使用电视传输系统的定向广告技术方案

一种新型多频道体制（２６５）被设计用来允许定向广告指向连接到操作中心（２０２）或有线头端（２０８）的电视终端（２２０）。节目频道传输电视节目。本发明专利技术使用上行数据接收硬件（２６２、２７５、２９７）、数据库（３０１）和处理硬件（２８５、２９３）以及软件来执行这些功能。电视节目的商业间隙期间，显示也在节目频道广播的广告。然而，附加的馈源频道传输可能对某些观众更适合的替代性广告。操作中心（２０２）或有线头端（２０８）产生一个群组分配规划（２９３、２９９），基于诸如主要影响区域和家庭收入这样的因素，把电视终端（２２０）分成各个群组。然后，产生切换规划（２９１）指示电视终端（２２０）在节目间隙保持在节目频道或转换到一个替代性馈源频道。电视终端（２２０）记录在节目间隙观看了哪些频道，并将此信息报告给有线头端（２０８）和操作中心（２０２）。此报告信息用于为商业产生商产生帐目，并用于分析观众收视习惯。（*该技术在2019年保护过期，可自由使用*）

【技术实现步骤摘要】

本专利技术是关于为消费者家庭提供电视节目的电视娱乐系统的。更具体地，本专利技术是关于向消费者家庭定向传送广告的一种方法和装置的，它包括从操作中心或有线头端监测、控制、和管理电视节目传输网络。
技术介绍
电视娱乐的已有进展主要由技术上的突破而驱动。1939年，Vladmir Zwirykin在显象管方面的进展激发了NBC开始了第一次常规播出。1975年，卫星技术的进展为消费者家庭提供了更多的节目。这些技术突破中的相当一部分给消费者带来的却是不方便的系统。其中一例就是家庭中无所不在的三个遥控器，电视、有线盒和录象机都有单独且唯一的遥控器。更近的，技术为这个国家的相当一部分的有线用户提供了上百个频道的节目。增加后的节目容量超出了许多消费者的有效使用能力。还没有管理节目选择的方法提供给消费者。在电视娱乐、特别是节目和节目选择方面，消费者要求未来的技术能够以使用户更方便的方式展现给消费者。在未来至少20年的时间里，驱动电视娱乐市场的将不是技术突破，而是消费者的喜好。就象计算机卖主经历了从行销计算机硬件新技术到行销更好的可用性、界面和服务的转变，电视娱乐业也将经历从新技术驱动市场到消费者的可用性驱动市场的转变。消费者要求的是有用的新技术产品，而不再由于新颖性或技术状态而购买新技术。复杂硬件的技术进步已经开始超过一般消费者使用新技术的能力。必须采取精心的工程学技术使新技术娱乐产品有用且为消费者所乐于接受。为使新的电视娱乐产品成功，产品必须满足消费者的需求。电视消费者希望从有限的观看选择达到各种各样的选择，从对节目的无法控制达到完全控制。消费者希望从麻烦且不方便的电视进步到容易且方便的电视而保持费用下降。由于缺少节目信息，其中许多频道消费者即使是看，也只是偶尔观看，他们不想为上百个频道付费。观众希望他们的节目被定制并定向于他们的需求和品位。如果不以一种可用的方式打包、传输和展现给消费者，交互电视、高清晰度电视和300频道有线系统的概念在消费者家庭中将没有市场。消费者已经被节目选择、无数的“免费”有线频道、预约有线频道和每次观看付费选择所狂轰烂炸。没有使用户方便的表现和方法，在电视娱乐选项上的任何增加，都会由于令人头晕目眩的选项阵列而更加激怒观众。电视业通常批量行销节目，如连续地向电影频道提供广播和长期预约。在每用户一个单元节目的基础上，比如预订一个节目，电视业就不能大量销售它的节目。消费者更愿意选择单元销售的方式，因为这使费用低廉且允许消费者在观看上有更大的选择性。在今天的电视界，网络管理各个频道的节目安排。每个网络为电视节目分析收视率并决定适当的安排或进行节目调整以获得市场份额和广告收入。用测试观众群和统计分析方法来决定节目收视率。由于每个频道都在与其他的频道进行竞争，因而没有主要以适合观众的方式来组织电视节目这方面的努力。由于观众被“强迫”观看有关他们从来不需要或不想要的商品或服务的电视节目，广告也已经变得同样恼人。结果是，消费者对当今的电视传输系统已经变得不耐烦和不满意。同样有问题的是，这些电视传输系统不具备在数字化环境下工作所需要的能力和特性。因而，数字技术的进步呼唤一种能够满足不同消费者和观众需要的新型电视节目传输系统。广告商希望通过确保特定的广告直接送达合适的观众来优化他们的广告费用。尤其是，广告商希望特定的广告在节目期间播出，能够被那些最容易受影响而购买广告中商品或对广告有积极反应的观众收看。现有的有线头端不能转换成数字系统。这些有线头端无法监控最终传送到消费者和观众的大量节目信号和广告。