关键词确定方法及装置制造方法及图纸

本发明专利技术公开了一种关键词确定方法及装置。其中，该方法包括：获取历史投放关键词和预设评分指标，其中，历史投放关键词为在第一预设时间段内投放的多个关键词中，出现次数超出第一预设阈值的关键词，预设评分指标为对每个关键词进行评分的指标；根据预设计算方式，确定出预设评分指标中每个指标的权重参数；根据预设评分指标中每个指标的权重参数，对历史投放关键词中的每个关键词进行评分；将评分结果中评分大于第二预设阈值的关键词确定为目标关键词。本发明专利技术解决了相关技术中无法有效得到投放广告的关键词，造成投放广告的效率低，导致用户体验度低的技术问题。

【技术实现步骤摘要】
关键词确定方法及装置
本专利技术涉及互联网
，具体而言，涉及一种关键词确定方法及装置。
技术介绍
相关技术中，在进行广告投放时，采用的是搜索引擎营销(SearchEngineMarketing)，也叫SEM，是一种在搜索引擎中按照关键词投放竞价广告的营销方法，广告主在投放SEM广告之前，首先要选定一批关键词，并对每个关键词指定出价，当用户在搜索引擎中搜索了相关关键词之后，能触发广告主投放的关键词对应的广告。广告主要投放的关键词数量往往都会很多，如果对所有关键词都进行投放的话，广告花费成本就会很高，实际应用中，应根据广告投放的目的来选择合适的关键词进行投放。大多数时候，广告主会指定代理公司，由代理公司的营销人员根据以往的投放经验来选择关键词。但是，这种根据人工经验来投放关键词的方式，需要花费人工大量的时间，而且根据人工经验来投放广告，筛选的关键词和对应的广告量会非常多，无法有效将广告主想要的广告投放到对应的位置。并且在通过人工投放广告时，一般需要从业人员具备专业的知识，不能广泛的适用，对于普通的用户而言不能有效投放广告，降低用户的体验度。针对相关技术中无法有效得到投放广告的关键词，造成投放广告的效率低，导致用户体验度低的技术问题，目前尚未提出有效的解决方案。
技术实现思路
本专利技术实施例提供了一种关键词确定方法及装置，以至少解决相关技术中无法有效得到投放广告的关键词，造成投放广告的效率低，导致用户体验度低的技术问题。根据本专利技术实施例的一个方面，提供了一种关键词确定方法，包括：获取历史投放关键词和预设评分指标，其中，所述历史投放关键词为在第一预设时间段内投放的多个关键词中，出现次数超出第一预设阈值的关键词，所述预设评分指标为对每个关键词进行评分的指标；根据预设计算方式，确定出所述预设评分指标中每个指标的权重参数；根据所述预设评分指标中每个指标的权重参数，对所述历史投放关键词中的每个关键词进行评分；将评分结果中评分大于第二预设阈值的关键词确定为目标关键词。进一步地，获取历史投放关键词和预设评分指标包括：获取在所述第一预设时间段内投放广告的广告信息；根据所述广告信息，确定多个投放关键词；根据所述广告信息，确定多个预设评分指标，其中，所述多个预设评分指标至少包括：广告点击数、单次点击价格、点击率、线上转化数、线下转化数、线下意愿数、助攻率。进一步地，所述预设计算方式包括：预设优化方程，其中，所述预设优化方程包括：第一公式，第二公式，keyword_score0i＝a*click0i+b*cpc0i+c*ctr0i+d*online_conversion0i+e*crm_conversion0i+f*crm_will0i+g*assist0i,i＝1,2,…,N0；第三公式，keyword_score0i≥keyword_score0(i+1)；第四公式，a+b+c+d+e+f+g＝1；第五公式，e＞＝d＞f≥g＞a≥c≥b；第六公式，其中，a、b、c、d、e、f和g为评分指标的权重参数，crm_conversion_will_count为线下转化和意愿数，keyword_score0i为第二预设时间段关键词i的得分，下标0表示所述第二预设时间段，click表示广告点击数，cpc表示单次点击价格，ctr表示点击率，online_conversion表示线上转化数，crm_conversion表示线下转化数，crm_will表示线下意愿数，assist表示助攻率，表示所述第二预设时间段得分为keyword_score0i的关键词i，在第三预设时间段的消费，下标1表示第三预设时间段。进一步地，在获取历史投放关键词和预设评分指标之后，包括：对所述历史投放关键词中的异常关键词进行过滤，得到过滤后的历史投放关键词，其中，所述异常关键词至少包括：会话数为第三预设阈值的关键词、广告点击数小于等于第四预设阈值的关键词、会话数大于所述点击数的关键词；根据所述预设评分指标中每个指标的权重参数，对所述历史投放关键词中的每个关键词进行评分包括：根据所述预设评分指标中每个指标的权重参数，对所述过滤后的历史投放关键词中的每个关键词进行评分；将评分结果中评分大于第二预设阈值的关键词确定为目标关键词包括：根据评分结果，从所述过滤后的历史投放关键词中确定出目标关键词。进一步地，在根据评分结果，从所述历史投放关键词中确定出至少一个目标关键词之后，包括：根据所述至少一个目标关键词，确定广告投放信息；根据所述广告投放信息进行广告投放。根据本专利技术实施例的另一方面，还提供了一种关键词确定装置，包括：获取单元，用于获取历史投放关键词和预设评分指标，其中，所述历史投放关键词为在第一预设时间段内投放的多个关键词中，出现次数超出第一预设阈值的关键词，所述预设评分指标为对每个关键词进行评分的指标；第一确定单元，用于根据预设计算方式，确定出所述预设评分指标中每个指标的权重参数；评分单元，用于根据所述预设评分指标中每个指标的权重参数，对所述历史投放关键词中的每个关键词进行评分；第二确定单元，用于将评分结果中评分大于第二预设阈值的关键词确定为目标关键词。进一步地，所述获取单元包括：获取模块，用于获取在所述第一预设时间段内投放广告的广告信息；第一确定模块，用于根据所述广告信息，确定多个投放关键词；第二确定模块，用于根据所述广告信息，确定多个预设评分指标，其中，所述多个预设评分指标至少包括：广告点击数、单次点击价格、点击率、线上转化数、线下转化数、线下意愿数、助攻率。进一步地，所述预设计算方式包括：预设优化方程，其中，所述预设优化方程包括：第一公式，第二公式，keyword_score0i＝a*click0i+b*cpc0i+c*ctr0i+d*online_conversion0i+e*crm_conversion0i+f*crm_will0i+g*assist0i,i＝1,2,…,N0；第三公式，keyword_score0i≥keyword_score0(i+1)；第四公式，a+b+c+d+e+f+g＝1；第五公式，e＞＝d＞f≥g＞a≥c≥b；第六公式，其中，a、b、c、d、e、f和g为评分指标的权重参数，crm_conversion_will_count为线下转化和意愿数，keyword_score0i为第二预设时间段关键词i的得分，下标0表示所述第二预设时间段，click表示广告点击数，cpc表示单次点击价格，ctr表示点击率，online_conversion表示线上转化数，crm_conversion表示线下转化数，crm_will表示线下意愿数，assist表示助攻率，表示所述第二预设时间段得分为keyword_score0i的关键词i，在第三预设时间段的消费，下标1表示第三预设时间段。根据本专利技术实施例的另一方面，还提供了一种存储介质，所述存储介质包括存储的程序，其中，在所述程序运行时控制所述存储介质所在设备执行上述任意一项所述的关键词确定方法。根据本专利技术实施例的另一方面，还提供了一种处理器，所述处理器用于运行程序，其中，所述程序运行时执行上述任意一项所述的关键词确定方法。在本专利技术实施例中，可以先获取到历史投放关键词和预设评分指标，然后根据预设计算本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种关键词确定方法，其特征在于，包括：获取历史投放关键词和预设评分指标，其中，所述历史投放关键词为在第一预设时间段内投放的多个关键词中，出现次数超出第一预设阈值的关键词，所述预设评分指标为对每个关键词进行评分的指标；根据预设计算方式，确定出所述预设评分指标中每个指标的权重参数；根据所述预设评分指标中每个指标的权重参数，对所述历史投放关键词中的每个关键词进行评分；将评分结果中评分大于第二预设阈值的关键词确定为目标关键词。

