【技术实现步骤摘要】
推广信息调价方法、装置、存储介质及计算机设备
[0001]本申请涉及计算机
,具体涉及一种推广信息调价方法、装置、存储介质及计算机设备。
技术介绍
[0002]互联网推广信息发展至今,越来越注重效果推广信息的属性,即便是合约推广信息,也推崇品效合一的效果衡量方式。对于普通的效果推广信息来说,投放标的也越来越往后端偏移,比如从一开始的以曝光、点击计费方式,到后来的以转化为优化目标的标的,再到最新的以收益与投入比率(return of invest,ROI)为优化标的。以上的转变提高了推广信息投放系统对不同推广信息在每个人上的不同优化目标的预估能力,将风险和成本转移到了推广信息投放系统上。
[0003]转化链路越靠后的标的在每次请求上的预估难度越大,比如下载或者下载后付费方式,相对于点击方式,预估难度要大的多。其中,链路越靠后,数据越稀疏;链路越靠后,对象行为发生的时间和数据上报的延迟也会越大。因此,推广信息投放系统对链路上越靠后的行为的预估会不准。
[0004]为了在同等转化率预估的情况下,更好地控制推广信息的转化成本及ROI,推广信息投放系统采用了动态调价方式,建立一条基于反馈机智的调价方案。当现有成本过高或ROI低于预期时,通过下调出价,以更低的价格获取曝光,进而获取转化,从而拉低成本和提高ROI;反之亦然,在成本偏低或ROI高于预期时,将出价提高,推广信息竞争力变强,从而获得更多曝光,以此同时,成本和ROI向预期值靠拢。
[0005]目前的动态调价方式建立在一套假设的机制上:当成本过 ...
【技术保护点】
【技术特征摘要】
1.一种推广信息调价方法,其特征在于,所述方法包括:获取推广信息数据,所述推广信息数据包括推广主体回传的第一行为数据和推广信息投放系统本身的系统数据;根据所述第一行为数据和所述系统数据,确定目标推广信息对应的多个等级的对象分级集合;确定所述多个等级的对象分级集合中各级对象分级集合对应的调价参数;根据所述各级对象分级集合对应的调价参数,分别对各级对象分级集合对应的目标推广信息的当前出价进行调整。2.如权利要求1所述的推广信息调价方法,其特征在于,所述根据所述第一行为数据和所述系统数据,确定目标推广信息对应的多个等级的对象分级集合,包括:根据所述第一行为数据和所述系统数据,确定对象的点击意愿、转化意愿和转化金额;根据所述点击意愿、所述转化意愿和所述转化金额,确定目标推广信息对应的多个等级的对象分级集合。3.如权利要求2所述的推广信息调价方法,其特征在于,所述系统数据包括目标服务器上报的第二行为数据,所述第一行为数据包括转化数据和对象付费金额,所述根据所述第一行为数据和所述系统数据,确定对象的点击意愿、转化意愿和转化金额,包括:根据所述系统数据中的第二行为数据,确定各个对象对目标推广信息的点击率,基于所述点击率确定对象的点击意愿;根据所述第一行为数据中的转化数据,确定各个对象对目标推广信息的转化率,基于所述转化率确定对象的转化意愿;根据所述第一行为数据中的对象付费金额,确定对象的转化金额。4.如权利要求3所述的推广信息调价方法,其特征在于,所述转化数据包括转化行为类型和所述转化行为类型对应的行为时间,所述根据所述第一行为数据和所述系统数据,确定目标推广信息对应的多个等级的对象分级集合,还包括:根据所述第一行为数据的转化数据中的行为时间,以及所述点击意愿、转化意愿和转化金额,确定目标推广信息对应的多个等级的对象分级集合。5.如权利要求4所述的推广信息调价方法,其特征在于,所述调价参数包括出价系数,所述系统数据还包括目标收益与投入比率,所述确定所述多个等级的对象分级集合中各级对象分级集合对应的调价参数,包括:将预设的回流系统与各级对象分级集合进行聚合,并通过所述预设的回流系统实时获取各级对象分级集合对应的回流数据;根据所述回流数据,确定各级对象分级集合对应的目标推广信息的实际收益与投入比率;根据各级对象分级集合对应的目标推广信息的实际收益与投入比率和所述目标收益与投入比率的商,确定所述多个等级的对象分级集合中各级对象分级集合对应的出价系数。6.如权利要求5所述的推广信息调价方法,其特征在于,所述将预设的回流系统与各级对象分级集合进行聚合,并通过所述预设的回流系统实时获取各级对象分级集合对应的回流数据,包括:
通过所述预设的回流系统整合目标服务器上报的第二行为数据和推广主体回传的第一行为数据,以得到目标行为数据;将所述目标行为数据与所述多个...
【专利技术属性】
技术研发人员:胡乐,
申请(专利权)人:腾讯科技深圳有限公司,
类型:发明
国别省市:
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