本发明专利技术的目的是提供一种基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的方法和设备。网络设备根据搜索用户通过用户设备输入的搜索序列，提取与之相对应的匹配关键词，根据所述匹配关键词在搜索推广库中进行匹配查询，以获取与之相对应的基础关键词；根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数，并据此对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料，并进一步提供给用户设备。与现有技术相比，本发明专利技术通过基于匹配出价系数进行匹配搜索推广，不仅使得搜索用户更加便利、快捷地获取所感兴趣的推广信息，也使得推广用户更加准确地将其推广信息展现给目标用户。
【技术实现步骤摘要】
本专利技术涉及网络搜索推广
，尤其涉及一种用于基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的技术。
技术介绍
随着互联网的普及，越来越多的互联网用户利用网络进行购物或搜索商品信息， 因此，搜索引擎营销应运而生。搜索引擎营销(karch Engine Marketing,简称为SEM)是根据用户使用搜索引擎的方式，利用搜索用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标用户。由于目前搜索引擎营销数据量庞大，推广用户很难将其想要推广的基础关键词买全，由此产生了广泛匹配的方法。广泛匹配是指当搜索用户输入的搜索序列和推广用户购买的基础关键词有意图上的相关时，就可以触发相应的广告物料，例如推广用户购买的基础关键词为“鲜花”，则当搜索用户输入的搜索序列为“生日送花”、“七夕节”时，都可能触发与“鲜花”相对应的广告物料。广泛匹配的引入虽然便利了推广用户，带来流量的增长，但也引入一些新问题。在现有技术中，搜索引擎根据推广用户对基础关键词的出价和广告物料的质量得分等信息来为每个基础关键词的广告物料确定排名。当基础关键词的广告物料被广泛匹配到匹配关键词上去时，基础关键词在匹配关键词上的转化价值、展现价值、质量得分等都会产生相应的变化，因此，基础关键词的广告物料在匹配关键词上的排序也应产生相应的变化。因此，如何结合基础关键词和匹配关键词之间差异，进行匹配搜索推广，以提高搜索推广效率和推广用户的使用体验，成为现今亟需解决的一个问题。
技术实现思路
本专利技术的目的是提供一种基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的方法和设备。根据本专利技术的一个方面，提供了一种由计算机实现的用于基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的方法，该方法包括以下步骤a根据搜索用户通过用户设备输入的搜索序列，提取与该搜索序列相对应的匹配关键词；b根据所述匹配关键词，在搜索推广库中进行匹配查询，以获取与所述匹配关键词相对应的基础关键词；C根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数；d根据所述匹配出价系数，对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料；e将所述待触发广告物料提供给所述用户设备。根据本专利技术的另一方面，还提供了一种用于基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的设备，该设备包括提取装置，用于根据搜索用户通过用户设备输入的搜索序列，提取与该搜索序列相对应的匹配关键词；匹配装置，用于根据所述匹配关键词，在搜索推广库中进行匹配查询，以获取与所述匹配关键词相对应的基础关键词；第一调整装置，用于根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数；排序装置，用于根据所述匹配出价系数，对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料；提供装置，用于将所述待触发广告物料提供给所述用户设备。与现有技术相比，本专利技术通过基于匹配出价系数进行匹配搜索推广，不仅提高了推广效率，使得搜索用户更加便利、快捷地获取所感兴趣的推广信息，也提升了推广用户的使用体验，使得推广用户更加准确地将其推广信息展现给目标用户。附图说明通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本专利技术的其它特征、目的和优点将会变得更明显图1示出根据本专利技术一个方面的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的系统拓扑图；图2示出根据本专利技术一个方面的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的设备示意图；图3示出根据本专利技术一个优选实施例的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的设备示意图；图4示出根据本专利技术另一个方面的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的方法流程图；图5示出根据本专利技术一个优选实施例的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的方法流程图。附图中相同或相似的附图标记代表相同或相似的部件。 具体实施例方式下面结合附图对本专利技术作进一步详细描述。图1示出根据本专利技术一个方面的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的系统拓扑图，其中包括网络设备1以及多个与之经由网络相连接的用户设备2。其中，网络设备1 可与多个用户设备2经由网络相连接，并根据搜索用户通过用户设备2输入的搜索序列，提取与该搜索序列相对应的匹配关键词；根据所述匹配关键词，在搜索推广库中进行匹配查询，以获取与所述匹配关键词相对应的基础关键词；根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数；根据所述匹配出价系数，对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料；将所述待触发广告物料提供给所述用户设备。在此，网络包括但不限于互联网、广域网、城域网、局域网、VPN网络、无线自组织网络(Ad Hoc网络)等。