【技术实现步骤摘要】
本专利技术涉及网络搜索推广
，尤其涉及一种用于基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的技术。
技术介绍
随着互联网的普及，越来越多的互联网用户利用网络进行购物或搜索商品信息， 因此，搜索引擎营销应运而生。搜索引擎营销(karch Engine Marketing,简称为SEM)是根据用户使用搜索引擎的方式，利用搜索用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标用户。由于目前搜索引擎营销数据量庞大，推广用户很难将其想要推广的基础关键词买全，由此产生了广泛匹配的方法。广泛匹配是指当搜索用户输入的搜索序列和推广用户购买的基础关键词有意图上的相关时，就可以触发相应的广告物料，例如推广用户购买的基础关键词为“鲜花”，则当搜索用户输入的搜索序列为“生日送花”、“七夕节”时，都可能触发与“鲜花”相对应的广告物料。广泛匹配的引入虽然便利了推广用户，带来流量的增长，但也引入一些新问题。在现有技术中，搜索引擎根据推广用户对基础关键词的出价和广告...
【技术保护点】
【技术特征摘要】
1.一种由计算机实现的用于基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的方法，其中，该方法包括以下步骤a根据搜索用户通过用户设备输入的搜索序列，提取与该搜索序列相对应的匹配关键词；b根据所述匹配关键词，在搜索推广库中进行匹配查询，以获取与所述匹配关键词相对应的基础关键词；c根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数；d根据所述匹配出价系数，对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料；e将所述待触发广告物料提供给所述用户设备。2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述步骤c还包括-根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，结合所述基础关键词所对应的推广用户的匹配需求信息，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数。3.根据权利要求2所述的方法，其中，所述匹配需求信息包括以下至少任一项 -所述推广用户的行业需求信息；-所述推广用户的地域需求信息； -所述推广用户的时段需求信息； -所述推广用户的预算需求信息。4.根据权利要求1至3中任一项所述的方法，其中，所述步骤c还包括-根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，结合所述搜索用户的搜索需求信息，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数。5.根据权利要求4所述的方法，其中，所述搜索需求信息包括以下至少任一项 -所述搜索用户的交易需求信息；-所述搜索用户对所述基础关键词所对应的推广物料的接收需求信息。6.根据权利要求4或5所述的方法，其中，该方法还包括f根据所述匹配关键词，并结合所述搜索用户的用户相关信息，获取所述搜索用户的搜索需求{曰息ο7.根据权利要求6所述的方法，其中，所述用户相关信息包括以下至少任一项 -所述搜索用户的基本信息；-所述搜索用户的网络操作历史记录； -所述搜索用户设定的偏好选项； -所述用户设备的当前的访问地址。8.根据权利要求1至7中任一项所述的方法，其中，所述步骤d还包括-根据所述匹配出价系数，并结合所述最初出价与所述推广用户的出价阈值，确定所述基础关键词在所述匹配关键词下的匹配出价；-根据所述匹配出价，对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料。9.根据权利要求1至8中任一项所述的方法，其中，该方法还包括g根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，确定所述基础关键词所对应的广告物料在所述匹配关键词下的匹配质量系数； 其中，所述步骤d还包括-根据所述匹配出价系数与所述匹配质量系数，对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料。10.根据权利要求1至9中任一项所述的方法，其中，所述推广效果属性包括以下至少任一项-所述匹配关键词或所述基础关键词的平均转化率； -所述匹配关键词或所述基础关键词的平均展现信息。11.一种用于基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的设备，其中，该设...
【专利技术属性】
技术研发人员：俞海，
申请(专利权)人：百度在线网络技术北京有限公司，
类型：发明
国别省市：
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