用于生成营销投资的最优分配的系统及方法技术方案

公开了一种基于营销变量生成营销预算的营销投资最优分配的系统和方法。根据标准数据库的元分析来确定营销变量的第一广告弹性。根据被分析的市场供应物的财务数据来确定第二广告弹性。合并第一广告弹性和第二广告弹性以确定最优分配。确定最优分配。确定最优分配。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】用于生成营销投资的最优分配的系统及方法
[0001]相关申请的交叉引用
[0002]本申请要求由Keen Decision Systems,Inc.(基恩决策系统公司)于2020年12月18日提交的第63/127,625号、标题为“SYSTEMS AND METHODS FOR GENERATING AN OPTIMAL ALLOCATION OF MARKETING INVESTMENT(用于生成营销投资的最优分配的系统和方法)”的美国临时专利申请的优先权，其全部内容通过引用并入本文。


[0003]本文描述的系统和方法涉及生成一种新的用于分配营销预算的数据模型。更具体地说，该系统和方法基于营销变量针对营销预算生成营销投资的最优分配，而不需要历史时间序列数据或者调查数据。

技术介绍

[0004]企业可以采用多种营销策略为产品或品牌进行广告宣传。当面对多种营销策略的可能性时，企业必须确定利用营销预算的最佳方式。确定如何最有效地分配营销预算涉及到许多因素。
[0005]广告弹性可以被认为是一种特定广告投入的有效性衡量标准。广本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】1.一种针对营销预算生成营销投资分配的方法，所述方法基于营销变量而无需所述营销变量的历史时序数据和调查数据，所述方法包括：接收来自用户的第一输入，其中所述第一输入表示所述营销变量的自然语言标签；生成广告弹性的第一度量，其中所述广告弹性的第一度量基于所述营销变量的所述自然语言标签通过标准数据库计算得出；接收来自用户的第二输入，其中所述第二输入表示与所述营销变量相关的市场供应物的财务数据；基于接收到的财务数据推导广告弹性的第二标准；将所述广告弹性的第一标准与所述广告弹性的第二标准合并成单一分布以生成预期广告弹性；利用所述预期广告弹性和所述财务数据建立模型；通过建立的所述模型生成输出值，所述输出值代表所确定的最优投资额。2.根据权利要求1所述的方法，其中通过来自标准数据库的标准数据生成所述广告弹性的第一度量。3.根据权利要求1所述的方法，其中来自所述用户的所述第一输入概括所述营销变量。4.根据权利要求1所述的方法，其中来自所述用户的所述第一输入描述品牌。5.根据权利要求1所述的方法，其中来自所述用户的所述第一输入描述产品。6.根据权利要求1所述的方法，其中来自所述用户的所述第一输入描述营销策略。7.根据权利要求1所述的方法，其中来自所述用户的所述第一输入是描述所述营销变量的关键词。8.根据权利要求1所述的方法，其中由从所述用户接收的所述第二输入表示的所述财务数据包括损益数据。9.根据权利要求1所述的方法，其中所述广告弹性的第一度量是通过对来自所述标准数据库的标准数据执行元分析所确定的平均值和方差。10.根据权利要求9所述的方法，其中利用统计模型对来自所述标准数据库的所述标准数据执行所述元分析。11.根据权利要求1所述的方法，其中所述财务数据包括收入数值、售出商品的成本数值以及与所述收入数值相关联的活动投资数值。12.根据权利要求1所述的方法，其中所建立的所述模型表示现金流的净现值(NPV)和源自与所述营销变量相关联的支出的预期收入。13.根据权利要求12所述的方法，其中通过与所述营销变量和所述财务数据相关联的所述广告弹性的函数，确定所述NPV和预期收入。14.根据权利要求1所述的方法，其中基于约束条件通过确定使所述NPV最大化的广告弹性来推导所述广告弹性的第二度量。15.根据权利要求1所述的方法，其中利用合并两个正态分布的共轭贝叶斯方法将所述广告弹性的第一度量和所述广告弹性的第二度量合并。16.根据权利要求1所述的方法，还包括针对所述所确定的最优投资额生成收入预测。17.根据权利要求1所述的方法，还包括生成所述所确定的最优投资额的财务估值。18.根据权利要求1所述的方法，还包括针对所述所确定的最优投资额生成投资推荐。
19.一种用于生成营销预算的营销投资分配的系统，所述系统基于营销变量而无需所述营销变量的历史时序数据和调查...

【专利技术属性】
技术研发人员：J，
申请(专利权)人：基恩决策系统公司，
类型：发明
国别省市：