一种广告测量的方法和系统技术方案

本发明专利技术公开了一种广告测量的方法：业务平台从广告服务器获取待下发广告内容及其对应标识，将所述待下发广告内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端；广告测量平台获取所述业务内容中的广告内容对应的标识，根据所述标识对本次下发的广告内容的有效性进行确认，并在确认有效时对本次广告下发对应的该次广告下发数和／或广告到达数进行记录。本发明专利技术还同时公开了一种广告测量的系统。本发明专利技术实施例提供的广告测量的方法和系统，能够确认所述业务平台下发的广告内容是否有效，从而能够准确得到不可信任业务平台上的广告下发数和／或广告到达数，因此，能够有效杜绝不可信任业务平台上的广告业务欺诈和／或业务造假，进而保护运营商的利益。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及移动通信技术，具体涉及一种广告测量的方法和系统。技术背景移动广告——通过手机进行阅读和展示的广告，作为一种新型的媒体，越来越 受到广告行业的广泛关注。这种新型媒体所具有的个性化、可交互和可测量等的特点， 赋予了移动广告有别于其他传统媒体广告或网络媒体广告的独特性。因此，对于移动广 告的投放效果的测量(简称广告测量)逐渐成为一个重要的课题和领域。移动广告有别于传统媒体广告或网络媒体广告的最大区别在于，传统媒体广告 的读者或者网络媒体访问者在接收媒体广告时处于匿名状态，而移动用户在查阅移动广 告时，由于其作为手机用户的身份是明确的，从而移动广告的受众的身份也是明确的。 因此，移动广告的投放者就可以更为有效和精确地进行移动广告投放效果的测量。目 前，对于不同的类型的移动广告投放，可测量的广告数据主要包括广告下发数S卩，将某一则移动广告下发给用户终端的次数，如广告推送 (Push)下发数、Web广告下载次数等；广告到达数广告到达用户终端的次数，如广告Push下发的成功次数；广告交互数用户终端和广告的交互次数，交互方式很多，常见的如点击广告 中提供的地址链接，向其它用户终端进行推荐，对广告发送方进行回复或回呼，对广告 内容进行下载等，在实际应用中，为了分类管理并便于测量，可以对不同的交互方式分 别进行测量，如点击数、推荐数、回复数或下载数等；广告转换数达成的广告目标的数量，比如有些广告的目标在于促使用户进行 广告推荐产品或服务的采购、服务注册等，则所述广告转换数就是成功实现该目标的次 数——例如，对于一种推荐某项增值服务的广告，广告转换数就是接收该项增值服务的 用户的数量。在广告投放完毕之后，由于广告投放的平台并非都由运营商自身经营，因此运 营商和广告商之间经常需要进行广告计费和结算，而计费和结算的最主要依据就是广告 数据。在运营商当前的系统下，提供广告投放的供应商包括可信任业务平台和不可信 任业务平台，现有的广告测量流程如图1所示，具体包括步骤101:业务平台从广告服务器获取广告内容，业务平台将广告内容包含在 业务内容中下发给用户终端，业务平台在下发的同时记录广告下发数，以及进一步记录 广告到达数；所述业务平台包括可信任业务平台和不可信任业务平台；所述带有广告内容的业务内容可以是各种带有广告内容的现有业务类型，比 如短信类广告、彩信类广告和/或WAP广告；此外，业务平台记录广告到达数的方 法则可以简单地通过用户终端向业务平台反馈一个接收确认消息等多种现有成熟技术实 现，不再一一说明；步骤102:用户终端接收到广告内容之后进行反馈，比如回复短信、点击广告 中提供的链接打开WAP网页等，则广告服务器接收到用户终端的反馈后进行广告交互数 的记录；步骤103:用户终端对广告内容非常感兴趣，还可能会接受该广告营销从而达 成广告目标，则此时，广告服务器进一步进行广告转换数的记录。步骤102 103中，广告服务器 识别用户终端反馈所对应的广告数据类型的方 法，可以有多种实现方式，比如分别设定业务平台从广告服务器获取广告内容并下发的 业务代码、用户终端对广告内容进行反馈的业务代码，以及用户终端同意接受广告内容 的营销而开通或注册某项服务的业务代码等等，相应地，广告服务器就能够根据业务代 码对各种广告数据进行测量和记录。由上述流程可见，所述的广告数据中，对于广告交互数和广告转换数，运营商 可以通过自身的广告服务器得到比较准确的测量数据，而广告下发数和广告到达数的数 据则需要依靠业务平台进行提供；对于可信任业务平台，运营商可以完全相信其提供 的广告下发数和/或广告到达数的数据，并据此进行计费和结算，因此风险较小。然 而，对于不可信任业务平台，运营商无法完全信任其提供的广告测量的数据，但是现有 的广告测量流程又使得运营商无法辨别所述不可信任业务平台提供的所述广告数据的真 实性，从而无法有效预防和识别所述不可信任业务平台上可能出现的业务欺诈或业绩造 假，因此，运营商的利益无法得到有效保护。
技术实现思路
