结合点播媒体内容的目标性广告制造技术

描述了用来向点播媒体内容的消费者进行目标性广告的技术。当电视收看者选择记录广播节目时，从服务器下载与节目相关联的广告。当用户选择收看所记录的节目时，与所记录的节目结合呈现所述广告。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及目标性广告，并尤其涉及结合点播媒体内容的目标性广告。(2)
技术介绍
技术的发展已经使得消费者可以使用数字视频录像机(DVR)，这使得电视收看者可以数字形式记录广播的电视节目，这些节目然后被存储在硬盘中。从有线电视公司的角度考虑，DVR的明显缺点在于它们能够使收看者跳过广告，而广告是有线电视公司的一个重要收益来源。当广告商知道电视收看者能够容易地通过使用DVR来记录并接着在以后收看特定节目时避免收看广告，从而跳过这些广告时，他们就不那么愿意为广告卖点进行付费的。因此，需要一种技术能够使广告以使用数字视频录像机的收看者为目标受众。(3)
技术实现思路
描述了结合点播媒体内容进行目标性广告(targeted advertisement)的技术。当电视收看者选择记录特定的广播节目时，与所选节目相关的广告被下载和存储。当电视收看者选择收看已经记录的节目时，广告也被播放。在示例实现方式中，广告以不能进行快进的模式进行播放，从而防止了电视收看者跳过广告。可以收集广告跟踪数据，这种数据例如指示了特定广告播放的频率和收看者是否尝试快进通过该广告。(4)附图说明图1是显示目标性广告用户经历的示意图。图2是显示在其中可以实现结合视频点播目标性广告的示例环境的框图。图3是显示图2所示示例客户端设备的选择组件的框图。图4是显示图2所示示例广告应用程序服务器的选择组件的框图。图5是显示向点播媒体内容收看者呈现目标性广告的示例方法的流程图。图6是显示向媒体内容收看者进行目标性广告的示例方法的流程图。(5)具体实施方式概述下面所描述的实施例提供了结合点播媒体内容进行目标性广告的技术。在所描述的示例实现方式中，电子节目指南数据被广播到例如作为数字视频录像机(DVR)实现的客户端设备。用户可以定时客户端设备来记录按照节目单定时广播的特定电视节目。当该电视节目被广播时，客户端设备记录该节目，从而，用户可以在以后的时间里收看该节目。当客户端设备根据预定时间来记录特定节目时，标识该节目的数据被传输到服务器。该服务器标识一个或多个当节目被收看时要显示给用户的广告(在其记录之后)。这些广告被传输并存储在客户端设备上。当用户选择收看先前记录的节目时，所标识的一个或多个广告首先被显示，之后再显示先前记录的节目。在一个示例实现方式中，广告不能以快进的方式进行显示，从而迫使收看者在收看先前所记录的节目之前要收看该广告。在这种方式中，广告商可以确保其广告显示给特定节目的收看者，既使该节目被使用DVR技术记录和收看时也是如此，该DVR技术通常能够使收看者跳过原来和电视节目一起广播的广告。类似地，收看者可以从服务器系统定购视频点播。所请求的视频被传输到客户端设备供用户收看。在一个示例实现方式中，以此方式显示给用户的视频点播可以配置成允许技巧模式(例如，快进、回放、暂停、等)。然而，广告可以与所请求的视频点播一起进行传输以便在播放所请求的视频点播之前必须播放该广告(通过不能使用技巧模式)。这就确保了特定的广告也能够显示给视频点播的收看者。另外，客户端设备可以产生指示哪些广告(所请求的视频点播或先前记录的节目)显示给视频点播收看者的数据。所产生的数据还可以提供其它信息，包括但不限于广告显示的频率、广告显示的日期和时间以及收看者是否尝试快进跳过广告。该数据可以在客户端设备上产生，并在以后传输到服务器，可以使用该数据例如来向广告商收费或向广告商提供反馈。用户经历图1显示了根据在此所述示例实现方式的示例目标性广告用户经历。电视显示器102显示了用户可以经其选择要收看或记录的节目的交互电子节目指南的显示。电视显示器104显示了当用户定时要记录的特定节目时显示的示例确认106。