广告竞价系统及其方法技术方案

一种广告竞价系统，包括：动态域名系统单元，用于接收广告请求流量，根据广告请求流量的地址信息，将广告请求流量分配给多个竞价服务器；多个竞价服务器，位于彼此远离的地理位置；广告服务器，包括广告库存和广告筛选条件；竞价服务器包括：一个或多个计算云实例，运行有竞价逻辑；负载均衡单元，用于接收广告请求流量和按照负载均衡策略分配给计算云实例的竞价逻辑；云监控单元，用于监控计算云实例的性能指标；自动扩缩容单元，用于根据所监控的性能指标，启动或关闭计算云实例，其中广告请求流量包括待投放广告属性，竞价逻辑基于待投放广告属性和广告筛选条件，从广告库存中确定用于竞价的广告。

Advertising Bidding System and Its Method

【技术实现步骤摘要】
广告竞价系统及其方法
本公开涉及互联网
，更具体地，涉及一种广告竞价系统以及方法。
技术介绍
在互联网广告产业中，需求方平台(DSP：demandsideplatform)是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个AdExchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理AdExchange的账号，提供全方位的服务。目前的DSP大都是具有固定服务能力，在初期与下游渠道在对接的时候约定好流量的大小，针对于固定的流量，开发现有的系统。因此，系统只能承接固定QPS(QueriesperSecond每秒查询率)的流量，不具备动态伸缩的能力。然而，流量的真实形态中在每日不同时间段的流量分布不均，如在每日的晚饭时间是流量高峰期，在上班时间和休息时间则是流量低谷期。存在这样的问题，在流量高峰期，DSP服务能力不足，导致性能下降，但在流量低谷期，DSP服务能力闲置，浪费了计算资源。
技术实现思路
有鉴于此，提供本专利技术，其至少能够解决或缓解上述流量高峰和低谷带来的问题。具体来说，本专利技术能够在流量升高时，根据资源负载，动态增加承接流量的节点，以满足在高峰期对更多流量进行相应购买；在流量降低时，根据资源的负载动态减少承接流量的节点，达到在低谷期节省资源的目的；以及当流量来源于多个国家或地区时，实现流量的就近高效分发。根据本专利技术的第一方面，提供了一种广告竞价系统及其方法，包括：动态域名系统单元，用于接收广告请求流量，根据所述广告请求流量的地址信息，将所述广告请求流量分配给多个竞价服务器；多个竞价服务器，位于彼此远离的地理位置；广告服务器，包括广告库存和广告筛选条件；所述多个竞价服务器中的每一个包括：一个或多个计算云实例，运行有竞价逻辑；负载均衡单元，用于接收所述广告请求流量和按照负载均衡策略分配给所述计算云实例的竞价逻辑；云监控单元，用于监控所述计算云实例的性能指标；自动扩缩容单元，用于根据所监控的性能指标，启动或关闭所述计算云实例。所述广告请求流量包括待投放广告属性，所述竞价逻辑基于所述待投放广告属性和所述广告筛选条件，从所述广告库存中确定用于竞价的广告。在一个实施例中，所述广告竞价系统还可以包括或连接到数据管理平台，所述数据管理平台包括广告受众数据，所述竞价逻辑还至少基于所述广告受众数据来确定用于竞价的广告。在一个实施例中，所述待投放广告属性可以包括URL、终端设备信息、UA信息、广告类型、广告大小、用户Cookie中的一项或多项。在一个实施例中，所述一个或多个计算云实例可以形成为组，并且所述负载均衡单元还可以用于检查所述组中的计算云实例的运行状况，并且从所述组中删除运行状况不佳的计算云实例或不向其分配流量。在一个实施例中，所述广告竞价系统还可以包括追踪服务器，所述追踪服务器可以包括用于监控广告竞价结果、广告点击、广告转化的追踪逻辑。在一个实施例中，所述追踪服务器可以包括负载均衡单元、云监控单元和自动扩缩容单元。根据本专利技术的第二方面，提供了一种用于广告竞价系统的方法，包括：接收广告请求流量，根据所述广告请求流量的地址信息，将所述广告请求流量分配给多个竞价服务器，所述多个竞价服务器位于彼此远离的地理位置；所述竞价服务器在接收到所述广告请求流量后，根据负载均衡策略将所述广告请求流量分配给竞价逻辑，所述竞价逻辑运行在一个或多个计算云实例上；监控所述计算云实例的性能指标；根据所监控的性能指标，启动或关闭计算云实例。在该方法中，所述广告请求流量包括待投放广告属性，所述竞价逻辑基于所述待投放广告属性和广告筛选条件，从广告库存中确定用于竞价的广告。在一个实施例中，所述一个或多个计算云实例可以形成为组，所述方法还可以包括：检查所述组中的计算云实例的运行状况，并且从所述组中删除运行状况不佳的计算云实例或不向其分配流量。根据本专利技术的第三方面，提供了一种电子设备，包括：一个或多个处理器；存储器，用于存储一个或多个程序，其中，当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行时，使得所述一个或多个处理器执行如本专利技术第二方面所述的方法。根据本专利技术的第四方面，提供了一种计算机可读介质，其上存储有可执行指令，该指令被处理器执行时使处理器执行如本专利技术第二方面所述的方法。附图说明图1示出了根据本专利技术实施例的实时竞价的应用场景。图2示出了根据本专利技术实施例的用于实现流量分配和动态扩缩容的组件的示意框图。图3示出了根据本专利技术实施例的广告竞价系统的示意框图。图4示出了根据本专利技术实施例的用于广告竞价系统的方法的示意流程图。图5示出了根据本专利技术实施例的一种电子设备的结构示意图。具体实施方式以下，将参照附图来描述本公开的实施例。但是应该理解，这些描述只是示例性的，而并非要限制本公开的范围。此外，在以下说明中，省略了对公知结构和技术的描述，以避免不必要地混淆本公开的概念。在此使用的术语仅仅是为了描述具体实施例，而并非意在限制本公开。这里使用的词语“一”、“一个(种)”和“该”等也应包括“多个”、“多种”的意思，除非上下文另外明确指出。此外，在此使用的术语“包括”、“包含”等表明了所述特征、步骤、操作和/或部件的存在，但是并不排除存在或添加一个或多个其他特征、步骤、操作或部件。在此使用的所有术语(包括技术和科学术语)具有本领域技术人员通常所理解的含义，除非另外定义。应注意，这里使用的术语应解释为具有与本说明书的上下文相一致的含义，而不应以理想化或过于刻板的方式来解释。本专利技术的实施例涉及广告主，通常，不同的广告主提供的广告面对不同的目标用户，即受众，为了将广告精准的推送给目标用户，广告主可以设置广告受众筛选条件，以选择不同的受众。例如，某中高端美妆品牌的广告主要向年轻女士用户推送美妆广告，则该广告主可以设置广告受众筛选条件为：年龄15到25岁、有固定收入的女士等。本专利技术的实施例涉及的需求方平台DSP，能够提供多个广告库存，广告库存用于存放不同广告主的广告资源(比如不同广告主设计的广告文案)。DSP也可以理解为广告竞价系统，每个广告主可以向DSP申请(比如购买)广告库存，将每个广告主的广告资源存储在库存中。广告主提供广告受众筛选条件，DSP可以基于该筛选条件从海量用户中选择目标用户。本专利技术实施例涉及的用户设备信息，也被称为待投放广告属性，包括在竞价广告请求中，可以包括URL、终端设备信息、UA(UserAgent)信息、广告类型、广告大小、用户Cookie等。本专利技术实施例涉及的广告受众信息，包括静态数据和动态数据，其中静态数据用户ID、地址、联系方式、年龄等。动态数据包括用户操作终端设备的行为数据，比如用户购买情况、搜索、点击、浏览、加购物车等行为产生的数据。本专利技术实施例涉及的数据管理平台(DMP)，用于存储上述广告受众数据，以进行匹配。DMP可以被包括在广告竞价系统内，或者由第三方提供连接到DSP。例如，DSP将广告主发送的广告受众筛选条件发送给DMP，DMP存储广告受众筛选条件。图1示出了根据本专利技术实施例的实时竞价(RTB)的应本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种广告竞价系统，包括：动态域名系统单元，用于接收广告请求流量，根据所述广告请求流量的地址信息，将所述广告请求流量分配给多个竞价服务器；多个竞价服务器，位于彼此远离的地理位置；广告服务器，包括广告库存和广告筛选条件；其中所述多个竞价服务器中的每一个包括一个或多个计算云实例，运行有竞价逻辑；负载均衡单元，用于接收所述广告请求流量和按照负载均衡策略分配给所述计算云实例的竞价逻辑；云监控单元，用于监控所述计算云实例的性能指标；自动扩缩容单元，用于根据所监控的性能指标，启动或关闭所述计算云实例，其中所述广告请求流量包括待投放广告属性，所述竞价逻辑基于所述待投放广告属性和所述广告筛选条件，从所述广告库存中确定用于竞价的广告。

