用于使用具有书状界面的因特网浏览器的广告的方法及系统技术方案

一种用于具有书状的基于页的翻开界面的因特网浏览器的电子广告方法及系统。在计算机屏幕上显示电子广告的全部页是可能，而不会妨碍其它内容的浏览和阅读。这有益于浏览者和广告商。广告匹配／递送系统提供了把广告插到内容中的一种新颖的方法以及用于所涉及的当事人之中的收益分配的一种新颖的方法。（*该技术在2021年保护过期，可自由使用*）

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及用于使用具有书状的、基于页的翻页界面的因特网浏览器的广告系统及方法。本专利技术利用书状的界面一方面来为用户创建更好的广告视图/阅读体验，另一方面为广告商建立更有效的广告递送。与此同时，与该界面有关的一种新颖的广告匹配及递送模式变为可能并且提出了用于与内容提供商及广告商配合的新方法，以及用于在有关当事人之间的收益分配的方法。
技术介绍
目前，存在于因特网上的文件通常以“超文本”格式来表示。每一超文本“页”能够是任意长，并且在一个计算机监视器屏幕内可以或可以不合适。用“超链接”来链接超文本的页—在超文本的每一页上，可以存在一个或多个当被选择或点击(比方说，用诸如计算机鼠标的输入设备)时将使该超链接所链接的超文本文件出现在监视器屏幕上的图片或词的形式的“链接”。换言之，新一页的文本取代早先的超文本页。这是例如，两种最流行的因特网浏览器-微软INTERNET EXPLORER 以及网景COMMUNICATOR所采用的机制-功能。为了浏览比屏幕长和/或大的超文本页，提供了把该页向上和向下滚动(和/或向左和向右滚动，或是跳转到该页中的特定一点(通过使用，例如，与显示在屏幕上的页边缘上的滚动条结合的计算机鼠标)的一种或多种机制。在一些实施例中，超文本页内的一个位置处的超链接可以指向同一页的另一位置以及，当点击该超链接时，目标区域被带入窗口。然而，众所周知，在人机界面研究中，这些超文本/超链接集合遭受许多问题。其中的首要问题是导航问题—覆盖着若干页的超文本/超链接集合的读者在超文本页的导航期间经常变得迷失。换言之，他/她经常不知道所显示的超文本/超链接集合区域相对于整个超文本/超链接集合内容位于何位置，其它的什么内容呈现在该超文本/超链接集合中，其它内容相对于全部超文本/超链接集合内容处于何处，以及怎样把显示从超文本/超链接集合的一个区域改变到该集合的另一个区域。因特网冲浪者(阅读因特网文件的人们)所描述的另一个缺点是难于返回到特定的超文本页，尽管事实上因特网浏览器(诸如微软的INTERNET EXPLORER或网景的COMMUNICATOR)上的“向前”和“向后”按钮是有效的。由于超文本页是由无特定顺序的或具有有序的多级组织的大量链路所链接，所以当读者没有遵循这些页之间的链接时，这两个简单的命令使得从一个页转换到另一页变得困难。换言之，“向前”和“向后”按钮在一集合内假定顺序的向前-向后组织，而该集合缺少这样的组织。因此，因特网冲浪者在当试图仅使用简单命令来纵览文件而阅读有着复杂组织结构的该文件时经常会迷失。另一方面，在传统的书籍中发现信息的有序组织—书页是一篇接一篇连续连接的。尽管诸如通过从书的一侧选择一页并翻到该页的用于跳越许多页的机制是有效的，但是该书内的信息仍然以有序的、连续方式布置的。而且，读者/浏览器能够以任何随机顺序在任何时间跳到书中的任何地方同时保持对他/她在书中位置的良好了解，因为在翻动和跳转处理中，由所选页两侧的书的厚度以及在翻动处理期间捕获位置信息。翻页使人们可以知道通过该文件的移动方向以及已及在文件上移动了多少。在任何给定时间都得知所处的位置的优点减少了导航问题，如果不完全根除它们的话。此外，通过把书从头至尾地翻过，人们能够快速和容易地获得书中所有信息的概观。另一方面，当浏览一本1000页的超文本/超链接集合时人们必定会变得迷失。此外，该人将难于获得这一集合的信息内容的一个概观。因此，超文本存在的主要缺陷-导航问题-不存在于传统的书籍中。人们能够浏览一本1000页的书，可是他仍然能够舒适地知道其处于何处，该书中还有其它什么，以及如何从一点移到另一点。于是，浏览因特网上的大量信息的人们常常更愿意把超文本页打印到纸上然后手拿这些纸来从头至尾地浏览它们，几乎同他们贯穿浏览一本书以寻找和阅读感兴趣的信息的方式一样。读者/浏览器与书中所印资料之间的交互是微秒和复杂的活动。