间隔和所述第二时间间隔随着所述产品或者所述服务的成本而改变；记录对所述广告的经验证的反应的数量；并且将所述经验证的反应的数量报告给观众测量服务。2.如权利要求1所述的方法，其中所述动作包括在线浏览所述广告的所述主题，并且所述上下文数据包括所述浏览发生的时间以及所述浏览指向的产品、服务或公司。3.如权利要求1所述的方法，其中所述动作包括在线购买所述广告的所述主题，并且所述上下文数据包括所述购买发生的时间以及购买的产品或服务。4.如权利要求1所述的方法，其中所述动作包括下列项目中的一个：访问出售所述广告的所述主题的实体店，扫描作为所述广告的所述主题的产品上的条形码，或购买所述产品，并且所述上下文数据包括所述访问发生的时间和物理位置以及所述访问指向的产品。5.如权利要求1所述的方法，其中所述动作包括将关于产品或服务的电子消息发送给另一人，并且所述上下文数据包括发送所述电子消息的时间。6.一种用于识别对广告的反应的系统，包括：用于存储消费者的动作的上下文数据的单元，其中，所述动作是所述消费者对所述广告的可能反应，所述广告引用主题，所述主题代表被广告的特定产品或服务，所述上下文数据识别捕获所述可能反应的时间、地点和手段中的一个或多个，其中捕获所述可能反应的手段涉及使用第二设备；用于将所述上下文数据与所述广告的元数据进行比较的单元，其中所述元数据包括关于所述产品或者所述服务的信息，其中所述比较包括确定所述消费者的所述可能反应的所述上下文数据是否对应于所述广告的元数据；以及用于如果所述可能反应的所述上下文数据对应于所述广告的元数据，通过以下步骤基于所述上下文数据确定所述可能反应是否被认为是对于所述广告的经验证的反应的单元：维持第一时间间隔和第二时间间隔，其中所述第一时间间隔和所述第二时间间隔中的每个代表在广告被呈现后的一段时间，并且其中所述第二时间间隔超过所述第一时间间隔，如果基于所述上下文数据，所述可能反应在线发生并且在所述第一时间间隔内发生，则确认所述可能反应是对于所述广告的经验证...

【专利技术属性】
技术研发人员：M·D·亚维斯，S·K·加尔，
申请(专利权)人：英特尔公司，
类型：
国别省市：