【技术实现步骤摘要】
一种营销信息的投资分配方法和装置
[0001]本申请涉及数据运营分析
，尤其涉及一种营销信息的投资分配方法和装置。
技术介绍
[0002]社交媒体营销(SMM，SocialMediaMarketing)，是指利用社交媒体和社交网络对一个公司的产品和服务进行宣传。随着社交媒体平台的快速发展，当前越来越多的企业开始借助于社交媒体平台进行品牌推广的营销活动，社交媒体平台已逐渐成为消费者沟通、消费者洞察和产品种草的最重要阵地。
[0003]在实际进行社媒营销的投资时，并不是投放的广告费用越高，就一定会带来更好的转化效果。广告费用的高投入，可以为广告主带来更多的曝光，并在投放早期呈现指数型的增长，但随着广告的持续投入，所触达到的目标人群会不断的趋于平稳，此时即使投入再多的广告费用，也不会带来新的触达，对广告的效果转化并没有实际的价值。
[0004]目前采用营销投资的方式为，根据技术人员的经验确定是否继续追加或减少营销投资，但由于人员经验不同，往往无法达到最好的触达效果，采用人工方式造成营销投资分配不准确。>
技术实现思路
【技术保护点】
【技术特征摘要】
1.一种营销信息的投资分配方法，其特征在于，所述方法包括：获取每条营销信息的历史投放数据；按照预设选取方式，从所述历史投放数据中选取目标投放数据，其中，所述目标投放数据包括投资成本和拉新流量；根据所述目标投放数据进行数据拟合生成拟合曲线，并确定所述拟合曲线的拐点，其中，所述拐点对应有拐点投放数据，所述拐点投放数据指示营销信息的投资成本参考值；根据所述拐点投放数据，确定与所述预设选取方式对应的营销信息投资分配策略。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取每条营销信息的历史投放数据包括：从每个社交媒体平台、每个电商平台和每个营销信息投放方获取每条营销信息的基本投放数据；依据所述基本投放数据，确定每条所述营销信息的拉新流量；将所述基本投放数据和所述拉新流量作为所述营销信息的历史投放数据。3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述按照预设选取方式，从所述历史投放数据中选取目标投放数据包括：获取数据请求，其中，所述数据请求中包括数据统计维度和数据呈现维度；根据所述数据统计维度和所述数据呈现维度，从所述历史投放数据中选取所述目标投放数据。4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据所述数据统计维度和所述数据呈现维度，从所述历史投放数据中选取所述目标投放数据包括：根据第一筛选控件确定数据统计维度，所述数据统计维度指示营销信息投放位置；根据所述第一筛选控件，从投放位置维度中选取目标投放位置维度，其中，所述目标投放位置维度包括投放营销信息的目标社交媒体平台、目标社交媒体平台中的目标KOL量级，或目标社交媒体平台中的目标渠道；所述数据呈现维度包括营销信息的类别，根据所述数据呈现维度，确定所述目标投放位置维度对应的至少一个类别的营销信息的目标投放数据。5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据所述数据统计维度和所述数据呈现维度，从所述历史投放数据中选取所述目标投放数据包括：根据第二筛选控件确定数据统计维度，所述数据统计维度指示营销信息的类别；根据所述第二筛选控件，从营销信息的待选类别维度中选取设定类别维度，其中，所述设定类别维度包括种草营销或加推营销；所述数据呈现维度包括营销信息投放位置，根据所述数据呈现维度，确定所述设定类别维度的设定营销信息对应其在至少一个投放位置中的目标投放数据。6.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述根据所述拐点投放数据，确定与所述预设选取方式对应的营销信息投资分配策略包括：确定所述目标投放位置维度对应的目标类别的目标营销信息；确定所述目标营销信息对应的拟合曲线的第一拐点；根据目标营销信息的实际投放数...
【专利技术属性】
技术研发人员：朱海晶，沈方舟，朱佩宇，曹仲睿，梁志婷，陈爽，赵奇，
申请(专利权)人：北京明略昭辉科技有限公司，
类型：发明
国别省市：
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