本申请提供一种营销策略评估方法及装置，涉及通信技术领域，能够建立基于AB测试的电信客户营销策略的评估，实现监控和评估营销策略执行情况并实现营销策略的自动化调度。该方法包括：获取营销策略在AB测试试运营过程中的多个评估指标；对多个评估指标进行分析计算，输出分析结果；其中，分析结果用于指示评估指标是否满足预设阈值；根据分析结果对所述营销策略进行调度；其中，调度包括下述一种或多种：营销策略的正式执行、营销策略的停止、营销策略的下架调整。本申请实施例用于营销策略的评估过程中。过程中。过程中。
【技术实现步骤摘要】
一种营销策略评估方法及装置
[0001]本申请涉及通信
，尤其涉及一种营销策略评估方法及装置。
技术介绍
[0002]当前电信客户营销策略评估方法一般采用周期评估方法，营销策略的周期评估，即从营销策略配置、营销任务生成、营销任务执行、营销结果回收，都属于全流程无断点，完成后根据一定的口径规则维度汇总统计出营销策略的实际效果。
[0003]示例性的，可以采用人工操作进行周期评估，运营人员随时关注营销策略的运行情况，并在营销效果未达到预期的情况下进行人工干预暂停或是停止营销策略执行，但是，容易出现操作不及时等人为原因影响营销策略整体的营销效果。或者，也可以借助自动化进行周期评估的方法，但是，现有技术很难实时监控真实的营销效果目标，针对小流量业务无法准确验证营销策略的有效性，真正异常的营销策略很容易被后知后觉的周期评估效果影响，导致出现营销效果欠佳、营销资源浪费等不良后果，且现有技术的周期评估机制与营销策略流程处在不同模块，从营销策略配置到营销结果回收的链路较长，存在营销效果评估具有一定的时延性的问题。
[0004]综上，当前的营销策略评估存在评估周期长，人为干预常常不及时，无法根据运营情况实时自动调整营销策略等亟待解决的技术问题。
技术实现思路
[0005]本申请提供一种营销策略评估方法及装置，能够建立基于AB测试的电信客户营销策略的实时评估，实现评估数据可视与后评自动化调度。
[0006]为达到上述目的，本申请采用如下技术方案：
[0007]第一方面，本申请实施例提供一种营销策略评估方法，该方法可以包括：获取营销策略在AB测试试运营过程中的多个评估指标；对多个评估指标进行分析计算，输出分析结果；其中，分析结果用于指示评估指标是否满足预设阈值；根据分析结果对营销策略进行调度；其中，调度包括下述一种或多种：营销策略的正式执行、营销策略的停止、营销策略的下架调整。
[0008]基于第一方面，本申请通过基于AB测试的灵活营销策略，提高营销对象样本分析配置能力，使营销策略更有目标针对性，减少营销策略的全员营销对效果评估的影响，提高营销有效性、精准度，减少运营成本，无需运营人员随时关注营销策略运营情况及人工干预营销策略执行，提升整体运营效果；设置预设的转化率阀值和营销策略任务，使用全链路数据监控及评估效果智能计算引擎，实现营销策略的实时评估，实现实时监控真实的营销效果目标，准确验证小流量业务营销策略的有效性，减少运营成本，缩短回收链路，实时评估营销效果，有效解决了营销策略评估周期长，人为干预不及时，无法根据运营情况实时自动调整营销策略的情况。通过营销策略实时分析结果，既提高了营销策略的效果评估速度，又缩短了整个营销策略试错的时间成本，提高了电信客户营销策略整体执行的效率和处理能
力。
[0009]一种可能的实现中，多个评估指标包括下述一种或多种：接触量、转化率、营销价值、活跃率。
[0010]一种可能的实现中，通过可视化模块展示分析结果。
[0011]一种可能的实现中，根据分析结果，如果多个评估指标均满足预设阈值，确定营销策略正式执行；或者根据分析结果，如果存在任一评估指标不满足预设阈值，确定营销策略停止执行；或者根据分析结果，如果存在任一评估指标不满足预设阈值，确定营销策略下架调整。
[0012]第二方面，本申请提供一种通信装置，包括：收发模块，用于获取营销策略在AB测试试运营过程中的多个评估指标；处理模块，用于对多个评估指标进行分析计算，输出分析结果；其中，分析结果用于指示评估指标是否满足预设阈值；处理模块，还用于根据分析结果对营销策略进行调度；其中，调度包括下述一种或多种：营销策略的正式执行、营销策略的停止、营销策略的下架调整。
[0013]一种可能的设计中，收发模块，多个评估指标，包括下述一种或多种：接触量、转化率、营销价值、活跃率。
[0014]一种可能的设计中，处理模块，用于通过可视化模块展示分析结果。