【技术特征摘要】
1.一种关键词确定方法，其特征在于，包括：获取历史投放关键词和预设评分指标，其中，所述历史投放关键词为在第一预设时间段内投放的多个关键词中，出现次数超出第一预设阈值的关键词，所述预设评分指标为对每个关键词进行评分的指标；根据预设计算方式，确定出所述预设评分指标中每个指标的权重参数；根据所述预设评分指标中每个指标的权重参数，对所述历史投放关键词中的每个关键词进行评分；将评分结果中评分大于第二预设阈值的关键词确定为目标关键词。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，获取历史投放关键词和预设评分指标包括：获取在所述第一预设时间段内投放广告的广告信息；根据所述广告信息，确定多个投放关键词；根据所述广告信息，确定多个预设评分指标，其中，所述多个预设评分指标至少包括：广告点击数、单次点击价格、点击率、线上转化数、线下转化数、线下意愿数、助攻率。3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述预设计算方式包括：预设优化方程，其中，所述预设优化方程包括：第一公式，第二公式，keyword_score0i＝a*click0i+b*cpc0i+c*ctr0i+d*online_conversion0i+e*crm_conversion0i+f*crm_will0i+g*assist0i，i＝1，2，...，N0；第三公式，keyword_score0i≥keyword_score0(i+1)；第四公式，a+b+c+d+e+f+g＝1；第五公式，e＞＝d＞f≥g＞a≥c≥b；第六公式，其中，a、b、c、d、e、f和g为评分指标的权重参数，crm_conversion_will_count为线下转化和意愿数，keyword_score0i为第二预设时间段关键词i的得分，下标0表示所述第二预设时间段，click表示广告点击数，cpc表示单次点击价格，ctr表示点击率，online_conversion表示线上转化数，crm_conversion表示线下转化数，crm_will表示线下意愿数，assist表示助攻率，表示所述第二预设时间段得分为keyword_score0i的关键词i，在第三预设时间段的消费，下标1表示第三预设时间段。4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在获取历史投放关键词和预设评分指标之后，包括：对所述历史投放关键词中的异常关键词进行过滤，得到过滤后的历史投放关键词，其中，所述异常关键词至少包括：会话数为第三预设阈值的关键词、广告点击数小于等于第四预设阈值的关键词、会话数大于所述点击数的关键词；根据所述预设评分指标中每个指标的权重参数，对所述历史投放关键词中的每个关键词进行评分包括：根据所述预设评分指标中每个指标的权重参数，对所述过滤后的历史投放关键词中的每个关键词进行评分；将评分结果中评分大于第二预设阈值的关键词确定为目标关键词包括：根据评分结果，从所述过滤后的历史投放关键词中确...

【专利技术属性】
技术研发人员：卢金金，
申请(专利权)人：北京国双科技有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11