在线广告机制制造技术

一种用于把广告信息（ＡＤ）从服务提供商（ＳＰ）递送给客户（Ｃ）的方法。该方法包括以下步骤：１）维持一个包括可选择的广告记录（ＳＡＲ）的广告数据库（ＡＤＢ），每个广告记录直接或间接地与一个项目（３９ａ）和一个项目概况（ＩＰ１－ＩＰ４）相关联；２）确定客户（Ｃ）的至少一个特性参数，最好是家庭地址（ＨＡ）；３）使用特性参数（ＨＡ）确定一个典型用户概况（ＴＣＰ），该典型用户概况对于具有基本上相同特性参数（ＨＡ）的预定数量的人是典型的；４）在可选择的广告记录（ＳＡＲ）中选择至少一个广告记录（３９），该广告记录与匹配于典型用户概况（ＴＣＰ）的项目概况（ＩＰ１）相关联；和５）从所选择的广告记录（３９）中抽出至少一个项目（３９ａ）以广告给客户（Ｃ）。（*该技术在2020年保护过期，可自由使用*）

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及用于把定制广告递送给用户的方法和设备。
技术介绍
广告的通常问题是，用户在大多数时间都被与他们的当前活动不相关的广告所淹没。换句话说，大多数广告涉及的是观看者根本不感兴趣的产品或服务，或者观看者可能对广告感兴趣，但只有在一个更适当的时间。广告商为了不可扩展的资源(即潜在用户的感知能力)而激烈竞争。据估计，一份当代报纸出版物所包含的信息与一个普通17世纪市民在他一生中所接受的信息一样多。因此，广告商正在进行一种零和的竞争，即一个媒体或广告商的收益是另一个的损失。广告商试图对他们潜在用户的需求进行有根据的推测。例如，当一个因特网用户观看一个在线销售商的网页时，该销售商可能认为该用户至少在电信、网页浏览等方面有轻微的兴趣，因此，通常从这些项目中选择初始广告。一个广告商可以采用这样一种系统，即通过使用由用户输入的数据与广告之间的简单相关来从一个数据库中选择一个广告。例如，把词“裤子”输入一个网页搜索引擎可能导致一条关于制衣公司的广告被显示出来。当用户进行一个购买时，他的身份被存储，并且当他下一次观看该同一厂商的网页时，可以根据他先前的购买行为为他显示一个广告。但是，对一个网页的点击或从该销售商的一次在线购买只能给出很少有关该用户的未来行为的信息(或不能给出实际信息)。例如，一个交易可能一直在定期地购买计算机，但是他们的上一次计算机购买是可预见的未来内需要的最后一次购买，并且不再需要更多的计算机。因此，现有技术广告递送机制是基于从当前或过去行为推断的用户行为预测。这种推断可能导致错误的结论，这就是现有技术广告递送机制提供不相关信息并因此浪费经济和技术资源的原因。对这种问题的一个部分解决方案由用户概况(customer profile)提供，通过用户概况跟踪用户的兴趣和购买模式，并把如此获得的信息用于广告选择。但是，在无法得到有关一个给定用户的购买模式的信息时，在与该特定用户的最初几次接触期间，这种方案是没有用的。而且，很多国家对为了广告目的而可收集的信息种类有所限制。
技术实现思路
本专利技术的目的是提供一种广告递送机制，其提供了比现有技术机制更相关的信息。该目的由一种方法和设备实现，其特征在于所附独立权利要求中公开的内容。本专利技术的优选实施例在所附从属权利要求中公开。本专利技术的基础概念是，广告选择和用户跟踪(概况测量(profiling))的功能在两个单独的实体之间分配。以下的术语将用于描述本专利技术。“用户”是一个对某些产品、服务或信息(通称为项目)有潜在兴趣的个人。该实际接收广告(由于请求了一个服务或信息)的个人称为“客户”。(逻辑上，广告被发送给客户，但是在技术上，广告是被发送给客户的终端设备)。一个“广告商”是把其广告显示给客户的众多组织中的一个组织。“概况提供商”是一个维持典型用户概况的组织。典型用户概况是对于共享至少一个共同特性参数(例如家庭地址)的多个用户的典型概况。“服务提供商”是把用户实际希望的服务/信息与一个选择的广告加以组合的组织。服务提供商基于可选择的广告项目与对应于该客户的典型用户概况之间的匹配过程来选择一个广告。根据本专利技术的方法可以通过以下的步骤1到5实现(1)服务提供商维持一个包括可选择广告记录的广告数据库。每个广告记录直接或间接地与一个待广告的项目和一个描述该项目的典型或可能购买者的项目概况相关联。例如，如果因为一个项目涉及一个已经购买了被填充的广告空间(一个广告条)的广告商，而使得该项目可以被选择用于广告，那么其对应的广告记录是“可选择的”。(2)当客户请求一个服务时，服务提供商确定该客户的至少一个特性参数。优选地，该特性参数是或包括该客户的家庭地址。本专利技术的这个要素是基于以下发现居住地点相互靠近的人群的购买模式比随机选择的人群的购买模式相似得多。