一种投放广告的方法及装置制造方法及图纸

本文公开了一种投放广告的方法及装置。所述投放广告的方法包括：根据目标广告投放市场的产品销售业绩、广告投放成本以及受众人口确定目标广告投放市场的市场竞争力；根据目标广告投放市场的市场竞争力确定所述目标广告投放市场在广告投放项目的所有投放市场中的重要性权重；根据目标广告投放市场的重要性权重将所述广告投放项目的到达率指标按比例分配至所述目标广告投放市场；根据所述目标广告投放市场的广告到达率指标确定所述目标广告投放市场的广告投入。本文的技术方案能够实现不同市场之间合理分配广告投入从而满足广告投放项目的广告到达率指标。

A method and device for advertising

【技术实现步骤摘要】
一种投放广告的方法及装置
本专利技术涉及信息处理
，尤其涉及的是一种投放广告的方法及装置。
技术介绍
随着移动互联网的兴起，研究机构对于营销效果已不再局限于入户调查或其他人为的估计。广告主投放广告时通常十分关心广告到达率(Reach)这个指标，广告到达率为暴露于一个广告执行方案的目标受众占总体目标受众的比例。由此可知，广告到达率越高，广告所触及到的目标受众越多，广告效果越好。当广告主需要在多个市场投放广告时，如何根据广告主期望的到达率指标在不同市场之间分配广告预算，是需要解决的问题。
技术实现思路
本文提供一种投放广告的方法及装置，能够实现不同市场之间合理分配广告投入从而满足广告投放项目的广告到达率指标。根据本申请的第一方面，本专利技术实施例提供一种投放广告的方法，包括：根据目标广告投放市场的产品销售业绩、广告投放成本以及受众人口确定目标广告投放市场的市场竞争力；根据目标广告投放市场的市场竞争力确定所述目标广告投放市场在广告投放项目的所有投放市场中的重要性权重；根据目标广告投放市场的重要性权重将所述广告投放项目的到达率指标按比例分配至所述目标广告投放市场；根据所述目标广告投放市场的广告到达率指标确定所述目标广告投放市场的广告投入。根据本申请的第二方面，本专利技术实施例提供一种投放广告的装置，包括：市场竞争力计算模块，用于根据目标广告投放市场的产品销售业绩、广告投放成本以及受众人口确定目标广告投放市场的市场竞争力；权重计算模块，用于根据目标广告投放市场的市场竞争力确定所述目标广告投放市场在广告投放项目的所有投放市场中的重要性权重；到达率分配模块，用于根据目标广告投放市场的重要性权重将所述广告投放项目的到达率指标按比例分配至所述目标广告投放市场；广告投入计算模块，根据所述目标广告投放市场的广告到达率指标确定所述目标广告投放市场的广告投入。根据本申请的第三方面，本专利技术实施例提供一种投放广告的装置，包括：存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的投放广告的程序，所述投放广告的程序被所述处理器执行时实现上述投放广告的方法的步骤。根据本申请的第四方面，本专利技术实施例提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质上存储有投放广告的程序，所述投放广告的程序被处理器执行时实现上述投放广告的方法的步骤。与相关技术相比，本专利技术实施例提供的一种投放广告的方法及装置，根据目标广告投放市场的产品销售业绩、广告投放成本以及受众人口确定目标广告投放市场的市场竞争力；根据目标广告投放市场的市场竞争力确定所述目标广告投放市场在广告投放项目的所有投放市场中的重要性权重；根据目标广告投放市场的重要性权重将所述广告投放项目的到达率指标按比例分配至所述目标广告投放市场；根据所述目标广告投放市场的广告到达率指标确定所述目标广告投放市场的广告投入。本专利技术实施例的技术方案能够实现不同市场之间合理分配广告投入从而满足广告投放项目的广告到达率指标。附图说明图1为本专利技术实施例1的一种投放广告的方法的流程图；图2为本专利技术实施例2的一种投放广告的装置的示意图。具体实施方式为使本专利技术的目的、技术方案和优点更加清楚明白，下文中将结合附图对本专利技术的实施例进行详细说明。需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互任意组合。在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行。并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。实施例1如图1所示，本专利技术实施例提供了一种投放广告的方法，包括：步骤S110，根据目标广告投放市场的产品销售业绩、广告投放成本以及受众人口确定目标广告投放市场的市场竞争力；步骤S120，根据目标广告投放市场的市场竞争力确定所述目标广告投放市场在广告投放项目的所有投放市场中的重要性权重；步骤S130，根据目标广告投放市场的重要性权重将所述广告投放项目的到达率指标按比例分配至所述目标广告投放市场；步骤S140，根据所述目标广告投放市场的广告到达率指标确定所述目标广告投放市场的广告投入；上述实施方式根据广告投放市场的销售业绩、广告投放市场的广告投放成本以及广告投放市场的受众人口划分每一个广告投放市场的重要程度，可以为广告主提供一个可量化的广告投入分配方案，从而满足广告投放项目的广告到达率指标(NationalReach)。其中，广告投放市场可以是一个城市，一个县城，或一个乡镇等任何行政区域。行政区域的大小可以根据实际应用确定。在一种实施方式中，广告投放市场的产品销售业绩，包括以下至少一种：产品铺货率，产品的市场占有率，产品的市场显著性；其中，产品铺货率是指已经铺入产品(销售产品)的零售商占目标零售商总数的比值。广告投放市场上某品牌产品的产品铺货率是指广告投放市场上已经铺入某品牌产品(销售某品牌产品)的零售商占所述广告投放市场上目标零售商总数的比值。其中，产品的市场占有率是指某个品牌的产品的销售额在市场上同类产品的销售总额中所占的比重。广告投放市场上某品牌产品的市场占有率是指广告投放市场上某品牌产品的销售额与所述广告投放市场上销售的所有同类产品的销售额的比值。其中，产品的市场显著性是指一个市场销售某品牌的产品的销售额占全部市场销售所述品牌的产品的销售总额的比重。广告投放市场上某品牌产品的市场显著性是指广告投放市场上某品牌产品的销售额与全部广告投放市场上销售所述品牌产品的销售总额的比值。其中，广告投放市场的受众包括：广告投放市场上可能购买某品牌产品的人群。比如，当某品牌产品为一款儿童牛奶时，假设广告投放市场为一个城市，则所述广告投放市场的受众可以是这座城市的所有儿童。在一种实施方式中，根据目标广告投放市场的产品销售业绩、广告投放成本以及受众人口确定目标广告投放市场的市场竞争力，包括：当目标广告投放市场为所述广告投放项目的第i个广告投放市场时，通过以下的计算公式确定所述目标广告投放市场的市场竞争力Ci；Ci＝Pi*Si/Ki；(1)其中，Pi是目标广告投放市场的受众人口，Si是目标广告投放市场的产品铺货率或产品市场占有率，Ki是目标广告投放市场的广告投放CPM(CostPerThousandImpression，千人成本)；在一种实施方式中，根据目标广告投放市场的产品销售业绩、广告投放成本以及受众人口确定目标广告投放市场的市场竞争力，包括：当目标广告投放市场为所述广告投放项目的第i个广告投放市场时，通过以下的计算公式确定所述目标广告投放市场的市场竞争力Ci；Ci＝Pi*(Si+a*Qi')/Ki；(2-1)其中，Pi是目标广告投放市场的受众人口，Si是目标广告投放市场的产品铺货率或产品市场占有率，Ki是目标广告投放市场的广告投本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种投放广告的方法，包括：/n根据目标广告投放市场的产品销售业绩、广告投放成本以及受众人口确定目标广告投放市场的市场竞争力；/n根据目标广告投放市场的市场竞争力确定所述目标广告投放市场在广告投放项目的所有投放市场中的重要性权重；/n根据目标广告投放市场的重要性权重将所述广告投放项目的到达率指标按比例分配至所述目标广告投放市场；/n根据所述目标广告投放市场的广告到达率指标确定所述目标广告投放市场的广告投入。/n

