基于搜索查询的相关目标多媒体广告制造技术

描述了一种用于处理搜索查询的工具。该工具确定满足该查询的一个或多个项目，其中至少一个是媒体序列。对于每个确定的媒体序列，该工具基于查询的内容确定广告消息。响应于该查询，该设备返回一个表示确定的项目的搜索结果。当在搜索结果中选择确定的媒体序列之一的时候，该选择的媒体序列被与为其确定的广告消息一起提供。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】相关申请的交叉引用本申请要求于2004年7月2日申请的美国临时专利申请No.60/585,563的权益，其作为参考资料整体结合在此。
所描述的技术专注于电子广告领域。
技术介绍
用户可以经由万维网(“the web”)从各种各样的源头得到各种媒体序列(media sequence)。作为例子，用户可以访问包含歌曲、演讲或者广播节目的音频序列；包含体育比赛或者无声电影场景的视频序列；或者包含电影、音乐视频、电视节目或者新闻报道的音频/视频序列。因为为了提供使媒体序列经由万维网可获得所需的存储和带宽资源的成本高昂，一些媒体序列供应商售卖在经由万维网访问的媒体序列中包含的广告，以便支付这些成本。在一个通用的常规的方法中，媒体序列的供应商为他们提供的每个原始媒体序列选择主题与该原始媒体序列的主题接近的广告消息，并且该广告消息的媒体类型与原始媒体序列的类型相同。例如，对于有关在巴哈马(Bahamas)的飓风的音频/视频新闻报道，该媒体序列供应商可以附加一个关于气象信息服务的音频/视频广告。虽然这种常规的方法可以产生至少适度的广告收入，但是其具有以下的缺点，其导致对于访问该原始媒体序列的每个用户显示的是相同的广告消息。在访问特定原始媒体序列的用户具有分散的兴趣的地方，这样的“覆盖”广告可能不太有效。因此，一种允许附加于媒体序列的广告消息对于访问该媒体序列的用户更有明确针对性的方法很有实用性。附图说明-->图1是示出该工具(facility)工作的典型环境的高级别方框图。图2是示出该工具为了处理查询通常执行的步骤的流程图。图3是示出在一些实施例中由该工具用来基于查询内容选择广告消息的广告消息信息表的样本内容的数据结构图。图4是示出由该工具产生的显示样本内容的显示示意图，其中来自所选择的广告消息的静止图像在该媒体序列的旁边显示。具体实施方式提供了一种用于选择随着媒体序列部署的目标广告消息的软件工具(“工具”)。该工具与多媒体搜索引擎结合操作，诸如在2001年6月11日申请的美国专利申请No.09/878,866，2001年6月11日申请的美国专利申请No.09/878,876，2001年6月8日申请的美国专利申请No.09/876,941，2001年6月8日申请的美国专利申请No.09/876,925，2003年5月21日申请的美国专利申请No.10/432,316，2003年5月21日申请的美国专利申请No.10/432,258，2003年5月21日申请的美国专利申请No.10/432,306，2003年5月21日申请的美国专利申请No.10/432,388，2003年4月24日申请的美国专利申请No.10/415,021，2003年4月24日申请的美国专利申请No.10/415,216，以及2003年4月24日申请的美国专利申请No.10/415,210中描述的多媒体搜索引擎，其中每个作为参考资料整体结合在此处。在用户将由搜索项组成的查询提交给多媒体搜索引擎的时候，该查询被用于二个目的：(1)产生包含控制的搜索结果，诸如可用于下载和/或再现满足该查询的媒体序列的链接；和(2)在下载和/或再现的时候，选择要随着满足该查询的媒体序列部署的一个或多个媒体序列广告消息。在不同的实施例中，该工具以许多方法部署所选择的广告消息，包括：(1)将该广告消息插入进，或者“将其附加给”满足该查询的媒体序列中，或者(2)当满足该查询的媒体序列正在下载和/或再现时，显示选择的广告消息的静止图像缩略图，即，该用户可以激活以便查看选择的广告消息。