这些有线头端不通过电话线就无法管理顶置终端的帐户和帐目信息。另外，这些有线头端无法向特定的消费者和观众指定广告。专利技术概要本专利技术是一种用来在电视网上传输定向(targeted)广告的系统和方法。更具体地，是一种节目控制器，或是中央处理单元，在电视传输系统中监控电视终端。节目控制器是数字电视传输系统的关键部件。本专利技术的节目控制器与现有的诸如有线头端控制设备这样的电视网络控制器相比提供了更强的能力和灵活性。所选实施例的节目控制器在一个中央操作中心内执行电视终端的全部网络监控任务。操作中心接收模拟和数字节目信号并处理这些信号来产生被数字化压缩的节目信号，然后这些信号被转送到诸如有线转发站这样的中继站或直接传输到电视终端。每个有线转发站配备有多个卫星接收抛物面天线和一个信号处理器。节目控制器的主要功能是管理电视终端的配置，控制到达电视终端的节目信号的播出和处理从电视终端接收的信号。对于所选实施例，在其执行的其他工作中，节目控制器监视来自远程电视终端的自动轮询反馈(poll-back)响应信号。轮询和自动反馈过程频繁进行以允许节目控制器保持准确的帐户和帐目信息，提取节目收视数据和监视授权频道的访问。在一个实施例中，从节目控制器发出的信息存储在每个用户电视终端内的RAM中并只能在轮询过程中被节目控制器提取。举例来说，可能以天、星期或月为单位提取数据。节目控制器允许电视传输系统保持利用特定电视终端观看的所有节目的完整信息。节目控制器还可以向电视终端发送用于临时存储的节目数据。因而，举例来说，电视终端可以存储将在未来24小时、或下星期播出的节目的节目间隙播放的定向广告。电视终端的数据采集程序允许节目控制器安排并执行对系统中工作的所有电视终端的轮询。该软件也为节目控制器提供了一种方法来处理电视终端响应轮询的状态报告。视频定向程序利用观众人口统计信息和观看习惯来确定播出给特定的观众时哪些广告可能最有效。这样，该程序产生了定向于每个观众、或观众群的广告包。最后，一个附加程序把访问的节目与价格信息结合起来产生通过有线分布网络发送到给定电视终端的帐单。除通过此程序，节目控制器还提供诸如使用远程记帐站等其他的帐目和帐户维护方法。为向需要的观众有效传送定向广告，操作中心可能采用一种多频道体制，它包含一个节目频道和许多传送替代性节目如替代性定向广告的馈源(feeder)频道。节目频道传送主要节目，如播出的电视节目和伴随的广告。馈源频道是辅助的视/听频道，它主要在主节目间隙提供替代性的适于在节目间隙播出的商业和推销材料。举例来说，定向广告的概念，是基于人口统计和电视终端用户的观看习惯的已有信息的合适的判断，利用馈源频道来允许电视终端在节目间隙停留在节目频道或是切换到最合适的馈源频道。馈源频道的精心管理，包括他们的动态转换和在任意时刻对馈源频道中所播广告的控制，不仅可能使观众对特定广告产生兴趣，也可大大增加广告商接触到感兴趣观众的可能性。馈源频道被分配以一系列的广告，并提供了一个切换规划，用以引导各电视终端在节目间隙出现时停留在节目频道或是从节目频道切换到特定的馈源频道。节目和馈源频道的管理过程从一些配置和安装步骤开始。首先，各电视终端的地址信息被汇集到操作中心，它可以是有线头端站点或其他的中心控制站。此信息用于唯一地识别每个电视终端并结合所需的标志符信息以便在定向过程中起辅助作用。电视终端的地址信息可通过安装或接通观众家中的电视终端提供给操作中心。其他信息可通过不同的来源来汇集，举例来说，包括观众调查、通过地址或邮政编码+4关联的营销数据库。下一步，确定电视终端群。如果，或者由于缺少足够详细的信息，或者由于缺少控制和传送信息与广告到各电视终本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于定向广告到一系列电视终端的方法，包含： 分配至少一个主广告到每个节目频道； 分配至少一个替代性广告到至少一个馈源频道； 产生一个切换规划，其中切换规划指令每个电视终端在节目频道广播一个节目时出现的节目间隙期间，选择一个节目频道和至少一个馈源频道。

【技术特征摘要】
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【专利技术属性】
技术研发人员：约翰S亨德里克斯，艾尔弗雷德E邦纳，约翰S麦克斯基，麦克尔L阿斯穆森，
申请(专利权)人：发现通讯公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]