投放方法、投放装置、服务器和存储介质制造方法及图纸

本申请实施方式公开了一种广告的投放方法，投放方法包括：获取广告的扩量消耗数据；基于所述扩量消耗数据实时计算广告的扩量投资回报率；根据所述扩量投资回报率调整广告的目标扩量倍数；根据所述目标扩量倍数和广告的实际扩量倍数的偏差更新广告预测模型的阈值。如此，基于实时反馈的数据闭环控制，以进行实时扩量广告，提高了广告的投放质量。提高了广告的投放质量。提高了广告的投放质量。

【技术实现步骤摘要】
投放方法、投放装置、服务器和存储介质


[0001]本专利技术涉及广告
，尤其涉及一种投放方法、投放装置、服务器和存储介质。

技术介绍

[0002]在广告主投放广告的过程中，广告主在媒体营销平台上设置广告计划，上传广告物料，通过自有或者媒体平台提供或者第三方提供的用户画像标签来圈定并触达目标高价值人群。
[0003]在相关技术中，媒体平台根据收集到的数据，基于大数据模型投放广告，以准确地将广告触达用户。然而，大数据模型基于历史数据训练得到，容易造成模型预测的准确率较低，无法保证广告投放的质量。

技术实现思路

[0004]本申请实施方式提供了一种投放方法、投放装置、服务器和存储介质。
[0005]本申请实施方式提供了一种投放方法，包括：
[0006]获取广告的扩量消耗数据；
[0007]基于所述扩量消耗数据实时计算广告的扩量投资回报率；
[0008]根据所述扩量投资回报率调整广告的目标扩量倍数；
[0009]根据所述目标扩量倍数和广告的实际扩量倍数的偏差更新广告预测模型的阈值；
[0010]基于所述阈值控制广告的投放以减小所述目标扩量倍数和所述实际扩量倍数的偏差。
[0011]本申请实施方式提供了一种投放装置，所述投放装置包括：
[0012]获取模块，用于获取广告的扩量消耗数据；
[0013]计算模块，用于基于所述扩量消耗数据实时计算广告的扩量投资回报率；
[0014]调整模块，用于根据所述扩量投资回报率调整广告的目标扩量倍数；
[0015]更新模块，用于根据所述目标扩量倍数和广告的实际扩量倍数的偏差更新广告预测模型的阈值；
[0016]反馈模块，用于基于所述阈值控制广告的投放以减小所述目标扩量倍数和所述实际扩量倍数的偏差。
[0017]本申请实施方式提供了一种服务器，所述服务器包括存储器和处理器。所述处理器用于获取广告的扩量消耗数据；及用于基于所述扩量消耗数据实时计算广告的扩量投资回报率；还用于根据所述扩量投资回报率调整广告的目标扩量倍数；以及用于根据所述目标扩量倍数和广告的实际扩量倍数的偏差更新广告预测模型的阈值；用于基于所述阈值控制广告的投放以减小所述目标扩量倍数和所述实际扩量倍数的偏差。
[0018]在某些实施方式中，本申请实施方式提供了一种包含计算机可执行指令的非易失性计算机可读存储介质，当所述计算机可执行指令被一个或多个处理器执行时，使得所述
处理器执行以上任一实施方式所述的屏幕旋转方法。
[0019]本申请实施方式提供的投放发放、投放装置、服务器和存储介质，通过实时数据收集以及实时计算服务，根据计算扩量投资回报率等参数进行自动调节扩量倍数，再根据根据所述目标扩量倍数和广告的实际扩量倍数的偏差更新广告预测模型的阈值，基于模型分阈值投放广告，减小了广告的目标扩量倍数和实际扩量倍数的偏差，提高了广告投放的质量。
附图说明
[0020]本专利技术的上述和/或附加的方面和优点从结合下面附图对实施方式的描述中将变得明显和容易理解，其中：
[0021]图1是本申请实施方式的投放方法的流程图；
[0022]图2是本申请实施方式的投放装置的模块示意图；
[0023]图3是本申请实施方式的服务器的模块示意图；
[0024]图4是本申请实施方式的投放方法的流程图；
[0025]图5是本申请实施方式的投放方法的流程图；
[0026]图6是本申请实施方式的投放方法的流程图；
[0027]图7是本申请实施方式的投放方法的流程图；
[0028]图8是本申请实施方式的投放方法的流程图。
具体实施方式
[0029]下面详细描述本专利技术的实施方式，所述实施方式的示例在附图中示出，其中自始至终相同或类似的标号表示相同或类似的元件或具有相同或类似功能的元件。下面通过参考附图描述的实施方式是示例性的，仅用于解释本专利技术，而不能理解为对本专利技术的限制。
[0030]请参阅图1，本申请实施方式提供了一种广告的投放方法，投放方法包括：
[0031]S10：获取广告的扩量消耗数据；
[0032]S20：基于扩量消耗数据实时计算广告的扩量收益率；
[0033]S30：根据扩量收益率调整广告的目标扩量倍数；
