故事化产品的营销方法技术

本发明专利技术涉及一种故事化产品的营销方法，其先汇集复数产业状态信息于一计算机系统中，之后分析至少一产品的价值，然后寻找产品的一核心价值，接续再依据产品的核心价值设计一故事化事件体验或事件，如此，可提高产品对消费者的吸引力，且可让消费者更容易了解产品，也可增加消费者了解产品的速度，通过本发明专利技术的营销方法可让产品更具有推广效果。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术是有关于一种营销方法，特别是指一种。
技术介绍
经过了二十一世纪经济活动的各种变迁，即经历了农业经济、工业经济、服务经济到体验经济，不同经济活动的时期，竞争的特质也有不同的差异性。1999年，Pine II and Gilmore在哈佛商业评论提出体验经济，将体验视为是种经济型态的产出，亦即是一种可交易的财货或商品具有的附加价值。其更依经济活动所产生的价值，将经济发展区分成农业经济、工业经济、服务经济与体验经济四个阶段农业经济以农作生产提供消费；工业经济是以加工产品提供消费服务；服务经济是以最终产品加上销售服务，产生服务差异性；体验经济则强调舒适、气氛的消费环境，让消费者感受贴心的产品与服务，而产生更高的附加价值。随着体验经济的来临，追求消费者感动的服务，其将是企业生存的主要关键重点之ο早期传统的企业因为需求大于供给，所以提供的产品是以生产者为出发点。然而， 近代因为科技长足进步、大量自动化生产与产品选择多样化等诸多因素，所以导致现今供给大于需求，因此逐渐演变成现今依据消费需求来提供各种产品。在消费者导向的体验经济时代下，体验必须创造于消费者心中，而让消费者充满情感及难忘的价值。全面顾客体验 (Total Customer Experience)乃体验提供者运用其核心知识，经由高质美感、深度体验作为消费者经验交流平台，藉以分享服务体验提供者的营运价值，而提高消费者生活体验与感受的营运模式，体验经济是以一种展示功能来呈现价值，所以为了让消费者更容易了解产品，展示的内容就成为体验经济非常重要的一个关键。因此，展示者呈现何种展示内容才能让消费者充分体验产品的核心价值，以感动消费者，进而发生消费关系，其是现今各行各业于营销产品上的一大重要课题。因此，本专利技术即在针对上述问题而提出一种，其不仅可充分让消费者体验产品的价值，进而吸引消费者的注意，以发生消费关系，又可增加消费者对产品的了解速度，因此可充分解决上述产品营销的问题，以提高营销效率。
技术实现思路
本专利技术的目的在于提供一种故事化产品营销方法，其依据产品的核心价值，而将产品故事化，以藉由故事化充分展示产品的价值，而让消费者充分体验与了解产品的价值， 而使产品更具有吸引力。此外，通过本专利技术的产品故事化可增加消费者对产品的了解速度及提升产品的推广效果。为了达到上述的目的，本专利技术是一种，其包含有汇集复数产业状态信息并进行分析；分析至少一产品的价值；寻找该产品的一核心价值；设计至少一故事化事件；以及故事化该产品。本专利技术中，其中该汇集复数产业状态信息是存于一计算机系统中。本专利技术中，其中于汇集复数产业状态信息于该计算机系统的步骤，更包含汇集复数总体环境信息并分析。本专利技术中，其中于汇集复数产业状态信息于该计算机系统的步骤，更包含汇集复数产业市场信息并分析。本专利技术中，其中于汇集复数产业状态信息于该计算机系统的步骤，更包含分析产业的至少一优势、至少一劣势、至少一机会与至少一威胁。本专利技术中，其中于汇集复数产业状态信息于该计算机系统的步骤，更包含汇集复数消费者族群信息并分析。本专利技术中，其中于分析至少一产品的价值的步骤，更包含分析出该产品中的一核心产品、一有形产品与一附增产品。本专利技术中，其中于设计一故事化事件的步骤，更包含依据该产品的该核心价值导入故事化；搜寻复数参考故事剧本；依据该产品的该核心价值选择该些参考故事剧本中的至少一参考故事剧本；参考所选定的该至少一参考故事剧本，建立一故事剧本。本专利技术中，其中于依据该产品的该核心价值导入故事化的步骤，更包含决定一使用情境；决定一互动模式；以及决定一导入议题。