广告执行监控系统和方法技术方案

提供了一种广告履行监控系统，该系统包括附属于标牌（４６）或者行销材料或者购物者ＩＤ卡的标签（１０），所述标签定期与读取器（１２）通信。所述标签包括用于存储标签数据的存储器、发送器（３６）和接收器（３４）。所述标签使用睡眠模式来节省功率。所述标签响应询问信号或者定期自动向读取器（１２）发送标签数据。所述标签数据包括用于标识与特定标牌相关联的标签的标识号、价格、行销材料或者购物者、状态数据（例如递送、显示）以及时间和日期信息。这种数据由中心服务器（１６）处理以便确定对特定广告计划的履行合和／或曝露。（*该技术在2022年保护过期，可自由使用*）

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及一种用于监控履行购销点(POP)广告计划的系统和方法，所述购销点广告计划显示一个或多个广告标牌或者行销材料，具体而言，本专利技术涉及用于监控并且曝露在加油站、便利店、食品商店、成批交易商店(mass merchandising outlets)、药房、特定零售商店(例如，宠物商店、唱片商店、书店)、消费电子仪器商店等等地方显示的广告标牌或者行销材料的系统和方法。
技术介绍
对零售商履行广告计划进行监控是非常需要的。没有显示出来的广告对于公司来说没有任何价值。然而，很难以及时的方式检测到广告计划没有被履行。过去，收集有关零售商店是否履行广告计划的信息的主要方式依赖于现场调查。这种调查通常由厂商销售代表、商店递送人员或者独立的调查公司来执行。然而，现场调查通常费用浩大、不完善并且不合时宜。与现场调查相关的直接费用是相当大的。独立的调查公司对于行程时间以及数据收集/制表方面的费用的开价是很高的。因此，信息一般只是对于特定广告计划对象的成千上万个商店获得的采样或者子集才是可用的。为了省钱，一些公司要求递送人员和/或销售代表在他们因其他原因位于零售店时汇集履行信息。将这些人员从执行他们的日常任务(诸如补充库存或者销售)中分离出来的成本是巨大的。此外，这些人员具有很少的执行训练或者质量保证技术来确保报告的一致性或者精确度。另外，这种视察没有足够的频率来精确地确定特定广告计划的履行何时开始或者结束。此外，履行调查报告(由专家或者公司人员做出的)通常落后于调查日期。这种延迟阻碍了对不履行商店的及时纠正。具体来讲，如果将广告计划设计成运行两个星期，那么重要的是在所述计划应该启动的那天之内知道哪个零售场所没有执行，以便以及时的方式使该场所执行广告计划。在48小时内视察所有广告场所需要的工作人员和费用是过高的。因此，对场所的子集的调查或者视察是监控履行的唯一实用的方式。然而，由于上述原因，调查仅仅对于一般的或者战略的结论是足够的，而不能依照及时的方式改善POP履行策略。对场所子集的视察没有产生足够的完全履行广告目标的信息。诸如石油公司和消费品包装成品公司之类的公司花费数百万元来运行给定的POP计划。零售性能极大地改变了。然而，对于拟定参加的零售场所来说，有50％以上没有履行，这种情况是很常见的。本专利技术提供了一种高效的系统，通过利用每个广告标牌或者行销材料上的标签(例如，无线RFID标签)来快速标识每个不履行场所。所述系统还向公司提供以下信息，即何时运行POP计划、什么广告被示出和没有被示出以及何时生成新的标牌并且将其送往零售商店处。除标牌图样之外，所述系统还可以监控其他商销售条件，诸如陈列架或者货柜的存在或者缺少，宣传硬件的存在，或者在一定条件下待售的特定物品的存在。它还可以监控并且报告与特定标牌或者行销材料有关的特殊价格。所述系统还可以监控并且报告特定购物者对正由系统监控的行销材料的曝露。所述系统将因此允许公司在广告计划期间监控并且改善履行问题，这将改善总体履行并且提高广告计划的效力。它还允许基于费用的行销计划以更高的精确度、可靠性以及可验证性来履行，所述计划是依据特定时间出现的特定零售条件而定。此外，它允许监控并且分析特定购物者在商店内交易流程。另外，所述系统将允许随后的行销计划，诸如赠券或者直接邮寄根据购物者的兴趣、购物方式而定或者为其量身定做，或者优先呈现行销材料。因此，提供一种以及时并且成本效益的方式来提供履行监控的广告或者行销材料履行监控系统是合乎需要的。提供一种使确定履行变得简单的广告履行监控系统也是合乎需要的。