用于提供个性化广告的方法技术

本发明专利技术涉及用于提供个性化广告的方法。一种用于向媒体终端分发个性化媒体元素的方法，所述方法包括以下在媒体服务器内执行的操作：确定至少一个分发标准；预先选择满足所述分发标准的一组媒体元素；对于每个媒体元素，通过定义该媒体元素的内容的元数据特征以及能够与该媒体元素组合的其它媒体元素的元数据特征，定义与其它媒体元素内在的相关性标准；从预先选择的一组媒体元素之中选择展示彼此之间的内在相关性的媒体元素；连接所选择的元素以形成至少一个合格的序列；从所述合格的序列之中选择序列；将所选择的序列分发给媒体终端。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及内容分发领域:基于IP的电视、移动电视、视频点播(VoD) 等，更具体地，涉及在内容分发的环境中提供个性化广告。
技术介绍
对于众多广告客户来说，电视已经成为一种重要的广告媒体，因为电 视观众中有大量的潜在客户，横跨许多市场食品、汽车、家用电器、娱 乐等。多年来，广告客户已尝试更好地锁定其潜在的客户。在传统的广播的 电视中，即，电视通过发射器向大量的接收器同时且不加选择地分发，锁 定通常限于两个标准播出时间和播放的内容。现在，显然电视观众的分布(profile)根据播放时间而变化。在早间， 儿童是首选目标；在下午，家庭主妇是广告客户的首选；而在晚上，通常 全家聚在一起观看。由此，广告客户调整他们广告的内容，诸如针对儿童 的食品、针对家庭主妇的家用电器、针对全家的娱乐。广告客户还对正在进行的电视节目调整广告的内容，其中该电视节目 的标准观众分布已经确定。例如，在浪漫电视剧的插播广告中，广告客户 主要锁定家庭主妇。然而，在传统的电视中，定向广告依靠近似，由于它主务农靠的统计 标准，以及由于广播的单向属性而带来的测量广告对目标观众的影响的技 术难度。因特网以及最近的在各种媒体(电视机、计算机、移动终端)上的新 的内容分发方法，诸如基于IP的电视(IPTV)、移动电视、视频点播(VoD )等，已经快速地改变了用户和广告客户的行为，他们发现自己面临定向广 告的新前景。对于因特网，存在各种解决方案以采用定向的方式分发广告，并测量广告对于用户的影响。例如，微软(Microsoft )的adCenter和谷歌(Google) 的adWords，它们依据"每次点击付费(pay-per-click)，，的原理。根据 该原理，发布者将广告窗口插入包括链接到由广告客户确定的站点的赞助 链接(sponsored link)的网站中，然后广告客户收集有关点击该链接的用 户的统计数据，并对每个链接向发布者支付费用。因此，这通常是根据内 容(插入广告链接的站点的内容)定向，导致才艮据用户的分布而定向。然而，通过因特网分发的广告的多样性和插入性质已对用户慢慢地灌 输了不信任，因此，广告客户正对新的分发方法寄予较大的希望以确保对 投资有更好的回报。假定当用户订购由电信提供商提供的多媒体服务时，用户提供大量的 数据，则广告客户能够建立准确的其潜在客户群的分布，因此，与传统的 电^目比，能够分发更有针对性的广告。在多个现有的分发个性化广告的解决方案中，可提及美国专利申请 2007/0143787 (阿尔卡特)，其描述了一种在预定时刻向交互式电视服务的用户分发广告的方法。专利技术人认为现有的解决方案不足以以全都满意的方式服务用户。具体 地，广告客户传统所依赖的调整其广告的标准(用户的分布、播放时间、 分发的环境等)显得有限。
技术实现思路
本专利技术旨在减少现有解决方案的不足，通过提出一种用于分发个性化 广告的方法以使对观众的影响可以达到最大。因此，根据第一个方面，本专利技术公开了一种用于分发个性化广告的方 法，包括以下操作-确定至少一个分发标准；-预先选择满足所述分发标准的一组广告；-根据至少一个预定的相关性标准，从预先选择的一组广告之中选择 展示彼此之间的内在相关性的广告；-连接所选择的广告以形成至少 一个合格的广告序列； -从所选择的广告之中选择序列； -分发所选择的序列。以该方式选择的序列的广告展示增强的内在相关性，这提高了广告定 向的效果，从而使其对观众的影响达到最大。根据第二个方面，本专利技术公开了一种用于分发个性化广告的系统，其包括-用于定义广告之间内在相关性标准的模块；-用于根据分发标准从一组广告之中预先选择广告的模块；-用于选择广告的模块，其连接到预先选择模块，并被配置为-根据至少一个预定的相关性标准，从预先选择的一组广告中选 择展示彼此之间的内在相关性的广告；-连接所选择的广告以形成序列； -从所选择的广告之中选择序列。 