营销和娱乐的效果分析制造技术

测量和分析中央神经系统、自治神经系统和受动器的数据，以确定营销和娱乐刺激的效果。数据采集装置包括多个感觉通道，例如脑电描记法（ＥＥＧ）、眼动电图描记法（ＥＯＧ）、皮肤电反应（ＧＳＲ）等，其从受到营销和娱乐刺激的受检者上采集响应数据。数据净化装置滤波响应数据。响应数据通过内部感觉通道响应合成器和／或跨感觉通道响应合成器增强。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本公开涉及使用神经系统、自治神经系统和受动器测量装置(mechanisms)来分 析营销和娱乐的效果。
技术介绍
传统的测量娱乐和营销(包括登广告、品牌消息和产品布置)效果的系统有赖 于基于评价的调查或者在隔离状态下的有局限性的神经生理学测量。这些传统的系统 提供了一些有用的数据，但是由于各种语义的(semantic)、语法的(syntactic)、比喻 (metaphorical)的、文化的、社会的以及解释的错误和偏见，这些系统效率很低并且准确性 很差。用于获得神经生理学测量的系统及技术自身也有很大的局限性。 因此，需要提供改进的方法及装置，用于测量和分析神经学和神经生理学数据， 诸如在评估娱乐和营销材料的效果期间获得的中央神经系统、自治神经系统(Autonomic Nervous System)和受动器(Effector)的数据。附图说明 通过参考结合示意了具体示例实施例的附图的以下描述，可以最好地理解公开内容。 图1示意通过使用中央神经系统、自治神经系统和受动器测量来确定营销和娱乐 效果的系统的实例。图2示意一个系统的具体实例，该系统具有智能协议生成器和呈现器设备以及用于内部感觉通道响应合成(intra-modality responsesynthesis)的单独装置。 图3示意用于脑电描记法(EEG)的内部感觉通道合成装置的具体实例。 图4示意用于脑电描记法(EEG)的合成的另一具体实例。 图5示意跨感觉通道(cross-modality)合成装置的具体实例。 图6是样本流过程示意图的一个实例，其示出了用于获得神经学和神经生理学数据的技术。 图7提供可用于实现一个或多个装置的系统的实例。 具体实施例方式以下详细参考本专利技术的一些具体实例，它们包括被专利技术人认为是实施专利技术的最佳方式。这些特定实施例的实例将在附图中阐释。当结合特定实施例描述本专利技术时，可以理 解的是，并不打算将本专利技术限制于所描述的实施例。相反是要覆盖可以包括在由所附权利 要求定义的本专利技术的范围和精神内的替换、修改以及等同。 例如，本专利技术的技术及装置将在评价娱乐和营销的效果的背景下作描述。然而，应 当注意到，本专利技术的技术和装置应用于各种不同类型的娱乐和营销，诸如视频和音频流、媒 体广告、产品布置、品牌效果、印刷广告等。应当注意到，各种装置和技术可以应用于任何类型的剌激(Stimuli)。在以下的描述中，为提供对本专利技术的深入理解，阐释了众多的具体细 节。本专利技术的具体示例实施例在没有某些或全部这些具体细节时也可以实施。在其它情况 下，为了避免对本专利技术不必要的模糊理解，没有详细描述众所周知的过程操作。 本专利技术的各种技术和装置为清楚起见，有时以单数形式描述。然而，应当注意到， 除另有说明，一些实施例包括技术的多次重复(multipleiterations)或装置的多种实例 化。例如，系统在各种背景(contexts)下使用处理器。然而，应当理解，除非另外说明，系 统可使用多个处理器而仍然属于本专利技术的范围。进一步，本专利技术的技术和装置有时候描述 了两个实体之间的连接。应当注意到，两个实体之间的连接并不必然是直接的、无阻碍的连 接，因为各种各样的其它实体可以置于两个实体之间。例如，处理器可以连接至存储器，但 是可以理解，各种桥和控制器可以置于处理器和存储器之间。因此，连接并不一定是直接、 无阻碍的连接，除非另有说明。 概述 测量和分析中央神经系统、自治神经系统和受动器的数据，以确定营销和娱乐剌 激的效果。数据采集装置(Data Collection Mechanism)包括多个感觉通道(modality)，诸 如脑电描记法(Electroencephalography, EEG)、目艮云力电图描记法(Electrooculography， E0G)、皮肤电反应(Galvanic Skin Response, GSR)等，其从暴露于营销和娱乐剌激的受检 者上采集响应数据。数据净化(Data Cleanser)装置滤波响应数据。利用内部感觉通道响 应合成和/或跨感觉通道响应合成来增强响应数据。 示例实施例 传统的用于获得关于不同类型剌激(诸如营销和娱乐材料)的效果的信息的装置 通常依赖于焦点组(focus groups)和调查。向受检者提供口头和书写装置，用于响应于具 体的广告、品牌、媒体片断等，传递其引发的想法和感受。这些口头或者书写装置提供一些 关于营销和娱乐材料的效果的有限的信息，但是具有各种各样的缺点。例如，受检者不能或 者不愿表达他们对于主题的真实想法和感受，或者问题的措辞可能建立在偏见之上。相比 不善表达的受检者，表达能力强的受检者可能被给予更多的权重。各种语义的(Semantic)、 语法的(Syntactic)、比喻(Metaphorical)的、文化的、社会的以及解释的偏见和错误妨碍 了准确和可重复的评价。 已经做出了一些努力以使用隔离的神经学和神经生理学的测量来计量受检者的 响应。中央神经系统测量装置的一些实例包括功能磁共振成像(Fractional Magnetic Resonance Imaging, fMRI)禾口脑电描记t去(Electroencephalography, EEG) 。 