例如，这里在查询“麦当娜”的搜索结果中出现艺术家麦当娜的歌曲Hollywood-->的音乐视频媒体序列，该工具可以将麦当娜的最新唱片的广告消息插入进该音乐视频中，或者在该音乐视频的旁边显示这样的广告消息的缩略图。另一方面，在该音乐视频出现在查询“好莱坞”(Hollywood)的搜索结果中的时候，该工具可以以好莱坞旅游胜地的广告消息来代替部署该音乐视频。通过以如上所述的一些或者所有的方法选择和部署随着媒体序列的广告消息，该工具能够使媒体序列供应商从显示与执行该搜索的用户可能相关的广告消息之中获得额外的收入。图1是示出该工具工作的典型环境的高级别方框图。该方框图示出若干客户端计算机系统，诸如，客户端计算机系统110、120和130。该客户端计算机系统中的每个具有web客户端计算机程序，该客户端计算机系统的用户可能使用其去浏览万维网，诸如web客户端111、121和131。上述的web客户端通常允许它们的用户提交查询给多媒体搜索引擎，并且播放在响应其查询产生的搜索结果中列出的媒体序列。该客户端计算机系统经由因特网140连接到作为该工具主机的服务器计算机系统150。但是，本领域技术人员将认识到，客户端计算机系统可以通过不同于因特网的网络连接到服务器计算机系统。该服务器计算机系统150包含存储器160。该存储器160优选包含该工具161，该工具161包括一个或多个程序162以及数据163。数据163典型地包括将单个或者多个单词搜索项与一个或多个媒体序列类型的广告消息关联的数据。这样的数据可以反映不同种类的广告消息销售技术的结果，诸如由广告客户或他们的代表对特定搜索项的拍卖或直接买入。该存储器优选进一步包含用于响应来自web客户端的请求传送网页的web服务器计算机程序164。虽然项目161-164优选当使用时存储在存储器中，本领域技术人员将理解，为了存储器管理和数据完整性起见，这些项目或者它们的一部分可以在存储器和持久存储设备172之间传输。该服务器计算机系统进一步包含一个或多个用于执行程序(诸如程序161-164)的中央处理单元(CPU)171，和用于从计算机可读介质(诸如软盘、CD-ROM或者DVD)中读取信息或者安装程序，诸如该工具的计算机可读介质驱动器173。-->虽然结合如上所述的环境描述了该工具的不同的实施例，本领域技术人员将理解，该工具可以在许多其他的环境下实现，包括单个、单片计算机系统以及计算机系统的各种其它组合，或者以不同方式连接的类似的设备。尤其是，该工具可以经由各种各样的便携式和/或无线用户接口设备与用户交互，诸如蜂窝电话、传呼机、个人数字助理等等。图2是示出该工具为了处理查询通常执行的步本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于在计算机系统中处理搜索查询的方法，包括：　确定满足查询的一个或多个媒体序列；　为每个确定的媒体序列确定广告消息，该广告消息具有与该查询中包含的项匹配的元数据；　响应于该查询，返回表示所确定的项目的搜索结果，使得当选 择搜索结果中确定的媒体序列之一时，该媒体序列与为其确定的广告消息一起显示。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】US 2004-7-2 60/585,5631.一种用于在计算机系统中处理搜索查询的方法，包括：
确定满足查询的一个或多个媒体序列；
为每个确定的媒体序列确定广告消息，该广告消息具有与该查询
中包含的项匹配的元数据；
响应于该查询，返回表示所确定的项目的搜索结果，使得当选择
搜索结果中确定的媒体序列之一时，该媒体序列与为其确定的广告
消息一起显示。
2.根据权利要求1的方法，其中当选择搜索结果中确定的媒体
序列之一时，该媒体序列与结合在其中的为其确定的广告消息一起