在所示例子中，定时于2月9日下午12:30在频道990上播送的“ReadingRainbow”广播已经被定时记录。然后时间流逝，期间所定时的节目被记录并且下载与该节目(“ReadingRainbow”)相关联的广告。电视显示器108显示先前记录的并且现在可以收看的节目列表的示例显示。在所示例子中，收看者选择了“Reading Rainbow”110。电视显示器112显示了响应于用户选择收看先前记录的“Reading Rainbow”事件的广告显示。电视显示器114显示了在广告结束之后所选节目的显示。图1显示了一种在其中可以向电视节目收看者呈现先前例如使用数字视频录像机(DVR)记录的目标性广告的方式。然而，广告也可以针对其它类型的点播媒体内容和/或使用其它类型的客户端设备。网络环境图2显示了在其中可以实现结合点播媒体内容的目标性广告的示例环境200。环境200包括广告服务器202、数据转发器204、网络206、各自都具有一个相关联的显示设备210(1)、210(2)、210(3)、...210(N)的多个客户端设备208(1)、208(2)、208(3)、...208(N)、和广告应用程序服务器212。在所示的实现方式中，数据转发器204表示为电视机顶盒或配置用来通过网络206接收电子节目指南数据和广播媒体内容(例如电视节目)的其它任何类型的客户端设备。客户端设备208还可以配置成记录接收的广播媒体内容。客户端设备208可以实现为众多设备中的任何一种，包括电缆电视机顶盒、数字视频录像机(DVR)、个人电脑，等。示例广告服务器202聚集来自多个广告商的广告内容和元数据。广告元数据包括商务规则，该规则例如定义了特定广告广播的频率、广告到期的时间、广告广播的日期和/或时间、广播广告期间的电视节目，等等。在一个示例实现方式中，广告服务器202向一个或多个例如广播电视网络内容提供商(未示出)提供广告和相关联的元数据，在此，广告被插入到广播的电视节目中。广告服务器202还可以向数据转发器204提供广告和相关联的元数据，在此，广告可以定位于视频点播的收看者。示例数据转发器204包括VOD服务器214和广播服务器216。数据转发器204通常还包括其它组件，图2中未示出，例如处理器、一个或多个存储器组件、一个或多个网络接口，等等。VOD服务器214被配置成存储和传输电视收看者可以点播的视频内容。在所述实现方式中，VOD服务器214进一步配置成存储和传输以视频点播收看者为目标受众的广告及其相关联元数据，包括由收看者使用数字记录设备记录的广播节目。广播服务器216配置成通过网络206发送电子节目指南数据到一个或多个客户端设备208。EPG数据被通过网络206的带外部分和带内部分广播。在所示例子中，广播服务器216还配置成典型地从卫星链路(图2未示出)接收广播电视节目并将所接收的广播信号重新调制到广播网络206上。客户端设备208(1)、208(2)、208(3)、...208(N)配置成通过广播网络206接收广播电视节目、电子节目指南数据、目标性广告、和其它数据(例如，视频点播内容、广告元数据，等等)。客户端设备208可以作为众多设备中的任意一种来实现。例如，客户端设备208(1)可以作为包括DVR能力的电视机顶盒来实现。客户端设备208(1)被耦合到用以显示通过客户端设备接收的内容(例如，音频数据和视频数据)的电视210(1)以及图形用户接口上。客户端设备208(2)实现为包括硬盘的个人电脑。个人本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种方法，包括接收一呈现点播媒体内容的用户请求；标识与所述点播媒体内容相关联的广告；和结合呈现所述点播媒体内容来呈现所述广告。

【技术特征摘要】
...

【专利技术属性】
技术研发人员：D丹克，
申请(专利权)人：微软公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]