【技术特征摘要】
1.一种投放广告的方法，包括：
根据目标广告投放市场的产品销售业绩、广告投放成本以及受众人口确定目标广告投放市场的市场竞争力；
根据目标广告投放市场的市场竞争力确定所述目标广告投放市场在广告投放项目的所有投放市场中的重要性权重；
根据目标广告投放市场的重要性权重将所述广告投放项目的到达率指标按比例分配至所述目标广告投放市场；
根据所述目标广告投放市场的广告到达率指标确定所述目标广告投放市场的广告投入。


2.如权利要求1所述的方法，其特征在于：
根据目标广告投放市场的产品销售业绩、广告投放成本以及受众人口确定目标广告投放市场的市场竞争力，包括：
当目标广告投放市场为所述广告投放项目的第i个广告投放市场时，通过以下的计算公式确定所述目标广告投放市场的市场竞争力Ci；
Ci＝Pi*Si/Ki；
其中，Pi是目标广告投放市场的受众人口，Si是目标广告投放市场的产品铺货率或产品市场占有率，Ki是目标广告投放市场的广告投放千人成本CPM。


3.如权利要求1所述的方法，其特征在于：
根据目标广告投放市场的产品销售业绩、广告投放成本以及受众人口确定目标广告投放市场的市场竞争力，包括：
当目标广告投放市场为所述广告投放项目的第i个广告投放市场时，通过以下的计算公式确定所述目标广告投放市场的市场竞争力Ci；
Ci＝Pi*(Si+a*Qi')/Ki；



其中，Pi是目标广告投放市场的受众人口，Si是目标广告投放市场的产品铺货率或产品市场占有率，Ki是目标广告投放市场的广告投放CPM，M是所述广告投放项目的全部广告投放市场的总数；Qi'是所述目标广告投放市场期望达到的市场显著性指标；a是调节因子；Sj是所述广告投放项目的第j个广告投放市场的产品铺货率或产品市场占有率；Qj'是所述广告投放项目的第j个广告投放市场期望达到的市场显著性指标。


4.如权利要求1或2或3所述的方法，其特征在于：
所述根据目标广告投放市场的市场竞争力确定所述目标广告投放市场在广告投放项目的所有投放市场中的重要性权重，包括：
当目标广告投放市场为所述广告投放项目的第i个广告投放市场时，通过以下的计算公式确定所述目标广告投放市场的重要性权...

【专利技术属性】
技术研发人员：孙佳笛，郑杜雨，
申请(专利权)人：恩亿科北京数据科技有限公司，
类型：发明
国别省市：北京;11