一种广告贡献度确定方法、装置及设备制造方法及图纸

本说明书实施例公开了一种广告贡献度确定方法、装置及设备。方案包括：获取每个父节点发生两跳点击或两跳以上点击的第一广告转化时间；根据所述第一广告转化时间，确定所述第一广告转化时间的概率分布函数；采用所述概率分布函数对一跳点击直接转化的第二广告转化时间进行修正，得到修正后的第三广告转化时间；根据所述第三广告转化时间确定所述每个父节点的第一贡献度；根据所述每个父节点与对应子节点的第一传递概率，对所述第一贡献度进行修正，得到所述每个父节点的第二贡献度。

A Method, Device and Equipment for Determining Advertising Contribution Degree

【技术实现步骤摘要】
一种广告贡献度确定方法、装置及设备
本申请涉及计算机
，尤其涉及一种广告贡献度确定方法、装置及设备。
技术介绍
现有技术中，随着广告投放多渠道的协同化，用户接触媒体范围的细分化等移动互联网广告发展趋势的推进，移动互联网广告效果的评估已经不只是粗放的评估，而是要越来越关注用户与广告互动方式，越来越多考虑希望通过数据来驱动广告从投放、评估到优化的每一个环节。因此，对各个广告投放渠道进行归因分析，成了科学评估广告效果的方式。归因分析(AttributionAnalysis)就是解决广告的转化(Conversion)的产生，其功劳应该归功于哪些渠道、哪些页面；将最终的广告转化结果分配功劳或者贡献到用户转化路径的各个节点上。现有的归因分析方法，用马尔科夫模型直接计算归因的效果，并没有考虑到不同类型的广告(例如：静态图片广告以及动态视频广告等)在一段时间后被转化的效果，举个例子，广告主投放了信息流广告，搜索广告，视频广告，广告转化可能直接发生在搜索广告中，但是这些转化并不都是搜索渠道的功劳，很多转化都是用户在观看视频广告/信息流广告之后一段时间，发生在搜索引擎渠道中，因此，转化功劳仅仅归功本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种广告贡献度确定方法，包括：获取每个父节点发生两跳点击或两跳以上点击的第一广告转化时间；所述父节点是用户首次打开的包含有广告链接的页面；所述转化时间为所述广告链接从最后一次被点击到所述用户进行有效操作行为的时间；根据所述第一广告转化时间，确定所述第一广告转化时间的概率分布函数；采用所述概率分布函数对一跳点击直接转化的第二广告转化时间进行修正，得到修正后的第三广告转化时间；根据所述第三广告转化时间确定所述每个父节点的第一贡献度；根据所述每个父节点与对应子节点的第一传递概率，对所述第一贡献度进行修正，得到所述每个父节点的第二贡献度。

【技术特征摘要】
1.一种广告贡献度确定方法，包括：获取每个父节点发生两跳点击或两跳以上点击的第一广告转化时间；所述父节点是用户首次打开的包含有广告链接的页面；所述转化时间为所述广告链接从最后一次被点击到所述用户进行有效操作行为的时间；根据所述第一广告转化时间，确定所述第一广告转化时间的概率分布函数；采用所述概率分布函数对一跳点击直接转化的第二广告转化时间进行修正，得到修正后的第三广告转化时间；根据所述第三广告转化时间确定所述每个父节点的第一贡献度；根据所述每个父节点与对应子节点的第一传递概率，对所述第一贡献度进行修正，得到所述每个父节点的第二贡献度。2.如权利要求1所述的方法，所述根据所述第一广告转化时间，确定所述第一广告转化时间的概率分布函数，具体包括：采用公式：对每个父节点发生两跳点击或两跳以上点击的第一广告转化时间进行函数拟合，得到概率分布函数fx(t)；其中，t表示第一广告转化时间，n表示父节点的节点数，u表示时间标准差，det(ε)表示矩阵ε的转置。3.如权利要求1所述的方法，所述根据所述第三广告转化时间确定所述每个父节点的第一贡献度，具体包括：确定所述每个父节点的状态集合；计算所述状态集合中各相邻状态之间的转移矩阵；根据所述转移矩阵构建有向图，计算所述有向图中有效路径的第二传递概率；根据所述第二传递概率计算所述每个父节点的第一贡献度。4.如权利要求3所述的方法，所述确定所述每个父节点的状态集合，具体包括：确定所述每个父节点对应的渠道类型；对每个所述渠道类型添加对应的系统状态标识。5.如权利要求3所述的方法，所述根据所述转移矩阵构建有向图，计算所述有向图中有效路径的第二传递概率，具体包括：去除所述有向图中路径长度超出预设阈值的路径，得到至少一条有效路径；计算每条所述有效路径的第二传递概率；所述计算每条所述有效路径的第二传递概率，具体包括：对于任意一条有效路径，将所述任意一条有效路径的转移概率相乘，得到所述任意一条有效路径的第二传递概率。6.如权利要求3所述的方法，所述根据所述第二传递概率计算所述每个父节点的第一贡献度，具体包括：采用公式：计算所述每个父节点的第一贡献度；其中，n表示各父节点，d表示第一贡献度，V表示有效路径的第二传递概率之和，Vn表示节点n所在路径的第二传递概率之和。7.如权利要求1所述的方法，所述根据所述每个父节点与对应子节点的第一传递概率，对所述第一贡献度进行修正，得到所述每个父节点的第二贡献度，具体包括：采用公式：dn'＝dn*pc+dn确定所述每个父节点的第二贡献度；其中，d’表示第二贡献度，pc表示第一传递概率。8.一种广告贡献度确定装置，包括：第一广告转化时间获取模块，用于获取每个父节点发生两跳点击或两跳以上点击的第一广告转化时间；所述父节点是用户首次打开的包含有广告链接的页面；所述转化时间为所述广告链接从最后一次被点击到所述用户进行有效操作行为的时间；时间概率分布函数确定模块，用于根据所述第一广告转化时间，确定所述第一广告转化时间的概率分布函数；第三广告转化时...

【专利技术属性】
技术研发人员：邹润，魏鹏，张冠男，
申请(专利权)人：阿里巴巴集团控股有限公司，
类型：发明
国别省市：开曼群岛,KY