归一化点进广告定价制造技术

描述了归一化点进广告定价。广告被分配到一网页上的广告位。为每一个广告计算点进价格以使得如果一特定的广告被用户所选择，则向广告客户收取该广告的点进价格。随着时间的推移，向广告客户收取的计算出的点进价格在所有的广告中产生归一化的投资回报。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】专利说明归一化点进广告定价 背景 许多公司每年在广告上花费大量的钱。在传统的广告环境中(例如，报纸、杂志、电视等等)，广告的价格一般是由其可见性决定。比如，置于报纸头版的广告的价格通常会比置于报纸第二部分第三页的广告贵。类似地，广告客户在黄金时段在电视上进行广告播放比在凌晨2:00在电视上进行同样的广告播放要花上更多的钱。在这些投放广告的传统方法中，广告的价格和放置是预知的，并且所期望的投资回报是基于该广告所受到的可见度。 基于互联网的广告投放有一些不同，一般不在广告正被显示时向广告客户收费，而仅在用户选择该广告，通常是引导用户到与该广告客户相关的网页上时才会向其收费。这一般被称为“点进定价”。因为仍然希望吸引大量的用户到广告客户的网站的广告可见性，还是期望有高可见性的广告位。广告客户通常对一个网页上广告的投放采用拍卖的方式投标，投标的价格表示该广告客户对于每一次点进愿意支付的最大数额。例如，一搜索引擎网站可在显示搜索结果的网页的右手边下方的一栏中有5个广告位。广告客户可结合用户输入进行搜索的特定关键字对那些点进行投标。例如，销售摄影器材的公司可进行投标，使它们的广告在用户使用关键字“照相机”进行搜索的时候被显示。当用户使用关键字“照相机”进行搜索时，对于关键字“照相机”投标最高的前5个广告客户的广告将在5个广告位中被显示，其中投标最高的广告客户的广告放在最上面(即，位于5个可用的广告位中最合意的那个)。 连同投标，广告客户还同时提交预算数额。当他们的预算数额达到时(基于对所接收到的每一次点进广告支付的费用)，该广告不再被显示。随着时间的推移，广告客户发现，提交较低的投标可以比提交较高的投标获得更高的投资回报。换句话说，如果广告客户的预算是$100，并投标50美分赢得在网页上最上方的广告位放置广告，在200次的点进之后，就超出了广告客户的预算，广告将不再显示。另一方面，如果广告客户仅仅投标10美分就赢得在网页上第四个广告位放置广告，那么在超出预算前广告客户将接收到1000次的点进。结果，广告客户将不愿意为广告的投放提交较高的投标，这就降低了提供网页广告投放的公司的收入。 概述 描述了归一化点进广告定价。对于通过特定网页显示的广告计算广告专用的点进价格。当用户在一特定的广告上选择时，向广告客户收取与该广告相关的点进价格。点进价格可能对于每一个广告都是相等的，或者可以例如基于对每个广告所度量的吸引力而计算。 附图简述 附图说明图1是说明用于归一化点进广告定价的示例技术的图示。 图2是说明用于部分基于与该广告相关的点进率而归一化点进广告定价的示例技术的图示。 图3是说明用于部分基于与该广告相关的期望点击等待(expectedclick waits)而归一化点进广告定价的示例技术的图示。 图4是说明用于归一化点进广告定价的示例技术的图示。 图5是说明可以实现归一化点进广告定价的示例网络环境的框图。 图6是说明归一化点进广告的示例方法的流程图。 详细描述 下面描述的归一化点进广告定价的实施例提供了用于归一化与单个网页上的多个广告位相关的期望投资回报的技术。单个网页上的多个广告位对于广告客户来说具有不同的合意度。例如，如果是以竖直列表的方式安排，最上方的广告位一般是最合意的，因为这通常是用户首先能够看到的。广告客户一般在每次用户点击一广告时支付特定数额的费用(点进价格)。如果对于较合意的广告位收取较高的点进价格，则广告客户将会提出较低的投标以增加他们的投资回报。对显示在网页上的广告使用归一化的价格，与每次点进相关的价格是相同的(或者基本是相同的)，不管广告在什么位置。因为这样，对于每一个被显示的广告的投资回报基本是相等的。然而，广告的放置一般是根据与每个广告相关的投标而确定——具有较高的投标的广告被放置在更合意的广告位。