显示。
3.根据权利要求1的方法，其中当选择搜索结果中确定的媒体
序列之一时，该媒体序列在为其确定的广告消息的静止图像近旁显
示，该静止图像可以被激活以显示该确定的媒体序列的广告消息。
4.根据权利要求1的方法，进一步包括：在返回的搜索结果中
为每个确定的媒体序列增加表示为其确定的广告消息的链接，并且
当跟踪该链接时，致使为该确定的媒体序列确定的广告消息与该确
定的媒体序列一起显示。
5.根据权利要求4的方法，其中对于每一个确定的媒体序列，
在返回的搜索结果中为该确定的媒体序列添加的链接，在被跟踪的
时候，致使显示搜索结果的浏览器独立获取该确定的媒体序列和为
其确定的广告消息。
6.根据权利要求5的方法，其中为所确定的媒体序列添加到返
回的搜索结果中的链接致使显示搜索结果的浏览器获取元数据，该
元数据接下来使得该浏览器独立获取到该确定的媒体序列和为其确
定的广告消息。
7.根据权利要求6的方法，其中为所确定的媒体序列添加到返
回的搜索结果中的链接包含，表示该确定的媒体序列和为其确定的
广告消息的信息，并且服务器能够(1)获取该确定的媒体序列和确
定的广告消息，(2)连接它们，(3)返回连接的结果。
8.根据权利要求4的方法，其中对于每个确定的媒体序列，为
该确定的媒体序列添加到返回的搜索结果中的链接在被跟踪时致使
显示搜索结果的浏览器获取单个文件，该文件包含该确定的媒体序
列和为其确定的广告消息。
9.根据权利要求1的方法，其中每个确定的媒体序列具有类型
类别中的一个类型，并且其中，为每个确定的媒体序列确定具有与
该确定的媒体序列的类型属于相同类别的类型的广告消息。
10.根据权利要求1的方法，其中每个确定的广告消息是媒体序
列。
11.根据权利要求1的方法，其中对于特定的确定的媒体序列，
响应于获取该特定媒体序列的请求而确定广告消息。
12.根据权利要求1的方法，其中对于特定的确定的媒体序列，
响应于播放该特定媒体序列的请求而确定广告消息。
13.根据权利要求1的方法，其中选择搜索结果中的确定的媒体
序列之一时，通过该选择的媒体序列的供应商的视觉表示的显示将
对该确定的媒体序列的显示和对为该确定的媒体序列确定的广告消
息的显示隔离开来。
14.一种计算机可读介质，其内容使得计算机系统执行用于处理
搜索查询的方法，包括：
确定满足查询的一个或多个项目，确定的项目的至少一个包括媒
体序列；
基于查询的内容为每个确定的媒体序列确定广告消息；和
响应该查询，返回一个表示确定项目的搜索结果，使得当选择搜
索结果中确定的媒体序列之一的时候，该确定的媒体序列与为其确
定的广告消息一起提供。
15.根据权利要求14的计算机可读介质，其中该方法进一步包
括：在返回的搜索结果中为每个确定的媒体序列增加一个链接，该
链接指定为该确定的媒体序列确定的广告消息，并且当跟踪该链接
时，其致使为该确定的媒体序列确定的广告消息与该确定的媒体序
列一起提供。
16.根据权利要求15的计算机可读介质，其中对于每一个确定
的媒体序列，在返回的搜索结果中为该确定的媒体序列添加的链接
在被跟踪的时候，致使显示搜索结果的浏览器独立获取该确定的媒
体序列和为其确定的广告消息。
17.根据权利要求15的计算机可读介质，其中对于每一个确定
的媒体序列，在返回的搜索结果中为该确定的媒体序列添加的链接
在被跟踪的时候，致使显示搜索结果的浏览器获取单个文件，该文
件包含该确定的媒体序列和为其确定的广告消息。
18.根据权利要求14的计算机可读介质，其中每个确定的媒体
序列具有类型类别中的一个类型，并且其中，为每个确定的媒体序
列确定具有与该确定的媒体序列的类型...

【专利技术属性】
技术研发人员：S苏达纳贡塔，KN霍维，JL科拉，
申请(专利权)人：AOL有限责任公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]