提供一种用于使用节省电池电量的有源标签的无线履行监控系统是合乎需要的。此外，还需要提供一种无线履行监控系统，用于使用无源标签来确定所选择的行销材料的具体位置(窄范围内)和/或所选择的行销材料的版本。此外，还需要提供一种无线履行监控系统，用于使用接触技术(诸如EEPROM、光学、切口(notch)或者磁性油墨)来确定所选行销材料的具体位置(非常窄的范围内)和/或版本。希望提供一种履行监控系统，用于使用小的并且明亮的无源标签，使其更容易地固定到广告标牌上。此外还希望为了便于零售场所进行安装，利用无线技术从标牌位置向位于单个零售场所的中心集合点发送数据。此外还希望在读取器上提供一种开关，用于在不同功率节省模式之间切换标签，所述模式诸如OFF、睡眠模式或者连续监控模式。希望从每个零售场所向中心存储器/处理位置发送数据，以便报告个体以及总体零售商对特定和总体行销计划的执行和消费者曝露。由此，需要存在一种广告履行监控系统，用于通过提供与特定标牌相关联的标签来提供多功能性和灵活性，所述标签用于向外部读取器传递标签数据。本专利技术提供了一种方式来快速并且确定地标识每个标签，确定每个标牌的状态(例如，递送、显示)，监控行销计划的履行，监控对行销计划的消费者曝露，并且分析涉及广告标牌、行销材料、价格信息、行销计划机制以及支持硬件的显示和曝露的标签数据。
技术实现思路
本专利技术通过提供用于监控广告计划的履行的系统来克服现有技术的缺点。在一个实施例中，所述系统包括与标牌或者购物者识别卡相关联的标签，用于定期与读取器进行通信。在一个实施例中，所述标签包括有源标签、无源标签或者接触标签。有源和无源标签均包括用于存储标签数据的存储器、发送器和接收器。在有源标签的实施例中，所述标签使用睡眠模式来节省功率。所述标签响应询问信号或者定期自动地，向读取器发送标签数据。所述标签数据包括以下任意的数据或者所有数据用于标识与具体标牌和/或行销材料相关联的标签的标识号，场所为止数据(例如，行销材料在哪一个零售场所和/或零售场所内的位置应该被显示)，和时间及日期信息。这种数据由中心服务器处理以便确定特定广告计划的履行。在一个实施例中，与零售场所的给定位置相关联的读取器与一个或多个标签通信，以便检测它们的存在并且获得它们的标签数据。集线器与每个读取器通信并且为位于给定零售场所的所有读取器存储标签数据。所述集线器与中心服务器通信以便传达以下信息，诸如显示出来的标牌图样、特征价格、行销材料和/或对在该场所的行销材料的购物者曝露。中心服务器存储并且分析来自于所有场所的标签数据，以便确定每个零售商店是否履行具体的广告计划(例如，确定在计划指定的时间和位置是否正在显示每个标牌)。所述中心服务器还可以报告哪些购物者识别卡已经接近给定的读取器。附图简述当结合以下对本专利技术的详细说明时，本专利技术的这些及其他特征将更加显而易见，其中相同的数字表示相同的元件，其中附图说明图1示出了广告履行监控系统的一个实施例，包括具有附属于其上的标签的标牌，以及支撑所述标牌并且具有附属于其的读取器的标牌硬件。图2显示了依照本专利技术一个实施例的串行EEPROM接触标签。图3显示了依照本专利技术一个实施例的包括线圈天线的无源RFID标签。图4示出了广告履行监控系统的一个实施例，该系统包括标签、读取器、集线器以及中心服务器。图5显示了依照本专利技术一个实施例的包括单极天线的有源RFID标签。图6显示了依照本专利技术一个实施例的包括偶极天线的RFID标签。图7示出了广告履行监控系统的一个实施例，该系统包括标签、读取器以及天线、集线器以及中心服务器。图8示出了本专利技术的价格报告实施例。图9示出了本专利技术本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于监控广告计划履行的系统，包括：附加到标牌上的标签；读取器，用于与所述标签通信并且获得标签数据；以及计算机，用于与读取器通信，并且分析标签数据以确定商店是否履行具体的广告计划。

【技术特征摘要】
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【专利技术属性】
技术研发人员：加里L奥韦哈特兹，罗伯特W米德，
申请(专利权)人：戈利亚斯公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]