因此，广告客户会有投标高价的动机，以试图赢得最合意的广告位的投放，这个位置被期望提供更多的点进。较高的投标也为广告位的提供者带来了较多的收入。 下面的描述针对归一化点进广告定价。虽然归一化点进广告定价的特征可以在任何数量的不同的计算环境中实现，但它们将在下面的示例实现的环境中加以描述。 图1示出了用于归一化点进广告定价的示例技术。在一示例实现中，广告客户向广告位提供者(比如，网页的拥有者)提交广告。广告之后由广告位提供者维护使得该广告能通过广告位在将来的某个时候被呈现给用户。除了提交广告之外，广告客户还提交投标值和预算值。投标值表示如果用户选择特定的广告，广告客户愿意支付的最大值(即，点进价格)。预算值(被计算为所收取的点进价格的总和)表示广告客户愿意为一个特定广告在一固定的时间段(例如，一天、一周或者一个月)内支付的最大值。广告仅仅在由广告客户所指定的广告的预算还没有达到的情况下才会显示。 在示出的例子中，网页102包含搜索结果和5个广告位104(1-5)。假设广告位104(1)比广告位104(2)更加合意、广告位104(2)比广告位104(3)更加合意，等等。当网页102被请求时，之前接收的广告中的5个基于之前接收到的与广告相关的投标和预算被动态地分配到可用的广告位中。在显示网页102之前，广告106(1)、106(2)、106(3)、106(4)、106(5)和106(6)被标识为之前接收的具有6个最高的投标值并且具有足够的预算值(即，向广告客户收取的点进价格迄今还没有达到指定的预算值)的广告。所标识的广告按照投标按降序排序，如图1所示。广告106(1-5)具有5个最高的投标值，于是是将被放置在可用的广告位中的5个胜出的广告。广告106(6)具有第6高的投标，因此，是第一个失败的广告。由于广告106(1)具有最高的投标，它被分配到最合意的广告位104(1)。类似的，广告106(2)被分配到广告位104(2)，等等，而广告106(5)被分配到广告位104(5)。 点进价格108基于第一个失败的广告106(6)的投标而计算。在该例子中，在其投标上增加1美分，得到点进价格51美分。该相同的点进价格108接着被分配给每一个胜出的广告106(1-5)，使得当浏览网页102的用户点击任何一个广告106(1-5)，将向相应的广告客户收取51美分。 图1示出了将广告分配至广告位并仅仅基于所接收的投标值归一化点进价格的简化的方案。图2和3示出两个用于归一化广告客户将要支付的点进价格的替换技术。认识到任何数量的技术可被用于将广告分配至广告位，且此处示出的例子不被解释成对于实现归一化点进定价的限制。 图2示出了用于部分基于与广告相关的点进率来归一化点进广告定价的示例技术。在示出的例子中，网页202包含搜索结果和5个广告位204(1-5)。假设广告位204(1)比广告位204(2)更加合意、广告位204(2)比广告位204(3)更加合意，等等。当每次产生该网页时，广告被动态地分配到可用的广告位中。 如上面所描述的，之前接收的广告具有相关的投标，表示广告客户在每次用户点击该广告时愿意支付的最大值。在该例子中，每一个之前接收的广告还具有相关的点进率(CTR)，表示期望用户点击该广告的频率。例如，CTR为80％表示期望在该广告显示时，所有次数次数中的80％用户点击该广告。在示例的实现中本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种计算机实现的方法，包括：将第一广告（４１４）与第一广告位（４０４）相关；将第二广告（４１６）与第二广告位（４０６）相关；计算分别与所述第一和第二广告相关的第一和第二点进价格，使得当用户选择所述第一广告时，收取所述第一点进价格（４３２），当用户选择所述第二广告时，收取所述第二点进价格（４３４），其中对于所述第一广告的预期投资回报和对于所述第二广告的预期投资回报被归一化。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：K简恩，K塔尔沃，
申请(专利权)人：微软公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]