本专利技术中，其中于故事化该产品的步骤，其中搜寻复数参考故事剧本是搜寻该计算机系统的一参考故事数据库，该参考故事数据库储存该些参考故事剧本。本专利技术中，其中于故事化该产品的步骤，更包含体验故事化的该产品的内容。本专利技术中，其中更包含营销产品故事化。本专利技术中，其中于营销产品故事化的步骤，更包含依据该故事化事件的内容建立至少一新产品及建立一故事化营销企划。本专利技术中，其中该故事化事件是至少包括有故事化体验、故事化创作，并以文本、 绘本、多媒体影音、虚拟实境或其它方式作为表达传递媒介。本专利技术具有的有益效果本专利技术所述的本专利技术，其先汇集复数产业状态信息于一计算机系统中，接着依据汇集到的产业状态信息，而分析至少一产品的价值，之后依据分析产品的价值的结果寻找产品的核心价值，然后依据产品的核心价值设计产品的一故事化事件(包括故事化体验或创作等)，进而故事化产品，如此可藉由描述故事的方式，展示产品的内容与价值，以让消费者充分体验产品，而提高消费者对产品的印象与吸引力，且藉由产品故事化的方式可增加消费者对产品的了解程度。附图说明图1是本专利技术的一较佳实施例的故事化营销方法的流程图；以及图2是本专利技术的一较佳实施例的故事化营销方法的流程图。具体实施例方式为使对本专利技术的结构特征及所达成的功效有更进一步的了解与认识，用以较佳的实施例及附图配合详细的说明，说明如下本专利技术主要是利用故事化的方式展示产品的价值，以提高消费者对产品的印象与吸引力，进而发生消费关系。其是由于故事是一种对过去历史或文化历程，重新诠译与创造，并透过多种文体形式来出现，例如小说、寓言、戏剧、神话、童话、传说等来呈现，回溯故事本身，其实就是导引、娱乐、告知和说服的最佳工具。首先，请参阅图1，是本专利技术的一较佳实施例的的流程图。 如图所示，首先如步骤Si所示，先汇集复数产业信息，并存于计算机系统(或讯息数据库) 中。之后，如步骤S3所示，依据汇集的产业信息分析出产品的价值。然后，如步骤S5所示， 依据分析产品的价值的结果，而寻找出产品的核心价值为何。接着，如步骤S6所示，依据产品的核心价值设计出一故事化事件(包括故事化体验、故事化创作等)，接续，如步骤S7所示，故事化产品。亦即，将该所设计的故事化事件包括故事化体验、故事化创作等内容，通过文本(文字)、绘本(图形)、多媒体(影音)、虚拟实境等方式作为表达传递媒介，以供消费者接触后的产生感觉、兴趣、好奇、思考判断或引出接受体验的意愿等等，而从接触的开始端即增加消费者的注意，进而提高产品对相费者的吸引力，且让消费者充分了解产品的特色。此外，本专利技术更进一步如步骤S9所示，营销产品故事化，也就是将上述的产品故事化的内容广泛营销给消费者，以让广泛消费者体验产品故事化的内容，而提高产品故事化的曝光程度，以广为引起消费者的注意，进而让消费者对产品发生消费关系。上述，本专利技术是可藉由计算机系统配合进行。请一并参阅图2，是本专利技术的一较佳实施例的的详细流程图。图2为图1的详细流程图，以更加详细说明本专利技术的。首先进行图1所示的步骤Si，即如图2所示的步骤Sll、S13、S15与S17，而汇集产业状态信息于计算机系统。步骤Sll是汇集总体环境信息于计算机系统，譬如现今经济状态、科技发展状态、社会趋势与法规规定等等信息。步骤S13、S15与S17是用于汇集产业相关信息，其中步骤S13用于汇集产业市场信息于计算机系统；步骤S15用于分析产业的优势(Strength)劣势(Weakness)、机会(Opportunity)与威胁(Threat)、也就是进行产业SWOT分析；步骤S17 用于汇集消费者族群信息，例如消费者喜好、本文档来自技高网...

【技术保护点】
１．一种故事化产品的营销方法，其特征在于，其包含有：汇集复数产业状态信息并进行分析；分析至少一产品的价值；寻找该产品的一核心价值；设计至少一故事化事件；以及故事化该产品。

【技术特征摘要】

【专利技术属性】
技术研发人员：陈旺圣，张淑华，
申请(专利权)人：财团法人中卫发展中心，
类型：发明
国别省市：71