根据第三和笫四个方面，本专利技术分别公开了 一种在数据处理单元上执 行的计算机程序产品，所述程序包括用于执行上述方法的指令；以及一种 包括该处理单元的媒体服务器。附图说明在以下参考附图的说明中，本专利技术的其它目的和优点变得明显，其中图l是示出根据本专利技术的广告广播系统的体系结构的图2是示出使用各种标准的广告预先选择模块的体系结构的图。具体实施例方式图l描述用于在内容分发的环境(诸如基于ip的电视、移动电视、VoD等)内分发广告的系统l。该系统1的体系结构被设计为独立于分发 媒体(电视机、计算机、移动终端)地向内容分发服务的用户分发个性化 广告，更准确地，分发内在相关的，即根据至少一个专用于广告本身的相 关性参数的广告序列。该系统l包括两个配置模块2、 3,用于定义从预定的一组广告之中选 择广告的广告选择规则以形成相关的广告序列。更准确地，该系统包括第一配置模块2，其用于配置广告本身，对于 广告客户是可访问的，并用于通过图形接口使其能够执行以下用于定义内 在相关性标准的操作，即-定义广告内容的元数据特征，尤其是广告的主题以及与该主题相关 且描述广告内容的一組关键术语；-指定在选择其它周边广告(即，在单个序列中可以与当前广告组合 的广告)时首选的这些广告的内容的元数据特征，诸如主题或描述广告内容的关键术语；-潜在地指定在选择其它与当前广告有关的广告时^皮排除的这些广告 的内容的元数据特征，诸如主题或描述广告内容的关键术语。这些操作可以例如导致创建与广告相关的标签，其包含一个排列成三 个一组的元数据的序列，并包含通过配置模块定义或指定的三个术语序列。例如，在汽车领域内，赞扬车辆优点的广告可以采用下面的方式进行 配置广告的元数据特征车辆，驾驶，道路； 首选的元数据+GPS, +汽车配件，+加油站，+拖车 排除的元数据-道路安全，-火车，-飞机，-公共汽车。 因此，与该广告相关的标签#^殳置如下所提出的语法以例子的方式提供。从而，每一个首选的元数据被分配 前缀"+ ",每一个排除的元数据被分配前缀"-，，，以使系统能够识别带有前缀的术语应被分配给哪个类型的元数据带有前缀"+ ，，的是首选的，带 有前缀"-"的是排除的。系统1还包括数据库4，用于存储通过广告客户的配置才莫块2处理的 与广告相关的标签，并被连接到所述模块。系统1还包括规则配置模块3，用于建立诸如价格、持续时间、优先 权等与广告的使用相关联的规则。该模块对于提供商是可访问的，并允许 其通过图形接口执行这些规则。系统1还包括数据库5，其连接到规则配置模块3,并存储提供商通过 该模块3建立的规则。系统1还包括广告预先选择模块6，其根据至少一个分发标准从一组 广告之中选择预先选择的广告，而与内在相关性标准和规则无关，其中内 在相关性标准和规则如上定义，并例如从在将要分发的序列中存在必须分 发的广告、实现了广告效果(或者至少与之有关地实现了广告效果)的节 目的内容(采用W目关的描述中提取的元数据的形式)、用户的分布和用 户的上下文(context)中选择。如图2更详细描述的，预先选"^模块6包括一系列过滤器7、 8、 9、 10、 11，其与每个分发标准相关联，并根据预先确定的优先权顺序(在图 中从左到右优先权降低)顺序地进行操作，并启动从一組广告中选择满足 该组本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于向媒体终端分发媒体元素的方法，所述方法包括以下在媒体服务器内执行的操作：　－确定至少一个分发标准；　－预先选择满足所述分发标准的一组媒体元素；　－对于每个媒体元素，通过定义该媒体元素的内容的元数据特征以及能够与该媒 体元素组合的其它媒体元素的元数据特征，定义与其它媒体元素内在的相关性标准；　－从预先选择的一组媒体元素之中选择展示彼此之间的内在相关性的媒体元素；　－连接所选择的元素以形成至少一个合格的序列；　－从所述合格的序列之中选择序 列；　－将所选择的序列分发给媒体终端。

【技术特征摘要】
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【专利技术属性】
技术研发人员：S皮耶卡里克，S贝若布勒泽兹，GB卡姆加，MP杜邦，
申请(专利权)人：阿尔卡特朗讯公司，
类型：发明
国别省市：FR[法国]