fMRI领lj量大 脑中的血氧，其与增加的神经活动相关。然而，预RI的当前实施方案的时间分辨率较差，为 几秒钟。EEG测量与毫秒范围内发生的后联会电流(post syn即ticcurrent)相关联的电学 活动。由于骨头和皮肤层削弱较大频率范围的传输，因此颅下的EEG可以最高的精度测量5电学活动。不过，如果分析得当，表面EEG提供了大量的电生理学(electrophysiological)信息。 自治神经系统测量装置包括皮肤电反应(Galvanic Skin Response,GSR)、心电图(Electrocardiograms,EKG)、瞳孔扩大(Pupillary Dilation)等。受动器测量装置包括眼动电图描记法(Electrooculogr即hy， E0G)、眼睛跟踪、面部情绪编码、反应时间等。 当指示特定的想法、感觉、精神状态或者能力时，某些传统的装置引用特定的神经学或者神经生理学测量特征。例如，一个装置声称(purport)特定面部肌肉的收縮示意特定情绪的存在。其它装置测量特定大脑区域内的一般活动并提出某一部分内的活动可能暗示着撒谎而另一部分中的活动可能暗示着诚实。然而，这些装置在准确反应受检者的实际想法方面的能力受到严重的制约。应该认识到，大脑特定区域不可能被映射到特定的想法。相似的，特定的眼睛运动不可能映射到特定的情绪。尽管在特定的被测特征和想法、感觉或精神状态之间存在很强的相关性，但该相关性并不是完美的，从而导致大量错误的肯定意思和错误的否定意思。 因此，本专利技术的技术和装置将多个模式和对预先感知的神经信号特征 (precognitive neural signature)的表现与感知的神经信号特征和后感知的神经生理学 表现智能地调合(blend)，以更准确地获取营销和娱乐材料的效果。在某些实例中，自治神 经系统测量本身被用于使中央神经系统测量有效。受动器和行为响应被调合并结合于其它 除跨感觉通道本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种系统，包括：呈现器设备，可操作的用于提供营销刺激；数据采集装置，可操作的用于利用多个感觉通道获得响应数据，多个感觉通道包括脑电描记法（ＥＥＧ）和眼动电图描记法（ＥＯＧ）；数据净化设备，可操作用于对响应数据进行滤波；内部感觉通道响应合成器，可操作用于增强与多个感觉通道的每个通道相关联的响应数据；跨感觉通道响应合成器，可操作用于组合与多个感觉通道的每个通道相关联的响应数据，以使多个感觉通道的每个通道内的响应数据有效；复合增强效果评估器，可操作用于生成营销刺激的复合增强效果测量。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】US 2007-3-29 60/908,742一种系统，包括呈现器设备，可操作的用于提供营销刺激；数据采集装置，可操作的用于利用多个感觉通道获得响应数据，多个感觉通道包括脑电描记法(EEG)和眼动电图描记法(EOG)；数据净化设备，可操作用于对响应数据进行滤波；内部感觉通道响应合成器，可操作用于增强与多个感觉通道的每个通道相关联的响应数据；跨感觉通道响应合成器，可操作用于组合与多个感觉通道的每个通道相关联的响应数据，以使多个感觉通道的每个通道内的响应数据有效；复合增强效果评估器，可操作用于生成营销刺激的复合增强效果测量。2. 如权利要求l所述的系统，其中多个感觉通道进一步包括皮肤电反应(GSR)。3. 如权利要求l所述的系统，其中多个感觉通道进一步包括心电图(EKG)。4. 如权利要求1所述的系统，其中多个感觉通道进一步包括瞳孔扩大。5. 如权利要求1所述的系统，其中多个感觉通道进一步包眼睛跟踪。6. 如权利要求1所述的系统，其中多个感觉通道进一步包面部情绪编码。7. 如权利要求1所述的系统，其中呈现器设备与协议生成器相关联，以可操作地用于 提供多个参数以向受检者呈现剌激。8. 如权利要求1所述的系统，其中剌激被提供给多个处于隔离状态的受检者。9. 如权利要求8所述的系统，其中复合增强效果评估器提供反馈至协议生成器以修改 多个参数。10. 如权利要求8所述的系统，其中内部感觉通道响应合成器提供反馈至协议生成器 以修改多个参数。11. 如权利要求8所述的系统，其中跨感觉通道响应合成器提供反馈至协议生成器以 修改多个参数。12. 如权利要求1所述的系统，其中多个参数包括呈现的长度和重复次数。13. 如权利要求1所述的系统，其中，内部感觉通道响应合成器通过分析不同频率范围 内的子频带中的数据，增强与EEG相关的响应数据，不同频率范围包括S、e、a、p、低Y、和高Y (K )频带。14. 如权利要求1所述的系统，其中跨感觉通道响应合成器组合响应数据，以使用来自 另一感觉通道的响应数据来使来自一个感觉响应通道的响应数据有效和增强。15. 如权利要求14所述的系统，其中来自一个感觉通道的响应数据在与来自另一感觉 通道的响应数据组合之前被时间偏移。16. 如权利要求1所述的系统，其中，下列机制允许生成表征各种剌激的效果的复合输 出时间和相位偏移、相关、使内部感觉通道和跨内部感觉通道的确定有效。17. 如权利要求1所述的系统，其中测量大脑活动以确定各种大脑区域的活动。18. 如权利要求17所述的系统，其中测量大脑活...

【专利技术属性】
技术研发人员：A普拉迪普，RT克奈特，R古鲁穆尔蒂，
申请(专利权)人：神经焦点公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]