从顺序呈现的，有着一页接一页的连续资料的书中资料开始，由于资料内的观点在某种概念层次中彼此相关，因此所呈现的资料存在分层结构(例如，把资料组织成章节，段，分段，等等)。人类感性系统按连续方式输入该数据，然后按顺序方式来从头至尾地阅读一本书，之后在看究所涉及的资料后大脑就重新建立该概念层次。然而，人们往往不会从头至尾地阅读一本书(或输入所涉及的资料)，这是由于(a)人们想要有所呈现资料的一个概观；(b)人们要寻找感兴趣的特定项；或(c)人们只对阅读该书的特定部分感兴趣(在例如，阅读手册以了解怎样操作某物的情形下)。在这些情形中，人们贯穿浏览主题书籍以寻找唯一感兴趣的资料。在浏览处理中实现两件基本事情。第一，浏览器瞥一下该书籍文件是什么内容。第二，浏览器大概知道所关注的项处于何处以便该浏览器能够(a)当需要时返回以稍后寻找它们，以及(b)了解当前所正在浏览的资料与其它资料之间的关系(即，了解所涉及的分层体系结构)。当浏览一书籍文件时，浏览器需要许多手指操作以便从头至尾地翻页。翻页的这一机械动作，与书页所用的固有顺序一起，快速地使浏览器能够了解书中资料的性质，位置，以及组织结构。类似地，在因特网上可获得的大量信息能够得益于通常在书中所发现的组织结构，例如，信息的连续的、一页一页的组织。这些组织结构产生了两种主要好处1、导航问题大为减少-例如，它们使浏览器能够知道文本的特定部分相对于文件的整个内容而言处于何处，那一文件中存在何其它信息，以及在贯穿浏览超文本页的情形下怎样从信息的一部分移到另一部分，以及2、很容易获得文件内容的良好概观。信息的这一有序组织并不打算取代超文本文件中存在的超链接机制。而是，作为对它的补充。除了使页按连续方式链接以及可通过“书状”呈现的厚度显示访问外，保留了该超链接机制并改进了浏览处理。超链接的优点是用户能够从内容的一部分快速移动该内容的另一相关部分。不过，在书状的，基于页的有序组织中，当选定并触发一超链接时，去到该新内容部分的处理模仿了物理处理。例如，显示出移过屏幕的许多页的翻页动画制作和该超链接的位置与由该超链接所指向的位置之间的信息数量成比例。这将帮助用户了解他们正在阅读的内容处于何处以及他们将要阅读的内容处于该超文本/超链接集合内的何处，并且与传统的超链接处理结合，将有助于搜索信息的处理。超文本链接机制在某些方面为通常在书尾所找到的传统索引的电子版本。当人们对一特定关键字或所关注的话题感兴趣时，他将翻到书尾的索引并且，从这里，移动到包含有关关键字或话题的另一页。该两步处理-首先移到索引页，然后再到目标页-能够用该超文本链接机制一步实现。然而，与物理纸质书籍不同，电子超文本链接处理不需要移到新的内容部分的物理翻页。而是，该电子“转到”是毫不费力的和瞬时的。超文本/超链接集合与传统的文件的书籍(或杂志)表示之间存在涉及其内的广告放置与类型的另外的差异。在超文本/超链接集合中，出现在页上的广告是很少的，如果有的话，相对于页的大小或是计算机屏幕上的可见区域的大小来说是相当大的。因此，广告通常作为“标题”出现在网页上。然而，在传统的纸质书籍或杂志中，广告经常作为整页出现，并且经常作为一连串的整页出现。尽管传统的纸质书籍或杂志页上的广告仍然干扰和妨碍了阅读和浏览处理，尤其是在整页广告的情本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于把广告电子地插入到显示内容中的方法，包括步骤：把内容顺序组织到比在单个显示器上同时观看到的页更多的页中；将广告插入在所述内容内的位置处，所述内容现在包含所述广告；将所述内容分成多个离散内容量；在配置为 显示翻页的可浏览电子书中显示所述离散内容量中的至少两个；和前进到除了所述至少两个离散内容量之外的选定离散内容量，其中所述显示步骤包括显示所述离散内容量中的２个，并且所述前进步骤包括图解到所述选定离散内容量的翻页。

【技术特征摘要】
US 2000-10-12 09/686,9021.一种用于把广告电子地插入到显示内容中的方法，包括步骤把内容顺序组织到比在单个显示器上同时观看到的页更多的页中；将广告插入在所述内容内的位置处，所述内容现在包含所述广告；将所述内容分成多个离散内容量；在配置为显示翻页的可浏览电子书中显示所述离散内容量中的至少两个；和前进到除了所述至少两个离散内容量之外的选定离散内容量，其中所述显示步骤包括显示所述离散内容量中的2个，并且所述前进步骤包...

【专利技术属性】
技术研发人员：薛振辉，邹志光，陈应强，黄宏焜，何诚明，
申请(专利权)人：电子图书系统有限公司，
类型：发明
国别省市：SG[新加坡]