[0015]一种可能的设计中，处理模块，还用于根据分析结果，如果多个评估指标均满足预设阈值，确定营销策略正式执行；或者根据分析结果，如果存在任一评估指标不满足预设阈值，确定营销策略停止执行；或者根据分析结果，如果存在任一评估指标不满足预设阈值，确定营销策略下架调整。
[0016]第三方面，第三方面，本申请提供了一种通信装置，该装置包括：处理器和通信接口；通信接口和处理器耦合，处理器用于运行计算机程序或指令，以实现如第一方面和第一方面的任一种可能的实现方式中所描述的营销策略评估方法。
[0017]第四方面，本申请提供了一种计算机可读存储介质，计算机可读存储介质中存储有指令，当指令在计算机上运行时，使得计算机执行如第一方面和第一方面的任一种可能的实现方式中描述的营销策略评估方法。
附图说明
[0018]图1为本申请实施例提供的一种营销策略评估方法的系统架构示意图；
[0019]图2为本申请实施例提供的一种通信装置的组成示意图；
[0020]图3为本申请实施例提供的一种营销策略评估方法示意图；
[0021]图4为本申请实施例提供的一种指标采集加工模块组成的示意图；
[0022]图5为本申请实施例提供的一种指标计算功能的示意图；
[0023]图6为本申请实施例提供的一种评估数据可视模块组成的示意图；
[0024]图7为本申请实施例提供的一种自动化调度模块组成的示意图；
[0025]图8为本申请实施例提供的一种营销策略评估方法模块的构成图；
[0026]图9为本申请实施例提供的一种通信装置的示意图；
[0027]图10为本申请实施例提供的一种通信装置的构成图。
具体实施方式
[0028]在描述本申请实施例之前，对本申请实施例涉及的技术术语进行描述。
[0029]AB测试(ABtest)：也称为分割测试或桶测试，为同一个目标，设计两种方案，将两种方案随机投放市场中，让组成成分相同(或相似)用户去随机体验两种方案之一，根据观测结果，判断哪个方案效果更好，结果可以通过点击率(click through rate，CTR)或者下单率来衡量。
[0030]全链路数据监控：随着微服务架构的流行，服务按照不同的维度进行拆分，一次请求往往需要涉及到多个服务。例如，互联网应用可以构建在不同的软件模块集上，这些软件模块，有可能是由不同的团队开发、可能使用不同的编程语言来实现、有可能布在了几千台服务器，横跨多个不同的数据中心。因此，就需要一些可以帮助理解系统行为、用于分析性能问题的全链路数据监控工具，以便发生故障的时候，能够快速定位和解决问题。
[0031]全员营销：即指企业对企业的产品、价格、渠道、促销和需求、成本、便利、服务等营销手段和因素进行有机组合，达到营销手段的整合性，实行整合营销。同时全体员工以市场和营销部门为核心，研发、生产、财务、行政、物流等各部门统一以市场为中心，以顾客为导向开展工作，实现营销主体的本文档来自技高网...
【技术保护点】
【技术特征摘要】
1.一种营销策略评估方法，其特征在于，所述方法包括：获取营销策略在AB测试试运营过程中的多个评估指标；对所述多个评估指标进行分析计算，输出分析结果；其中，所述分析结果用于指示所述评估指标是否满足预设阈值；根据所述分析结果对所述营销策略进行调度；其中，所述调度包括下述一种或多种：所述营销策略的正式执行、所述营销策略的停止、所述营销策略的下架调整。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述多个评估指标包括下述一种或多种：接触量、转化率、营销价值、活跃率。3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述输出分析结果，包括：通过可视化模块展示所述分析结果。4.根据权利要求1
‑
3任一项所述的方法，其特征在于，根据所述分析结果，如果所述多个评估指标均满足预设阈值，确定所述营销策略正式执行；或者根据所述分析结果，如果存在任一评估指标不满足预设阈值，确定所述营销策略停止执行；或者根据所述分析结果，如果存在任一评估指标不满足预设阈值，确定所述营销策略下架调整。5.一种通信装置，其特征在于，包括：收发模块，获取营销策略在AB测试试运营过程中的多个评估指标；处理模块，用于对所述多个评估指标进行分析计算，输出分析结果；其中，所述分析结果用于指示所述评估指标是否满足预设阈值；所...
【专利技术属性】
技术研发人员：孔祥斌，林敏，梁绮颖，李滨洋，祝进波，张信知，陈天然，黄祥茜，王立，曹豪，
申请(专利权)人：中国联合网络通信集团有限公司，
类型：发明
国别省市：
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