一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法技术

本发明专利技术涉及农村电商技术领域，具体涉及一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，本发明专利技术采用的技术接受模型有助于探究驱动乡村居民踊跃参与电商活动的影响因素及作用机理，填补相关概念模型的构建与测度研究范畴的空白，在计划行为理论的基础上，结合技术接受模型与乡村电商相关研究文献，扩展原有分析模型，更好的探究了乡村地区内外在因素对于农民参与行为的影响因素，为政府、村集体、企业等主体进一步完善相关措施提供借鉴意见。供借鉴意见。供借鉴意见。

【技术实现步骤摘要】
一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法


[0001]本专利技术涉及农村电商
，具体涉及一种基于计划行为理论 研究农户参与电商销售的影响因素分析方法。

技术介绍

[0002]随着我国数字化进程的不断推进，乡村电子商务在数字经济背景 下萌芽，并逐渐成为一种新型经济发展形态。数字技术的发展打破了 空间的距离限制，为乡村地区的农产品销售创出一条新路，随着新电 商平台的出现与农村电商专业化发展，农产品直播带货等新业态如雨 后春笋般兴起。
[0003]计划行为理论作为社会心理学中关于态度行为关系的著名理论 之一，能够有效预测和解释个体行为，被广泛运用到各学科的研究当 中。在数字技术与电子商务发展方面，计划行为理论大多被运用于解 释个体进行网上购物和技术学习等领域的研究中，缺乏对个体进行数 字创业与参与电商销售相关的研究，尤其是对于农村居民群体。
[0004]综上所述，研发一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的 影响因素分析方法，是农村电商
中急需解决的关键问题。