[0034]S40：根据目标扩量倍数和广告的实际扩量倍数的偏差更新广告预测模型的阈值；
[0035]S50：基于阈值控制广告的投放以减小目标扩量倍数和实际扩量倍数的偏差。
[0036]请参阅图2，本申请实施方式还提供了一种广告的投放装置10，投放装置10包括获取模块11、计算模块12、调整模块13、更新模块14和反馈模块15。获取模块11用于获取广告的扩量消耗数据；计算模块12用于基于扩量消耗数据实时计算广告的扩量收益率；调整模块13用于根据扩量收益率调整广告的目标扩量倍数；更新模块14用于根据目标扩量倍数和广告的实际扩量倍数的偏差更新广告预测模型的阈值；反馈模块15用于基于阈值控制广告的投放以减小目标扩量倍数和实际扩量倍数的偏差。
[0037]请参阅图3，本申请实施方式提供了一种服务器20。服务器20包括存储器21和处理器22。处理器22用于获取广告的扩量消耗数据；及用于基于扩量消耗数据实时计算广告的扩量收益率；还用于根据扩量收益率调整广告的目标扩量倍数；以及用于根据目标扩量倍数和广告的实际扩量倍数的偏差更新广告预测模型的阈值；用于基于阈值控制广告的投放
以减小目标扩量倍数和实际扩量倍数的偏差。
[0038]本申请实施方式提供的投放发放、投放装置、服务器和存储介质，通过实时数据收集以及实时计算服务，根据计算扩量投资回报率等参数进行自动调节扩量倍数，再根据根据所述目标扩量倍数和广告的实际扩量倍数的偏差更新广告预测模型的阈值，基于模型分阈值投放广告，减小了广告的目标扩量倍数和实际扩量倍数的偏差，提高了广告投放的质量。
[0039]具体的，在步骤S10中，在进行广告扩量投放后，为获取扩量投放广告后的效果且根据当前效果进行实时调整扩量的数量，需要收集实时数据。实时数据包括但不限于实际原始流量和扩量流量的扣费数据、实时原始流量和扩量流量的转化归因数据、实时原始流量和扩量流量的预估价值、实时原始流量和扩量流量的转化广告、下发信息的数据和实时原始流量和扩量流量的曝光信息数据。点击指的是，用户点击广告后，进入落地页。转化是指用户在落地页中根据广告类型引导用户进行进一步的动作，例如下载应用、提交表单等动作，这些后续操作都属于转化。转化归因指的是社交广告平台将广告的点击数据与广告主回传的转化数据进行匹配，从而为广告主确定哪些转化是由哪条广告带来的。曝光量是指广告被用户浏览到的次数。如此，为后续计算广告效果指标提供了数据支持。
[0040]在步骤S20中，基于步骤S10实时获取的各项数据，进行实时计算。根据收集的数据实时计算广告整体收益率(Return On Investmen本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种广告的投放方法，其特征在于，包括：获取广告的扩量消耗数据；基于所述扩量消耗数据实时计算广告的扩量投资回报率；根据所述扩量投资回报率调整广告的目标扩量倍数；根据所述目标扩量倍数和广告的实际扩量倍数的偏差更新广告预测模型的阈值；基于所述阈值控制广告的投放以减小所述目标扩量倍数和所述实际扩量倍数的偏差。2.根据权利要求1所述的投放方法，其特征在于，所述根据所述扩量投资回报率调整广告的目标扩量倍数，包括：计算广告的原始投资回报率；将所述原始投资回报率与所述扩量投资回报率之和作为广告的整体投资回报率；基于所述原始投资回报率、所述扩量投资回报率和所述整体投资回报率调整所述目标扩量倍数。3.根据权利要求1所述的投放方法，其特征在于，所述根据所述扩量投资回报率调整广告的目标扩量倍数，包括：计算广告的扩量转化率和扩量点击率；基于所述扩量转化率、所述扩量点击率和所述扩量投资回报率调整所述目标扩量倍数。4.根据权利要求3所述的投放方法，其特征在于，所述基于所述扩量转化率、所述扩量点击率和所述扩量投资回报率调整所述目标扩量倍数，包括：在所述扩量投资回报率小于预设值、所述扩量点击率大于原始点击率并且所述扩量转化率大于原始转化率时，增加所述目标扩量倍数。5.根据权利要求1所述的投放方法，其特征在于，所述根据所述目标扩量倍数和广告的实际扩量倍数的偏差更新广告预测模型的阈值，包括；基于所述目标扩量倍数和所述实际扩量倍数的偏差计算得到比例误差、积分误差和微分误差；根据所述比例误差、所述积分误差和所述微分误差更新所述广告预测模型的阈值。6.一种广告的投放装置，其特征在于，包括：获取模块，用于获取广告的扩量消耗数据；计算模块，用于基于所述扩量消耗数据实时计算广告的扩量投资回报率；调整模块，用于根据所述扩量投资回报率调整广告的目标扩量倍数；更新...

【专利技术属性】
技术研发人员：刘翔，
申请(专利权)人：OPPO广东移动通信有限公司，
类型：发明
国别省市：