一种基于脑电信号指标的投放前广告效果评价方法技术

本发明专利技术涉及一种基于脑电信号特征的投放前视频广告效果评估方法。本发明专利技术包括采集原始脑电信号、脑电信号预处理、计算指标和广告效果评估。其中计算指标包括计算瞬时指标和整体指标。本发明专利技术可以在视频广告投放前评估投放效果；也可以用于评估视频广告的设计质量，作为视频剪辑的参考；本发明专利技术通过直接获取人体生物信号得出评估结果，避免了传统方式中主观因素的干扰。

【技术实现步骤摘要】
一种基于脑电信号指标的投放前广告效果评价方法
本专利技术属于神经科学与市场营销交叉领域，具体涉及一种基于脑电信号特征提取在投放前评估视频广告效果的方法。
技术介绍
广告是推广公司产品、提升品牌知名度的一个重要途径。由于电视、网络等媒介的普及性，视频广告受众十分广泛，是一种重要的广告形式。现代社会中，商业竞争日益激烈，商家迫切需要知道广告设计质量和投放效果。传统上，视频广告效果需要在投放后，通过统计电视收视率、网络视频点击量等方式评估。此时商家已经付出了相当的制作经济成本、投放经济成本和时间成本，而且这种评估方式不能真实反映受众感兴趣的内容和记忆深度，缺乏对广告设计质量的评估。因此，专利技术一种可以在投放前评估视频广告设计质量和投放效果的评估方法是非常必要的。近年来，神经科学在消费心理研究和品牌推广方面的应用潜力引起了广泛关注，逐渐发展成为一门新学科-神经营销学，它通过测量大脑活动情况，结合临床心理学和神经科学等相关学科的知识分析人们如何对产品、品牌和广告做出反应。神经科学相关研究表明，脑电信号中的alpha成分和theta成分与人的注意力和记忆力存在相关关系：theta成分与事件记忆本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种基于脑电信号指标的投放前广告效果评价方法，其特征在于：通过多通道头皮电极获取脑电信号，经过预处理和特征提取计算不同频段和不同时段的广义总体场能量?，通过对该指标的计算结果和视频内容中商品元素的数量统计分析，在投放前评估广告效果；该方法包括数据采集模块、数据处理模块和效果评估模块；数据采集模块实现被试的信息录入和被试观看广告视频时脑电信号的采集；数据处理模块完成脑电信号的预处理，降低眼电等伪迹的干扰；完成特征指标的提取；效果评估模块根据数据处理模块提取的指标数据评估广告效果；具体包括以下步骤：步骤1：采集原始脑电信号召集被试人员，安排被试人员观看需要评价的视频广告材料，在整个观看过程中使用多...

【技术特征摘要】
1.一种基于脑电信号指标的投放前广告效果评价方法，其特征在于：通过多通道头皮电极获取脑电信号，经过预处理和特征提取计算不同频段和不同时段的广义总体场能量G2FP，通过对该指标的计算结果和视频内容中商品元素的数量统计分析，在投放前评估广告效果；该方法包括数据采集模块、数据处理模块和效果评估模块；数据采集模块实现被试的信息录入和被试观看广告视频时脑电信号的采集；数据处理模块完成脑电信号的预处理，降低眼电伪迹的干扰,完成特征指标的提取；效果评估模块根据数据处理模块提取的指标数据评估广告效果；具体包括以下步骤：步骤1：采集原始脑电信号召集被试人员，安排被试人员观看需要评价的视频广告材料，在整个观看过程中使用多通道脑电信号设备持续采集被试人员的脑电信号；步骤2：脑电信号预处理对原始脑电信号进行预处理的目的是提高信噪比，减少眼电伪迹对脑电信号的干扰，提高特征提取的准确性；预处理措施包括去平均参考、滤波处理、去除眨眼伪迹；步骤3：计算G2FP指标从两个方面计算G2FP指标：瞬时G2FP指标和整体G2FP指标；瞬时G2FP指标衡量某个时刻G2FP指标的水平，整体G2FP指标衡量整段数据的平均G2FP指标水平；瞬时G2FP指标的具体计算步骤如下：步骤3.1：计算个体alpha频率IAF个体alpha频率IAF是指在传统alpha频段上功率谱密度为最大值的峰值频率；个体alpha频率IAF计算公式如下：其中，f表示在f1到f2范围内的频率值；P(f)表示频率f处的功率谱密度；步骤3.2：利用IAF确定theta频段和a...

【专利技术属性】
技术研发人员：孔万增，林伟成，张建海，徐思佳，刘佳琳，
申请(专利权)人：杭州电子科技大学，
类型：发明
国别省市：