另外，网络设备1包括但不限于网络主机、单个网络服务器、多个网络服务器集或多个服务器构成的云。在此，云由基于云计算(Cloud Computing)的大量计算机或网络服务器构成，其中，云计算是分布式计算的一种，由一群松散耦合的计算机集组成的一个超级虚拟计算机。而用户设备2包括但不限于任何一种可与用户通过键盘、鼠标、遥控器、触摸板、 或手写设备等方式进行人机交互的电子产品，例如计算机、手机、PDA、掌上电脑PPC或IPTV 等。网络设备1与用户设备2之间的通信相互独立，包括但不限于基于诸如TCP/IP协议、 UDP协议等的分组数据传输。本领域技术人员应能理解上述网络设备1、用户设备2以及连接其间的网络或通信方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络设备、用户设备或网络、通信方式如可适用于本专利技术，也应包含在本专利技术保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。本领域技术人员还应能理解，图1中仅为简明起见而示出的各类网络元素的数量可能小于一个实际网络中的数量，但这种省略无疑地是以不会影响对本专利技术进行清楚、充分的公开为前提的。为简明起见，下面以一个用户设备2为例进行描述。本领域技术人员应能理解，网络设备1可以同时与多个用户设备2交互，并根据搜索用户从不同用户设备2输入的搜索序列，提取与该搜索序列相对应的匹配关键词；根据所述匹配关键词，在搜索推广库中进行匹配查询，以获取与所述匹配关键词相对应的基础关键词；根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数；根据所述匹配出价系数，对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料；将所述待触发广告物料提供给与之相对应的用户设备2。图2示出根据本专利技术一个方面的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的设备示意图，其中，网络设备1包括提取装置11、匹配装置12、第一调整装置13、排序装置14和提供装置15。其中，提取装置11用于根据搜索用户通过用户设备2输入的搜索序列，提取与该搜索序列相对应的匹配关键词。具体地，搜索用户通过与用户设备2的交互方式，包括但不限于键盘、鼠标、遥控器、触摸板、或手写设备，在浏览器软件、应用程序或客户端软件中输入搜索序列；提取装置11通过页面技术，例如JSP、ASP、PHP技术，实时地获取搜索用户此次输本文档来自技高网...
【技术保护点】
【技术特征摘要】
1.一种由计算机实现的用于基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的方法，其中，该方法包括以下步骤a根据搜索用户通过用户设备输入的搜索序列，提取与该搜索序列相对应的匹配关键词；b根据所述匹配关键词，在搜索推广库中进行匹配查询，以获取与所述匹配关键词相对应的基础关键词；c根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数；d根据所述匹配出价系数，对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料；e将所述待触发广告物料提供给所述用户设备。2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述步骤c还包括-根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，结合所述基础关键词所对应的推广用户的匹配需求信息，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数。3.根据权利要求2所述的方法，其中，所述匹配需求信息包括以下至少任一项 -所述推广用户的行业需求信息；-所述推广用户的地域需求信息； -所述推广用户的时段需求信息； -所述推广用户的预算需求信息。4.根据权利要求1至3中任一项所述的方法，其中，所述步骤c还包括-根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，结合所述搜索用户的搜索需求信息，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数。5.根据权利要求4所述的方法，其中，所述搜索需求信息包括以下至少任一项 -所述搜索用户的交易需求信息；-所述搜索用户对所述基础关键词所对应的推广物料的接收需求信息。6.根据权利要求4或5所述的方法，其中，该方法还包括f根据所述匹配关键词，并结合所述搜索用户的用户相关信息，获取所述搜索用户的搜索需求{曰息ο7.根据权利要求6所述的方法，其中，所述用户相关信息包括以下至少任一项 -所述搜索用户的基本信息；-所述搜索用户的网络操作历史记录； -所述搜索用户设定的偏好选项； -所述用户设备的当前的访问地址。8.根据权利要求1至7中任一项所述的方法，其中，所述步骤d还包括-根据所述匹配出价系数，并结合所述最初出价与所述推广用户的出价阈值，确定所述基础关键词在所述匹配关键词下的匹配出价；-根据所述匹配出价，对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料。9.根据权利要求1至8中任一项所述的方法，其中，该方法还包括g根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，确定所述基础关键词所对应的广告物料在所述匹配关键词下的匹配质量系数； 其中，所述步骤d还包括-根据所述匹配出价系数与所述匹配质量系数，对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料。10.根据权利要求1至9中任一项所述的方法，其中，所述推广效果属性包括以下至少任一项-所述匹配关键词或所述基础关键词的平均转化率； -所述匹配关键词或所述基础关键词的平均展现信息。11.一种用于基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的设备，其中，该设...
【专利技术属性】
技术研发人员：俞海，
申请(专利权)人：百度在线网络技术北京有限公司，
类型：发明
国别省市：
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