本专利技术提供一种广告测量的方法和系统，能够杜绝不可信任业务平台上的业务 欺诈或业务造假。为达到上述目的，本专利技术的技术方案具体是这样实现的一种广告测量的方法，该方法包括业务平台从广告服务器获取待下发广告内容及其对应标识，将所述待下发广告 内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端；广告测量平台获取并保存所述业务内容中的广告内容及其对应的标识，对本次 广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数进行记录；广告测量平台将保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器，广告服务器 根据所述标识对下发的广告内容的有效性进行判断，并在判断有效时确认所述广告测量 平台记录的该次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数为可信数据。一种广告测量的系统，该系统包括至少一个业务平台，用于从广告服务器获取待下发广告内容及其对应标识，将 所述待下发广告内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端；广告服务器，用于为业务平台所提供的各种广告内容分别设定其唯一对应的标 识，当业务平台进行广告下发时，将待下发的广告内容连同其对应的标识提供给业务平 台；接收广告测量平台上报的广告内容及其对应的标识，根据所述标识对下发的广告内 容的有效性进行判断，并在判断有效时确认所述广告测量平台记录的该次广告下发对应的广告下发数和/或广告 到达数为可信数据；广告测量平台，用于获取并保存所述业务平台下发的业务内容中的广告内容及 其对应的标识，对本次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数进行记录，并将保 存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器。由上述的技术方案可见，本专利技术实施例提供的广告测量的方法和系统，预先设 定各种广告内容所对应的标识并将其包含在业务平台下发的广告当中，获取业务平台下 发的广告内容和其中包含的标识、上报给服务器并由其比较该标识实际对应的广告内容 和预设的该标识对应的广告内容是否相同，能够确认所述业务平台下发的广告内容是否 有效，从而能够准确得到不可信任业务平台上的广告下发数和/或广告到达数，因此， 能够有效杜绝不可信任业务平台上的广告业务欺诈和/或业务造假，进而保护运营商的 利益。附图说明图1为现有技术中广告测量的流程示意图。图2为本专利技术实施例中广告测量的方法的流程示意图。图3为本专利技术实施例中广告测量平台分别旁路、干路设置方式时的连接关系示 意图。图4为本专利技术实施例中广告测量的系统的组成结构示意图。 具体实施例方式为使本专利技术的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下参照附图并举实施 例，对本专利技术进一步详细说明。此外，本专利技术实施例还提供另一种广告测量的方法，其流程如图2所示，其中 包括步骤201:业务平台从广告服务器获取待下发广告内容及其对应标识，将所述 待下发广告内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端；步骤202:广告测量平台获取并保存所述业务内容中的广告内容及其对应的标 识，对本次广告下发对应的广告下发数和/或广告到达数进行记录；步骤203 广告测量平台将保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器， 广告服务器根据所述标识对下发的广告内容的有效性进行判断，并在判断有效时确认所 述广告测量平台记录的该次广告下发对应的广告下发数和/或广本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种广告测量的方法，其特征在于，该方法包括：业务平台从广告服务器获取待下发广告内容及其对应标识，将所述待下发广告内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端；广告测量平台获取并保存所述业务内容中的广告内容及其对应的标识，对本次广告下发对应的广告下发数和／或广告到达数进行记录；广告测量平台将保存的广告内容及其对应的标识上报广告服务器，广告服务器根据所述标识对下发的广告内容的有效性进行判断，并在判断有效时确认所述广告测量平台记录的该次广告下发对应的广告下发数和／或广告到达数为可信数据。

【技术特征摘要】

【专利技术属性】
技术研发人员：安宁，袁向阳，周华，
申请(专利权)人：中国移动通信集团公司，
类型：发明
国别省市：11[中国|北京]