技术实现思路

[0005]针对现有技术所存在的上述缺点，本专利技术在于提供一种基于计划 行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，采用的技术接 受模型有助于探究驱动乡村居民踊跃参与电商活动的影响因素及作 用机理，填补相关概念模型的构建与测度研究范畴的空白，在计划行 为理论的基础上，结合技术接受模型与乡村电商相关研究文献，扩展 原有分析模型，更好的探究了乡村地区内外在因素对于农民参与行为 的影响因素，为政府、村集体、企业等主体进一步完善相关措施提供 借鉴意见。
[0006]为实现上述目的，本专利技术提供了如下技术方案：
[0007]一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析 方法，包括以下步骤：
[0008](1)选取研究区域，明确研究对象；
[0009](2)构建概念模型，提出研究假设，选取观测变量；
[0010](3)进行问卷发放与数据收集，对问卷数据进行预处理；
[0011](4)进行信度与效度检验，对观测指标进行修正；
[0012](5)搭建结构方程模型，将数据导入进行模型适配度指标检验， 并判断模型是否满足拟合度指标条件；
[0013](6)在模型调整完毕后进行模型的路径系数分析，根据标准化 路径系数检验研究假设是否成立，并对研究结果进行分析，从而得出 对农户参与电商销售的关键影响因素和影响路径。
[0014]本专利技术进一步设置为：在步骤(1)中，明确研究对象是指选取 被评选为国家级电子商务进农村综合示范县地区的村镇居民。
[0015]本专利技术进一步设置为：在步骤(2)中，所述的模型为技术接受 模型。
[0016]本专利技术进一步设置为：在步骤(4)中，在SPSS软件中进行信度 与效度检验。
[0017]本专利技术进一步设置为：在步骤(4)中，所述的观测指标包括感 知易用性、感知有用性、感知行为控制、主观规范、资源禀赋、过去 行为、行为态度以及行为意向。
[0018]本专利技术进一步设置为：在步骤(5)中，若模型不满足拟合度指 标条件，则对模型进行修正与重新计算。
[0019]本专利技术进一步设置为：在步骤(5)中，在AMOS软件中搭建结构 方程模型。
[0020]本专利技术进一步设置为：在步骤(6)中，若根据标准化路径系数 检验研究假设不成立，则重复步骤(2)
‑
步骤(6)。
[0021]有益效果
[0022]采用本专利技术提供的技术方案，与已知的公有技术相比，具有如下 有益效果：
[0023](1)本专利技术引入技术接受模型(TAM)的概念，感知有用性与 感知易用性在对于新技术的接受与选择上具有良好的预测效果，构建 感知易用性与感知有用性对于行为态度、行为意向、行为控制等维度 的影响，有助于更好了解乡村居民参与电商行为的需求。
[0024](2)本专利技术在对现有关于农村电商研究文献的基础上，将乡村 地区的基础设施建设、信息与通讯技术的发展等重要指标纳入行为模 型的构建当中，更好的探究了乡村地区内外在因素对于农民参与行为 的影响因素，为政府、村集体、企业等主体进一步完善相关措施提供 借鉴意见。
附图说明
[0025]图1为本专利技术一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的 影响因素分析方法的流程图；
[0026]图2为本专利技术一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的 影响因素分析方法中技术接受模型的示意图。
具体实施方式
[0027]为使本专利技术实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将对 本专利技术实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述。显然，所描述的 实施例是本专利技术一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本专利技术中 的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得 的所有其他实施例，都属于本专利技术保护的范围。
[0028]下面结合实施例对本专利技术作进一步的描述。
[0029]实施例：
[0030]请参照图1所示，一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售 的影响因素分析方法，包括以下步骤：
[0031](1)选取研究区域，明确研究对象。
[0032]进一步的，明确研究对象是指选取被评选为国家级电子商务进农 村综合示范县地区的村镇居民。
[0033](2)构建概念模型，提出研究假设，选取观测变量。
[0034]进一步的，模型为技术接受模型。
[0035](3)进行问卷发放与数据收集，对问卷数据进行预处理。
[0036](4)进行信度与效度检验，对观测指标进行修正。
[0037]进一步的，在SPSS软件中进行信度与效度检验。
[0038]进一步的，观测指标包括感知易用性、感知有用性、感知行为控 制、主观规范、资源禀赋、过去行为、行为态度以及行为意向
[0039](5)搭建结构方程模型，将数据导入进行模型适配度指标检验， 并判断模型是否满足拟合度指标条件。
[0040]进一步的，若模型不满足拟合度指标条件，则对模型进行修正与 重新计算。
[0041]进一步的，在AMOS软件中搭建结构方程模型。
[0042](6)在模型调整完毕后进行模型的路径系数分析，根据标准化 路径系数检验研究假设是否成立，并对研究结果进行分析，从而得出 对农户参与电商销售的关键影响因素和影响路径。
[0043]进一步的，若根据标准化路径系数检验研究假设不成立，则重复 步骤(2)
‑
步骤(6)。
[0044]需要说明的是，如图2所示，所提供的观测指标如下：
[0045]①
感知易用性：
[0046]对我来说，学习电商技术是容易的
[0047]对我来说，通过电商进行农产品销售是容易的
[0048]对我来说，经营好线上销售平台是容易的 总的来说，我觉得进行电商销售是容易的
ꢀ②
感本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，包括以下步骤：(1)选取研究区域，明确研究对象；(2)构建概念模型，提出研究假设，选取观测变量；(3)进行问卷发放与数据收集，对问卷数据进行预处理；(4)进行信度与效度检验，对观测指标进行修正；(5)搭建结构方程模型，将数据导入进行模型适配度指标检验，并判断模型是否满足拟合度指标条件；(6)在模型调整完毕后进行模型的路径系数分析，根据标准化路径系数检验研究假设是否成立，并对研究结果进行分析，从而得出对农户参与电商销售的关键影响因素和影响路径。2.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(1)中，明确研究对象是指选取被评选为国家级电子商务进农村综合示范县地区的村镇居民。3.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(2)中，所述的模型为技术接受模型。4.根据权利要求1所述的一种基...

【专利技术属性】
技术研发人员：罗宇明，黎宇翔，黎咏春，陈泽淇，麦卓琳，
申请(专利权)人：华南师范大学，
类型：发明
国别省市：