【技术特征摘要】
1.一种广告竞价系统，包括：动态域名系统单元，用于接收广告请求流量，根据所述广告请求流量的地址信息，将所述广告请求流量分配给多个竞价服务器；多个竞价服务器，位于彼此远离的地理位置；广告服务器，包括广告库存和广告筛选条件；其中所述多个竞价服务器中的每一个包括一个或多个计算云实例，运行有竞价逻辑；负载均衡单元，用于接收所述广告请求流量和按照负载均衡策略分配给所述计算云实例的竞价逻辑；云监控单元，用于监控所述计算云实例的性能指标；自动扩缩容单元，用于根据所监控的性能指标，启动或关闭所述计算云实例，其中所述广告请求流量包括待投放广告属性，所述竞价逻辑基于所述待投放广告属性和所述广告筛选条件，从所述广告库存中确定用于竞价的广告。2.根据权利要求1所述的广告竞价系统，其中所述广告竞价系统还包括或连接到数据管理平台，所述数据管理平台包括广告受众数据，所述竞价逻辑还至少基于所述广告受众数据来确定用于竞价的广告。3.根据权利要求1所述的广告竞价系统，其中所述待投放广告属性包括URL、终端设备信息、UA信息、广告类型、广告大小、用户Cookie中的一项或多项。4.根据权利要求1所述的广告竞价系统，其中所述一个或多个计算云实例形成为组，并且所述负载均衡单元还用于检查所述组中的计算云实例的运行状况，并且从所述组中删除运行状况不佳的计算云实例或不向其分配流量。5.根据权利要求1所述的广告竞价系统，...

【专利技术属性】
技术研发人员：杨豪，秦鹏，
申请(专利权)人：西安点告网络科技有限公司，
类型：发明
国别省市：陕西,61