(3)服务提供商使用特性参数来请求一个典型的用户概况，该典型用户概况对于具有基本上相同特性参数的预定数量的人来说是典型的。本专利技术的这个要素隐藏个人用户的特性而不用于广告目的。优选地，向一个单独的法律实体请求特性参数，该法律实体称为“概况提供商”。(4)服务提供商采用一个匹配过程来从可选择的广告记录中选择至少一个记录，该记录与一个匹配于典型用户概况的项目概况相关联。服务提供商最好采用加权相关分析来找到给出与典型用户概况最佳匹配的项目概况。(5)服务提供商从所选择的广告记录中抽出至少一个用于向客户广告的项目，从本地存储器或从广告商的网页中取出对应的广告，并把所取出的广告与客户请求的服务/信息组合。把服务提供商和概况提供商保持为独立的逻辑实体所具有的优点是，隐藏个人用户的特性而不用于广告目的。实际上，广告选择是基于一种把“典型用户”作为递送广告的客户的概念，“典型用户”具有基本上相同的特性参数(例如家庭地址)。把上述二者保持为独立的法律实体(例如在独立的组织中)所具有的进一步益处是，服务提供商和广告商都不必收集有关个人客户的习惯和社会地位的信息。收集和组织大量的典型用户概况，并同时保护个人用户的隐私是一项巨大的工作。根据本专利技术，该项工作的结果可以被大量的服务提供商和广告商采用。相关的典型用户概况基于预定数量的人，该数量的选择应满足本地法律要求。如果这种法律要求发生变化，软件中的变化被限于概况提供商。本专利技术的一个方面是一种用于从服务提供商向客户递送信息的方法。本专利技术的另一个方面是一种用于把广告信息递送到客户的计算机配置。该计算机配置是服务提供商用于根据一个请求的服务递送广告信息的硬件和软件的集合。典型地，该计算机配置包括至少一个因特网服务器和操作员(支持人员)。客户终端的一个基本例子是一个带有因特网浏览器的个人计算机。附图说明下面参考附图对本专利技术的优选实施例进行详细说明，在附图中图1是表示可以使用本专利技术的电信系统的方框图；图2是表示图1所示系统中一组可能事件的信令图；图3表示图1所示系统中使用的各种数据结构。专利技术详细说明图1是表示可以使用本专利技术的电信系统的方框图。有四个主要部分一个客户(站点)C，一个服务提供商SP，几个广告商Al-An(共同表示为参考符号A)，和一个概况提供商PP。客户站点包括一个客户终端CT，该客户终端CT可以是一个运行因特网浏览器的常规台式计算机。客户终端CT通过电信网络NW连接到服务器站点。网络NW例如可以是因特网或一个封闭的子网，通称为“内部网”或“外部网”。服务提供商站点SP包括一个通信服务器CS和三个逻辑部分，即一个服务逻辑SL，一个概况逻辑PL和一个广告逻辑AL。这些逻辑部分所需的数据分别由参考符号SDB、PDB和ADB表示，其中DB代表数据库。服务逻辑SL提供客户所实际请求的服务，例如电子商务、银行业务、计算机约会安排等等。概况逻辑PL把客户的特性参数转换为一个对典型用户概况的请求。这种转换的一个例子是把一个家庭地址转换为地理坐标的过程。广告逻辑AL选择最可能吸引客户的项目。在轻负载系统中，逻辑部分SL，PL和AL以及对应的数据库可以安装在用作通信服务器CS的同一计算机中。另一方面，一个重负载系统可能需要几个计算机来执行在服务提供商SP处的一些或全部功能。概况提供商PP是一个独立于服务提供商SP的逻辑实体。优选地，它还是一个独立的法律实体，例如一个由一个单独的公司维持的服务器硬件和软件配置。概况本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于把广告信息（ＡＤ）从服务提供商（ＳＰ）递送给客户（Ｃ）的方法，其特征在于：（１）维持一个包括可选择的广告记录（ＳＡＲ）的广告数据库（ＡＤＢ），每个广告记录直接或间接地与一个项目（３９ａ）和一个项目概况（ＩＰ１－ＩＰ４）相关联； （２）确定该客户（Ｃ）的至少一个特性参数（ＨＡ）；（３）使用该至少一个特性参数（ＨＡ）确定一个典型用户概况（ＴＣＰ），该典型用户概况对于具有基本上相同的至少一个特性参数（ＨＡ）的预定数量的人是典型的；（４）在可选择的广告记录（ＳＡ Ｒ）中选择至少一个广告记录（３９），该广告记录与匹配于典型用户概况（ＴＣＰ）的项目概况（ＩＰ１）相关联，和（５）从该至少一个广告记录（３９）中抽出至少一个项目（３９ａ）以广告给客户（Ｃ）。

【技术特征摘要】
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【专利技术属性】
技术研发人员：伊尔卡库克宁，
申请(专利权)人：诺弗集团有限公司，
类型：发明
国别省市：FI[芬兰]