一种卷烟市场景气指数分析方法技术

本发明专利技术涉及一种卷烟市场景气指数分析方法，以历史数据为依据，并确定基期后，通过替代趋势指数、市场容量规模指数及品规集中度指数，计算出任一品类卷烟的景气指数，并通过对各个品类的景气指数的大小和变化情况，综合市场需求和市场竞争性，做出更精准的市场投放决策。以解决现分析、判断卷烟市场需求和竞争力，均属于事后判断，导致具有一定的滞后性，并且没有预测、决策的功能，准确性欠佳，造成结果的不可靠及不稳定性的问题。不可靠及不稳定性的问题。不可靠及不稳定性的问题。

【技术实现步骤摘要】
一种卷烟市场景气指数分析方法


[0001]本专利技术属于卷烟市场分析
，具体涉及一种卷烟市场景气指数分析方法。

技术介绍

[0002]由于消费习惯、经济发展、地域等的差异，各级市场销售的卷烟品牌、品类、规格等存在差异。产品市场投放是否成功，消费者偏好、市场容量、同类产品竞争程度等十分重要。行业将卷烟产品划分为九个价类、五个品类(标、短、中、细、爆)，企业生产的卷烟产品都归属于不同的价类和品类，对于一个具体的卷烟产品称之为“品规”。其中，“标准长度(84mm)”卷烟被成为常规烟支，在卷烟中较为常见。
[0003]市场销售的卷烟价类存在差异，同一价类的卷烟品类可能不同，同一价类的卷烟品类之间存在竞争性。卷烟产品投放市场选择的基本逻辑是市场需求和竞争性，现有的刻画卷烟市场需求和竞争性的手段和方法不多，更多的是通过统计营销数据，例如销量、库存量、营销比、产销比等数据，“事后判断”市场需求和竞争性。
[0004]通过营销数据分析、判断卷烟市场的需求和竞争力，大多属于一种“事后判断”的方法，这种“事后判断”的方法具有一定的滞后性，并且本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种卷烟市场景气指数分析方法，其特征在于，包括以下步骤：S1、利用等差数列的性质，设定时间的间隔长度，并根据设定时间的间隔长度设定权重；然后再结合市场销售额、市场容量规模及品规集中度分别设计替代趋势指数、市场容量规模指数及品规集中度指数，来刻画市场需求和竞争性，提出市场投放选策工具变量；S2、年度赋权设定基期年份为Y0，连续年份的时间序列分布依次为Y0，Y1，Y2，...，Y
n
，任一参比年份与基期年份的差值形成等差数列为1，2，3，...，j，其中j＝Y
n
‑
Y0；第j项的权重为W
j
＝j/S
j
，其中，n和j均为自然数，S
j
为等差数列的和；根据研究目标，采用基期移动，固定n值的方式完成年度赋权；S3、市场特征刻画通过步骤S1中的替代趋势指数、市场容量规模指数及品规集中度指数刻画卷烟消费市场的区域特征分布；其中，替代趋势指数Z
k
的计算公式为市场容量规模指数X
k
的计算公式为品规集中度指数Y
k
为其中，j为自然数，W
j
为第j项的权重，μ
nk
为任一品类卷烟销售额占比，Z
″
nk
为采用功效系数法将Z
′
nk
映射至[0，1]的值域区间，Z
′
nk
为Z
nk
的一次导数；S4、市场景气指数I
f
＝X
k
×
0.4
‑
Y
k
×
0.3
‑
Z
kx
×
0.3。2.根据权利要求1所述的卷烟市场景气指数分析方法，其特征在于，步骤2)中令d＝1，a1＝1，3.根据权利要求2所述的卷烟市场景气指数分析方法，其特征在于，步骤3)中，确定任一区域的任一品类卷烟销售额分别为S
0kx
，S
1kx
，S
2kx
，...，S
nkx
，该区域的卷烟销售额分别为S
0k
，S
1k
，S
2k
，...，S
nk
，该品类卷烟销售额占比μ
nk
的计算公式为：4.根据权利要求3所述的卷烟市场景气指数分析方法，其特征在于，确定任一区域任一品类卷烟销量分别为Q
0kx
，...

【专利技术属性】
技术研发人员：李思源，杨晶津，刘继辉，汪显国，华一崑，王玉真，林鸿佳，李兴绪，
申请(专利权)人：红云红河烟草集团有限责任公司，
类型：发明
国别省市：